趙委委

摘 要：網(wǎng)絡宣傳工作是高校共青團組織在新形勢下自覺拓展的工作范圍，也是進一步升級共青團四大職能的必要形式和途徑。高校共青團組織要時刻牢記自己的使命，不斷適應新形勢，積極探索開展網(wǎng)絡宣傳工作的新方法、新途徑，建筑網(wǎng)絡輿論強固堡壘，引導青年大學生積極健康成長成才。

關(guān)鍵詞：高校共青團；大學生；網(wǎng)絡宣傳

宣傳工作一直是高校共青團工作的重要內(nèi)容，它在思想政治教育和校園文化建設方面發(fā)揮著思想引領、榜樣示范、風采展示等重要作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，青年大學生作為青年中文化水平較高、思想較為活躍的群體，善于使用新事物，樂于接受新潮流，互聯(lián)網(wǎng)無疑已經(jīng)成為他們學習、生活中的主要“陪伴者”和“引路人”。網(wǎng)絡宣傳工作是高校共青團組織在新形勢下自覺拓展的工作范圍，也是進一步升級共青團四大職能的必要形式和途徑。如何做好網(wǎng)絡宣傳工作，關(guān)鍵在于解決宣傳什么和如何宣傳的問題。本文就以上兩點予以探討。

一、高校共青團組織網(wǎng)絡宣傳的內(nèi)容

（一）弘揚時代主旋律的思想體系

任何社會都有自己的主流意識。不可否認，由于種種原因，我們社會的思想意識多元化傾向日益明顯。一方面，我們不能要求青年大學生脫離實際，只能有一種思想，禁錮思想自由；另一方面，我們是中國共產(chǎn)黨執(zhí)政的社會主義國家，在思想自由、信仰自由的同時，又必須有一種主流的思想意識，來引導和凝聚青年。而共青團作為黨的助手和后備軍，擔負著組織青年、引導青年的重大使命，必須緊跟黨的步伐，弘揚時代主旋律。

團的十七大報告指出，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢而奮斗，就是中國青年運動的時代主題，也是高校共青團組織應該弘揚的主旋律，包括以下幾個方面：一是堅持用社會主義核心價值體系引導青年。要大力弘揚社會主義核心價值體系，引導青年積極培育和踐行社會主義核心價值觀，筑牢為推進中國特色社會主義事業(yè)、實現(xiàn)中國夢而奮斗的共同思想道德基礎。二是以“我的中國夢”為主題，大力加強理想信念教育。三是大力宣傳普及中國特色社會主義理論體系，大力加強黨史、近現(xiàn)代史和國情形勢教育。四是以“三觀”“三熱愛”為主線，深入推進思想道德建設。大力弘揚愛國主義精神，增強民族自尊心、自信心、自豪感。深入開展學雷鋒活動和“勞動·創(chuàng)造·奮斗”主題教育活動。深化民族團結(jié)教育。

（二）優(yōu)秀的校園文化活動

校園文化活動在內(nèi)容上包括思想品德教育活動、文化藝術(shù)活動、課外學術(shù)科技活動、體育活動、社會實踐活動、創(chuàng)業(yè)活動、志愿服務活動、文明校園創(chuàng)建活動等。高校共青團組織在校園文化建設方面承擔著主要角色，我們通過校園文化活動激發(fā)青年大學生的聰明才智，為他們提供了展現(xiàn)才華、鍛煉自我的舞臺，吸引和凝聚了一大批才華橫溢、各有所長的優(yōu)秀大學生。優(yōu)秀的校園文化活動不僅豐富了青年大學生的大學生活，還是團組織引導青年、服務青年的重要載體，通過寓教于樂、寓教于情，培養(yǎng)和形成積極健康向上活潑的校園文化氛圍。

另外，我們還必須知道，校園文化活動的內(nèi)容和形式不是一成不變的，必須隨著時代的進步不斷更新。高校共青團組織要審視度勢，要發(fā)動青年學生，形成宣傳共識，創(chuàng)新宣傳點。

