■ 于嘯月　宮宇坤　周培源

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現(xiàn)代傳播體系建設(shè)：融合與秩序——第十五次中國(guó)傳播論壇暨全國(guó)外語(yǔ)類高校新聞傳播學(xué)科建設(shè)與教學(xué)改革研討會(huì)綜述

■ 于嘯月宮宇坤周培源

2015年11月13—14日，第十五次中國(guó)傳播論壇“現(xiàn)代傳播體系建設(shè)：融合與秩序”暨全國(guó)外語(yǔ)類高校新聞傳播學(xué)科建設(shè)與教學(xué)改革研討會(huì)在四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)召開，來自企業(yè)、媒體和學(xué)界的多位嘉賓出席了本次論壇。期間《中國(guó)國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告（2015）》和《全球傳媒發(fā)展報(bào)告（2015）》發(fā)布會(huì)，川外新聞傳播學(xué)院十周年院慶也一并舉行。本次論壇由教育部高等學(xué)校新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)支持，中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視研究中心主辦，四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院承辦。

11月13日，論壇開幕式在四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)舉行，由四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)嚴(yán)功軍教授主持。四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)副校長(zhǎng)董洪川代表主辦方致歡迎詞，對(duì)本次論壇的舉辦表示衷心祝賀。中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、廣播電視研究中心主任胡正榮教授表示，中國(guó)傳播論壇已經(jīng)成為中國(guó)新聞傳播研究和學(xué)科教育領(lǐng)域一個(gè)重要品牌，本次論壇的目標(biāo)是把學(xué)界、業(yè)界、媒體界結(jié)合到一起，共同建設(shè)中國(guó)的現(xiàn)代傳播體系。同時(shí)并指出當(dāng)前的新聞傳播教育正處在十字路口，中國(guó)要走出去，離不開外語(yǔ)類院校新聞傳播學(xué)科的貢獻(xiàn)。

隨著媒體生態(tài)環(huán)境的變化，如何推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，如何構(gòu)建新型主流媒體和新興媒介集團(tuán)，如何形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系成了業(yè)界和學(xué)界共同關(guān)注的熱點(diǎn)議題。本次論壇的主題發(fā)言和四個(gè)分論壇探討了這些問題。

一、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)：?jiǎn)栴}、策略與展望

本次論壇的主題發(fā)言共有兩階段。在第一階段中，七位來自企業(yè)界和媒體界的領(lǐng)導(dǎo)、專家做了精彩發(fā)言。這一階段由胡正榮教授主持，北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)章曉英教授和廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)楊魁教授分別做了點(diǎn)評(píng)。

中國(guó)交建黨委工作部部長(zhǎng)杜勝熙做了《“走出去”的中國(guó)企業(yè)需要中國(guó)媒體鼎力相助》的發(fā)言，他指出中國(guó)企業(yè)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)仍然落后，需要借助媒體力量以扭轉(zhuǎn)不利局面。他提出國(guó)企需要轉(zhuǎn)變觀念，善于同媒體合作，做好對(duì)外傳播工作。新華社新聞研究所、中外媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任唐潤(rùn)華做了《回到起點(diǎn)，國(guó)家形象反思》的主題發(fā)言。他對(duì)過去幾年國(guó)家形象傳播存在的問題做了梳理，從國(guó)家形象的組成、媒體與國(guó)家形象關(guān)系、國(guó)際傳播如何對(duì)接國(guó)家形象等角度分析了改善國(guó)家形象的進(jìn)路。中國(guó)外文局對(duì)外研究中心副主任兼?zhèn)鞑パ芯渴抑魅斡谶\(yùn)全圍繞“國(guó)際傳播話語(yǔ)體系創(chuàng)新”主題發(fā)表演講。他認(rèn)為中國(guó)在國(guó)際傳播過程中缺乏創(chuàng)新意識(shí)，沒有全球視野，并指出中國(guó)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)外傳播話語(yǔ)的創(chuàng)新，通過媒體智庫(kù)，進(jìn)一步提高對(duì)外傳播的有效性。中國(guó)青年報(bào)經(jīng)濟(jì)部主任潘圓以自身經(jīng)歷敘述了國(guó)企近年對(duì)外傳播的變化，她認(rèn)為只有好故事才能有好的傳播效果。媒體人在報(bào)道中需要換位思考，關(guān)注能夠引發(fā)受眾共鳴的事件以提高傳播效果。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)斯瓦西里語(yǔ)部主任韓梅通過該臺(tái)對(duì)非傳播的實(shí)務(wù)分析，指出包括文化、語(yǔ)言、國(guó)情等在內(nèi)的多種因素導(dǎo)致我們對(duì)非傳播效果的研究受限，還介紹了該臺(tái)的一些成功經(jīng)驗(yàn)，包括提供多語(yǔ)言服務(wù)、擴(kuò)大媒體傳播平臺(tái)、譯制優(yōu)秀影視劇等。國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心影視處處長(zhǎng)陳言卿盤點(diǎn)了國(guó)企形象傳播中的突出問題。從媒體生態(tài)演變與國(guó)企宣傳困境、人際傳播情境下傳受雙方互動(dòng)、視覺傳播的發(fā)展趨勢(shì)三方面指出國(guó)企形象傳播的策略轉(zhuǎn)變。中國(guó)石化宣傳工作部海外傳播處主管謝丹平分析了中石化的海外傳播現(xiàn)狀，從現(xiàn)存問題、對(duì)策和未來展望三個(gè)方面做了主題演講。

