劉洋

摘 要：藝術(shù)通感在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是將通感應(yīng)用到設(shè)計(jì)領(lǐng)域的方法，通過藝術(shù)通感的傳達(dá)，能夠更好地建立產(chǎn)品和目標(biāo)受眾之間的聯(lián)系，引起目標(biāo)受眾的心理共鳴，吸引受眾的注意，達(dá)到傳遞信息和情感的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)通感傳達(dá)；包裝設(shè)計(jì)；內(nèi)涵；應(yīng)用

“通感”原是一種修辭手法，通過感官對(duì)對(duì)象的感知，使得感受者能夠更好地了解其感受的對(duì)象，將不同感官融合起來，與感受對(duì)象交流、溝通。現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，不僅要吸引目標(biāo)受眾，還要與目標(biāo)受眾實(shí)現(xiàn)信息與感情的溝通，而這就需要通過藝術(shù)通感來實(shí)現(xiàn)。通過藝術(shù)通感，將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上升到美學(xué)價(jià)值的層面，使目標(biāo)受眾的審美體驗(yàn)得到升華，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者的情感交流。

1 通感的內(nèi)涵

通感是文學(xué)中常用的一種修辭手法，它是將人們的感官結(jié)合起來，將視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等融合在一起，用感覺來描寫感覺。通感往往是建立在曾經(jīng)所有的經(jīng)歷的基礎(chǔ)上的，或者是通過展示，引導(dǎo)被引導(dǎo)著將不同的感官融合起來，如人們?cè)诔赃^一種很甜的糖味道之后，再次聞到空氣中糖果的香味，會(huì)覺得“空氣聞起來是甜的”，這就是通感在人們生活中的體現(xiàn)。

而在心理學(xué)中，通感是被看做人們認(rèn)識(shí)世界的一種心理活動(dòng)；在哲學(xué)中，通感被認(rèn)為是連接世界的一個(gè)環(huán)節(jié)，世界上的所有事物都是相互聯(lián)系的，通感不過是一種連接不同感官的方法，也是對(duì)復(fù)雜事物相互聯(lián)系的現(xiàn)象的反應(yīng)。在藝術(shù)中，通感不僅是作為一種心理基礎(chǔ)，也是認(rèn)識(shí)物品特殊性的一個(gè)過程，更是引發(fā)人們進(jìn)行美的感受的一種生理、心理相互影響的活動(dòng)。

2 藝術(shù)通感在包裝設(shè)計(jì)中的形成

在包裝設(shè)計(jì)匯總，要形成藝術(shù)通感，并不是簡單的過程，而是需要通過環(huán)境、目標(biāo)受眾之間的溝通而形成的。人們?cè)趯?duì)產(chǎn)品認(rèn)知的過程中，通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)的觀察，由對(duì)產(chǎn)品的直觀感覺而引發(fā)其他感官功能的感受，并通過自身的想象連接，實(shí)現(xiàn)情感的共鳴，最終才能達(dá)到藝術(shù)通感。

通過藝術(shù)通感，能夠深化人們的認(rèn)知能力，使人們?cè)诿鎸?duì)包裝設(shè)計(jì)中感受到美學(xué)的魅力。要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)通感，不能僅僅憑借人們對(duì)于產(chǎn)品的直觀視覺，還需要人們發(fā)揮想象力，將不同的感官結(jié)合起來，達(dá)到綜合性的享受。如可口可樂的包裝設(shè)計(jì)，通過紅白顏色的沖突對(duì)比，創(chuàng)新性地使用紅白顏色對(duì)比，色澤反差強(qiáng)烈，吸引人們的注意，而銀白色的邊框則為字體增加了活躍感，對(duì)于目標(biāo)人群來說，看到這個(gè)邊框則會(huì)想起運(yùn)動(dòng)的氣氛，感受喜慶、歡樂的氛圍，成功地利用藝術(shù)通感抓住了目標(biāo)人群的關(guān)注焦點(diǎn)，為產(chǎn)品的營銷奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3 藝術(shù)通感在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在包裝設(shè)計(jì)中，藝術(shù)通感的應(yīng)用是多個(gè)方面的，不僅僅是簡單地通過包裝的外表，還包括其材料、色澤、顏色、形狀等，通過多方面的綜合性進(jìn)行，來實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)通感應(yīng)用。

3.1 通過顏色搭配來實(shí)現(xiàn)藝術(shù)通感的傳達(dá)

色彩是包裝設(shè)計(jì)吸引人們眼球的第一要素，人們往往在沒有仔細(xì)看清包裝設(shè)計(jì)的材料、形狀時(shí)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的第一印象就是色彩的搭配。色彩具有豐富的表達(dá)能力和強(qiáng)烈的情感傳遞能力，通過色彩，很容易引起人們的共鳴。

通過鮮艷的顏色，給人們一種明亮、活潑的感覺。例如，可口可樂。紅色讓人們感覺熱情洋溢、青春煥發(fā)，容易吸引年輕人的注意。而通過偏冷色調(diào)的顏色，則能給人們一種清涼的感覺。例如，雀巢的勁涼系列的飲料。通過藍(lán)色和白色的搭配，讓人們?nèi)菀茁?lián)想到冰涼的口感，在夏天十分受人們的歡迎。

