郭鋒

摘 要：博客信息交流是一種基于網(wǎng)絡(luò)的非正式交流，具有正式交流無法替代的作用。博客信息交流過程主要通過評論、引用通告和社會網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)，在這一過程中信息流程簡化，信息流量加大，“把關(guān)人”地位弱化，信息機(jī)構(gòu)也是虛擬的存在形態(tài)。與傳統(tǒng)正式交流、傳統(tǒng)非正式交流和普通網(wǎng)絡(luò)社區(qū)交流相比，博客信息交流更注重用戶參與創(chuàng)造內(nèi)容，注重內(nèi)容生產(chǎn)者與閱讀者之間的雙向交流。博客數(shù)據(jù)采用XML格式進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化存儲，在技術(shù)、傳播和綜合組織方面具有優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：博客 信息交流 比較 優(yōu)勢

中圖分類號：G250.73 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）11（b）-0016-02

人類情報交流早期，人際交流是信息溝通的主要方式，這種非正式交流滿足了早期人類的知識傳播與共享。在文獻(xiàn)產(chǎn)生以后，非正式交流也仍然發(fā)揮著正式交流無法替代的作用。博客信息交流是一種基于網(wǎng)絡(luò)的非正式交流，個人之間的信息溝通比正式交流更準(zhǔn)確及時，而且有效信息量也比出版物大一些。

1 博客信息交流的特點(diǎn)

博客信息交流過程主要通過評論、引用通告和社會網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)，具有以下幾個特點(diǎn)。

（1）信息流程的濃縮和簡化。傳統(tǒng)的信息交流基于紙質(zhì)載體，從信息的生產(chǎn)開始，到出版業(yè)的出版，最后到達(dá)信息使用者。而在博客中這些步驟是同一完成的，信息發(fā)布成為了其中最為重要的一環(huán)。

（2）信息流速加快，流量加大。隨著科學(xué)成果的數(shù)量年年遞增，通過圖書和期刊的途徑出版也變得越來越困難，許多的成果難以及時發(fā)表。但博客可以根據(jù)個人的需要進(jìn)行發(fā)布，不存在篇幅長短的限制。

（3）信息機(jī)構(gòu)虛擬化。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前，任何人要獲得信息就必須獲得信息載體的實(shí)體。博客作為虛擬的存在形態(tài)，使得信息機(jī)構(gòu)朝著虛擬化存儲發(fā)展。

（4）“把關(guān)人”地位的弱化?！鞍殃P(guān)人”的存在對于發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀科研成果起著巨大的作用，但同時又可能由于個人原因?qū)е轮卮髣?chuàng)新成果沒有能夠及時發(fā)表。博客信息的發(fā)布幾乎沒有什么限制可言，有利于創(chuàng)新性觀點(diǎn)的提出。

2 博客信息交流與傳統(tǒng)信息交流比較

2.1 博客信息交流與傳統(tǒng)正式交流的差異

（1）傳統(tǒng)正式交流的信息經(jīng)過期刊編輯部層層審稿和同行評議，一般內(nèi)容方面的準(zhǔn)確性和權(quán)威性都比較高。博客交流的信息一般只要求不違反相關(guān)法律，內(nèi)容的準(zhǔn)確性無法保證。

（2）傳統(tǒng)正式交流中信息傳播過程耗費(fèi)的時間比較長，容易造成信息的新穎性不足，信息的傳播效率比較低；博客屬于即時出版，不存在延遲。

（3）傳統(tǒng)正式交流的載體遠(yuǎn)趕不上論文、圖書等作品數(shù)量的增長幅度，許多被刪減篇幅，延期發(fā)表甚至被拒絕出版。而博客中并不存在此類限制。

（4）在傳統(tǒng)正式交流下，用戶在獲取相關(guān)文獻(xiàn)資料后，遇到問題無法與作者及時溝通。而在閱讀博客內(nèi)容時，產(chǎn)生任何疑惑、問題都可以立即以評論的方式留言。

2.2 博客信息交流與傳統(tǒng)非正式交流的差異

博客交流屬于非正式交流，然而它又不同于傳統(tǒng)的非正式交流方式[1]，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）兩者的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)不同。一般而言，傳統(tǒng)非正式交流發(fā)生在有著共同研究領(lǐng)域或愛好的學(xué)者之間，而且這些學(xué)者大都已經(jīng)相對熟識。而在博客世界中，無論是知名學(xué)者還是普通學(xué)生，甚至不需注冊就可以自由的參與。

（2）兩者在信息反饋上不同。傳統(tǒng)的非正式交流主要通過舉辦研討會的方式開展，如果在討論之后對討論結(jié)果有所修正，難以向所有參加會議的人員及時發(fā)布。而博客用戶，只需要在博客里提出問題，就會立即收到來自許多博客用戶的反饋信息，參與討論的人都可以及時獲知。

（3）核心作者的界定方式不同。通常在傳統(tǒng)的非正式交流中，一般以少數(shù)知名學(xué)者為核心，這些核心的學(xué)術(shù)學(xué)者大都是既定的。而在博客網(wǎng)絡(luò)中，沒有事先定好的核心學(xué)者，所有核心作者都是在后期的不斷交流中，隨著其博客影響力的不斷提高形成的。

