安雪禮

摘 要：在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，圖形作為視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言，在設(shè)計(jì)作品中具有直觀、感性新穎的特點(diǎn)，表現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力。成功的圖形設(shè)計(jì)能讓設(shè)計(jì)作品更快、更直接、更準(zhǔn)確的將信息傳達(dá)給受眾，并且讓受眾順利理解并接受。所以更貼切、適合地運(yùn)用圖形在設(shè)計(jì)中，對(duì)于快速吸引受眾眼球，其效果是不言而喻的。現(xiàn)代設(shè)計(jì)從思考角度可分為平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)等類型，本文重點(diǎn)闡述圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)運(yùn)用的作用。

關(guān)鍵詞：圖形語(yǔ)言；創(chuàng)意；現(xiàn)代設(shè)計(jì)

一、圖形的概述

圖形語(yǔ)言在設(shè)計(jì)藝術(shù)中作為視覺(jué)形象的主體，表現(xiàn)得極為突出，給人的第一印象最為強(qiáng)烈和深刻。從原始社會(huì)的圖騰符號(hào)到今天信息多元化，圖形符號(hào)作為視覺(jué)語(yǔ)言發(fā)揮著比語(yǔ)言更強(qiáng)大的功能。在以圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)為核心的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，設(shè)計(jì)師往往把圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為切入點(diǎn)。成功的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以突破時(shí)間和地域的界限、融合文化差異和國(guó)籍不同，達(dá)到一種此地?zé)o聲勝有聲的藝術(shù)效果。也就是圖形是一種無(wú)國(guó)界的交流語(yǔ)言。圖形設(shè)計(jì)是人們思想感情和觀念的理想傳達(dá)方式，而圖形的功能是從分準(zhǔn)確地傳達(dá)視覺(jué)信息。尋找合適的、貼切的圖形表達(dá)意念要素是成功設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

圖形設(shè)計(jì)與繪畫作品的功能截然不同。圖形設(shè)計(jì)不可能只考慮自己的意念和感受因?yàn)閳D形設(shè)計(jì)的功能要求圖形的設(shè)計(jì)必須被受眾理解并接受。圖形設(shè)計(jì)必須有效地傳播關(guān)于主題的信息。而繪畫可以拋開商品價(jià)值及社會(huì)功能，不用考慮受眾的心理感受和理解，可以單純地表現(xiàn)藝術(shù)家的個(gè)人觀點(diǎn)。設(shè)計(jì)師理論家菲利普·B·彬格斯談到圖形設(shè)計(jì)與美術(shù)區(qū)別時(shí)說(shuō)：“如果圖形不具有象征或詞語(yǔ)的含義，則就不在是視覺(jué)傳播，而成美術(shù)了?！睘榱吮ＷC視覺(jué)信息準(zhǔn)確、從分合理地傳達(dá)，要求圖形設(shè)計(jì)的過(guò)程將觀念轉(zhuǎn)化為是視覺(jué)形式，最綜將這一形式復(fù)制出來(lái)。

二、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)

作為視覺(jué)語(yǔ)言的圖形，創(chuàng)意表達(dá)不是一蹴而就的，它的表現(xiàn)有其一般的方法和程序，要使圖形獲得視覺(jué)上的顯現(xiàn)力，我們就要從構(gòu)型和組織的表現(xiàn)上來(lái)研究圖形的變化，使圖形創(chuàng)造奇異的效果、更具有變化活力，更能推陳出新。設(shè)計(jì)通過(guò)分析比較，深入思考、發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，從主題目標(biāo)出發(fā)，將意念形象化、視覺(jué)化。

1.主題

首先圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)要根據(jù)主題來(lái)實(shí)現(xiàn)。首先根據(jù)訴求需要收集大量材料，進(jìn)行組織整理，歸納有用素材。把主題作為一面旗幟，向受眾表達(dá)所要表現(xiàn)得精神。

2.分析比較

圖形創(chuàng)意材料的分析與比較。就是圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)要從眾多的材料中選擇可用素材，是一個(gè)分析比較、綜合過(guò)程。并不是簡(jiǎn)單的選擇，準(zhǔn)確地說(shuō)是圖形創(chuàng)造思維運(yùn)用，要求設(shè)計(jì)師確立設(shè)計(jì)目標(biāo)與市場(chǎng)定位，對(duì)創(chuàng)意元素進(jìn)行分析和提煉的同時(shí)，從感性認(rèn)識(shí)到理性分析，尋找聯(lián)系，表現(xiàn)主題，生動(dòng)有力地表達(dá)信息內(nèi)容。要求設(shè)計(jì)師始終在一種創(chuàng)新、開拓的思維路線上。

設(shè)計(jì)思維的切入點(diǎn)可以是多方面的，因?yàn)樾蜗蟠嬖谥喾矫娴膶傩?，比如從結(jié)構(gòu)、色彩、繪制、物象光影、肌理形態(tài)等。我們還可以拋開這些常規(guī)的概念與圖形元素的關(guān)聯(lián)運(yùn)用聯(lián)想思維。聯(lián)想思維具有超前的特點(diǎn)，它不受時(shí)間、空間的限制，可以將無(wú)形、抽象的轉(zhuǎn)化為一種具體形象。在看似兩個(gè)不相干的物體中，找內(nèi)在聯(lián)系，使之在偶遇、交合、撞擊的過(guò)程中，引發(fā)象征意義。

