張曉晨

【摘要】自2004年起，我國就刮起了音樂選秀的風(fēng)潮，一時(shí)間音樂選秀節(jié)目成為眾人歡迎喜愛的節(jié)目，而繼湖南臺推出《超級女聲》之后，各大電視臺也相繼推出音樂選秀節(jié)目，中央電視臺《夢想中國》，浙江的《中國好聲音》，東方衛(wèi)視的《我型我秀》開創(chuàng)了以往電視收視紀(jì)錄，并因此在電視媒體中大受觀眾追捧，使我國的音樂選秀節(jié)目迅速發(fā)展起來。正所謂有利總有弊，失誤具有雙重性，由于管理不規(guī)范，發(fā)展的方向不明確，使其在發(fā)展的過程中同時(shí)也存在諸多問題。為促進(jìn)其長足發(fā)展，探討一條健康發(fā)展的道路勢在必行。

【關(guān)鍵詞】音樂選秀節(jié)目；中國好聲音；雙重性；正能量

一、我國音樂選秀節(jié)目的現(xiàn)狀

音樂選秀節(jié)目類節(jié)目是一種大眾傳媒讓普通人參與節(jié)目，通過海選層層晉級的方式，從而使他們從平凡人變明星的娛樂類節(jié)目。

（一）音樂選秀節(jié)目數(shù)量增多 大同小異

音樂選秀節(jié)目數(shù)量增多但大多都是大同小異換湯不換藥，缺少創(chuàng)意創(chuàng)新。我們再熟悉不過的 《 中國好聲音》 來說，它是繼超女之后將音樂選秀節(jié)目掀起高潮的又一力作 ，可以說是第一個(gè)在國內(nèi)達(dá)到萬人空巷的效果?！吨袊寐曇簟肥怯?浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下 強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂選秀節(jié)目，中國好聲音不僅僅是一個(gè)優(yōu)秀的選秀節(jié)目，更是中國電視歷史上實(shí)現(xiàn)真正意義的首次制播分離。它由那英劉歡等有名聲威望的導(dǎo)師組成，并且導(dǎo)師以專業(yè)的水準(zhǔn)對選手點(diǎn)評言傳身教。為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的 音樂人，樹立 中國電視音樂節(jié)目的新標(biāo)桿。

它的成功在于節(jié)目制作人對于國外節(jié)目借鑒第一時(shí)間敢于嘗試將其同樣形式搬到熒屏上，新穎的比賽模式，四位導(dǎo)師背對舞臺僅憑著對選手對音樂的詮釋做出決定，更體現(xiàn)了對選手音樂素質(zhì)的考察，將懷揣夢想的人們聚集在同一個(gè)舞臺較量，而后的選手們一舉成名，一時(shí)間成為不少老百姓茶余飯后的話題，隨后國內(nèi)一些電視臺都爭先模仿，形式上都大相徑庭選秀節(jié)目一時(shí)占滿娛樂節(jié)目一多半，選秀選手一時(shí)成為各大采訪節(jié)目，期刊，雜志的采訪對象。選秀時(shí)代的到來給觀眾帶來了娛樂，同時(shí)也有不少選秀節(jié)目被貼上抄襲山寨黑幕的標(biāo)簽。歷經(jīng)十年的各音樂選秀節(jié)目是被電視制作人不斷更換名字、舞臺、服裝、包裝的越來越好，請來的評委也都是音樂界越來越有威望的人，可大多都是換湯不換藥，我個(gè)人覺得還是有外國選秀節(jié)目的影子，形勢偏于模仿，缺乏創(chuàng)意，而為了收視率炒作也是令觀眾反感，有些細(xì)節(jié)不夠，使之缺乏真實(shí)性。而面對選秀節(jié)目數(shù)量激增形式繁多的局面，觀眾早已審美疲勞，缺乏新鮮感。

（二）平民音樂選秀節(jié)目日益專業(yè)化

本是大眾音樂選秀節(jié)目曾經(jīng)想唱就唱，唱的響亮 ，曾經(jīng)為我們普通百姓也提供了一個(gè)音樂舞臺，會讓大家看到選手成長的每一個(gè)階段，這也是觀眾喜愛觀看的原因之一。而如今舞臺設(shè)計(jì)，音樂要求等都逐漸專業(yè)化，這就對選手的要求越來越高，與此同時(shí)讓百姓覺得百姓的舞臺逐漸遙遠(yuǎn)。

