摘 要：現(xiàn)今，廣告在我們的生活中隨處可見，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的趨勢，商家在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中，為了追求畫面效果，會(huì)采用一些圖像處理軟件對(duì)畫面進(jìn)行處理，以吸引人們的注意。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；圖像處理軟件；PS

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)成為企業(yè)獲取效益的一個(gè)重要途徑，平面廣告設(shè)計(jì)就是企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的一個(gè)重要途徑。[1]隨著商業(yè)廣告的不斷增多，客戶對(duì)平面廣告的要求也越來越高，因此圖像處理軟件PS在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也越來越多。

1 平面廣告中的元素分析

根據(jù)廣告的不同用途，我們可以將其分為公益廣告與商業(yè)廣告兩大類型，平面廣告設(shè)計(jì)的最終目的在于增強(qiáng)企業(yè)的銷售能力。[2]它主要通過運(yùn)用顏色、文字以及圖像等元素來傳達(dá)有效的信息。這些廣告設(shè)計(jì)元素主要通過視覺傳達(dá)的途徑表達(dá)出來。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的過程中，通過運(yùn)用各種工具，可以將文字以及圖像部分進(jìn)行有機(jī)結(jié)合、轉(zhuǎn)變，最后達(dá)到藝術(shù)再現(xiàn)的目的，使其能夠充分傳達(dá)出企業(yè)需要傳達(dá)的中心思想，這也屬于廣告的思維過程。[3]除此之外，怎樣將圖像與文字生動(dòng)形象的再現(xiàn)出來，這就需要借助于PS軟件。

（1）文字。在廣告的設(shè)計(jì)過程中，文字不僅是直接傳達(dá)語言信息的一種重要途徑，而且屬于一種具有直接表現(xiàn)力的視覺要素。通常情況下，一個(gè)廣告可以沒有圖像，但是卻不能夠沒有文字。文字在廣告中具有十分強(qiáng)大的表達(dá)力，如果能夠使用一種恰當(dāng)?shù)姆椒▽⑽淖峙c圖像完美結(jié)合起來，那么所設(shè)計(jì)出來的廣告則會(huì)更加具有誘惑力與吸引力。文字不僅屬于一種信息傳達(dá)工具，也屬于一種情感傳達(dá)工具，一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)必定離不開文字。

（2）圖像。在廣告設(shè)計(jì)中，圖像是一種重要的視覺傳達(dá)途徑，其次它也屬于一種信息傳達(dá)工具。在眾多的信息傳達(dá)方式中，圖像具有自身獨(dú)特性，它能夠?qū)⑿畔⒏由鷦?dòng)形象的傳達(dá)，因此圖像也屬于廣告設(shè)計(jì)的核心要素之一。人們對(duì)一個(gè)廣告具有深刻的印象，通常情況下都是因?yàn)檫@個(gè)廣告中的某個(gè)圖像畫面具有獨(dú)特的感染力與吸引力，因此才會(huì)令人印象深刻，從而才能夠得到廣大消費(fèi)者的喜愛，最終達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的目的。

（3）色彩。色彩在廣告中能夠快速的表達(dá)情感，它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對(duì)廣告的第一印象是通過色彩而得到的。在色彩配置和色彩設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、面積對(duì)比等等，色彩的組合要保持畫面的均勻、呼應(yīng)和色彩的條理性，廣告的畫面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和地位色的關(guān)系。

2 平面廣告設(shè)計(jì)的原則分析

平面廣告設(shè)計(jì)中要充分運(yùn)用以下幾大原則：第一，適度原則。現(xiàn)階段，平面廣告屬于大眾傳媒的一種重要方式，影響力也隨之越來越大，因此平面廣告設(shè)計(jì)一定要遵循相應(yīng)的規(guī)定，遵守相關(guān)的法律法規(guī)、職業(yè)道德以及社會(huì)規(guī)則，必須在相應(yīng)的尺度中進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。第二，簡便性原則。對(duì)于商業(yè)廣告而言，在設(shè)計(jì)的過程中要注重簡便性原則，要能較快的突出主題，特色鮮明，使人能夠在第一時(shí)間內(nèi)看出廣告的中心思想，使消費(fèi)者明白產(chǎn)品的特色與優(yōu)勢所在。第三，情感性原則。眾所周知的是，一條好的廣告必須具有創(chuàng)新性、獨(dú)特性與吸引力，但是將自己的真情實(shí)感融入廣告中也是廣告獲得成功的一個(gè)重要途徑，每個(gè)人都具有感性的特點(diǎn)。因此，只要是真摯的情感必定能夠打動(dòng)消費(fèi)者。第四，吸引原則。一個(gè)廣告是不是成功的廣告，取決于消費(fèi)者是不是對(duì)這則廣告感興趣，是不是足夠吸引消費(fèi)者的注意力，能不能夠得到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。吸引性這一原則是決定廣告成功與否的重要標(biāo)志。第五，目標(biāo)性原則。在廣告作品的設(shè)計(jì)過程中，所設(shè)計(jì)出來的作品必須和公司的經(jīng)營目標(biāo)保持高度一致性，這樣才能夠獲得良好的企業(yè)經(jīng)營效益，增強(qiáng)品牌的品牌效益，才能建立起一個(gè)良好的企業(yè)形象。

