肖娟 許建洪

摘 要：隨著我國(guó)實(shí)行“五一”、“清明”、“十一”、“春節(jié)”等小長(zhǎng)假制度，“假日經(jīng)濟(jì)便成為了人們”熱議的話題。假日經(jīng)濟(jì)這個(gè)詞在經(jīng)濟(jì)學(xué)教材上沒(méi)有出現(xiàn)，但是它的威力不容小覷，面對(duì)一個(gè)個(gè)小長(zhǎng)假，人們都希望過(guò)一個(gè)不同尋常的假期，各大商家們也正好抓住“黃金周”想方設(shè)法吸引消費(fèi)者的眼球，如何才能賺取更多的利潤(rùn)而絞盡腦汁。本文，主要談?wù)劶偃战?jīng)濟(jì)的概述，假日經(jīng)濟(jì)的成因及現(xiàn)狀，假日經(jīng)濟(jì)所面臨的問(wèn)題及對(duì)策，“假日經(jīng)濟(jì)”對(duì)經(jīng)濟(jì)方面帶來(lái)的影響。

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì)；現(xiàn)狀分析；經(jīng)濟(jì)影響

一、假日經(jīng)濟(jì)概述

假日經(jīng)濟(jì)是指人們?cè)诠?jié)假日集中消費(fèi)，從而引起銷售猛增、市場(chǎng)火爆的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是對(duì)與節(jié)假日集中消費(fèi) 有關(guān)現(xiàn)象的概況和反映。因此，假日經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)就是假日消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

根據(jù)需求層次的不同，假日消費(fèi)的需求也不盡相同，分別有第一類，為了滿足生理需要層次的消費(fèi)如購(gòu)買衣服、食物等；第二類，為了滿足健康娛樂(lè)層次的消費(fèi)如旅游、個(gè)人愛(ài)好、體育等；第三類，為了滿足自身發(fā)展需要層次的消費(fèi)如圖書知識(shí)的技能學(xué)習(xí)活動(dòng)；第四類，為了滿足精神需要層次的消費(fèi)如贈(zèng)送禮品、公益活動(dòng)等。第一類和平時(shí)的普通消費(fèi)沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，只是在時(shí)間上相對(duì)集中，后三類是在假日經(jīng)濟(jì)中較為集中的需要。根據(jù)供給方面來(lái)看，假日經(jīng)濟(jì)就主要與旅游、體育、娛樂(lè)、閑暇教育、興趣愛(ài)好相關(guān)的閑暇產(chǎn)業(yè)有關(guān)。

二、假日經(jīng)濟(jì)的成因

第一，從社會(huì)的整個(gè)大背景來(lái)看，假日經(jīng)濟(jì)是國(guó)家為了刺激消費(fèi)，國(guó)家上調(diào)工資，人們經(jīng)過(guò)多年的儲(chǔ)蓄積累有了一定的消費(fèi)能力；

第二，從馬斯洛的需求層次理論看，人們的需求從低層次逐漸向高層次，低層次的需要得到滿足后就會(huì)追求更高層次的需要，因此生活方式和消費(fèi)觀念也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的改變。我國(guó)傳統(tǒng)的是過(guò)節(jié)必在家里度過(guò)，隨著人們的貨幣積嘔累到一定程度，人們的觀念也在發(fā)生變化，現(xiàn)在過(guò)節(jié)是鼓勵(lì)外出旅游，既可以調(diào)節(jié)生活節(jié)奏，又可以增長(zhǎng)見識(shí)。所以有了現(xiàn)在的旅游熱、購(gòu)物熱、娛樂(lè)熱。

第三，我國(guó)節(jié)日放假辦法改革之后，消費(fèi)者們有了時(shí)間和貨幣這個(gè)充分必要條件，將有錢與有閑統(tǒng)一起來(lái)，使得“假日經(jīng)濟(jì)”成為實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代消費(fèi)的重要方式。參與到旅游、娛樂(lè)、購(gòu)物中去。

第四，隨著現(xiàn)代生產(chǎn)力的發(fā)展，城市的生活格局發(fā)生了變化，人們的住宅逐步移向城市邊緣以及郊區(qū)，使居住區(qū)與商業(yè)區(qū)相隔離，工作日人們忙著上班，沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行購(gòu)物，就把購(gòu)物、娛樂(lè)、玩耍、休閑等消費(fèi)全部集中到節(jié)假日，從而使得“假日經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生。

