劉麗芬

【摘要】兒童食品是現(xiàn)代商品的一個重要分支，因此兒童食品包裝設(shè)計在包裝中的重要性也日益明顯在兒童食品包裝設(shè)計中不但要遵循基本的設(shè)計規(guī)律，還要從兒童的生理角度、心理角度以及家長的審美角度進行考慮優(yōu)秀的兒童食品包裝設(shè)計應(yīng)在造型、圖案、色彩、文字、材料等各方面來符合兒童的生理和心理發(fā)育特征，它是一項具有人性化與特殊性的設(shè)計在兒童食品包裝設(shè)計中的圖形創(chuàng)意已是一個民族包裝設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展的方向，也是增加商品吸引力、競爭力與號召力的重要因素本文首先結(jié)合兒童消費心理學(xué)、設(shè)計藝術(shù)學(xué)理論對兒童食品包裝設(shè)計中的視覺要素進行了闡述，對兒童食品包裝設(shè)計的圖形創(chuàng)意與色彩進行闡述

【關(guān)鍵詞】兒童；趣味心理；食品包裝；圖形創(chuàng)意

當(dāng)今社會，商品包裝設(shè)計在市場競爭激烈的影響下，必須以更高的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，必須采用創(chuàng)意新穎、特色鮮明的設(shè)計以更高的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，才能吸引消費者的眼光，才能把自己的品牌推廣出去。如果在包裝中采用趣味性設(shè)計就能使產(chǎn)品在一定程度上產(chǎn)生一種意想不到的視覺沖擊力。

趣味性設(shè)計的包裝可以用自身的幽默來愉悅和感染消費者的心理情感。這樣，不僅給消費者提供了功能性的價值，還在精神層面上讓消費者得到情感上的慰藉和呵護。

一、兒童食品包裝的特點

兒童食品包裝在設(shè)計過程中不僅要遵循設(shè)計的基本規(guī)律還要考慮兒童生理以及材料和工藝等多方面的問題，才能設(shè)計出具有獨特性的兒童食品包裝。所以在兒童食品包裝中一定要考慮造型、色彩、圖形等設(shè)計元素的使用是否符合兒童的生理和心理特征。當(dāng)今社會，包裝水平在新材料和新技術(shù)的發(fā)明下不斷提高，現(xiàn)在無毒無污染的“綠色”材質(zhì)是未來的發(fā)展方向。不少動漫卡通形象的運用也讓兒童食品包裝設(shè)計走向多樣化發(fā)展的趨勢。

二、趣味性心理要素

《一）趣味性心理要素的概念

趣味性的意思是指通過設(shè)計者的構(gòu)思和創(chuàng)新，給產(chǎn)品帶來設(shè)計亮點，通過這些亮點給消費者帶來愉悅的情感體驗。包裝外觀的視覺中心，也是其外觀包裝設(shè)計表達的趣味中心，可將人的視線集中在此，把握好包裝的主次關(guān)系和整體設(shè)計效果，是創(chuàng)作中最吸引消費者眼球的關(guān)鍵所在。

（二）兒童消費心理的特點

兒童的好奇心強，對新鮮的事物容易產(chǎn)生興趣，所以兒童是一群非常感性的消費群體。而經(jīng)過趣味性設(shè)計的包裝正好符合孩子們的心理特點，因此，要想讓商品在市場上避免曇花一現(xiàn)，就必須使消費者不僅購買該商品還要讓消費者使用后不斷地重復(fù)購買，這樣才有可能讓商品在市場上永存。但是，不同的消費者，在不同的背景、修養(yǎng)以及教育的影響下，他們的審美體驗也是不同的，所以不同的消費者對趣味化包裝的認(rèn)知和感受也是不同的。人們往往憑借自己的心理印象與感覺來購買東西。在對商品進行包裝設(shè)計的時候，一定要從消費者對包裝的色彩、造型、圖案、體積及重量的不同個性心理愛好進行考慮，這樣會滿足消費者對商品包裝設(shè)計的不同偏愛，因為這種偏愛會直接影響到消費者的購買欲望，長時間下去，會讓消費者形成一種習(xí)慣性的購買心理。

兒童剛出世是不知道自己有什么樣的物質(zhì)需求的，他們對事物的認(rèn)識都是在周圍環(huán)境的影響下和父母及身邊人的指引下慢慢形成的，對商品的認(rèn)識和了解也是逐年增長、逐漸改變的。所以在設(shè)計中要考慮兒童有特別的好奇心、極強的模仿性、穩(wěn)定性差的一些共同的心理特點。

三、趣味性心理要素列兒童消費心理的影響

《一）色彩在兒童消費心理中的作用

在包裝設(shè)計中，色彩可以說是最耀眼的設(shè)計元素，當(dāng)人的眼睛看到某種色彩的時候，在大腦神經(jīng)的作用下，人的心理就會有不同的感受和聯(lián)想。色彩可以起到幫助人們識別和認(rèn)同產(chǎn)品的作用，還能促進銷售，可以說色彩是包裝的“代言人”。

