楊佳欣

【摘 要】市場競爭日益激烈，無論是國際企業(yè)或是國內企業(yè)，都需要提高自己的競爭力，這也意味著要提高自身的設計水平，平面設計在社會生活中占有越來越重要的地位，影響著社會生活的各個方面和各個行業(yè)。色彩、形狀、結構是它的三個主要元素。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，是現代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?。因此，平面廣告設計的逐漸發(fā)展和壯大的趨勢是不可避免的。

【關鍵詞】平面廣告設計；現今社會；影響

中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0178-01

在我們的日常生活中，平面廣告是隨處可見的，一些招聘的海報、企業(yè)宣傳海報等等，當走在大街上，隨時隨地都會有人向你手中遞來的一些DM單或者宣傳折頁，這些都屬于平面廣告的范疇。由此可知，平面廣告與我們的生活是密切相關的。試想一下，如果我們的生活中沒有了平面廣告的話，又會變得怎樣呢？答案是沒有廣告的世界是不存在的。一些我們想知道的信息，想了解的東西都不能很容易地被我們找到，企業(yè)品牌的標志設計及宣傳海報設計都沒有的話，這個社會的市場就會變得一眼望穿，所以平面廣告設計的存在與發(fā)展是不可避免的，沒有廣告的世界已然是不能存在的。

當然也有人說，隨著社會的進步和科技的發(fā)展，網絡是我們查閱信息和獲得信息的最好途徑。在網絡上，我們可以隨心所欲地想看到什么廣告就看到什么廣告。但是我想說，網絡固然發(fā)達，但光在網絡上看電子版的圖片，我們并不能身臨其境地體會到畫面中各種圖形、文案、色彩上的意境，也體驗不到平面廣告在現實生活中給我們帶來的樂趣。

平面廣告設計從原始的埃及紙畫開始，由于當時的生活條件及設計工具的不足，沒有印刷術，只能選擇在石材上刻字達到傳遞信息的目的，有的在動物皮或竹片上刻制圖案標記來溝通交流。也有用簡單工具加工制成廣告招牌來供人識別。

隨著社會經濟的不斷提高，科學技術的出現，現在的平面廣告設計是處于蒸蒸日上的。由于當時的人們只想把一些信息通過廣告?zhèn)鬟f給消費者，并不會太在乎廣告的設計形式感及審美感，但對于當時來說，做到那樣已經很厲害了。但現在不同，隨著社會的進步，人們越來越注重精神文明的發(fā)展，也越來越注重審美要求，他們認為審美功能和實用功能相結合的東西才是好東西。

平面廣告設計的三大主要要素就是圖形、文案、色彩。圖形是平面廣告主要的構成要素，它能夠形象地表現廣告主題和廣告創(chuàng)意。它是商品、企業(yè)形象最有效的、最可靠的象征，是公眾借以識別商品的符號，也是商品質量、企業(yè)信譽的保證。文案是平面廣告不可缺少的組成要素，與圖形要素相互配合來實現廣告主題的創(chuàng)意。色彩是最能影響消費者眼球的，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。通過這些基本的視覺語言元素進行設計，其制作方式主要是通過電腦編輯、印刷、噴繪等來完成最后的步驟。

當然一些企業(yè)也會對自己旗下的品牌來進行廣告設計，以吸引更多的消費者，獲取企業(yè)的更高知名度等等，這些都是平面廣告設計對現代社會的影響。因此，現在的一些設計類的學校都會開設平面廣告這一科目，可見，平面廣告對現代社會的作用及影響是巨大的。

然而對于消費者來說，如何了解品牌、選擇品牌商品呢？大多數的信息是來自于平面廣告。平面廣告是商品經濟飛速發(fā)展的產物，廣告的形式和內容都是從人們的生活角度出發(fā)，很貼近生活，并成為生活的一部分。消費者選擇購買的商品都是從自己的內心感受出發(fā)的，他們抓住消費者的心理來創(chuàng)作平面廣告，因此，平面廣告設計也大大影響著消費者的審美觀念和購買欲望。

可口可樂包裝上使用了一些現今社會的流行用語，更能夠吸引消費者的目光，不僅考慮到消費者實用功能上的需求，也充分表現出了對消費者心理上的了解程度，可見廣告中文案的影響力有多大；也有些可口可樂的包裝則顯得更加時尚，突破了傳統(tǒng)的包裝形式，不僅能夠給年輕人帶來愉悅的感受，就連不愛喝可樂的消費者都會被這樣的包裝所吸引，這正是廣告中顏色所起的重大作用。

平面廣告在我們日常生活中隨處可見，它把我們的社會裝扮得美好燦爛，當你走在大街小巷都會忍不住去望一望它們，只要我們帶著欣賞的眼光去觀看它們，你會發(fā)現平面廣告不僅把藝術與廣告恰到好處地展現在你的面前，而且在它的背后你還能發(fā)現隱含的更有意義的含義，理解了背后的意義，你會很好地了解設計者的內心想法。因此，平面廣告設計影響著人類的現今社會，同時也受到人類觀念和創(chuàng)新意識的影響。

參考文獻：

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