2.3 博客與普通網(wǎng)絡(luò)社區(qū)交流的差異

在Web1.0時期，信息交流過程所表現(xiàn)出來的是樹型結(jié)構(gòu)。比如在論壇中，最先發(fā)布的帖子就是信息交流的根節(jié)點(diǎn)，之后才通過其他跟貼的交流形成枝葉，但不管枝葉如何繁茂，根節(jié)點(diǎn)始終是信息增長的最初動因。而在博客里，信息增長的動力源自眾多人員的觀點(diǎn)交匯，根葉節(jié)點(diǎn)的混雜是博客的特點(diǎn)。博客是Web2.0技術(shù)的典型應(yīng)用。Web2.0是相對依靠網(wǎng)絡(luò)瀏覽器瀏覽html網(wǎng)頁的Web1.0而言的，是新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方式的統(tǒng)稱。但Web2.0與Web1.0之間并不存在絕對的界限，實(shí)際上在2.0的概念提出之前，一些1.0的站點(diǎn)已經(jīng)具有了2.0的某些特征。Web2.0注重用戶參與創(chuàng)造內(nèi)容，注重內(nèi)容生產(chǎn)者與閱讀者之間的雙向交流，而且內(nèi)容生產(chǎn)者與閱讀者的身份可以隨時轉(zhuǎn)換，為更多的用戶提供了參與機(jī)會。普通網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的內(nèi)容總的來說比較繁雜，不如博客相對專業(yè)，而且博客的作者大多很關(guān)注自己博客上的評論，對于無用的內(nèi)容可以刪除，留下的都具有一定的價值。博客是大眾傳播方式的變革，廣大用戶從被動的閱讀模式中解脫出來，開始參與互聯(lián)網(wǎng)的知識內(nèi)容的寫入，參與網(wǎng)絡(luò)的共同建設(shè)[2]。

3 博客信息交流的優(yōu)勢

3.1 技術(shù)優(yōu)勢

Blog的數(shù)據(jù)采用XML格式進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化存儲及顯示，使用先進(jìn)的RSS技術(shù)進(jìn)行個性化傳播，這為Blog在阿很短的時間內(nèi)獲得廣泛應(yīng)用打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。博客作者在發(fā)布日志時，可以給自己的文章添加一個或幾個Tag，通過這些Tag提示文章的主題和類別，既方便作者自己的管理，同時也方便閱讀者進(jìn)行選擇性閱讀。當(dāng)博文被他人引用時，Blog可以通過引用通告（TrackBack）主動通知被引用的網(wǎng)站，從而做出相應(yīng)的處理。如果博文有改動，同樣也會主動通知引用的站點(diǎn)。這種相互主動通知的做法使得許多博客很容易成為關(guān)系密切的群體。這種密切的關(guān)系還包含著一定的社會屬性，并且具有可信賴性[3]。endprint

3.2 傳播優(yōu)勢

博客作者將日志發(fā)布出來，閱讀者通過閱讀和留言與之進(jìn)行交流，即可以是“一對一”的交流，也可以是“一對多”的交流。但博客中的“一對多”與傳統(tǒng)概念并不一致，這里的“一”不再是控制傳播內(nèi)容的組織，而是一個個實(shí)實(shí)在在的個人；“多”也不再是被動的“多數(shù)人”，而是擁有對等權(quán)利的許多不同的個體。單個的博客也許并不能稱為嚴(yán)格意義上的職業(yè)傳播者，但匯集了眾多博客的博客網(wǎng)站顯然是大眾傳播媒體。博客大眾傳播有時被稱為“大集市模式”[4]。更重要的是，博客能夠依據(jù)個人的專業(yè)和興趣等特征把人們分別聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)從簡單的通訊到社會圈的形成與構(gòu)建。

3.3 組織優(yōu)勢

論壇帖子的構(gòu)成一般都比較簡單，大都按時間逆序排列，同一主題的有關(guān)帖子，常常分散在論壇的各個位置。這種分散現(xiàn)象使得針對特定主題的討論難以有效整合，同時一些網(wǎng)友為了保證某個帖子能夠長期排在顯眼的位置上，把許多與主題無關(guān)的東西跟在貼子后面，導(dǎo)致主題很容易發(fā)生衰變，難以形成深入廣泛地探討。而博客文章的內(nèi)容結(jié)構(gòu)相對復(fù)雜一些[5]，大多是圍繞某個特定的主題，把依據(jù)自己的觀點(diǎn)寫成的若干原創(chuàng)文章，或者從網(wǎng)上篩選的一系列相關(guān)信息，簡單整理后發(fā)布在自己的博客中，分享給其他有共同興趣的網(wǎng)友。博客文章有的按逆時間順序排列，有的則按重要性排列，與評論的多少沒有直接關(guān)系，能夠有效避免灌水。

4 結(jié)語

博客作為一種“零進(jìn)入門檻”的網(wǎng)上個人出版方式，打破了信息交流者之間的時空限制，能夠依據(jù)個人的專業(yè)和興趣等特征把人們分別聯(lián)系起來，信息發(fā)布和交流更加及時有效，討論也更加廣泛而深入，往往在交流爭辯中就碰撞出了智慧的火花。

參考文獻(xiàn)

[1] 俞傳正.基于博客的個人知識管理平臺研究[D].天津：天津師范大學(xué)，2006.

[2] 岳小娟.博客—一個新的主題空間[D].山西：山西師范大學(xué)，2009.

[3] 楊瑞仙.Web2.0環(huán)境下的鏈接關(guān)系研究——以博客和百度百科為例[J].情報雜志，2013，32（9）：199-203.

[4] 方興東，張笑容.大集市模式的博客傳播理論研究和案例分析[J].現(xiàn)代傳播，2006（3）：68-73.

[5] 方興東.“博客”信息時代的麥哲倫[J].計算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)，2002（17）：1.endprint