趙姿文

摘 要：隨著科學技術的不斷發(fā)展，受眾審美品位的不斷提高，主觀和客觀的因素共同促進了廣告行業(yè)的飛速發(fā)展。不僅如此，伴隨著平面廣告的不斷發(fā)展，可以說，以寫實的手法運用突出平面廣告藝術魅力的人物攝影在平面廣告中的應用愈發(fā)廣泛。本文通過對人物攝影在平面廣告中的應用進行分析，以期為平面廣告的發(fā)展貢獻綿薄之力。

關鍵詞：人物攝影；平面廣告；應用

隨著科學技術的不斷發(fā)展，經(jīng)濟水平不斷增強，人民生活水平的不斷提高，受眾對平面廣告的要求也越來越高，為了增強平面廣告的感染力和表現(xiàn)力，攝影，尤其是人物攝影被越來越多地運用到平面廣告中。這種真實的再現(xiàn)式手法不僅大大增強了藝術感染力，同時，更深層次地反映了整個社會的意識形態(tài)變革。

1 人物攝影及平面廣告的基本概念

攝影及人物攝影：“攝影”一詞是源于希臘語光線和繪畫（或繪圖）兩個詞的聯(lián)合，大致意思就是“以光線繪圖”。攝影是通過物體所反射的光線使感光介質曝光的過程。攝影現(xiàn)在作為一門專業(yè)學科，是自然與社會學科交叉發(fā)展的結晶，是科學和藝術的結合體。攝影的分類有很多種，如人物攝影、風光攝影、記錄攝影、商業(yè)攝影等等。人物攝影是攝影中最重要的領域之一，人物攝影是以靜態(tài)或動態(tài)人物為被攝對象，著重描繪其外貌和精神面貌，從而直接表現(xiàn)人的一種攝影。[1]伴隨著科學技術的不斷發(fā)展，攝影設備的不斷提升，攝影技術的日臻完善，“攝影”以一種真實再現(xiàn)的藝術表現(xiàn)手法得到社會大眾的廣泛喜愛。

平面廣告：從空間的概念來界定平面廣告指的是以長和寬為兩維形態(tài)，進行商品以及產(chǎn)品的視覺信息的傳達和宣傳的廣告形式。從廣告的制作方式來界定，便是可分為印刷類，非印刷類以及光電類三種廣告表現(xiàn)形式。

2 充分利用再現(xiàn)與表現(xiàn)的特征展現(xiàn)廣告產(chǎn)品動態(tài)美

任何藝術都是源于生活又高于生活的再現(xiàn)與表現(xiàn)的結合，攝影也不例外。再現(xiàn)，即對客觀現(xiàn)實的展示，以真實記錄為主要目的。表現(xiàn)，即在真實的基礎上運用藝術手段進行加工處理，在創(chuàng)作中融入攝影師的主觀思想，在作品中體現(xiàn)攝影主體的情感意志。好的人物攝影作品應該充分處理好再現(xiàn)與表現(xiàn)的關系，注重再現(xiàn)與表現(xiàn)的結合。攝影藝術是瞬間的藝術，要求攝影師必須有對瞬間的把控力。尤其是對人物攝影而言，被攝主體是活動的生命體，把握活動中的瞬間就更加考驗攝影者的技術。在這一點上，人像攝影的動態(tài)化捕捉的美感被展現(xiàn)得淋漓盡致，充分體現(xiàn)了平面廣告的動態(tài)感、現(xiàn)場感。

3 色彩與光線的完美結合展現(xiàn)廣告產(chǎn)品靜態(tài)美

色彩作為攝影的造型手段之一，不僅是反映客觀世界的符號，而且具有傳達信息和情緒，塑造藝術形象的造型職能。在有限的畫面中，色彩的選擇、提煉、組合與配置必須達到為被攝主體服務，與被攝主體相得益彰的效果。

而人物攝影中，最重要的便是色彩配置是否和諧，使得達到畫面與拍攝意圖的統(tǒng)一、協(xié)調。首先，在拍攝人物時，要根據(jù)拍攝主題的需求來確定色彩基調，從而烘托出主題思想、環(huán)境氛圍、所要表達的藝術風格以及作者所傳遞的拍攝意識和意境。其次，進行色彩的選擇還應綜合考慮整體畫面所呈現(xiàn)的色彩數(shù)量和色彩面積，是整個畫面融合統(tǒng)一。最后，要關照色彩與色彩間比較與照應的關系，表現(xiàn)沖突可以選擇色彩的大跨越對撞；表現(xiàn)融合可以配置相對比較柔和的色彩。