（三）與大學生切身利益相關(guān)的各類需求信息

服務青年是共青團組織的一項重要職能，如果不能為青年提供切實有效的服務，團組織就會缺乏凝聚力，更談不上教育和引導青年。網(wǎng)絡宣傳要想在青年中達到宣傳效果，首先要吸引青年學生關(guān)注我們的宣傳平臺，而吸引青年學生的關(guān)鍵就在于要了解他們的需求。在高校，大學生的需求是掌握科學文化知識和適應社會能力的知識，他們普遍關(guān)注學習、就業(yè)、考研、人際交往、素質(zhì)提升等方面的信息。因此，我們在網(wǎng)絡宣傳平臺也可以設置這樣的欄目，推送一些大學生關(guān)注的各個方面的信息，既做到服務青年，又使我們的網(wǎng)絡宣傳平臺得以推廣，以便更好地教育和引導青年。

（四）社會及校園熱點現(xiàn)象的分析引導言論

高校共青團組織網(wǎng)絡宣傳的主要對象是師生，他們在網(wǎng)絡中不是被動地接受信息，而是主動地尋找和選擇信息，信息接收者的主體性強，而且在獲得信息后，經(jīng)常在網(wǎng)上相互交流，發(fā)布信息，通過操縱信息的行為影響其他受眾。從筆者從事學生工作的經(jīng)驗來看，單純的理論宣傳不足以吸引學生，實效性較差。而在組織學生對社會及校園熱點事件的討論中，他們之間相互辯論、相互交流，通過思考和比較，反而能夠較理想地接受枯燥無味的理論。網(wǎng)絡宣傳更多的不是鼓動，而是引導。社會及校園熱點現(xiàn)象無疑是大學生關(guān)注度較高的事件，高校共青團組織一定要有這方面的宣傳意識，或辯論、或暗示、或批判、或贊賞，表達團組織對熱點事件的看法，組織網(wǎng)絡宣傳員隊伍進行討論，以達到引導大學生形成正確的網(wǎng)絡輿論的目的。

（五）團組織集體和個人的先進事跡和榮譽

宣傳工作的一個重要職能就是以優(yōu)秀的事跡鼓舞人，以榜樣的力量感召人。高校共青團組織本身是校園文化活動的組織者和承擔者，在各類校園文化活動中都涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的集體和個人，我們不能僅僅把表彰停留在形式和文件中，應該抓住 “五四表彰”活動等契機，設置專題，利用網(wǎng)站、微博、微信等平臺將一些優(yōu)秀集體和個人事跡廣泛宣傳，營造“比、學、趕、超”的氛圍。對組織來說，能夠增強組織的凝聚力和向心力；對個人來說，能夠激勵他們更加努力，向更高的目標邁進。

二、高校共青團組織做好網(wǎng)絡宣傳工作的方法

（一）網(wǎng)絡宣傳平臺要做實

目前高校共青團組織所運用的網(wǎng)絡宣傳平臺主要為官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾號三類，其次還有QQ空間、QQ群等。本文主要就網(wǎng)站、微博、微信等宣傳平臺如何運用予以探討。

1.官方網(wǎng)站

高校共青團組織的官方網(wǎng)站是團組織意識形態(tài)工作的重要載體，是校園內(nèi)外了解團組織動態(tài)的重要窗口。雖然不斷受到來自微博、微信等新興網(wǎng)絡平臺的沖擊，但網(wǎng)站有信息量“大而全而穩(wěn)”的優(yōu)勢，我們要善于利用網(wǎng)站的這種優(yōu)勢做實這個平臺。網(wǎng)站建設要遵循以下原則：第一，要彰顯團組織的組織屬性，要體現(xiàn)團組織的工作職能。明確網(wǎng)站是團組織思想道德建設的輿論陣地，其受眾是青年大學生及青年教師。網(wǎng)站必須是高校團干獲取工作信息、活動信息的主要途徑。第二，要以學生為本，形式和內(nèi)容要符合大學生的價值趨向，滿足他們不同層次需求。

2.微博

微博的運營在于明確的定位和內(nèi)容的發(fā)布。官微粉絲，一般為該高校的青年師生。還包括兄弟院校團委、其他系統(tǒng)的團組織及社會公眾。可以通過重大活動、專題宣傳等方式鼓勵學生添加關(guān)注。在定位上要明確自己是誰，對青年大學生來說，就是組織青年、引領青年和服務青年的“精神家園”。對各級團干部來說，還是獲取工作信息、提高業(yè)務能力的“加油站”。對校外人士來說，就是基于信息動態(tài)及各類校園文化品牌活動的“自媒體官方新聞中心”。

