亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        基于能力本位的高職市場營銷專業(yè)立體化教材開發(fā)與應(yīng)用

        2015-05-04 16:07:15周井娟
        職業(yè)技術(shù)教育 2014年23期
        關(guān)鍵詞:立體化教材能力本位高等職業(yè)教育

        周井娟

        摘要 高職市場營銷立體化教材的開發(fā)應(yīng)深入調(diào)研,了解企業(yè)需求,明確人才培養(yǎng)的目標(biāo)崗位,剖析崗位核心能力,確定能力本位的核心課程,并根據(jù)崗位核心課程對應(yīng)的職業(yè)能力,提取典型工作任務(wù),制定課程標(biāo)準(zhǔn),構(gòu)建基于崗位核心能力的課程教材體系。整合同類院校相同專業(yè)資源,實行多校合作,借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),對立體化教材系列配套資源進行整體開發(fā),并搭建“虛實結(jié)合”實踐實戰(zhàn)平臺,為立體化教材的實施提供保障。

        關(guān)鍵詞 高等職業(yè)教育;市場營銷;能力本位;立體化教材

        中圖分類號 G714

        文獻標(biāo)識碼 A

        文章編號 1008-3219(2014)23-0087-03

        基于文獻分析,關(guān)于立體化教材建設(shè)的重要性、內(nèi)涵外延的界定已相當(dāng)清晰,對于立體化教材開發(fā)過程中所涉及的各組成要素以及常用媒介的技術(shù)手段的實現(xiàn)也基本成熟。然而,仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn),當(dāng)前立體化教材的開發(fā)較多集中在本科課程教學(xué)領(lǐng)域,高職相對偏少;在已建成立體化教材的部分課程中,其課程內(nèi)容通常局限于對應(yīng)課程領(lǐng)域內(nèi),較少考慮與前置課程、同步課程以及后續(xù)課程的銜接問題;未能從專業(yè)頂層設(shè)計的高度,統(tǒng)籌兼顧,系統(tǒng)設(shè)計,將立體化教材真正建設(shè)成為課程的整體教學(xué)解決方案。本文在借鑒前人研究的基礎(chǔ)上,以能力本位的職業(yè)教育理論為指導(dǎo),以提高人才培養(yǎng)質(zhì)量為宗旨,結(jié)合浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)立體化教材建設(shè)的探索與實踐,重點闡述能力本位的高職市場營銷立體化教材開發(fā)、應(yīng)用與推廣。

        一、高職市場營銷專業(yè)立體化教材整體開發(fā)方案

        (一)以市場需求為導(dǎo)向,構(gòu)建基于崗位核心能力的課程體系,為能力本位的立體化建材開發(fā)奠定基礎(chǔ)

        1 深入調(diào)研,了解需求,明確人才培養(yǎng)的目標(biāo)崗位

        在確定市場營銷專業(yè)課程框架時,對學(xué)校所在區(qū)域周邊企業(yè)開展廣泛的專業(yè)調(diào)研,通過走訪148家不同規(guī)模、不同產(chǎn)品類型、不同銷售渠道和銷售環(huán)節(jié)的企業(yè),了解到營銷崗位群大致可以分為四大類:產(chǎn)品銷售、市場分析、客戶服務(wù)、營銷策劃,其中,從事產(chǎn)品銷售類崗位的比例達到75%。因此,結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展及產(chǎn)業(yè)升級需要,選擇銷售業(yè)務(wù)員和銷售主管為人才培養(yǎng)的目標(biāo)崗位,并按銷售業(yè)務(wù)員-銷售主管-銷售經(jīng)理的崗位發(fā)展軌跡進行課程開發(fā)和建設(shè)。

        2 剖析崗位核心能力,確定能力本位的核心課程

        通過召開專業(yè)協(xié)作會議,由專業(yè)教師和企業(yè)專家參照營銷崗位任職要求,對營銷人員的職業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)進行分析、整理、歸納、總結(jié),確定營銷工作必須具備的核心能力,提出具體技能要求,進而制定本專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)。在課程結(jié)構(gòu)分析時,對專業(yè)職業(yè)崗位群所需的專業(yè)知識、能力和素質(zhì)進行分解和重組,制訂“能力本位”高職市場營銷專業(yè)課程體系,見圖1。

        3 根據(jù)崗位核心職業(yè)能力提取典型工作任務(wù),制定課程標(biāo)準(zhǔn)

