陳　潔

（怒江傈僳族自治州廣播電視臺，云南　怒江　　673100）

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全媒體時代對播音主持發(fā)展路徑的新思考

陳潔

（怒江傈僳族自治州廣播電視臺，云南怒江673100）

摘要：在全媒體時代，我們要以媒介融合作為文化背景，將數(shù)字化技術作為基礎，最終通過不同類型的媒體形態(tài)實現(xiàn)一種跨越媒體、全方位覆蓋以及立體式的媒介性服務。全媒體時代不僅帶來了媒介環(huán)境的巨大變化，同時還帶來了受眾分化以及信息接收與傳播內容方面的重大改變。另外，它還使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限逐漸模糊，這些都導致在傳統(tǒng)常規(guī)理念之下的播音主持的發(fā)展面臨一種全媒體時代之下關于數(shù)字化生存的嚴重危機。本文主要探究全媒體時代下播音主持的發(fā)展路徑。

關鍵詞：全媒體時代；播音主持發(fā)展；新思考

一、引言

全媒體時代主要是指在媒介融合的全新文化背景之下，將數(shù)字化的技術作為新媒體的重要基礎，通過各種各樣不同類型的媒介形態(tài)，最終實現(xiàn)跨媒體、全方位覆蓋以及立體式的媒介性服務時代，它打造了媒介和受眾之間一種復合式的媒介傳播形式。同時，全媒體時代使得當下的媒介形態(tài)開始交互融合。這就造成了信息時代下，播音主持方面人才的同質化競爭異常激烈的局面。另外，各種各樣的信息撲面而來，不斷降低人們獲取信息的門檻，這就要求播音主持人必須要對大量的信息進行深度且有創(chuàng)意的加工才能滿足廣大受眾的需求。

二、全媒體時代下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣大受眾群體嚴重分化

如今，媒介的消費開始由單一化逐漸轉向了多元化，其態(tài)度也由一開始的迎合逐漸轉向了選擇。同時，現(xiàn)代社會觀念當中利益化以及個性化的傾向日益明顯，因此傳媒的大眾化時代開始逐步向分眾化時代邁進。全媒體時代下有海量的信息可以供人們選擇，我們可以根據(jù)自身的文化背景以及興趣愛好隨意選擇想要獲取的信息。因此，對傳播媒介來說，受眾的口味也從全盤接受轉向了眾口難調。受眾已經(jīng)難以再作為一個統(tǒng)一化的整體而存在，所以造成早期播音主持的全民明星的社會時代宣告結束。在這個受眾群體呈現(xiàn)分化的時代里，涌現(xiàn)出了很多的明星播音主持人，而那些大眾化的播音主持人在當前這個時代將會陷入巨大的發(fā)展困境。

（二）播音主持的熒屏壽命不斷縮短

我國的播音主持人藝術壽命一般都比較短暫，有的甚至只是曇花一現(xiàn)，這源于很多媒體在選擇播音主持人時通常會忽略掉播音主持人的專業(yè)化背景。他們大多走明星路線，主要看重主持人的音色、外貌和個人才藝等。這就使得那些有經(jīng)驗、閱歷以及專業(yè)知識極其豐富的人才被拒之門外。按照這樣的選擇標準來挑選播音主持人通常容易迅速地將其包裝成名，從而為欄目帶來巨大效益?？墒沁@很難讓節(jié)目形成一個固定的受眾群，主持人也就很難樹立屬于自己的風格，直接導致其藝術壽命比較短暫。

（三）嚴重缺乏創(chuàng)新能力

近年來，隨著我國電視產業(yè)的不斷發(fā)展，熒幕間的競爭越來越激烈，從而造成許多電視臺紛紛推出相似的節(jié)目，使得節(jié)目同質化現(xiàn)象嚴重，同時播音主持人的同質化現(xiàn)象也比較嚴重。加之播音主持人的創(chuàng)新能力嚴重不足，他們只是一味地去模仿那些成功的播音主持人，而對自己卻沒有一個比較準確的定位。這最終將會造成觀眾對其認知率較低，產生審美疲勞，從而使得播音主持人的事業(yè)遭遇重大瓶頸。

三、全媒體時代下對播音主持發(fā)展路徑的思考

（一）不斷提升信息本身的附加值

我們要不斷增強對信息的加工能力。在當前這個信息爆炸的時代中，發(fā)布信息已經(jīng)不再是那些新聞傳播者的專利了，新聞傳播的主體已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。受眾在信息傳播的過程中可以主動地參與信息的傳播，從而模糊傳統(tǒng)概念中受傳者的界線，同時也讓公眾的參與意識不斷增強。如今，新媒體已經(jīng)成了傳遞熱點新聞的主要媒體。雖然新媒體使受眾獲得了傳播信息的主動權，但受眾對那些十分重要，且需要深度解析的新聞事件的解讀能力還存在一定的不足。這就需要我們的播音主持人從信息發(fā)布者轉變?yōu)樾畔⒌慕忉屢约敖庾x者。另外，在面對眾多的信息來源以及巨大的競爭壓力時，播音主持人必須要從對信息進行簡單的加工，逐漸轉變?yōu)椴粩嗵嵘畔⒌母郊又?，不斷對新聞信息的深層次原因進行個性化的解讀。在當前這個信息碎片化的時代背景下，我們要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的獨特優(yōu)勢，從而形成一個正確的社會輿論導向。這是當前播音主持人需要努力的方向，同時也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。

（二）不斷開拓創(chuàng)新化的平臺

全媒體時代，我們在創(chuàng)新的過程中，要不斷開拓適合播音主持生存的一個創(chuàng)新化平臺。播音主持必須在發(fā)揚其傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎上，積極地拓展以及創(chuàng)新播音主持方面的傳播平臺。一定要以科學發(fā)展觀為統(tǒng)帥，推動播音主持的理論發(fā)展以及實踐探索，提升播音主持在數(shù)字化生存方面的核心競爭力。另外，我們還要主動迎接全媒體時代中的數(shù)字洪流，積極地把握機遇與挑戰(zhàn)，在不斷地創(chuàng)新中逐漸贏得主動權，最終推動播音主持行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、結語

在全媒體時代下，我們要重視播音主持的健康發(fā)展，不斷通過創(chuàng)新來推動我國播音主持專業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在當下這個全媒體時代中，尤其是電視媒體可謂是遇到了前所未有的競爭壓力。這就使得播音主持的發(fā)展面臨受眾群體分化以及全民明星時代終結的嚴重阻礙，導致播音主持人的熒屏壽命不斷縮短，同時他們還存在創(chuàng)新能力嚴重不足，以及同質化現(xiàn)象比較嚴重等諸多問題。所以，為了能夠有效地促進播音主持行業(yè)在全媒體時代下的健康穩(wěn)定發(fā)展，播音主持人需要不斷提升信息的附加值，不斷加強自身對信息的加工與處理能力，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢。通過打造知名品牌來不斷提升其欄目的競爭力，大力培養(yǎng)他們的專業(yè)素質，從而塑造出專業(yè)型播音主持人，還要不斷加強發(fā)布的信息的可信度以及權威性，避免同質化現(xiàn)象。同時，打造以及拓展創(chuàng)新性平臺，不斷提升播音主持行業(yè)在全媒體時代下得以生存的核心競爭力。

參考文獻：

［1］ 周浩.傳媒視野下播音主持藝術的要素分析［J］.江西社會科學，2012（5）：246-248.

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［3］ 羅幸.新傳媒時代傳媒人才培養(yǎng)模式分析——以播音主持專業(yè)為例［J］.社會科學家，2011（9）：159-161.

中圖分類號：G222.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0005-01