官微欄目的設定要根據(jù)自己的不同定位，提高有價值有思想的內(nèi)容，弘揚時代主旋律，發(fā)出正面聲音。第一，微博更新頻率和時間。在內(nèi)容發(fā)布上原機構(gòu)賬號務必保證每天6條以上原創(chuàng)微博內(nèi)容，分別在六個高峰時間段發(fā)布（8：00，10：00，12：00，14：40，18：15，

23：00，其他時間靈活處理）。微博發(fā)布時間盡量集中在8：00～10：00；12：30～14：00和18：30～23：00三個時間段；上課時間發(fā)的微博要盡量避免帶很大的圖片或者視頻，因為這個時間段上微博的同學大多是用手機在上網(wǎng)，并不愿意查看費流量的內(nèi)容；原創(chuàng)微博內(nèi)容想要提高曝光度和影響力要放在10：00～11：00時發(fā)布之后23時的時候再次轉(zhuǎn)發(fā)二次推送；第二，微博最主要的是話題運營，對高校共青團組織來說，可以時間軸為縱軸，內(nèi)容軸為橫軸，制定全年運營規(guī)劃，吸引廣大青年學生參與討論。如以校園熱點事件為主線制定運營規(guī)劃（放寒假、春節(jié)、開學、校園春色、畢業(yè)季、四六級考試、暑假社會實踐、校園迎新、社團“百團大戰(zhàn)”、校運會、校園秋景等），以全年節(jié)假期為主線制定運營規(guī)劃（國慶節(jié)、元旦節(jié)、情人節(jié)、愚人節(jié)、端午節(jié)、教師節(jié)、圣誕節(jié)等）。

3.微信公眾號

目前，微信公眾平臺有服務號和訂閱號等，我們所使用的是訂閱號，為用戶提供信息和資訊，每天（24小時內(nèi)）可以群發(fā)一條信息，有文字、視頻、聲音、圖文信息等多種形式。我們主要還是在推送內(nèi)容上下功夫，高校共青團組織可以采取和下屬學生組織如學生會微信公眾號相互推進、互為補充的風格類型。前者注重思想引領和組織青年的工作職能，推送有深度的內(nèi)容，包括時政新聞、社會熱點、通知公告、團內(nèi)動態(tài)、科技前沿、讀書文字等，后者注重服務青年和維護青年合法權(quán)益的工作職能，推送諸如校園文化、學生賽事、校園熱點、潮流前線、影視娛樂、校園八卦等輕松、活潑的內(nèi)容。另外風格要常變常新，可以按月開展不同的內(nèi)容類型來推送。內(nèi)容最好多些原創(chuàng)的，和校園聯(lián)系密切的話題。要注重內(nèi)容的質(zhì)量，注意編輯細節(jié)，字體加粗不同顏色突出重點也要好好把握，形成獨到的風格。總而言之，對于微信的內(nèi)容，我們要有一個“1+X”的模型，“1”是最能體現(xiàn)賬號核心價值的內(nèi)容，“X”則代表了內(nèi)容的多樣性，迎合和滿足粉絲的需求，增強內(nèi)容的吸引力。

綜上所述，對新媒體的使用要有清晰的思路，專人負責，經(jīng)常開會研討，查找不足，不斷提高業(yè)務能力。特別注重后續(xù)運作，要做好打持久戰(zhàn)的準備，不能三天打漁兩天曬網(wǎng)，建立有效的激勵機制。

（二）網(wǎng)絡宣傳隊伍要得力

網(wǎng)絡宣傳隊伍有兩類：一類是網(wǎng)絡宣傳員，一類是網(wǎng)絡評論員。如果說網(wǎng)絡宣傳平臺的建設是網(wǎng)絡宣傳工作的基礎，那么網(wǎng)絡宣傳隊伍的建設就是力量所在。

1.網(wǎng)絡宣傳員

網(wǎng)絡宣傳員的職責就是負責推廣團組織在網(wǎng)絡宣傳平臺推送的內(nèi)容，維護好個人的網(wǎng)絡宣傳平臺，主要是微博、微信、QQ等社交工具，通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論，以點帶面，與上級團組織一起形成網(wǎng)絡輿論，并影響身邊的青年團員關(guān)注團組織的各類宣傳平臺。

