張 威（ 沈陽(yáng)師范大學(xué)，遼寧 沈陽(yáng) 110034）

古典音樂自媒體傳播現(xiàn)狀

張 威
（ 沈陽(yáng)師范大學(xué)，遼寧 沈陽(yáng) 110034）

【摘要】以微信公眾平臺(tái)為代表的自媒體傳播如今已經(jīng)進(jìn)行得如火如荼。而微信公眾號(hào)的注冊(cè)低門檻、有效利用“熟人網(wǎng)絡(luò)”等特點(diǎn)正在吸引大量企業(yè)或個(gè)人投入到這波自媒體傳播浪潮中。古典音樂是否也能借微信公眾平臺(tái)的“東風(fēng)”，實(shí)現(xiàn)行業(yè)更好的發(fā)展呢？本文將就音樂數(shù)字化趨勢(shì)、自媒體傳播優(yōu)勢(shì)、微信公眾號(hào)本身特征出發(fā)，探討古典音樂自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。

【關(guān)鍵詞】音樂傳播；自媒體；微信公眾號(hào)

引言

隨著國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2014年度《數(shù)字音樂報(bào)告》以來，這份報(bào)告已經(jīng)相當(dāng)明確地凸顯了如今全球音樂產(chǎn)業(yè)的深度轉(zhuǎn)型：2014年全球數(shù)字音樂收入上漲6.9%，占音樂總銷售的46%。數(shù)字音樂的異軍突起，也反映了當(dāng)下數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的蒸蒸日上，并且已經(jīng)成為了音樂消費(fèi)市場(chǎng)的主流。數(shù)字音樂成為主流，一大原因在于數(shù)字音樂與技術(shù)的深度對(duì)接，使得它具備高度便捷的傳輸性。越來越多的人因?yàn)閿?shù)字音樂的隨手可得，開始購(gòu)買、下載數(shù)字音樂，因此可以說信息技術(shù)改變了我們的音樂消費(fèi)方式。那么信息技術(shù)的革新對(duì)于古典音樂信息傳播會(huì)帶來多大的影響呢？我們一旦觀察身邊的人就可以發(fā)現(xiàn)，他們每天都會(huì)花上很多時(shí)間登錄微信號(hào)與好友聊天、閱讀朋友圈、閱讀微信公眾號(hào)。而當(dāng)你在微信中搜索以“古典音樂”為關(guān)鍵詞的微信公眾號(hào)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中已經(jīng)有大量以古典音樂為主要傳播內(nèi)容的公眾號(hào)。本文根據(jù)自媒體本身特征出發(fā)，對(duì)于時(shí)下的古典音樂自媒體進(jìn)行分析，探討如今古典音樂自媒體的傳播現(xiàn)狀。

一、古典音樂自媒體的傳播土壤

騰訊于3月17日宣布，截止2015年底，微信和Wechat（海外版）用戶已經(jīng)達(dá)到了6.97億，比去年同期增長(zhǎng)39%。如此驚人的發(fā)展速度不僅表明已經(jīng)有越來越多人在使用微信通訊，同時(shí)如此大的用戶量也一定程度地使更多人開始創(chuàng)建經(jīng)營(yíng)或者關(guān)注微信公眾平臺(tái)。在2015年微信公眾號(hào)媒體價(jià)值研究報(bào)告中可知關(guān)注微信的用戶占總用戶的79.3%，人數(shù)大約在5.5億人，閱讀人數(shù)相當(dāng)龐大。而用戶關(guān)注公眾號(hào)比例中20%用戶選擇從已訂閱中挑選內(nèi)容閱讀，微信用戶人均閱讀6篇文章，可見因?yàn)槲⑿殴娞?hào)的推出，人們獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生了一些改變。

（一）較低的注冊(cè)門檻

“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，這是微信公眾平臺(tái)的品牌標(biāo)語(yǔ)。而目前微信上令人眼花繚亂的各種類型的公眾號(hào)確也如這句話表明的一樣，也許你并非出自某一機(jī)構(gòu)，但因?yàn)橛辛宋⑿殴娞?hào)，普通人擁有自己的品牌的愿望已經(jīng)能夠成為現(xiàn)實(shí)，任何組織或者個(gè)人只要注冊(cè)都可以擁有自己的公眾平臺(tái)，微信公眾平臺(tái)“零門檻”注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)也為古典音樂的傳播提供了絕佳的途徑，目前除了一部分官方機(jī)構(gòu)建立的公眾號(hào)，如“國(guó)家大劇院古典音樂頻道”“橄欖古典音樂”“大麥古典”以外，還有一些個(gè)人或者私人團(tuán)隊(duì)建立的微信公眾號(hào)，如“番茄古典音樂”“Samsumusic”“三十三有三分之一”等等，可以說這些私人個(gè)體的努力傳播為古典音樂的發(fā)展展現(xiàn)了一份新的生機(jī)。

