張攀科

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起和通信手段的多元化，電視民生新聞進(jìn)行了很大程度的改革，但是當(dāng)前我國(guó)電視民生新聞發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸。為此，本文針對(duì)當(dāng)前電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)電視民生新聞節(jié)目所存在的問(wèn)題提出了幾點(diǎn)改進(jìn)建議和措施，以期引起電視行業(yè)對(duì)民生新聞進(jìn)行反思與改進(jìn)。

關(guān)鍵詞：電視；民生新聞；反思；提升

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2015）05（c）-0000-00

一、電視民生新聞的現(xiàn)狀及影響

雖然電視民生新聞已經(jīng)取得了巨大的成功，但隱藏在其成功背后的問(wèn)題則越來(lái)越突出，已經(jīng)成為制約電視民生新聞發(fā)展的重要因素，主要存在以下幾個(gè)方面問(wèn)題：

（一）新聞報(bào)道定位不準(zhǔn)，內(nèi)容過(guò)于繁瑣

日常生活的原生態(tài)表達(dá)是民生新聞的重要特點(diǎn)，但是目前許多電視民生節(jié)目的定位不準(zhǔn)，過(guò)多關(guān)注群眾生活細(xì)節(jié)和瑣事，在一定程度上導(dǎo)致民生節(jié)目缺乏一定高度和品位，許多民生新聞的報(bào)道過(guò)于孤立，只是局限于對(duì)單一事件的報(bào)道，沒(méi)有主題的選擇，也缺乏對(duì)新聞社會(huì)背景的深刻挖掘和合理的批評(píng)，正是因?yàn)槿狈?duì)現(xiàn)象的理解和分析，導(dǎo)致節(jié)目的定位過(guò)于瑣碎和膚淺，不能給人們帶來(lái)更多有價(jià)值的信息。研究和分析當(dāng)前國(guó)內(nèi)一些民生新聞節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，一些民生新聞節(jié)目因?yàn)槎ㄎ徊粶?zhǔn)難免會(huì)落入市井瑣聞甚至庸俗無(wú)聊的狀況，進(jìn)而會(huì)失去了節(jié)目的影響作用。從這一層面來(lái)看，電視民生新聞不能舍本逐末，定位問(wèn)題值得深刻反思。

（二）新聞報(bào)道同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重

很多民生新聞節(jié)目的模式和內(nèi)容過(guò)于類似，造成表面上民生新聞節(jié)目十分繁榮，但其繁榮的背后則顯示了這類節(jié)目過(guò)于單一，形式過(guò)于單調(diào)的情況。為了搶新聞資源，不同城市之間的電視臺(tái)模仿彼此新聞報(bào)道，在一定程度上造成民生新聞節(jié)目的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然這就難免會(huì)造成資源的浪費(fèi)。同時(shí)大量的民生新聞定位、內(nèi)容和風(fēng)格類似，這也可能會(huì)導(dǎo)致電視新聞傳播市場(chǎng)結(jié)構(gòu)失衡。比如受南方衛(wèi)視的《城事特搜》這檔節(jié)目的成功影響，一些民生新聞節(jié)目競(jìng)相模仿這一模式，一些地方電視臺(tái)同時(shí)推出多檔民生新聞欄目，甚至一家電視臺(tái)的不同頻道同時(shí)開(kāi)辦多個(gè)民生新聞節(jié)目，就廣州的電視媒體來(lái)說(shuō)，就有廣州電視臺(tái)的《新聞日日睇》，廣東電視臺(tái)珠江頻道的《今日關(guān)注》和生活頻道的《DV現(xiàn)場(chǎng)》等等，報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重，往往對(duì)一起普通消費(fèi)投訴或者鄰里糾紛，就有多家媒體的民生新聞?dòng)浾邊⑴c報(bào)道，而且角度和內(nèi)容相近.這種情況就難免會(huì)造成民生新聞同質(zhì)化現(xiàn)象，進(jìn)而導(dǎo)致“千臺(tái)一面”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