目前網(wǎng)宣員的建立模式主要為“校級—院級—年級—班級”這種樹形結(jié)構(gòu)模式。上級團組織的網(wǎng)宣員應是下級團組織網(wǎng)宣員的帶頭人和骨干力量，人數(shù)不一，要覆蓋到每個團支部。除此之外，成立隊伍并不難，難的是管理和運作。團組織要定期開展宣傳員的培訓和學習，傳達最新信息，學習最新形勢、交流新媒體使用經(jīng)驗，不斷提高認識，增強能力，尤其是各級團干部的認識和業(yè)務水平。尤其要注意網(wǎng)絡宣傳員中出現(xiàn)的倦怠、厭煩情緒，及時予以疏導，多聽他們的心聲，“權(quán)責利”相結(jié)合，變被動為主動，才能使整個隊伍有活力、有意義。

2.網(wǎng)絡評論員隊伍

網(wǎng)絡評論員的職責除具有網(wǎng)絡宣傳員的職責外，重要的是做好正面宣傳、做好突發(fā)事件的應對及輿論引導工作。隊伍應由校團委工作人員、基層學院團委書記及主要學生干部組成，成員應具有較高的思想政治素質(zhì)和有較強的政治敏感性，能夠較好地把握正確的輿論導向；具有較高的政策理論水平，較好的寫作能力，并熟悉高等教育的相關(guān)政策和本校的基本情況；具有一定的思想政治工作經(jīng)驗，熟悉網(wǎng)絡操作技術(shù)，了解網(wǎng)絡傳播特點和規(guī)律，并善于運用網(wǎng)絡語言。

對于網(wǎng)絡評論員隊伍來說，不需要人數(shù)眾多，只需要精英，由專業(yè)老師帶隊，建立良好的工作和監(jiān)督機制，便可以發(fā)揮相應作用。尤其是激勵機制的建立更要規(guī)范，對工作積極，發(fā)表評論員文章質(zhì)量高、數(shù)量多、影響效應積極的，并取得實際成效的，要進行及時表彰。對于大學生網(wǎng)絡評論員，可以納入學校勤工助學體系，給予大學生網(wǎng)絡評論員適當?shù)那诠ぶ鷮W補助，同時，可以優(yōu)先考慮推薦參加學校的各種評獎評優(yōu)活動。共青團組織還可以根據(jù)實際情況，積極鼓勵和支持網(wǎng)絡評論員外出學習和考察，從而不斷提高網(wǎng)絡評論員各項工作水平。

（三）網(wǎng)絡宣傳聲音要突出

網(wǎng)絡宣傳的聲音突出，在于我們說什么，怎么去說，即怎么發(fā)“聲音”。發(fā)什么樣的聲音，是指我們的宣傳內(nèi)容；怎么發(fā)聲音，在于我們的“話語”方式。

首先，要明確高校共青團組織的優(yōu)勢。第一，互動優(yōu)勢：網(wǎng)上網(wǎng)下我們都能聯(lián)系青年，而面對面的溝通可以彌補網(wǎng)上聯(lián)系青年的不足；第二，矩陣優(yōu)勢：有較強的組織體系，能夠較快的產(chǎn)生網(wǎng)絡聯(lián)動，達到效果；第三，年齡優(yōu)勢：高校共青團干部和青年大學生年齡差距不大，熟悉網(wǎng)絡、精力充沛，思想靈活。其次，在具體做法上，要大力開展正面宣傳，實施“青年好聲音”網(wǎng)絡文化行動，做網(wǎng)上正面聲音的“放大器”。要積極參與網(wǎng)絡輿論斗爭，做網(wǎng)上負面聲音的“消減器”。要掌握網(wǎng)上輿情動態(tài)，做重要輿情信息的“采集器”。另外，內(nèi)容、形式要時尚新穎靈活，深得青年喜愛（漫畫、有特點的語言）；采用車輪戰(zhàn)術(shù)，滾動式信息植入，以零碎見整體；整合社會資源，積極利用全團力量；各級團干要對新知識、新信息保持開放的心態(tài)和學習的熱情，求新不貪新。

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責編：思 源