胡　燁余姚市委宣傳部，浙江寧波　315400

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)正能量傳播的思考

胡燁
余姚市委宣傳部，浙江寧波315400

摘要本文圍繞網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)正能量傳播的重要性和必要性，傳播過程中遇到的問題等方面展開闡述，為了讓網(wǎng)絡(luò)更好的服務(wù)于社會生活，本文就網(wǎng)絡(luò)正能量傳播應(yīng)通過哪些途徑進(jìn)行提出了幾點思考和建議。

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)；正能量；傳播

網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)代社會最主要的信息傳播媒體和輿論傳播平臺，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的社會生活，也在改變著現(xiàn)代人生活的方方面面。在網(wǎng)絡(luò)里，人們可以知曉國內(nèi)外的大事，可以輕松獲取政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂、體育等方面的信息，滿足自己的信息需要，可以在QQ空間、微博、朋友圈發(fā)表評論、分享想法，可以實現(xiàn)社會交往，也可以實現(xiàn)政治參與，推進(jìn)民生政策的制定，還可以足不出戶就能輕松購物，為社會生活帶來了方便，也為輿論的傳播帶來便利。因為網(wǎng)絡(luò)的包羅萬象和開放性，網(wǎng)絡(luò)的號召力量是強(qiáng)大的，能迅速激起民眾的熱情，但正因如此，網(wǎng)絡(luò)在傳播信息時，也存在漏洞，導(dǎo)致一些負(fù)面信息大量傳播。十八大報告指出：“要豐富人民精神文化生活，加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，唱響網(wǎng)上主旋律?！边@說明黨和國家十分重視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，也充分希望網(wǎng)絡(luò)能有效的傳遞正能量。本文就網(wǎng)絡(luò)如何傳播正能量，讓網(wǎng)絡(luò)更好地服務(wù)社會服務(wù)現(xiàn)代生活。

“正能量”一詞在物理學(xué)里指正面能量、正向能量，在網(wǎng)絡(luò)里指使人積極向上，給人希望的話語和情感。

戴爾·卡耐基說過：一切帶給人向上和希望、促使人學(xué)習(xí)與思考，不斷追求成功，讓生活變得圓滿幸福的動力和感情，都是正能量。積極向上是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和傳播的主流，但不可避免的，一些不良情緒也在網(wǎng)絡(luò)中悄然傳播。

1　網(wǎng)絡(luò)正能量傳播的必要性

2015年2月3日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，《報告》顯示，截至2014年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.49億，全年共計新增網(wǎng)民3117萬人，占全球總數(shù)的21.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為47.9%，較2013年底提升2.1個百分點。數(shù)據(jù)顯示，2012年我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為5.57億，較2013年增加5672萬人。此外，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。截至2014年12月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達(dá)1.78億，較2013年底增加188萬人。城鎮(zhèn)網(wǎng)民增長幅度較大，相比2013年底增長2929萬人。以上數(shù)據(jù)充分說明了我國網(wǎng)絡(luò)使用的情況，也標(biāo)明互聯(lián)網(wǎng)使用率在逐年提升，網(wǎng)絡(luò)的使用已從城市向農(nóng)村普及，網(wǎng)絡(luò)在一步一步影響中國社會的生活，這些都向網(wǎng)絡(luò)傳播的管理提出了新要求，也標(biāo)明在網(wǎng)絡(luò)上傳播正能量的必要性和迫切性。

網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)不是簡單的信息傳播矛獲取，而是公民獲取權(quán)利的一個重要渠道，也是黨政部門和百姓互動的平臺。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使黨政部門和民眾有了密切的互動，而普通民眾也能參與到政府公共決策的制定中，甚至可以推動決策的制定，網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播能使民眾對黨和國家充分信心，也更愿意參與到黨和國家的決策中，以提高決策的合理性和民主性。

2　網(wǎng)絡(luò)正能量傳播過程中存在的問題

2.1 網(wǎng)絡(luò)社會管理的管理手段落后

我國相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)的管理目前還存在不足，采用的是傳統(tǒng)的管理模式，這樣的模式無法對網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件進(jìn)行及時的處理，對于網(wǎng)絡(luò)上傳播的一些不準(zhǔn)確不真實信息也不能及時刪除，特別是在網(wǎng)絡(luò)水軍和西方敵對勢力的操作下，不斷促進(jìn)和放大負(fù)面信息的傳播。為了網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展和傳播，政府的相關(guān)部門應(yīng)改變現(xiàn)有的管理模式。