第五，根據(jù)中國(guó)人的消費(fèi)心理來(lái)看，中國(guó)人傳統(tǒng)觀念就是重視節(jié)日消費(fèi)，平時(shí)家庭的開支省吃儉用，過(guò)節(jié)時(shí)對(duì)外一定要講排場(chǎng)，體體面面的，通過(guò)節(jié)日來(lái)顯示家庭的富有、幸福、美滿。對(duì)內(nèi)是通過(guò)節(jié)日來(lái)增強(qiáng)家人的凝聚力、向心力。正是因?yàn)橹袊?guó)人重視節(jié)日，為消費(fèi)提供動(dòng)力，使得假日消費(fèi)就變成現(xiàn)實(shí)。

三、假日經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀

經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)我國(guó)2015年節(jié)假日全國(guó)安排是元旦（3天）、春節(jié)（7天）、清明節(jié)（3天）、勞動(dòng)節(jié)（3天）、端午節(jié)（3天）、抗戰(zhàn)勝利日（3天）、中秋節(jié)（2天）和國(guó)慶節(jié)（7天）。

從國(guó)務(wù)院的安排來(lái)看2015年的這些小黃金周、黃金周，已經(jīng)度過(guò)的元旦、春節(jié)、清明節(jié)和勞動(dòng)節(jié)我國(guó)的居民們?cè)诩偃绽锏南M(fèi)情況以及商家們?cè)邳S金周如何來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球而絞盡腦汁。

根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)的數(shù)據(jù)可以看出中國(guó)銀聯(lián)1月4日發(fā)布的元旦假期銀聯(lián)卡跨行交易數(shù)據(jù)顯示，與2014年元旦僅有一天假期相比較，今年的元旦三天小長(zhǎng)假日均交易筆數(shù)同比增幅達(dá)到23%，其中1月1日當(dāng)天，銀聯(lián)卡交易總筆數(shù)和總金額分別為7884萬(wàn)筆和1037億元，成為了有史以來(lái)元旦的交易最高峰。銀聯(lián)卡的境外交易金額同比增長(zhǎng)38%，交易筆數(shù)同步增長(zhǎng)79%。數(shù)據(jù)顯示，在元旦期間相比平時(shí)，餐飲、購(gòu)物類交易筆數(shù)同比增幅均超過(guò)45%。

2015年春節(jié)長(zhǎng)假期間，根據(jù)旅游局統(tǒng)計(jì)顯示，探親訪友與旅游疊加，旅游需求旺盛，形成了出行高峰。上海市接待游客38027萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)48%，旅游收入3749億元，同比增長(zhǎng)49%；江蘇省納入統(tǒng)計(jì)的12家景區(qū)共接待游客29808萬(wàn)人次，同步增長(zhǎng)16%，事先旅游總收入962252萬(wàn)元，同步增長(zhǎng)75%；山東省17市共接待游客14802萬(wàn)人次，按可比口徑，增長(zhǎng)119%，旅游綜合收入1207億元，同比增長(zhǎng)158%；吉林省春節(jié)期間接待游客77089萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1553%；旅游總收入6182億元，同比增長(zhǎng)204%；湖南省共接待游客144217萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1818%；遼寧省同接待游客14784萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)117%；旅游總收入1038億元，同比增長(zhǎng)124%。根據(jù)數(shù)據(jù)的顯示我們可以看出出行旅游的人數(shù)、消費(fèi)總的都在增加。

2015年五一小長(zhǎng)假有數(shù)據(jù)陸續(xù)報(bào)道，我將對(duì)其中部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行摘要，如三亞免稅店小長(zhǎng)假營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)80%，客單價(jià)超預(yù)期；三亞免稅店實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4186萬(wàn)元（日均1395萬(wàn)元），同比增長(zhǎng)804%；購(gòu)買人次9600人次，客單價(jià)達(dá)到4360元（超預(yù)期）。

各大商家在節(jié)假日也采用不同的營(yíng)銷手段吸引顧客的眼球，買就送，滿就減等促銷手段，刺激老百姓的消費(fèi)神經(jīng)，老百姓在平時(shí)對(duì)于住房、建材、家具、家電等都處于觀望狀態(tài)，爭(zhēng)取在節(jié)假日享受折扣，這也就進(jìn)一步促進(jìn)了假日經(jīng)濟(jì)。