（三）選秀比賽公平性遭受質(zhì)疑

音樂選秀比賽制度是選秀節(jié)目一大看點(diǎn)，公平公正的票選環(huán)節(jié)是保證一臺有質(zhì)量選秀節(jié)目的基礎(chǔ)，而如今的音樂選秀節(jié)目被爆有太多黑幕，觀眾也對此看法不一，有的表示很認(rèn)真、很關(guān)注每一環(huán)節(jié)，看選手實(shí)力。有的則表示都是一場秀，何必認(rèn)真 ，娛樂大眾就夠了。做到節(jié)目效果就好。而我個(gè)人覺得音樂選秀節(jié)目應(yīng)適當(dāng)吸收相關(guān)的監(jiān)督等職能部門參加，對其賽制環(huán)節(jié)的公平公正是有好處的。我國音樂選秀節(jié)目的現(xiàn)狀令國內(nèi)制片人反思，所謂的“一招鮮，可以吃遍天下”這也是國內(nèi)音樂選秀節(jié)目存在的最大問題，買版權(quán)，復(fù)制，不斷地重復(fù)在我們本就先天不足的情況 下也表現(xiàn)出創(chuàng)作乏力的狀況。

二、音樂選秀節(jié)目對社會的積極影響

（一）節(jié)目制作精良 滿足受眾需求

一個(gè)欄目取得成功的受很多因素的影響，但欄目的制作對其具有重要決定作用。好聲音欄目組在幕后制作方面投入大量的人力，物力，財(cái)力，改變了以往音樂選秀節(jié)目只重視舞臺設(shè)計(jì)的原則，對音響配置，樂隊(duì)伴奏，節(jié)目錄音等進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)。其中，節(jié)目中四位導(dǎo)師的轉(zhuǎn)椅話費(fèi)320玩人民幣，音箱共配置27個(gè)機(jī)位，花費(fèi)將近2000萬元。除此之外，選手的音響師，伴唱樂隊(duì)都由我國現(xiàn)階段專業(yè)頂尖的團(tuán)隊(duì)組成。欄目中的四位導(dǎo)師都是目前在音樂圈具有一定造詣的前輩，他們的參與保證了欄目的質(zhì)量同時(shí)也吸引受眾眼光。

（二）節(jié)目表演音樂類型豐富 滿足受眾審美

音樂選秀節(jié)目如《 中國好聲音》能夠取得成功的原因就是音樂類型全面，節(jié)目更加專業(yè)化，選手類型多樣化。每一場秀都有令人驚嘆之處。好聲音的每一個(gè)選手對表演演唱都十分認(rèn)真，無論是節(jié)目組或是個(gè)人他們秉著對音樂負(fù)責(zé)對觀眾負(fù)責(zé)的音樂態(tài)度去完成每一場表演。使得電視節(jié)目能真正深入觀眾內(nèi)心滿足觀眾心里理需求和審美要求，并取得廣泛傳播，給受眾呈現(xiàn)了一場極其精致的視覺盛宴。

（三）節(jié)目創(chuàng)新平民化風(fēng)格與時(shí)俱進(jìn)帶給觀眾正能量

中國好聲音摒棄單純以娛樂精神作為娛樂主旨核心的制作標(biāo)準(zhǔn)，以充滿正能量的真善美為節(jié)目表達(dá)內(nèi)涵和節(jié)目追求主旨。中國好聲音開創(chuàng)了音樂選秀節(jié)目的新河，將賽制創(chuàng)新每一位選手都是懷揣音樂夢想的歌者 ，他們因?yàn)橐魳肪墼谶@個(gè)舞臺上，每一位選手的音樂成長道路深深地印在觀眾心中，同時(shí)這個(gè)節(jié)目也給了不少有音樂夢想的年輕人實(shí)現(xiàn)夢想的機(jī)會 也給了更多更多愛音樂的朋友們希望，讓我們知道夢想其實(shí)離我們并不遙遠(yuǎn)，給了年輕人無限的正能量。告訴我們每一個(gè)人只要還有夢想就有機(jī)會成為明星，成為英雄。選秀節(jié)目已經(jīng)成為人們喜聞樂見，人人可以參與的全民狂歡。讓受眾在視覺聽覺欣賞的同時(shí)，向其傳播現(xiàn)代社會所需的正能量，在欣賞藝術(shù)的同時(shí)也凈化心靈。