3 平面廣告設(shè)計(jì)中PS的具體應(yīng)用

（1）修復(fù)圖片的作用。PS可以在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)適當(dāng)調(diào)整最原始的圖片，以保證最后的圖片效果符合用戶的需求，PS用于廣告設(shè)計(jì)中的圖片處理，能夠?qū)⑸碳业囊笕咳谌肫渲?，最后的效果達(dá)到商家的期望值，也能夠讓人們體驗(yàn)到別樣的視覺。以消費(fèi)者來說，利用PS對(duì)圖片進(jìn)行修改能夠使得消費(fèi)者的求異和標(biāo)新的心理得到滿足，可以把圖片調(diào)整為自己想要的樣子。從消費(fèi)者的角度利用PS進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，有利于契合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，增加商品的銷量，達(dá)到預(yù)期的廣告效應(yīng)。除了調(diào)整圖片，PS還能夠修補(bǔ)存在些許殘缺的舊圖片，通過修補(bǔ)可以使其變成和原本一樣的，全新的圖片，這樣就能夠避免圖片被損壞后無法利用。

（2）幫助整理文字。文字和圖片一樣，也是圖片的重要組成部分，一個(gè)好的廣告，不但需要對(duì)圖片進(jìn)行良好處理，還需要注重發(fā)揮文字的作用。只有同時(shí)具備圖片和文字，才算完成一個(gè)優(yōu)秀的廣告。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須著重設(shè)計(jì)廣告中應(yīng)該出現(xiàn)的文字的內(nèi)容和形式，PS完美地實(shí)現(xiàn)了在圖片中任意時(shí)候、任意部位添加任意文字，而且還能夠?qū)ξ淖痔砑痈黝愃囆g(shù)效果，使消費(fèi)者有更強(qiáng)烈的視覺感受，避免單純的圖片無法激起消費(fèi)者的消費(fèi)興趣。圖片上一段好的、有吸引力的廣告語能夠給消費(fèi)者留下深刻印象，增加消費(fèi)者的購買欲。

（3）進(jìn)行圖像編輯。對(duì)圖片進(jìn)行編輯是PS最強(qiáng)大的功能，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)可以對(duì)各種圖像進(jìn)行裝飾整合，不僅可以放大或者縮小圖片，還能和其他圖片實(shí)現(xiàn)重疊，以保證設(shè)計(jì)出的廣告擁有最好的廣告效果，使消費(fèi)者有完美的視覺享受感覺，提高消費(fèi)者對(duì)該商品的興趣，消費(fèi)者也許會(huì)因?yàn)楹玫膹V告停下來好好了解這個(gè)商品，這樣消費(fèi)者購買該商品的幾率就得到了明顯的提高。不僅如此，PS還能夠復(fù)制圖片、修正圖片，修正原本圖片上的不足，改善原本圖片上的不足，使得最終呈現(xiàn)出來的圖片擁有最好的視覺效果。其次通過運(yùn)用圖層蒙版的圖像合成功能能夠較好地將兩個(gè)圖層中的圖像通過各種形式融合在一起，從而獲得許多難以想象的效果，這種方式主要包括疊加、透明以及獨(dú)立這三大特性。

（4）完成圖片的校色和調(diào)色。色彩在設(shè)計(jì)中的重要性不言而喻，調(diào)色是PS最基本但卻是最突出的功能，如果對(duì)原圖色彩不夠滿意，可以利用PS完成調(diào)色。利用PS，可以對(duì)圖片的明暗進(jìn)行隨時(shí)且快速的調(diào)節(jié)，也能對(duì)圖像的顏色和色相、純度進(jìn)行隨時(shí)的調(diào)整和變化。完成廣告設(shè)計(jì)稿后，后期需要完成的工作就是印刷成品，印刷用的圖片不同于日常計(jì)算機(jī)顯示的圖片，用PS校色時(shí)，必須將圖片轉(zhuǎn)換為CMYK模式，才能和印刷出來的成品接近。

4 結(jié)束語

隨著數(shù)字圖像處理技術(shù)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展速度也越來越快。PS軟件屬于一種重要的平面廣告設(shè)計(jì)圖像工具軟件，在廣告設(shè)計(jì)過程與后期的修整過程中，PS發(fā)揮了十分重要的作用，它通過改變圖像的形態(tài)，制作出生動(dòng)的文字，大幅度增強(qiáng)了廣告的效果，使廣告更加具有魅力，更加吸引消費(fèi)者的注意力，最終達(dá)到良好的廣告宣傳效果。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 孟慶巍.淺析圖像處理軟件PS在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].商，2012（19）：171.

[3] 陳銳.基于Photoshop圖形圖像處理軟件中蒙版技術(shù)的應(yīng)用[J].電子制作，2014（6）：82-83.

作者簡介：王莉（1971—），女，福建廈門人，學(xué)士，廈門南洋職業(yè)學(xué)院副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。