2.2 網(wǎng)絡(luò)正能量傳播遭遇網(wǎng)絡(luò)負(fù)能量

打開新聞，打開網(wǎng)頁躍入眼簾的是各種災(zāi)難、事故、貪污、車禍、丑聞、暴力等負(fù)面信息，網(wǎng)民們?yōu)g覽完這些信息常常覺得恐懼，也充滿疑問：現(xiàn)在的社會是怎么了？我們的生存安不安全？這些負(fù)面信息帶來的無疑是不良情緒，有些網(wǎng)民缺乏相應(yīng)的情緒控制能力，會將由網(wǎng)絡(luò)帶來的不良情緒帶入生活。由于網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管力度不夠，網(wǎng)絡(luò)暴力時常發(fā)生，部分網(wǎng)民常因觀點不同，言語不和，便在網(wǎng)上謾罵，傳播不實信息，甚至動用人肉搜索，侵犯他人的隱私。“網(wǎng)絡(luò)水軍”、“網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖”的存在是放大網(wǎng)絡(luò)負(fù)能量的關(guān)鍵，抓住某件事大勢造謠，添油加醋，借用各種理由為不真實的言論做證據(jù)。

2.3 網(wǎng)絡(luò)正能量傳播與言論自由之爭

隨著網(wǎng)絡(luò)謠言和網(wǎng)絡(luò)暴力事件的增多，國家的網(wǎng)絡(luò)管制力度不斷在增強(qiáng)，這引發(fā)了部分網(wǎng)民的爭議，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)管制是某種權(quán)威在網(wǎng)絡(luò)中的延伸，網(wǎng)絡(luò)管制的實施是在變相的限制民眾的言論自由。這樣的言論自由之爭也曾在網(wǎng)絡(luò)上掀起負(fù)面影響，但如果仔細(xì)閱讀網(wǎng)絡(luò)管制規(guī)定便可知道，規(guī)定中針對的是特定誹謗信息。

3　網(wǎng)絡(luò)正能量傳播的途徑

3.1 黨和政府應(yīng)把握網(wǎng)絡(luò)正能量傳播的主動權(quán)

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)改變社會生活和社會關(guān)系，也改變著黨政的執(zhí)政環(huán)境，改變著民眾的意識形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)時代信息的傳播特性改變傳統(tǒng)的主流媒體，也掌控了社會輿論的導(dǎo)向，黨和國家應(yīng)把網(wǎng)絡(luò)管理工作放在首要位置，要把控社會輿論導(dǎo)向，讓主流價值觀成為正能量的核心，各級干部應(yīng)增強(qiáng)用網(wǎng)絡(luò)傳遞主流價值觀的意識，緊密關(guān)注網(wǎng)絡(luò)動態(tài)，對于錯誤的輿論導(dǎo)向應(yīng)及時回應(yīng)，及時制止，對于只為了追求點擊量不考慮社會影響的網(wǎng)絡(luò)媒體，應(yīng)進(jìn)行制止和審核。對于突發(fā)事件，黨和政府應(yīng)建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)管理制度，第一時間將事件真實信息在網(wǎng)絡(luò)上公開公布，并及時回應(yīng)民眾的質(zhì)疑，公布真實的互動信息，讓民眾看到黨和政府的態(tài)度。這樣的做法，不僅能讓黨和政府把握輿論導(dǎo)向，也是制止負(fù)面信息傳播的最好辦法。對于突發(fā)事件，僅僅發(fā)布信息，把握話語權(quán)是不夠的，黨和政府應(yīng)做到全程引導(dǎo)，對于事件的進(jìn)展、解決的方法、以及事件發(fā)生的原因，黨和政府都應(yīng)及時準(zhǔn)確的進(jìn)行公布。

有些干部對于網(wǎng)絡(luò)還帶有偏見，或是由于年齡的問題，沒有辦法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代帶來的變化。對于這部分干部，應(yīng)先改變其思想，讓其充分接受網(wǎng)絡(luò)，提高其引導(dǎo)輿論的能力，學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)完成與民眾的溝通和互動，同時應(yīng)尊重網(wǎng)絡(luò)做為新媒體所具有的媒體特性，也要充分尊重民眾對信息的知情權(quán)、言論自由權(quán)。黨政干部在網(wǎng)絡(luò)中與民眾互動時應(yīng)避免說教，避免把自己擺在不正確的位置，應(yīng)放下身段，學(xué)會客觀的分析網(wǎng)絡(luò)事件，從民眾的位置想問題，唯有如此才能在網(wǎng)絡(luò)上聽到不同的聲音，才能真正把握網(wǎng)絡(luò)工作的主動權(quán)。