在食品包裝設(shè)計中，尤其是兒童食品包裝，色彩的搭配可以給人帶來感覺上的聯(lián)想。比如低明度給人硬的感覺，高明度給人軟的感覺：純度比較高和純度比較低的色彩都會給人一種比較硬的感覺：而中純度的色彩卻會給人一種很柔和的感覺?？梢姡胱屓擞胁煌奈队X聯(lián)想，就必須把不同的色彩按不同的規(guī)律來進行搭配。所以，在對兒童食品進行包裝設(shè)計時，尤其是在色彩的應(yīng)用上，一定要針對性的去設(shè)計，比如，對不同年齡的兒童和不同性別的兒童，要有針對性地應(yīng)用色彩對包裝進行設(shè)計。

（二）圖形對兒童消費心理的影響

美國有人曾做過一項實驗調(diào)查有60%左右的消費者進入商店買東西時，很大程度上是因為包裝改變了他們的最初意愿。尤其是兒童，因為他們對產(chǎn)品的本身價值沒有定位，所以他們在選擇商品時很有可能選擇自己喜歡的顏色和圖形。一些新鮮有趣的圖案就能勾起他們購買的欲望，甚至能直接決定他們的選擇。包裝是產(chǎn)品區(qū)分的基礎(chǔ)之一，它能說明產(chǎn)品名稱、品質(zhì)和商標(biāo)，介紹產(chǎn)品的特效和用途，還能在此基礎(chǔ)上展示企業(yè)的特色。筆者認(rèn)為應(yīng)該針對相關(guān)消費者在包裝上適當(dāng)?shù)卦黾右恍┬畔⑷萘浚@樣一來就可以增加產(chǎn)品對消費者的吸引力。還可以讓兒童通過包裝在比較短的時間內(nèi)了解產(chǎn)品的相關(guān)信息。

孩子們對某種商品形成較為固定的印象——商品或包裝印象，很大程度上是應(yīng)用圖形的結(jié)果。消費者可以從圖形、色彩、文字中獲取一定的信息，而信息量最大的卻是圖形。圖形包裝包括圖案、繪畫和攝影等，圖形可以把商品的特色放大，還可以對產(chǎn)品進行比喻化、象征化和聯(lián)想化的描述。兒童求奇、求新、求知的欲望很強，所以以兒童為目標(biāo)市場的產(chǎn)品在包裝上可以大膽用色，在圖形上突出標(biāo)識語，突破傳統(tǒng)。

（三）造型對兒童消費心理的影響

兒童在購買東西的時候，商品包裝的造型在很大程度上會影響到孩子們的購買欲望，所以，包裝的造型不僅要有保護商品和方便運輸?shù)墓δ埽€要起到吸引兒童注意力的作用。

我國心理學(xué)工作者研究發(fā)現(xiàn)嬰兒偏愛復(fù)雜圖形，兩歲之前的幼兒喜歡輪廓多有動感的圖形，如曲線。3到7歲兒童喜歡幾何圖形。1985年丁祖蔭、哈詠梅通過對各種形狀的研究，得出幼兒掌握從易到難的形狀順序是圓形、正方形、三角形、長方形、半圓形、梯形、菱形。因此，嬰幼兒的視覺有對圓形物體優(yōu)先注意的特點，這就是兒童剛開始繪畫時使用大量圓形的原因。市場上一些以飽滿、圓潤為主的包裝造型就是抓住了孩子“趨圓性”的心理。

兒童食品包裝的造型、安全以及便利的問題在兒童食品包裝設(shè)計這個環(huán)節(jié)，要了解兒童的生理和心理特點，在設(shè)計包裝外形時，一定要避免兒童在使用的過程中被堅硬的棱角劃傷等，所以，最好是采用一些圓弧的曲線形狀等。另外，在開啟包裝這方面，因為兒童會對比較難以開啟的食品包裝有反感甚至是抵觸的心理影響，所以也要充分考慮到兒童自身能力的不足，做到方便兒童使用的效果。

近年來兒童食品包裝的發(fā)展呈現(xiàn)多元化趨勢，一些可愛精巧的造型、絢麗的包裝色彩不僅能吸引兒童，還能吸引成年人，都有忍不住想要購買的欲望。因此，給這些美味食品配上富有創(chuàng)意的可愛的包裝，在某種意義上，它就不再是單純的美味食品了，而是一種情感的傳遞和表達，象征著一種生活方式，還能增加和滿足人們心理愉悅的功能。

筆者認(rèn)為好的兒童食品包裝設(shè)計，不僅要準(zhǔn)確反映食品特征，傳達食品信息，讓兒童感受和體驗食品帶給他們的喜悅，還能開發(fā)兒童的思維，起到促銷的作用。所以兒童食品包裝設(shè)計，根據(jù)商品本身的特點，以兒童消費的心理和審美為切入點，來研究兒童食品包裝的設(shè)計和創(chuàng)作。通過正確合理的應(yīng)用色彩、造型、圖形，設(shè)計出兒童喜愛的食品包裝。