二、學(xué)界觀點(diǎn)：歷史、框架與外延

第二階段的主題發(fā)言由中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視研究中心副主任龍?jiān)沤淌谥鞒郑瑢W(xué)界的六位教授發(fā)表了主題演講。新華社新聞研究所、中外媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任唐潤(rùn)華，江蘇師范大學(xué)劉行芳教授做了精彩點(diǎn)評(píng)。

北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)程曼麗教授發(fā)表了題為《在變化中認(rèn)識(shí)海外華人和華文媒體》演講，論文通過歷時(shí)性的梳理，對(duì)華文媒體發(fā)展過程中的優(yōu)缺點(diǎn)和未來發(fā)展方向做了評(píng)析。中國(guó)新聞傳播思想史研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際傳播研究中心主任陳衛(wèi)星教授從宏觀視角對(duì)國(guó)際傳播秩序的歷史演變做了分析，并從治理能力和制度構(gòu)建的平衡角度對(duì)國(guó)際傳播秩序進(jìn)行全新認(rèn)知。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心主任、傳播學(xué)研究室主任姜飛研究員通過對(duì)大量新聞傳播研究成果的再梳理，從宏觀、中觀和微觀三個(gè)層次對(duì)中國(guó)傳播研究的特點(diǎn)、規(guī)律和轉(zhuǎn)向做了具體分析。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院鐘新教授以多家機(jī)構(gòu)關(guān)于中國(guó)國(guó)家形象的權(quán)威調(diào)查結(jié)果為依據(jù)，對(duì)中國(guó)國(guó)家形象十年變遷做出回顧，著重分析了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、軍事、外交及旅游與國(guó)民形象。中國(guó)傳媒大學(xué)文科科研處處長(zhǎng)段鵬教授發(fā)表了《關(guān)于有線數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶的實(shí)證研究和市場(chǎng)發(fā)展分析》演講，該研究對(duì)四座城市的機(jī)頂盒用戶進(jìn)行了問卷調(diào)查，從多個(gè)角度對(duì)該行業(yè)的現(xiàn)狀做了分析。四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院林克勤教授介紹了認(rèn)知傳播學(xué)的發(fā)展歷史，梳理了該領(lǐng)域現(xiàn)有的研究成果，著重描述了認(rèn)知傳播學(xué)科的發(fā)展前景，對(duì)該學(xué)科的概貌和研究進(jìn)路進(jìn)行歸納整合。

此外，根據(jù)主題分布，2015中國(guó)傳播論壇還設(shè)置了“外語(yǔ)類高校新聞傳播學(xué)科建設(shè)與教學(xué)改革”“全球傳媒產(chǎn)業(yè)與國(guó)際傳播”“新媒體與現(xiàn)代傳播體系構(gòu)建”“研究生專論”四個(gè)分論壇。來自北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)、大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)等10余所外語(yǔ)類高校新聞傳播學(xué)院負(fù)責(zé)人以及其他高校的50多位專家學(xué)者和研究生圍繞上述主題，分享了各自的研究成果，發(fā)表了獨(dú)特見解。分論壇由嚴(yán)功軍、張磊、姬德強(qiáng)、皮傳榮等學(xué)者主持；郭光華、龍?jiān)拧⒔w、許家彪、李繼東、蔡敏、張春林等學(xué)者做了點(diǎn)評(píng)。

（作者于嘯月系中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院2014級(jí)碩士研究生；宮宇坤系中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院2014級(jí)博士研究生；周培源系中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院2015級(jí)博士研究生）

【責(zé)任編輯：劉 俊】