四、我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題

首先，我國(guó)的節(jié)假日消費(fèi)都拉動(dòng)了內(nèi)需，普遍出現(xiàn)的是節(jié)假日瘋狂的消費(fèi)，給上班一族帶來(lái)很大的壓力，在假期大量購(gòu)物、請(qǐng)客吃飯、旅游、娛樂(lè)消遣等樣樣都得花錢，印證了一句話就是“節(jié)日拼命花錢，節(jié)后拼命掙錢。”

其次，節(jié)假日外出消費(fèi)的質(zhì)量比平時(shí)差。這都源于節(jié)假日的人流太多，人員與管理不到位造成的。比如說(shuō)，餐飲業(yè)節(jié)假日期間不論大小的食店都比平時(shí)的客人要多，工作量要大，而工作人員的精力是有限的，故照顧不周也不少見了。甚至在有些地方面對(duì)陌生的客人宰客，這個(gè)現(xiàn)象在三亞比較突出。

第三，由于法定節(jié)假日，高速公路免費(fèi)政策放開，大量的家庭小轎車都開出進(jìn)行自駕游，無(wú)形就造成車流量增加，交通擁堵，每次節(jié)假日期間網(wǎng)上都會(huì)報(bào)道某某地方出現(xiàn)幾連環(huán)的交通事故，死亡人數(shù)等等信息。如果沒(méi)有私家車的，坐公共汽車、火車等排隊(duì)時(shí)間需要提前很久。

第四，節(jié)假日期間外出旅游，訂機(jī)票、車票、住宿困難；游客素質(zhì)較差，每次節(jié)假日期間都會(huì)在新聞上看到某某風(fēng)景區(qū)出現(xiàn)垃圾多少。比如，2014年的五一小長(zhǎng)假天安門廣場(chǎng)環(huán)衛(wèi)工人清掃垃圾1768噸。從這個(gè)數(shù)字就可以看出假日經(jīng)濟(jì)其實(shí)是不經(jīng)濟(jì)的。

五、解決假日經(jīng)濟(jì)存在問(wèn)題的對(duì)策

第一，正確引導(dǎo)我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀，不要在節(jié)假日看到商家的營(yíng)銷手段、愛(ài)面子等就盲目的消費(fèi)。第二，針對(duì)節(jié)假日服務(wù)質(zhì)量差的問(wèn)題，建議相關(guān)部分做好相應(yīng)的管理工作，提高服務(wù)質(zhì)量，享受真正的假日經(jīng)濟(jì)。第三，節(jié)假日時(shí)間太過(guò)集中，外出旅游客流量大，自駕游增多，交通擁堵甚至交通事故增多的情況，建議國(guó)家是否實(shí)行各單位自行制定小長(zhǎng)假分流，交通部門隨時(shí)負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任，減少交通堵塞，交通事故。

第四，旅游景區(qū)增設(shè)中低檔的酒店，搞好規(guī)劃涉及，實(shí)現(xiàn)景區(qū)分流。讓景區(qū)能夠更好的接待客人。旅游局也應(yīng)該思考，旅游業(yè)不僅僅依靠小長(zhǎng)假，還要制造出更多的景區(qū)亮點(diǎn)吸引游客，進(jìn)行游客數(shù)量的限制。

第五，提高國(guó)民素質(zhì)，到旅游景區(qū)不破壞那里的生態(tài)環(huán)境，不留下污染環(huán)境的廢品，使生態(tài)環(huán)境得到保護(hù)，能夠得以持續(xù)發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

假日經(jīng)濟(jì)是老百姓們?cè)诠?jié)假日里進(jìn)行購(gòu)物、娛樂(lè)、旅游等等方面的消費(fèi)，尤其是在旅游方面拉動(dòng)了我國(guó)內(nèi)需，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓大家有了一種走出去的意識(shí)，出去學(xué)習(xí)知識(shí)，增長(zhǎng)見識(shí)。我們要利用假日里的正確消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，不要讓假日經(jīng)濟(jì)變成了假日不經(jīng)濟(jì)。（作者單位：1.重慶市農(nóng)業(yè)機(jī)械化學(xué)校；2.重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院）

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