3.2 大學(xué)校園是網(wǎng)絡(luò)傳播正能量的主戰(zhàn)場

據(jù)調(diào)查顯示，目前我國大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)的比例達(dá)95%以上，是中國網(wǎng)民中使用網(wǎng)絡(luò)比例最高的一個群體。對于大學(xué)生來說，網(wǎng)絡(luò)生活是不能缺少的，但大學(xué)生思想活躍，接受新事物的能力強(qiáng)，世界觀和價值觀都還未完全穩(wěn)定，容易被網(wǎng)絡(luò)上一些不理智、帶有負(fù)能量的言論和思想所影響。因此，網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播對大學(xué)生思想政治教育顯得十分重要。在大學(xué)校園里應(yīng)用積極、健康、向上的思想文化信息來建設(shè)網(wǎng)絡(luò)陣地，應(yīng)依托網(wǎng)絡(luò)開展各式各樣的教育活動，并借助各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺收集和了解學(xué)生的動態(tài)，通過網(wǎng)絡(luò)提供關(guān)于學(xué)習(xí)、就業(yè)、生活等方面的信息，讓學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)了解學(xué)校各方面的動態(tài)，教師們還應(yīng)充分使用各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺來推進(jìn)工作，通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)大師生之間的交流范圍，拉近交流距離，讓教育者更準(zhǔn)確的把握學(xué)生的思想動態(tài)，從而幫助大學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，再通過他們在網(wǎng)絡(luò)上傳遞出正能量。

大學(xué)校園應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，培養(yǎng)一批政治上可靠、個人知識涵養(yǎng)豐富、思想活躍，人緣好，組織能力強(qiáng)熟悉網(wǎng)絡(luò)的學(xué)生志愿者，積極參加網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動，善于使用微博、論壇、QQ、微信等網(wǎng)絡(luò)社交工具，經(jīng)常發(fā)表文明健康、積極向上、充滿正能量的言論和觀點，積極推廣網(wǎng)絡(luò)文明的傳播；勇于曝光網(wǎng)絡(luò)不文明行為，能發(fā)動同學(xué)朋友網(wǎng)友參與網(wǎng)絡(luò)事件的討論、監(jiān)督；志愿者們愿意在網(wǎng)絡(luò)上開展和推廣各項有益的活動等。

3.3 利用微博，更好的傳遞正能量

微博即微型博客的簡稱，即一句話博客，是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。微博是一個基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺。用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字（包括標(biāo)點符號）的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。微博的關(guān)注機(jī)制分為可單向、可雙向兩種。2009年8月，新浪推出“新浪微博”，微博正式進(jìn)入中國網(wǎng)民的視野。截至2013年上半年，新浪微博注冊用戶達(dá)到5.36億，2012年第三季度騰訊微博注冊用戶達(dá)到5.07億，97%以上的中央政府部門、100%的省級政府和98%以上的地市級政府部門開通了政府門戶網(wǎng)站，政務(wù)微博認(rèn)證賬號超過24萬個，這些數(shù)據(jù)表明，微博是中國網(wǎng)民上網(wǎng)的主要活動之一。微博具有原創(chuàng)性、草根性、便捷性、即時性、自主性、選擇性、互動性等，借助微博的特性，人人都可以成為信息的發(fā)布者，人人都能成為事件的中心，普通老百姓可以在微博上獲得關(guān)注，彌補生活里的缺失，而知名人士能借助微博將自己的思想傳遞出去，也拉近了名人和普通民主的距離。由于微博的門檻低，傳遞的信息滲透性強(qiáng)，覆蓋面廣，網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播應(yīng)盡可能的借助微博來進(jìn)行。

黨政機(jī)構(gòu)和領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)重視微博的建設(shè)，利用微博增加干部和群眾的交流溝通，通過微博打造黨政機(jī)構(gòu)和干部的親民形象，同時應(yīng)適應(yīng)微博的傳播特點，及時更新，及時準(zhǔn)確回應(yīng)，注重與網(wǎng)民的互動，將黨和國家的聲音有效準(zhǔn)確的傳遞出去。

借助微博傳遞正能量就不能忽視加V微博，加V微博的粉絲眾多，博主的影響力大，每一條信息都能帶來數(shù)十萬甚至數(shù)百萬上千萬的關(guān)注和評論，如此大的影響力量對于正能量的傳遞再好不過，這就需要網(wǎng)民和官博的主動建設(shè)，對正能量事件，如愛心救助、社會公益等，應(yīng)及時、積極尋求加V微博轉(zhuǎn)發(fā)，形成更廣泛的傳播。

參考文獻(xiàn)

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[2]理查德·懷斯曼.正能量[M].李磊，譯.長沙湖南文藝出版社出版，2012.

作者簡介：胡燁，本科，政工師，研究方向：網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)文化活動

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0012-02