楊東玲

摘要：廣播節(jié)目與其他傳播媒介最大的不同之處，就在于它所具有的互動(dòng)性。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，人類逐漸進(jìn)入了微時(shí)代。微時(shí)代下，廣播電視節(jié)目的互動(dòng)顯得更為便捷和重要。本文主要從廣播節(jié)目的互動(dòng)性角度，探討微時(shí)代下如何更好地互動(dòng)。

關(guān)鍵詞：微時(shí)代；廣播節(jié)目；互動(dòng)性

引言

所謂的微時(shí)代，就是以微信、微博等方式為傳播媒介的時(shí)代，它的主要文化特征是短小精悍。微時(shí)代下，信息傳播速度非?？欤瑑?nèi)容也更加豐富多樣且具有強(qiáng)烈的震撼力。在微時(shí)代，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒介普遍面臨著危機(jī)，然而近幾年來廣播節(jié)日卻借助微信、微博進(jìn)行互動(dòng)，使節(jié)日的收聽率大幅度提升，也越來越受到媒體的認(rèn)可。整體來看，廣播事業(yè)能否因融入新媒介而出現(xiàn)新的發(fā)展，還要看廣播節(jié)日制作人對微時(shí)代下影響節(jié)日互動(dòng)性的因素的把握。

l 廣播節(jié)目的互動(dòng)模式分析

廣播節(jié)日與聽眾互動(dòng)的成功與否，直接影響了廣播節(jié)日的收聽率，也間接影響了節(jié)日的內(nèi)容和風(fēng)格。因此，廣大廣播節(jié)日的制作人要深入研究一下廣播節(jié)日的互動(dòng)模式。微時(shí)代下，廣播節(jié)日的互動(dòng)模式主要有以下幾種：

1.1 采用短信互動(dòng)的模式

在2002年，短信正式成為傳播媒介，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，成為越來越重要的互動(dòng)方式。在廣播媒體領(lǐng)域，廣播電臺(tái)通過建立短信平臺(tái)，與移動(dòng)和聯(lián)通的服務(wù)商合作，開通短信通道。聽眾可以通過短信渠道向指定的號碼發(fā)送消息，廣播電臺(tái)主持人就可以在短信平臺(tái)上看到很多聽眾發(fā)送的消息，然后選擇合適的消息在節(jié)日中播報(bào)。然而隨著微時(shí)代的到來，這種短信通道已經(jīng)越來越落伍了。在節(jié)日中，微博和微信開始被更多的人使用，傳統(tǒng)的短信互動(dòng)方式逐步被取代。特別是微信。它所具有的語音功能使節(jié)日互動(dòng)變得更為方便。

1.2 直播互動(dòng)模式

廣播節(jié)日在互動(dòng)方面最早開始采用的就是熱線直播模式。這種直播模式可以大大提升廣播節(jié)日的互動(dòng)性和感染性。因此，吸引了大批的聽眾參與，所以至今仍然是被使用最多的廣播節(jié)日互動(dòng)模式。這種模式是讓聽眾通過直接撥打熱線電話來與主持人互動(dòng)，讓聽眾直接參與節(jié)日，找到與節(jié)日互動(dòng)的存在感。但是這種模式也存在缺陷，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)節(jié)日時(shí)長難以把握，互動(dòng)人數(shù)不足，或者電話占線等等問題。例如，筆者主持的一檔新聞?wù)勗掝惞?jié)日《今日聚焦》，播出時(shí)長為l小時(shí)，光廣告、宣傳節(jié)日內(nèi)容，點(diǎn)評熱點(diǎn)話題就要占去一定的時(shí)間，所以最多只能接聽5、6個(gè)聽眾熱線電話，這么小的受眾參與度使大量聽眾無法及時(shí)說出自己的觀點(diǎn)和立場，也會(huì)影響聽眾參與節(jié)日互動(dòng)的積極性。

1.3 現(xiàn)場采訪模式

所謂現(xiàn)場采訪直播，就是在節(jié)日進(jìn)行直播時(shí)，記者通過現(xiàn)場采訪，再利用廣播轉(zhuǎn)播設(shè)備與節(jié)日直播間進(jìn)行連線互動(dòng)，通過這樣的方式使聽眾與廣播節(jié)日進(jìn)行互動(dòng)。這種現(xiàn)場采訪的模式不僅適用丁一些重大的新聞?lì)惒?bào)，還可以使節(jié)日形式更加多樣化，增強(qiáng)節(jié)日的感染力，通過群眾參與真實(shí)地再現(xiàn)新聞當(dāng)事人的感受，使聽眾有身臨其境之感，同時(shí)也給聽眾帶來了新鮮感。然而這種模式會(huì)受到節(jié)日播出時(shí)間和采訪人數(shù)的限制，且有時(shí)現(xiàn)場還會(huì)出現(xiàn)不可控制的局面。