（四）帶動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

拿《中國好聲音》來說 ，浙江衛(wèi)視在其播出兩周之內(nèi)就將成本收回，從最初的每15秒15萬元，到現(xiàn)在的每15秒36萬元廣告費(fèi)，以及同時(shí)段全國收視冠軍的持續(xù)保持，《中國好聲音》儼然將其廣告商業(yè)發(fā)展的十分火爆，從而帶動(dòng)整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（五）音樂選秀節(jié)目帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的微笑曲線可以發(fā)現(xiàn)，衍生產(chǎn)品具有較大的產(chǎn)品附加值，因此，在音樂選秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中，衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用極為重要。其衍生產(chǎn)品主要包括唱片，巡回演唱會，授權(quán)產(chǎn)品和固定欄目等。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的加進(jìn)，各類媒體終端，各種信息產(chǎn)品都在這張網(wǎng)里高度結(jié)合起來，新媒體技術(shù)和營銷方式都在不斷豐富使得音樂選秀節(jié)目逐漸融入新媒體，產(chǎn)生新的衍生產(chǎn)品。因此，音樂選秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的打造要善于結(jié)合新媒體，通過借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢創(chuàng)造出令受眾滿意的新媒介產(chǎn)品。

（六）營銷實(shí)現(xiàn)微傳播矩陣管理模式

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，人們的生活變得碎片化，注意力更加分散。人們對信息的快餐式消費(fèi)使得大眾傳播信息進(jìn)入碎片化時(shí)代，在這個(gè)碎片化時(shí)代，人們以微博，微信等社交網(wǎng)絡(luò)正在興起。并顯現(xiàn)出更多影響力，微傳播的核心競爭就在于微，包含微內(nèi)容，微媒介，微動(dòng)作，微受眾，不同于以往的大眾傳播，微傳播的本質(zhì)是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的口碑傳播。他是想特定受眾來進(jìn)行的一對一的，有較強(qiáng)針對性的傳播。微傳播對象更加明確傳播對象更加精準(zhǔn)，傳播效果更加強(qiáng)大，微傳播在傳播初期會顯得微小微弱，但是他的力量會在傳播過程中不斷聚集，最終形成強(qiáng)大的傳媒效果，就拿中國好聲音這種音樂選秀節(jié)目來說，除了依靠傳統(tǒng)媒介大眾傳播之外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體建立一個(gè)微傳播矩陣，比如上微博熱門話題爭創(chuàng)點(diǎn)閱讀點(diǎn)擊量，以此對節(jié)目進(jìn)行有效營銷。

三、國內(nèi)音樂選秀節(jié)目的弊端

（一）對青少年產(chǎn)生負(fù)面影響較多扭曲人們的價(jià)值觀

在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體傳達(dá)的信息傳播迅速，很多普通愛音樂的小孩一夜之間成為各大媒體競相報(bào)道的對象，使很多青少年盲目跟風(fēng)，會使孩子沉浸在幻想中，幻想某天和他一樣成為明星，公眾人物，因此不把心思放在學(xué)習(xí)上，耽誤學(xué)習(xí)。例在中國好聲音的舞臺上不乏有張揚(yáng)個(gè)性，我行我素的選手，因此有很多青少年會爭相去模仿，去盲目崇拜，他們在學(xué)校會燙發(fā)染發(fā)，或者奇裝異服，使之他們做出與自己身份年齡不相符的一些事情 ，從而扭曲他們還未成熟的正確價(jià)值觀。

（二）國內(nèi)音樂選秀節(jié)目缺少真實(shí)性

國內(nèi)音樂選秀節(jié)目在媒體里已有十多個(gè)年頭，由起初超女到如今的中國好聲音，可以看出國內(nèi)的選秀節(jié)目已不能簡單的滿足受眾的精神世界，因而不少節(jié)目制作單位為吸引受眾眼球，不少制作單位出現(xiàn) 后臺，黑幕等負(fù)面詞匯，在《中國好聲音》熱播的期間，各大期刊報(bào)紙媒體在報(bào)道賽制情況的同時(shí)也會不乏有個(gè)別媒體報(bào)道節(jié)目組已內(nèi)定選手或者提前劇透，讓觀眾也半信半疑。一時(shí)間音樂選秀成為人們所議論的話題，然而選秀的透明度也是需要有關(guān)部門監(jiān)督。

