羅麗霞

移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播的特點(diǎn)

羅麗霞

[摘要]移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給社會生活帶來了多方面的變化，尤其以智能手機(jī)為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)終端對新聞傳播帶來了新的革命。移動上網(wǎng)成為人們獲得新聞資訊的最重要渠道，并且讓信息擴(kuò)散速度更快。移動互聯(lián)網(wǎng)的新聞傳播呈現(xiàn)了與傳統(tǒng)新聞傳播不同的新的特點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞]移動互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播；公民新聞；碎片化；新聞客戶端

[作者]羅麗霞，碩士，西安歐亞學(xué)院文化傳媒學(xué)院講師。

2014年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心在2015年2月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中稱，截至2014年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年增加5672萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。這都得益于移動智能終端的快速普及和移動通訊技術(shù)的快速發(fā)展，為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了動力。據(jù)eMarketer的資料顯示，2014年中國智能手機(jī)用戶首次達(dá)到5.19億，大約占全球用戶數(shù)量的三成，未來中國智能手機(jī)用戶數(shù)量仍將高速成長，預(yù)期到2018年智能手機(jī)用戶數(shù)量將超過7億。2014年，移動通訊技術(shù)也為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了重要的技術(shù)支撐。從1G、2G發(fā)展到3G、4G，提供的業(yè)務(wù)內(nèi)容越來越豐富，個人的移動性、傳輸手段及方式亦得到快速發(fā)展。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給社會及人們的生活諸多方面都帶來了極大的改變。傳播生態(tài)和媒介生存環(huán)境也發(fā)生了一定的改變，對傳統(tǒng)新聞媒體及新聞傳播帶來了極大的影響和改變。移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，新聞生產(chǎn)突破傳統(tǒng)的組織化生產(chǎn)，體現(xiàn)出新聞生產(chǎn)的互動性、及時性與廣泛性，其生產(chǎn)的主體以及客體都發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)新聞媒體面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在組織結(jié)構(gòu)、傳播形態(tài)等方面也做了重要的調(diào)整，以適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。在移動互聯(lián)時代的新聞傳播呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。

一、公民新聞數(shù)量的激增

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，各種自媒體的發(fā)展，使得新聞生產(chǎn)的主體由專業(yè)新聞媒體擴(kuò)展到網(wǎng)民個人，UGC的內(nèi)容極大豐富了互聯(lián)網(wǎng)新聞市場。而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，各種條件促成了公民新聞數(shù)量的極大豐富。

移動上網(wǎng)的方便性。伴隨移動通信技術(shù)的發(fā)展，3G、4G的逐步覆蓋，廣大智能終端用戶可以隨時隨地地在任何場所刷微博、聊微信、看視頻，可以隨心記錄分享各種信息。尤其近年來國內(nèi)Wi-Fi的發(fā)展和普及，上網(wǎng)成本的急劇下降，提升了網(wǎng)民的移動終端上網(wǎng)頻率及時長，用戶黏度增加。據(jù)CNNIC《中國移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》（2013—2014）數(shù)據(jù)稱，手機(jī)網(wǎng)民中87.8%的人每天至少使用手機(jī)上網(wǎng)一次，66.1%的手機(jī)網(wǎng)名每天使用手機(jī)多次上網(wǎng)。手機(jī)網(wǎng)民中每天上網(wǎng)4小時以上的用戶達(dá)36.4%，每天實(shí)時在線的網(wǎng)民占整體數(shù)量的21.8%。

社會化媒體的豐富與發(fā)展?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種社會化媒體應(yīng)用快速發(fā)展。截止到2014年12月，我國手機(jī)微博用戶數(shù)為1.71億，微博不僅是網(wǎng)絡(luò)社交工具，更是新聞資訊傳播的重要渠道，網(wǎng)民不僅在微博上了解新聞，還能夠轉(zhuǎn)發(fā)、評論，表達(dá)自己的意見。此外，各種即時通訊也成為移動上網(wǎng)的主要內(nèi)容，如微信。據(jù)騰訊公布的2014年第四季度和全年財報顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到5億，網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊行為活躍。多元的應(yīng)用形式為新聞信息的獲取及傳播提供了可能。

在移動終端上網(wǎng)極大方便及移動終端社會化媒體發(fā)展的前提下，“人人是記者”成為一種可能。移動終端不僅是信息消費(fèi)工具，也是新的新聞生產(chǎn)工具。網(wǎng)民不僅通過移動網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，參與新聞生產(chǎn)的熱情激增，公民新聞的數(shù)量在網(wǎng)絡(luò)新聞中呈上升趨勢，尤其在突發(fā)新聞事件中發(fā)揮了重要的作用。

二、個性化新聞傳播

伴隨移動終端發(fā)展，人們獲取信息的方式發(fā)生了一定的改變，移動閱讀成為人們閱讀的重要方式之一。任何人通過移動終端，可以在任何時候、任何場景下接入互聯(lián)網(wǎng)獲取信息資源，進(jìn)行閱讀。移動閱讀具有多項優(yōu)點(diǎn)，如便攜性、實(shí)時性、交互性、可移動性等，但與此同時，移動閱讀亦具有碎片化的特點(diǎn)，即閱讀時間的碎片化和閱讀進(jìn)程的碎片化。人們往往利用工作、學(xué)習(xí)之余的閑暇時間，利用移動端進(jìn)行短暫閱讀，時間往往只有幾分鐘甚至更短，閱讀時間呈現(xiàn)碎片化。在這一閱讀過程中，人們會依據(jù)自己的興趣愛好或目的選擇性跳躍式閱讀，從一個頁面快速轉(zhuǎn)接到另一個頁面，呈現(xiàn)為