因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分利用色彩的特點(diǎn)，刺激人們的視覺，引起人們其他感官的共鳴，使得產(chǎn)品信息能夠迅速地傳達(dá)到目標(biāo)受眾的大腦中，并引起目標(biāo)受眾心理的反應(yīng)，使得產(chǎn)品能更好地銷售。

3.2 通過包裝設(shè)計(jì)中的圖形來實(shí)現(xiàn)藝術(shù)通感傳達(dá)

如果說色彩是進(jìn)行藝術(shù)通感傳達(dá)的第一要素，那么圖形則是進(jìn)行藝術(shù)通感傳達(dá)的核心要素。色彩是抓住目標(biāo)受眾的關(guān)鍵，圖形則是與目標(biāo)受眾進(jìn)行信息交流、情感交流的鑰匙。

在各種各樣的包裝中，圖形千變?nèi)f化，個(gè)性化突出，通過個(gè)性化的表達(dá)方式傳達(dá)產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的信息，圖形既有抽象的展現(xiàn)方式，也有具體的展現(xiàn)方式，不同的展現(xiàn)方式，都是為了更好地與目標(biāo)受眾進(jìn)行交流，達(dá)到藝術(shù)通感的傳達(dá)。

色彩的表達(dá)能夠引起絕大多數(shù)人們的重視，而圖形則更為關(guān)注的是小范圍的目標(biāo)群體，通過特異性吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，引起目標(biāo)受眾的心理反應(yīng)，達(dá)到產(chǎn)品推廣的目的。

因此，在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮目標(biāo)群體整體的愛好，通過進(jìn)行圖形的組合，利用圖形與色彩之間的相互配合，形成具有獨(dú)特意義的圖案，激發(fā)目標(biāo)受眾對(duì)圖案的關(guān)注，使得圖案具有更為深沉的含義，吸引目標(biāo)受眾。

3.3 通過包裝設(shè)計(jì)的包裝材料來實(shí)現(xiàn)藝術(shù)通感傳達(dá)

不同的包裝材料給人們以不同的感受，如同樣對(duì)于書本來說，用普通的塑料包裝，人們會(huì)覺得書本的質(zhì)量應(yīng)該也是一般；而用牛皮紙進(jìn)行包裝，則為書本的增加了更高的附加價(jià)值，讓人們覺得這是一本高檔的書，相應(yīng)的，也會(huì)支付更高的價(jià)格。

此外，不同的包裝材料也會(huì)給人們帶來不同的嗅覺、視覺等感覺，目標(biāo)受眾在進(jìn)行產(chǎn)品的選擇時(shí)，往往會(huì)通過觸摸產(chǎn)品的包裝來感受產(chǎn)品，產(chǎn)品的包裝材質(zhì)較為高檔，會(huì)給目標(biāo)受眾帶來完全不同的用戶體驗(yàn)。

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的包裝材料選擇時(shí)，需要綜合地考慮目標(biāo)受眾的特征，如針對(duì)消費(fèi)水平較低的目標(biāo)受眾，產(chǎn)品的包裝材料可以選擇價(jià)格較為低廉的、讓人容易接受的。例如，普通的塑料包裝。而針對(duì)消費(fèi)水平較高的目標(biāo)受眾，則可以選擇較為高檔的包裝材料。例如，木質(zhì)材料等，使得產(chǎn)品的檔次提高，給目標(biāo)受眾一種美學(xué)享受。

3.4 通過包裝設(shè)計(jì)的文字來實(shí)現(xiàn)藝術(shù)通感傳達(dá)

文字是文化的載體，也是傳遞信息的重要渠道，更是實(shí)現(xiàn)情感交流的重要手段。對(duì)于產(chǎn)品的包裝來說，文字可以通過形、音、譯等各個(gè)不同角度，傳遞產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和目標(biāo)受眾之間的交流與溝通，引發(fā)產(chǎn)品受眾的心理共鳴。

通過有效的文字傳遞，能夠?qū)⑽幕瘍?nèi)涵很好地傳遞到產(chǎn)品受眾，形成文化之間的交流，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)通感的傳達(dá)。例如，在紅酸枝制作的筆筒包裝上，通過隸書書寫產(chǎn)品廣告詞，給目標(biāo)受眾一種歷史古樸的感覺，通過厚重的隸書，目標(biāo)受眾容易感受到材質(zhì)所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵，更深沉地感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

因此，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮產(chǎn)品的目標(biāo)受眾的喜好，選擇正確的文字類型、文字內(nèi)容，通過不同的方式表達(dá)出來。例如，通過簡體、繁體、卡通體等不同的字體，吸引受眾注意力，引起目標(biāo)受眾的共鳴，并達(dá)到傳達(dá)藝術(shù)通感的效果。

4 小結(jié)

藝術(shù)通感能夠?qū)⒁曈X、聽覺、嗅覺等不同感官結(jié)合起來，對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)新的綜合性的認(rèn)識(shí)，突出了傳統(tǒng)的單一傳遞方式，將色彩、圖案、材料、文字結(jié)合起來，建立起目標(biāo)受眾和產(chǎn)品之間的溝通橋梁。通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)的色彩、圖案、材料、文字的結(jié)合與構(gòu)思，為產(chǎn)品增加附加價(jià)值，吸引目標(biāo)受眾，在給目標(biāo)受眾帶來產(chǎn)品外觀及信息的基礎(chǔ)上，給受眾以一種美的享受，是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)通感傳達(dá)的最終目標(biāo)。

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