1.4 微信微博為主的互動(dòng)模式

隨著微信、微博的興起，人們進(jìn)入了微時(shí)代。很多廣播節(jié)日開始采用這兩個(gè)互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣且可以隨時(shí)隨地使用參與節(jié)日互動(dòng)的方式。如今越來越多的人使用微信，微博進(jìn)行交流，且由于它們成本廉價(jià)，使用便捷，目前已經(jīng)成為各個(gè)廣播節(jié)日重點(diǎn)使用的互動(dòng)方式。浙江溫嶺電臺(tái)更是運(yùn)用車載廣播，讓聽眾通過下載電臺(tái)APP，達(dá)到三方或多方互動(dòng)，使聽眾作為主角清楚地了解正在發(fā)牛和正在播出的節(jié)日內(nèi)容，這也成了廣播節(jié)日的一大新優(yōu)勢。

2 微信和微博互動(dòng)的優(yōu)勢

2.1 資費(fèi)便宜

隨著無線wifi的普及和于機(jī)上網(wǎng)套餐的不斷推廣，群眾的網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)也越來越便宜。此外。由于智能于機(jī)的普及和上網(wǎng)速度的提升，都促使了人們越來越多地采用微信、微博的方式進(jìn)行節(jié)日互動(dòng)。

2.2 艮好的宣傳效應(yīng)

隨廣播節(jié)日來說，微信、微博與廣播節(jié)日的融合可以產(chǎn)牛良好的群體宣傳效應(yīng)，擴(kuò)大收聽群體。主持人通過微信微博等方式來與聽眾、粉絲進(jìn)行互動(dòng)?？梢栽鰪?qiáng)節(jié)日的人氣，實(shí)現(xiàn)主持人和聽眾之間的多渠道互動(dòng)。一些傳統(tǒng)廣播媒介吸收新媒體與節(jié)日互動(dòng)的做法，通過微信、微博的方式，把原來不愛聽廣播但愛玩微博微信的群眾慢慢吸引過來，使他們開始產(chǎn)牛收聽興趣。這就在無形中擴(kuò)大了群眾收聽范圍，節(jié)日的受關(guān)注度也越來越高。另外網(wǎng)友之間還可以通過這種方式實(shí)現(xiàn)單方互動(dòng)、多方互動(dòng)。這樣就打破了傳統(tǒng)的廣播節(jié)日的界限，使越來越多的人參與進(jìn)來。

2.3 為主持人提供便捷

微時(shí)代下，廣播節(jié)日主持人通過快速瀏覽微博信息，然后篩選…與節(jié)日密切相關(guān)話題信息進(jìn)行播報(bào)，并對用戶對節(jié)日的意見進(jìn)行搜集整理，可以在一定程度上提升節(jié)日品質(zhì)。另外這種方式也會(huì)為主持人設(shè)置議題提供便捷，議題可以設(shè)計(jì)節(jié)日推廣，內(nèi)容宣傳，節(jié)日預(yù)告等等。主持人借助微博、微信擴(kuò)大群眾的參與度，使聽眾和主持人之間可以即時(shí)互動(dòng)，形成節(jié)日效應(yīng)。

3 影響節(jié)目互動(dòng)的因素

3.1 節(jié)目主持人的因素

微時(shí)代下，光比節(jié)日主持人在和聽眾進(jìn)行互動(dòng)時(shí)要注意以下問題：

首先，主持人在使用微信、微博時(shí)要學(xué)會(huì)換位思考，真正想聽眾所想。通過微信。微博的形式接近聽眾是主持人應(yīng)該做好的工作。主持人在微博微信平臺(tái)上與聽眾互動(dòng)式常有的事，但是在與聽眾交流時(shí)，要進(jìn)行換位思考，站在聽眾的角度考慮問題。

另外，主持人的微博、微信要有自己的特色，不能T篇一律，要通過有特色的內(nèi)容來提升節(jié)日品牌價(jià)值。廣播節(jié)日主持人公開微信微博賬號，會(huì)有大量的聽眾關(guān)注。這是因?yàn)槿罕妼V播媒體還是具有一定的好奇心，而且由于節(jié)日互動(dòng)的需要，聽眾也會(huì)被動(dòng)關(guān)注。要想留住參與者，主持人的微博、微信都要有特色。除了要及時(shí)更新，與聽眾討論外，內(nèi)容還要緊密聯(lián)系節(jié)日。

3.2 節(jié)目的形式和內(nèi)容的因素

微時(shí)代下，要想實(shí)現(xiàn)節(jié)日與群眾的互動(dòng)，讓群眾積極參與，節(jié)日的形式和內(nèi)容都要符合大眾的審美目前來說，廣播節(jié)日的聽眾還是以開車、乘車人群為主。例如，公交司機(jī)，的上司機(jī)和上班族。因此，節(jié)日在內(nèi)容和形式上要以服務(wù)這樣的人群為主，要及時(shí)通報(bào)天氣和路況信息，滿足聽眾需求以擴(kuò)大傳播影響。另外要簡化節(jié)日的形式，使一些年紀(jì)大的，對網(wǎng)絡(luò)不太熟悉的人群也可以參與進(jìn)來。

4 結(jié)束語

在傳統(tǒng)媒介發(fā)展態(tài)勢下滑的時(shí)候，微博、微信等媒介為它們提供了新的發(fā)展契機(jī)。實(shí)現(xiàn)微博微信的互動(dòng)是廣播等傳統(tǒng)媒介與新媒體合作的最有效途徑。廣播電視節(jié)日只有采用更有效的傳播手段，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大傳播效應(yīng)，才能讓節(jié)日保持永久旺盛的牛命力。