閱讀內(nèi)容的碎片化。也因此，在移動互聯(lián)時代，人們的新聞閱讀、傳播方式更加私人化和個性化，用戶的需求也發(fā)展到了一個新的階段，體現(xiàn)為個性化服務(wù)的追求。這就要求移動互聯(lián)網(wǎng)媒體能夠針對不同受眾，提供個性化定制服務(wù)，把傳統(tǒng)新聞中統(tǒng)一、無差異化的新聞變成個性化、差異化的新聞推送過程。而移動互聯(lián)網(wǎng)本身有天然的移動通信定位能力，通過收集移動用戶的瀏覽行為，運(yùn)用個性化推薦技術(shù)加以分析，預(yù)測用戶的興趣偏好，主動為用戶推送滿足其個性化需求的信息內(nèi)容。

另外，移動端的互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展，在帶來新聞資源豐富的同時，也形成媒體新聞資源同質(zhì)化的情況，同質(zhì)化成為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所需要面對的致命傷。我們在不同客戶端上看到的新聞，無論是標(biāo)題也好、專題也罷，內(nèi)容基本上是大同小異；在欄目設(shè)置上，很多新聞客戶端沒有屬于自己特色的欄目。要脫離這一窘境，就必須注重用戶體驗(yàn)，從用戶本身出發(fā)，滿足受眾需求。基于用戶偏好的需求，基于場景的需求，利用大數(shù)據(jù)和云媒體技術(shù)，推送時宜內(nèi)容并對用戶進(jìn)行需求引導(dǎo)，在緩解移動信息過載的情況下，以個性化的新聞生產(chǎn)與信息服務(wù)，提升自身專業(yè)化與競爭力。

三、移動新聞客戶端的快速發(fā)展

伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以今日頭條為代表的一批具有時代特色的新型媒體應(yīng)運(yùn)而生。今日頭條是由北京字節(jié)跳動科技有限公司推出的一款基于數(shù)據(jù)挖掘的信息推薦應(yīng)用，也是國內(nèi)社交化的資訊閱讀應(yīng)用，能便捷地了解最熱門的資訊，并和朋友互動，發(fā)表對世界的看法。同時可收集用戶關(guān)注的熱門新聞和感興趣的新聞，第一時間發(fā)現(xiàn)屬于用戶個人的頭條?？煞窒黹喿x樂趣，查看好友閱讀動態(tài)，和好友一起看新聞評時事，以其實(shí)時海量數(shù)據(jù)處理構(gòu)架、社交和用戶行為分析、精準(zhǔn)定位人群進(jìn)行傳播等優(yōu)點(diǎn)，贏得了大量用戶群。截止到2014年第三季度，已經(jīng)累計用戶達(dá)1.6億以上，其中日均活躍用戶1600萬人，成為增長最快的資訊類客戶端。今日頭條自身并不生產(chǎn)內(nèi)容，而是提供了一個內(nèi)容分發(fā)平臺，實(shí)現(xiàn)了人與人、人與信息、信息與信息的連接，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維，充分尊重用戶選擇內(nèi)容的權(quán)力，特別強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞資訊類APP的典型代表。

與此同時，面對傳播環(huán)境的變化及人們閱讀習(xí)慣的改變，各大網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛把眼光聚焦到新聞客戶端，延伸自己在移動互聯(lián)網(wǎng)中的業(yè)務(wù)內(nèi)容，如騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站均推出了新聞客戶端。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭核心，是形成以用戶為基礎(chǔ)的競爭優(yōu)勢，建立以自身平臺為核心的盈利生態(tài)體系。

傳統(tǒng)媒體也在伺機(jī)而動，利用移動互聯(lián)網(wǎng)探索新的發(fā)展之路。2014年初，人民網(wǎng)研究院公布的《2013中國報刊移動傳播指數(shù)報告》顯示，選取的150家報紙樣本中共有109家入駐至少一個新聞客戶端，占總量的72.67%。顯而易見，新聞客戶端不論對于新媒體還是傳統(tǒng)媒體來說都將是一個新的發(fā)展市場，對于傳統(tǒng)媒體來說更是進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)市場的一個入口。如浙江日報報業(yè)集團(tuán)打造的“浙江新聞”客戶端，華西都市報打造的“兩微一端”都取得了不俗的成效，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合探索了有效之路。在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢下，傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新的傳播媒介的媒介特性，包括智能手機(jī)、平板電腦，未來可能是谷歌眼鏡、智能手表，或者是嵌入人體的芯片，生產(chǎn)內(nèi)容、打開渠道、探索盈利模式，將是未來的趨勢。

此外，移動互聯(lián)時代的新聞傳播還呈現(xiàn)了實(shí)時性、互動性、社交化等特點(diǎn)。當(dāng)然，在諸多的優(yōu)勢中，移動互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播也存在一些問題。如前面提到的同質(zhì)化問題，再如網(wǎng)絡(luò)安全問題。從詹尼佛勞倫斯等眾多好萊塢女影星私密照片的泄露，到Snapchat 13G的用戶照片被公開，以及由沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^聯(lián)合開發(fā)的支付工具在試用階段就出現(xiàn)了用戶郵箱泄露事件，網(wǎng)絡(luò)安全問題十分突出。在移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，移動設(shè)備存貯了大量的數(shù)據(jù)，安全隱患卻越來越突出。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為新聞傳播提供了更廣闊的空間與支撐，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。要緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握移動互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播特點(diǎn)，發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播優(yōu)勢，為移動互聯(lián)新聞傳播贏得新的機(jī)遇。[本文系西安市社會科學(xué)規(guī)劃基金項目“西安市青年群體手機(jī)移動上網(wǎng)行為研究”研究成果（項目編號：14EA18）]

【參考文獻(xiàn)】

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