（三）報(bào)道形式娛樂(lè)化、流于世俗

中國(guó)電視新聞改革對(duì)傳統(tǒng)新聞?dòng)^念有著強(qiáng)烈的影響，在市場(chǎng)的追捧下，電視民生新聞節(jié)目更多的追求高收視率和市場(chǎng)份額，所以電視民生新聞為了提高收視率往往會(huì)報(bào)道與人民群眾生活密切相關(guān)的故事，并避免帶有政治色彩的新聞，這就會(huì)形成民生類新聞往往會(huì)很有趣的特點(diǎn)，這顯然不同于以政治事件為核心的新聞報(bào)道。民生新聞更多的注重對(duì)新聞內(nèi)容娛樂(lè)價(jià)值的挖掘。在新聞的表現(xiàn)形式上，電視民生新聞更多的強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的故事性，為了實(shí)現(xiàn)民生新聞的有趣和有吸引力，往往會(huì)增強(qiáng)懸念。為此在民生新聞的制作過(guò)程中，為了追求生動(dòng)活潑，往往會(huì)在新聞節(jié)目中增加娛樂(lè)元素，但是娛樂(lè)元素的濫用必然導(dǎo)致了節(jié)目的質(zhì)量下降。目前，許多電視民生新聞?lì)惞?jié)目在新聞采訪到編輯、制作和播出等過(guò)程都帶有娛樂(lè)化的特點(diǎn)，在節(jié)目的編輯過(guò)程中呈現(xiàn)出濫用娛樂(lè)元素的趨勢(shì)，比如使用滑稽音效或花哨字幕等特技，導(dǎo)致新聞的內(nèi)容膚淺、包裝矯飾，在很大程度上使得民生新聞逐漸偏離新聞節(jié)目發(fā)展的正常軌道，反而使得電視節(jié)目在形式上流于庸俗化。

二、加強(qiáng)電視民生新聞建設(shè)的措施建議

（一）強(qiáng)化品牌意識(shí)，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式

從公共利益的價(jià)值觀角度來(lái)對(duì)民生新聞的題材進(jìn)行合理選擇，注重對(duì)政策的解讀，引導(dǎo)公眾輿論關(guān)注民生的同時(shí)，也不應(yīng)忽視的輿論導(dǎo)向和社會(huì)責(zé)任，正確發(fā)揮民生新聞節(jié)目積極參與社會(huì)生活，培養(yǎng)公民公共意識(shí)的重要作用，進(jìn)而有效提高民生節(jié)目解決矛盾和化解沖突的能力。同時(shí)品牌對(duì)媒體的發(fā)展和生存有著至關(guān)重要的作用，對(duì)民生新聞節(jié)目而言，要有效形成節(jié)目品牌，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的規(guī)模發(fā)展，才能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。所以為了更好的促進(jìn)民生新聞的發(fā)展，一方面需要不斷加強(qiáng)電視民生新聞節(jié)目的品牌創(chuàng)新，切實(shí)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，掌握電視民生新聞的本質(zhì)特征，增強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)，使民生新聞的內(nèi)容和形式符合觀眾的要求，在敘事方式和方法上通過(guò)以記者的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查和跟蹤報(bào)道，以平民視角和人文敘事的方式來(lái)表現(xiàn)普通人的生活，比如可以充分利用先進(jìn)的通信手段，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電話、短信和微博客平臺(tái)等提高新聞的交互性和及時(shí)性，進(jìn)而有效拉近電視觀眾之間距離，增加對(duì)新聞事件的關(guān)注程度。另一方面要根據(jù)民生新聞的節(jié)目定位和風(fēng)格，可以有針對(duì)性地插播節(jié)目形象片和宣傳片，有效提高民生新聞傳播效果，進(jìn)而有效提高民生新聞的宣傳力度，促進(jìn)民生新聞節(jié)目特色更加明顯、理念更加突出。

（二）細(xì)分市場(chǎng)并準(zhǔn)確定位自己

目前的民生新聞節(jié)目呈現(xiàn)出不斷增加的狀況，電視民生節(jié)目要想在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，應(yīng)該不斷細(xì)化市場(chǎng)，并根據(jù)自身的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確定位，找出正確的發(fā)展方向。比如南方衛(wèi)視的《城事特搜》節(jié)目按照合理的方法對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)道內(nèi)容以”搜”的形式，搜羅報(bào)道城市中“新奇趣怪”的事物，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性。同時(shí)，節(jié)目著眼于老百姓身邊的故事，進(jìn)而使新聞報(bào)道的內(nèi)容更加具有貼近性和豐富性。由此可見(jiàn)民生新聞要合理細(xì)分市場(chǎng)，可以從不同角度尋找不同的市場(chǎng)。再比如同屬南方衛(wèi)視的《今日最新聞》這檔電視民生新聞節(jié)目以“老友記”的平民視角表達(dá)平民意識(shí)，如實(shí)反映人民的生活，站在民生的立場(chǎng)關(guān)注城市生活普通人的生活全景，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了良好的節(jié)目定位。所以民生新聞節(jié)目的節(jié)目定位應(yīng)該描述人們的生活細(xì)節(jié)，關(guān)注周圍的人事物，也就是要關(guān)注普通人的瑣事和行為。另外，要注意民生新聞不能使用一些晦澀的語(yǔ)言，同時(shí)民生新聞的報(bào)道形式應(yīng)該是以一種喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，比如在民生新聞的報(bào)道中可以適當(dāng)引入具有地方特色的語(yǔ)言，進(jìn)而可以更好的幫助觀眾分理解新聞內(nèi)容，進(jìn)而提高觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感。這一點(diǎn)南方衛(wèi)視作為一個(gè)粵語(yǔ)上星頻道，其個(gè)檔民生新聞節(jié)目在珠三角地區(qū)，乃至歐洲，北美和東南亞等華人區(qū)域都很有市場(chǎng)。