        以《推銷與洽談》課程為例,根據(jù)崗位工作類型,由簡單到復(fù)雜設(shè)計店堂推銷、電話推銷、上門推銷與洽談、綜合訓(xùn)練等四個項目,每個項目以“一企業(yè)、一產(chǎn)品”為教學(xué)載體,按“四階段、七步驟”的教學(xué)過程訓(xùn)練學(xué)生的推銷與洽談技能,利用校園商品展銷會平臺,組織學(xué)生進行“竹天下”產(chǎn)品、“日加滿”飲料的現(xiàn)場推銷,設(shè)計量表測評,用以比較訓(xùn)練前后的心理素質(zhì)和推銷能力,按過程測評與業(yè)績測評7:3的比例對課程進行考核評定,極大調(diào)動了學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性和創(chuàng)造性。

        (二)整合資源,提升立體化教材的內(nèi)涵,更好服務(wù)于學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)

        1 整合同類院校相同專業(yè)資源,實行多校合作

        從全國高職院校開設(shè)的專業(yè)來看,超過80%的學(xué)校均開設(shè)了市場營銷專業(yè),經(jīng)過十余年的發(fā)展,都不同程度地積累了豐富的辦學(xué)經(jīng)驗和資源。因此,在立體化教材建設(shè)項目之初,針對不同課程的特點,除了校企合作共建課程教材之外,分別邀請國內(nèi)多家高職院校的市場營銷專業(yè)教師參與,如《市場營銷學(xué)》立體化教材是學(xué)校與浙江紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院、湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院、浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、寧波工程學(xué)院、寧波市職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會、寧波市場營銷協(xié)會,以及青島海信、奧克斯等企業(yè)共同合作開發(fā);《公共關(guān)系》則是學(xué)校聯(lián)合了無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院、成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院、黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院、麗水職業(yè)技術(shù)學(xué)院等優(yōu)勢力量參與共建。

        2 深度開發(fā)與項目課程教材相配套的網(wǎng)絡(luò)資源

        針對移動互聯(lián)網(wǎng)普及的特點,借助于教育信息化技術(shù),以多樣化的媒介資源的表現(xiàn)形式為教與學(xué)提供服務(wù),學(xué)生借助于智能手機掃描網(wǎng)站首頁二維碼直接參與學(xué)習(xí)互動交流。目前,9門項目課程教材、網(wǎng)絡(luò)共享資源已全部開發(fā)并用于課程教學(xué)過程中。同時,為滿足教師、學(xué)生、社會人員即時查閱相關(guān)課程資料的需求,建立市場營銷專業(yè)資源庫網(wǎng)站。

        (三)搭建“虛實結(jié)合”實踐實戰(zhàn)平臺,為立體化教材的實施提供保障

        立體化教材創(chuàng)造了一個聽覺與視覺聯(lián)動、圖文與音像交互、教師與學(xué)生共創(chuàng)的交互式學(xué)習(xí)環(huán)境,但學(xué)生要將所學(xué)知識轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實能力仍需通過實踐實戰(zhàn)環(huán)節(jié)來完成。為此,在專業(yè)核心課程教學(xué)實施過程中,輔以“軟件模擬和仿真項目”真正實現(xiàn)“教、學(xué)、做”一體化,同時,鼓勵學(xué)生參與國內(nèi)各類科技競賽,如全國市場營銷大賽、市場營銷技能競賽、浙江省統(tǒng)計調(diào)研大賽等,以賽促學(xué),以賽促教,訓(xùn)練學(xué)生的崗位技能,也鍛煉其良好的心理素質(zhì),見圖2。通過實戰(zhàn)平臺“商品展銷會+終端銷售實訓(xùn)室+創(chuàng)業(yè)基地”,以真實的職業(yè)氛圍培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)態(tài)度和能力,使得理論與實踐真正實現(xiàn)融通和對接,為畢業(yè)生零距離上崗或自主創(chuàng)業(yè)奠定了堅實基礎(chǔ)。

        二、高職市場營銷立體化教材的應(yīng)用與推廣

        (一)資源共享,實現(xiàn)多方共贏

        《市場營銷學(xué)》《公共關(guān)系》《客戶服務(wù)與管理》等立體化教材的開發(fā)均聚集了省內(nèi)外同類高校專任教師和業(yè)內(nèi)專家資源,教材內(nèi)容如主體知識、案例及案例分析等更加豐富化,并更具有普適性和推廣價值。同時,教學(xué)資源庫共建共享,使得有限的資源能夠發(fā)揮最大化效用。因此,高職市場營銷專業(yè)系列立體化教材受到了市場的歡迎。如國家精品資源共享課程《市場營銷學(xué)》(原國家精品課程)得到國內(nèi)兄弟院校高度好評,其網(wǎng)站點擊率接近2萬次,與課程配套的教材《市場營銷學(xué)》深受中西部同類院校師生好評,浙江大學(xué)出版社已經(jīng)第10次印刷,發(fā)行量達3萬冊。