（三）音樂選秀節(jié)目出現(xiàn)低俗化

近幾年，《中國好聲音》等一系列音樂選秀節(jié)目越來越商業(yè)化不斷出現(xiàn)炒作嫌疑，不斷被扣低俗 惡搞 暴露賽制等一系列新聞。給媒體市場帶來不少負(fù)面信息，給社會造成一些負(fù)面影響。因此要加強(qiáng)中國媒體市場的管理，媒體要自我監(jiān)督，自我約束。我國選秀節(jié)目在火爆的同時(shí)也會被扣“黑幕”“低俗”等帽子。

（四）選手一夜成名的背后具有一定的隱患 明星速成模式的背后隱藏著巨大的漏洞

越來越商業(yè)化的制作單位為了所謂的收視率，肆意炒作將話題放大，選手一夜成名的背后具有一定隱患，使其選手紅極一時(shí)，曇花一現(xiàn)。背后蘊(yùn)藏巨大商業(yè)漏洞。

四、音樂選秀節(jié)目弊端解決方法及發(fā)展方向

（一）音樂選秀節(jié)目應(yīng)樹立正確價(jià)值觀

國內(nèi)所有音樂選秀節(jié)目都應(yīng)該提升節(jié)目內(nèi)涵，傳播正能量，傳播正確的價(jià)值觀給不同年齡層的受眾。特別是青少年心里尚未成熟 ，應(yīng)該傳播給他們正確價(jià)值觀，使他們樹立正確的人生觀。

（二）注重節(jié)目的真實(shí)性

音樂選秀節(jié)目要注重真實(shí)性，節(jié)目組要注重選秀每一環(huán)節(jié)，可以由國家有關(guān)部門適當(dāng)參入監(jiān)督，增加其比賽公平公正性與可信度，做到策劃出一個(gè)全透明正能量的選秀娛樂節(jié)目。

（三）提升那個(gè)節(jié)目價(jià)值

我們要音樂選秀節(jié)目不再低俗化，應(yīng)該凈化中國的傳播環(huán)境，使中國音樂選秀節(jié)目變得透明，具有正能量，使其更受大眾喜愛 。音樂選秀節(jié)目應(yīng)該提升節(jié)目價(jià)值，提升節(jié)目質(zhì)量。好的音樂選秀節(jié)目是以每一個(gè)選手表演的節(jié)目為基礎(chǔ)的，不需要炒作，只需要選手拿出好的節(jié)目以及評委的專業(yè)點(diǎn)撥來提高節(jié)目品質(zhì)。

（四）對音樂選秀節(jié)目進(jìn)行本土化改造

我國音樂選秀節(jié)目可通過引進(jìn)的版權(quán)來融入本土特色，進(jìn)行本土化改造，使其形式更具創(chuàng)新。好聲音是購買國外版權(quán) ，源于荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》，節(jié)目形式新穎，現(xiàn)已播出三季，每一季度評選出一位冠軍，并且節(jié)目組利用強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺開通了官方微博、嘉賓微博，還有歌手微博，外加微博軟文和活動(dòng)的配合，充分調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友參與，形成社會議題。好聲音引進(jìn)版權(quán) 本土改造形成自己獨(dú)有的節(jié)目形式特色，這是值得國內(nèi)各大節(jié)目制作單位反思的學(xué)習(xí)的。

總的來看， 以《中國好聲音》為例，任何事物都具有雙重性，具有利弊兩面，而對于國內(nèi)音樂選秀節(jié)目的利弊我們的態(tài)度應(yīng)該取其精華去其糟粕， 我們作為媒體的受眾，應(yīng)對其保持正確的立場，保持一種正確的心態(tài)， 好聲音在豐富節(jié)目模式是節(jié)目曲風(fēng)選手多樣化多元化，給受眾也帶來了不一樣的視聽盛宴，更是將選秀節(jié)目帶到一個(gè)新的高度，音樂選秀節(jié)目現(xiàn)如今不單單是娛樂大眾的節(jié)目，更是通過節(jié)目帶給觀眾正能量，讓觀眾堅(jiān)持夢想，擁有積極樂觀的生活態(tài)度。它應(yīng)具有特別的意義存在。

綜上所述，中國音樂選秀節(jié)目的利弊，無論是利大于弊，還弊大于利，節(jié)目創(chuàng)造的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于人們眼睛所看到的。任何事物的雙重性都會激發(fā)出事物更好更強(qiáng)的發(fā)展，作為受眾的我們應(yīng)該去偽取真給國內(nèi)選秀節(jié)目更多的發(fā)展空間。

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