具體來說，要通過色彩的基調、對比、飽和度等方面來體現(xiàn)色彩的表現(xiàn)力。創(chuàng)造色調的方法有許多種：通過背景、環(huán)境、膚色等色彩配置來展現(xiàn)，通過曝光等手段的運用來展現(xiàn)等。按照不同的分類標準，色調可分為暖色調與冷色調，對比色調與和諧色調、濃彩色調與淡彩色調等。不同的色調會起到不同的藝術效果。例如，濃彩色調有助于強化濃郁或低沉的氣氛；淡彩色調則有助于烘托淡雅純凈的氣氛；亮彩色調適合體現(xiàn)明快、清透的效果；而灰彩色調給人晦暗、消極的感覺。除了造型功能外，色彩還能給予人心理上的情緒性、象征性。例如，當我們看到紅色時，我們的心理完型機制會認定這是熱情的、火熱的。而藍色是冷靜的、理智的。色彩讓人物攝影在藝術風格上更加多元化。色彩表現(xiàn)力的不同就要求攝影師在拍攝不同人物及表現(xiàn)不同情緒時做出選擇。利用不同色彩的不同感覺，傳達出照片的不同意境。

4 形與意的結合展現(xiàn)廣告產(chǎn)品構圖美

拍攝人物照片時，要注意畫面構圖。即要構思、組織、安排畫面主體、陪體、前景、背景以及空白各個部分間的相互關系。以便組成思想、內容與表現(xiàn)形式完美統(tǒng)一的畫面。

對于人物攝影來說，畫面構圖首先要處理好人物與環(huán)境的關系，要善于利用環(huán)境來烘托主體。例如，加入適當?shù)那熬翱梢栽鰪姰嬅娴目v深感，形成“柳暗花明又一村”的美感。而背景的處理也同樣不容忽視。背景處理應以突出主體、深化主題為原則。根據(jù)不同的表現(xiàn)目的決定背景的影調、色調與主體的關系是突出對比還是和諧統(tǒng)一。選擇典型的，具有特色的背景可以起到明確交代主體周邊環(huán)境、地理位置、時代特征的作用。對于交代人物身份背景、表現(xiàn)藝術氛圍也有明顯的幫助。

雖然在構圖中，背景能起到烘托強調的作用，但在拍攝人物攝影時，我們應該摒棄雜亂、繁復的背景，避免其喧賓奪主。尤其是在戶外拍攝時，要正確選擇拍攝角度，盡量避開雜亂的背景?？梢岳媚婀庹业捷^暗的背景，把與主體無關的雜亂背景掩蓋在黑暗中；也可以使用長焦鏡頭，縮小背景范圍，把無關背景處理在景深范圍之外。

處理好人與環(huán)境的關系之后，構圖還要能表現(xiàn)出主體的美感，包括形與意兩個方面。在外型上，攝影師可以通過恰當?shù)漠嬅鏄媹D使被攝主體揚長避短，突出其好看的部分，隱藏外貌上的缺點。在意境上，構圖可以體現(xiàn)攝影師的思想情感。例如，把人物放在狹窄的走廊內或一扇開著的門里，利用走廊和門的線條制造出人物壓抑、晦暗的心理感受。

最后，構圖應注意留有足夠的空白，為了避免沉悶、擁擠、找不到主體的感覺，空白是必要的。所謂“畫留三分空，生氣隨之發(fā)”。留有空白可以增加畫面的動感，也給予觀賞者畫面外想象的空間。

5 結語

任何藝術形式都沒有標準的既定答案，藝術的魅力就在于此。攝影藝術從攝影技術發(fā)明至今的幾百年間，風格流派不斷變化，日益更新的攝影技術也帶給觀賞者不同的審美體驗。攝影是科技與藝術的結合，一方面日益增長的科學技術給攝影帶來新的活力，也讓攝影產(chǎn)生更多可能；另一方面，攝影師應該在多個領域學習和發(fā)展，增進自己的思想與技能。對于攝影師來說，研究表現(xiàn)技巧的目的是為了熟練掌握并且突破它的限制。伴隨著平面廣告的不斷發(fā)展，以寫實的手法運用突出平面廣告藝術魅力的人物攝影在平面廣告中的應用愈發(fā)廣泛。隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，攝影水平的不斷提升，兩者的互補性作用會愈發(fā)明顯。人物攝影的藝術審美性不斷提升從而促進平面廣告的發(fā)展，平面廣告的日臻完美要求以寫實化手法展現(xiàn)的藝術形式不斷完善。

參考文獻：

[1] 周家群.攝影藝術論[M].中國時政經(jīng)濟出版社，2004： 277.

[2] 紫都，程文超.人像人體攝影經(jīng)典500幅鑒賞（上）[M].遠方出版社，2011：2.

[3] 姜旋.人物與紀實攝影[M].浙江攝影出版社，2011：6.

[4] 侯俊耀.結構人像攝影[M].人民郵電出版社，2011：43.