        同時,因立體化教材建設(shè)是多校合作的結(jié)晶,《市場營銷學(xué)》《市場調(diào)研與分析》《推銷與洽談》《公共關(guān)系》《客戶服務(wù)與管理》《小企業(yè)創(chuàng)辦》《終端推廣與維護》《團隊管理》《銷售計劃與控制》等9門項目課程數(shù)字資源以及配套教材不僅使本校市場營銷專業(yè)、工商企業(yè)管理專業(yè)、物流管理專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)等學(xué)生直接受益,在參與項目建設(shè)的其他學(xué)校相關(guān)專業(yè)學(xué)生中也得到廣泛采納,直接受益學(xué)生超過1萬人。

        (二)經(jīng)驗共享,產(chǎn)生較好的示范與輻射作用

        一是課程負(fù)責(zé)人通過在職業(yè)教育類雜志公開發(fā)表相關(guān)論文,申請主持省市教育部門教研教改課題,以及在全國工商管理類課程教材培訓(xùn)推廣會上作主題發(fā)言等途徑,將課程立體化教材建設(shè)中積累的經(jīng)驗和遇到的問題與同行共享。二是專業(yè)負(fù)責(zé)人借助于國內(nèi)高職院校間合作交流機會,將立體化教材的開發(fā)方法和途徑以及應(yīng)用中所積累的經(jīng)驗在其他院校市場營銷專業(yè)推廣,產(chǎn)生了較好示范和輻射作用,同時也帶動了商貿(mào)類其他專業(yè)教材建設(shè)和研究水平的提升。

        猜你喜歡
        立體化教材能力本位高等職業(yè)教育
        基于“知識+技能”雙系統(tǒng)的數(shù)字化課程開發(fā)與實踐
        高職會計人才培養(yǎng)與教學(xué)改革模式的探究
        中文信息(2016年10期)2016-12-12 11:41:13
        基于現(xiàn)代學(xué)徒制高職人才培養(yǎng)模式研究與實踐
        東方教育(2016年16期)2016-11-25 01:54:10
        能力本位視角下的高職課程體系設(shè)計研究
        基于能力本位下旅游管理專業(yè)項目教學(xué)模式的研究
        高職院?!叭齻€空間”就業(yè)體系構(gòu)建研究與實踐
        紡織行業(yè)職業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對高職現(xiàn)代紡織專業(yè)人才培養(yǎng)的啟示
        職教論壇(2016年24期)2016-11-14 08:45:16
        淺論我國高等??坡殬I(yè)教育發(fā)展現(xiàn)狀及對策探討
        能力本位的《影視藝人經(jīng)紀(jì)》課程改革芻議
        考試周刊(2016年67期)2016-09-22 13:57:30
        控制工程基礎(chǔ)教學(xué)內(nèi)容優(yōu)化及教材建設(shè)的實踐
        亚洲一区精品无码色成人| 精品久久人妻av中文字幕| 精品国产亚洲亚洲国产| 97久久超碰国产精品旧版| 在线看亚洲十八禁网站| 国产成人久久精品流白浆| 国产精品美女主播一区二区| 无码人妻丰满熟妇啪啪网不卡| 性色av无码一区二区三区人妻| 欧美日韩亚洲一区二区精品| 羞涩色进入亚洲一区二区av| 熟妇高潮一区二区三区在线观看| 精品少妇人妻av无码专区| 国产高清无码在线| 久久精品国产亚洲av调教| 日韩精品一区二区三区在线视频| 色拍自拍亚洲综合图区| 夜夜综合网| 白白白色视频在线观看播放| 国产自拍高清在线观看| 午夜精品久久久久久| 久久久国产精品免费无卡顿| 精品久久免费国产乱色也| 人妻丰满熟妇aⅴ无码| 一本一道av无码中文字幕| 日本一区二区三区激情视频| 国产自拍视频免费在线观看| 亚洲人成影院在线无码按摩店| 免费无码av片在线观看| 亚洲人成网站在线播放小说| 大香蕉国产av一区二区三区 | 最新系列国产专区|亚洲国产| 宅男噜噜噜| 性视频毛茸茸女性一区二区| 色翁荡熄又大又硬又粗又动态图 | 久草国产手机视频在线观看| 男女18视频免费网站| 国产成人一区二区三区影院动漫| 91亚洲国产三上悠亚在线播放| 97人妻中文字幕总站| 精品国产这么小也不放过|