（三）實(shí)現(xiàn)差異化、個(gè)性化運(yùn)營(yíng)

針對(duì)電視民生新聞互相模仿的狀況，要突破同質(zhì)化現(xiàn)象就需要實(shí)現(xiàn)民生新聞節(jié)目的差異化和個(gè)性化運(yùn)營(yíng)，因?yàn)樵谑袌?chǎng)份額有限且廣播標(biāo)準(zhǔn)大致相同的條件下，同質(zhì)化現(xiàn)象難免會(huì)使電視民生新聞陷入惡性循環(huán)之中，更嚴(yán)重的后果將直接導(dǎo)致新聞節(jié)目的發(fā)展不平衡和區(qū)域不平衡。電視民生新聞更多的關(guān)注當(dāng)?shù)匦侣劊瑢?dǎo)致跟其他區(qū)域活動(dòng)沒(méi)有關(guān)系，導(dǎo)致一個(gè)地區(qū)的新聞資源過(guò)度集中，而在另一個(gè)區(qū)域是浪費(fèi)。同時(shí)針對(duì)當(dāng)前以“直播”和“快報(bào)”等方式冠名的民生新聞節(jié)目數(shù)不勝數(shù)，并且節(jié)目?jī)?nèi)容類似的現(xiàn)象繁多，出現(xiàn)了報(bào)道內(nèi)容、主持風(fēng)格和欄目結(jié)構(gòu)相同，直接導(dǎo)致了民生新聞節(jié)目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象的發(fā)生。所以要想在當(dāng)前大量電視新聞欄目中實(shí)現(xiàn)突跛，就要實(shí)現(xiàn)差異化和個(gè)性化經(jīng)營(yíng)策略，結(jié)合本地的特色，深入研究觀眾的心理，結(jié)合新聞傳播規(guī)律，對(duì)節(jié)目實(shí)現(xiàn)形式和風(fēng)格層面的創(chuàng)新，進(jìn)而打造全新的新聞欄目。當(dāng)然要合理的進(jìn)行電視民生新聞的定位目標(biāo)，需要結(jié)合城市居民人群的不平衡特點(diǎn)，充分分析群眾的需要，實(shí)現(xiàn)對(duì)民生新聞的系統(tǒng)調(diào)整，推進(jìn)電視民生新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)和共同進(jìn)步。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，電視民生新聞與群眾的日常生活有著緊密的聯(lián)系，電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展面臨著新的問(wèn)題，在電視民生新聞的發(fā)展過(guò)程中如何進(jìn)一步提高節(jié)目的質(zhì)量，有效縮短與群眾之間的距離將是電視民生新聞發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題。民生新聞欄目經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，從總體上看發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但是潛在的危機(jī)和問(wèn)題逐漸浮出水面，缺乏人文關(guān)懷，新聞內(nèi)容庸俗化和娛樂(lè)化，以及新聞節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題會(huì)導(dǎo)致觀眾對(duì)這類節(jié)目的厭煩和反感，同時(shí)許多民生新聞節(jié)目如出一轍的結(jié)構(gòu)形式和風(fēng)格會(huì)給觀眾一種似曾相識(shí)的感覺(jué)，觀眾審美疲勞而對(duì)電視民生新聞失去熱情。本文具體分析了當(dāng)前電視民生新聞所面臨的問(wèn)題，并針對(duì)具體現(xiàn)狀提出了相關(guān)建議措施。如果電視民生新聞不能真正得到觀眾的反響和共鳴，需要仔細(xì)考慮民生新聞的現(xiàn)狀，如何突破民生新聞發(fā)展的瓶頸，更好的依據(jù)電視民生新聞的發(fā)展特點(diǎn)制定合理的定位和發(fā)展策略，才能確保電視民生新聞節(jié)目在空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持長(zhǎng)久的生命力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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