（二）“一對(duì)多”的傳播方式

微信公眾平臺(tái)采用的是“一對(duì)多”的傳播方式，即公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主編輯完圖文信息選擇推送后，這些信息將直接到達(dá)用戶的手機(jī)。因此信息的達(dá)到率與觀看率都是很高的。提高了傳播效率，媒體的影響力會(huì)被放大，也因而有更多古典音樂媒體投身于微信公眾平臺(tái)，他們憑借優(yōu)質(zhì)的推送內(nèi)容吸引到大量的關(guān)注者，由于用戶對(duì)微信公眾號(hào)的高度認(rèn)可，運(yùn)營(yíng)者更多在微信公眾號(hào)進(jìn)行廣告植入，比如音樂會(huì)宣傳、音樂唱片銷售等等。

（三）熟人網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)

微信作為一個(gè)手機(jī)應(yīng)用，它區(qū)別于其他社交平臺(tái)的特點(diǎn)是該平臺(tái)內(nèi)建立聯(lián)系的人往往是已經(jīng)認(rèn)識(shí)的人，即熟人。在這樣的基礎(chǔ)下，信息在其內(nèi)部進(jìn)行是一種小眾傳播，這種傳播方式的優(yōu)勢(shì)是它的信任度是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。因此微信公眾平臺(tái)能夠獲取真實(shí)的用戶群，同樣也能利用這種熟人間的信息傳遞（信息轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈分享、微信群分享）挖掘二次傳播的效率最大化。

（四）運(yùn)營(yíng)成本低

以往的傳統(tǒng)新聞媒體或者企業(yè)，除了在實(shí)體門店與用戶進(jìn)行連接交易外，離開門店就只能用電話、短信進(jìn)行聯(lián)系，而這種通訊方式效果實(shí)在不佳，因?yàn)樵谝淮谓灰缀蠛茈y留住用戶。并且還需要投放媒體廣告，對(duì)于自己的品牌進(jìn)行宣傳，廣告可能一時(shí)有效，但在交易結(jié)束之后聯(lián)系也就終止了。如果用戶沒有留住還需要再次投放廣告，在這種不斷地廣告投入中，宣傳的成本以也就逐年升高。但如果把用戶都吸引到公眾平臺(tái)來，彼此建立聯(lián)系，可以利用公眾號(hào)推送信息，加強(qiáng)用戶對(duì)于品牌的認(rèn)可度，不但宣傳成本低，并且效果可能會(huì)更高。這也就能理解為什么大量官方機(jī)構(gòu)紛紛建立自己的古典音樂微信公眾號(hào)，其中包括“國(guó)家大劇院”“大麥票務(wù)”“環(huán)球音樂”“上海交響樂團(tuán)”，他們大多被微信公眾號(hào)低廉的運(yùn)營(yíng)成本所吸引。

二、總結(jié)

古典音樂一貫被人定義是“小眾”的，姑且不去討論以這一定義的正確與否，但可以說從目前的古典音樂受眾身上確實(shí)可以總結(jié)一些特點(diǎn)：他們往往生活在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市，他們大多數(shù)有著較高的受教育程度。更重要的是他們通常都因?yàn)楣餐呐d趣愛好彼此在現(xiàn)實(shí)或者互聯(lián)網(wǎng)上建立聯(lián)系。因此可以說這些古典音樂公眾號(hào)已經(jīng)深入到這些小眾的古典音樂愛好者的群體中，并在其中“生根發(fā)芽”。另外古典音樂公眾號(hào)也在促使古典音樂慢慢趨向于大眾化，越來越多的公眾號(hào)相繼建立，他們每天發(fā)送大量與古典音樂相關(guān)的信息，他們接收古典音樂會(huì)、音樂大師班、音樂唱片的植入宣傳，與整個(gè)音樂行業(yè)相連接，讓這個(gè)行業(yè)不斷趨于成熟。

參考文獻(xiàn)

［1］騰訊2015年財(cái)報(bào)出爐：微信用戶達(dá)6．97億http：//hz．site．xiniuyun．com/News/Details．html？id=2203&typeid=11．

［2］2015微信用戶數(shù)據(jù)報(bào)告http：//news．mydrivers．com/1/432/ 432676．htm．

［3］李小瑩．古典音樂自媒體傳播的現(xiàn)狀與趨勢(shì)．人民音樂，2014（11）．

作者簡(jiǎn)介：張威（1992—），男，漢族，安徽蕪湖人，沈陽(yáng)師范大學(xué)14級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：聲樂演唱與教學(xué)。