3.圖形表現(xiàn)與創(chuàng)作

圖形的表現(xiàn)與創(chuàng)作是圖形的加工和實(shí)現(xiàn)階段，也是調(diào)整創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)意的階段。創(chuàng)意成功與否這個(gè)階段起決定作用。圖形創(chuàng)意方法歸納如下：

主題：創(chuàng)意圖形要以主題為出發(fā)點(diǎn)。不同主題形象給人以不同的心理感受。一般興趣強(qiáng)度順序一般為人物、動(dòng)物、景物、風(fēng)景。人物圖像強(qiáng)度興趣一般為眼睛、臉、上身、全身。畫面調(diào)子應(yīng)該配合主題表現(xiàn)。例如高度調(diào)部分占大部分面積比時(shí)，適合女性、兒童等主題。身體語(yǔ)言：在視覺(jué)形象中，借助人體姿態(tài)、動(dòng)作、表情傳達(dá)內(nèi)容，追求形象與動(dòng)態(tài)直接傳達(dá)的效果，是一種重要的設(shè)計(jì)方法。重復(fù)：將具體情境中形象重復(fù)展示于畫面，加深印象，產(chǎn)生節(jié)奏與韻律。圖解式照片：從不同角度展示照片，正面、側(cè)面或分解式，但應(yīng)注意畫面中產(chǎn)品比例尺的適度，更好地將產(chǎn)品性格、性能展示出來(lái)。拍攝景物從不同角度拍攝，更好的利用視覺(jué)與視線使之產(chǎn)生奇特的視覺(jué)效果。奇特形象：借助于模型、攝影鏡頭、電腦技術(shù)和拼貼合成等方法產(chǎn)生奇特效果，創(chuàng)造出超現(xiàn)實(shí)形象的可視的奇異形象，由此引發(fā)好奇心留給人們深刻印象。剪裁與特寫：通過(guò)剪裁調(diào)整可以突出主題形象，調(diào)整整個(gè)畫面中主題形象比重，利用視覺(jué)沖擊力，對(duì)產(chǎn)品主題或者局部進(jìn)行特寫放大處理來(lái)聚焦受眾者眼球。

三、圖形創(chuàng)意的注意力和刺激作用

注意力。人們往往對(duì)醒目的圖表、鮮明的色彩、獨(dú)特的造型、新穎的形式引起注意。引起注意是設(shè)計(jì)中重要手段和成功的基礎(chǔ)“一張好的招貼是吸引人的、有創(chuàng)意的、有效并且簡(jiǎn)潔的。”赫爾姆特說(shuō)。最能抓住眼球，并且深刻反映事物本質(zhì)就是視覺(jué)簡(jiǎn)練、內(nèi)容深刻的創(chuàng)意圖形。平面廣告、招貼、標(biāo)志、書籍等畫面中的圖形創(chuàng)意最重要的作用就是通過(guò)圖性來(lái)吸引人們的注意力，以更好地傳遞信息，達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。

刺激。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是利用各種刺激手段和方法，激發(fā)觀者的欲望，勾起觀者內(nèi)心反應(yīng)，達(dá)到宣傳的目的。設(shè)計(jì)作品對(duì)消費(fèi)者的刺激一般是物理性刺激既有產(chǎn)品的性能、用途、效果、質(zhì)量等刺激，又有圖形、文字、形狀、色彩、肌理這類因素的刺激。

四、現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)

現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)師正用新思維、新觀念來(lái)拓展圖形設(shè)計(jì)。現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的觀念是健康的、有目的的、有對(duì)象的，是建立在觀者理解熟讀和接受能力之上的。所以現(xiàn)代的圖形設(shè)計(jì)更具有個(gè)性化、時(shí)尚化、符號(hào)化。隨著計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)、印刷技術(shù)不斷進(jìn)步，圖形的發(fā)展空間更廣闊。圖形設(shè)計(jì)發(fā)展更科學(xué)，更豐富多彩，更加多元化。視覺(jué)形象語(yǔ)言更簡(jiǎn)潔化，簡(jiǎn)潔化不是單調(diào)、簡(jiǎn)單而是具有思想性、哲理性、獨(dú)特性。圖形設(shè)計(jì)不在是單一簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，而是一門綜合的藝術(shù)學(xué)科，集造型、語(yǔ)言、傳播、消費(fèi)、市場(chǎng)、生理、美學(xué)等諸學(xué)科為一體?？茖W(xué)和技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)的加入使設(shè)計(jì)手段更加豐富，所以表現(xiàn)形式也更加多樣化。使圖形設(shè)計(jì)有單一的設(shè)計(jì)表現(xiàn)邁向了多媒體信息技術(shù)處理。

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