趙西芝

新媒體影響下的傳統(tǒng)媒體

趙西芝

[摘要]新媒體已眾所周知，其概念是相對于電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體而言。新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊顯而易見，本文主要從正反兩個方面論述新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的影響，進而簡單論述傳統(tǒng)媒體今后的發(fā)展方向，指出傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

[關(guān)鍵詞]新媒體；傳統(tǒng)媒體；融媒體；自媒體

[作者]趙西芝，河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院助理講師。

新媒體日益占據(jù)人們的日常生活，其影響下的傳統(tǒng)媒體也發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)媒體面對新媒體的挑戰(zhàn)也自覺地進行了各種革新，這也充分證明了媒體必須順應(yīng)時代的變化。

一、新媒體對傳統(tǒng)媒體的正面影響

手機、電腦的大眾化使得網(wǎng)絡(luò)媒體大眾化。人們更加關(guān)注新聞，關(guān)注媒體，不像以前除了看電視、聽廣播之外，消息渠道單一。新媒體的各種盛行，給傳統(tǒng)媒體帶來新的挑戰(zhàn)，使得體制老化的傳統(tǒng)媒體開始新的改革。有競爭就有創(chuàng)新，才有發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的各種體制革新促進了媒體本身的發(fā)展。

新媒體傳播知識的快速性、便捷性促使人們?nèi)チ私飧嗟奈幕a(chǎn)生新的文化需求。比如人們對國外電視劇和娛樂節(jié)目的熱衷，使得中國的各大電視臺開始迎合大眾，開辦像《快樂大本營》《中國好聲音》《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪兒》《非誠勿擾》等娛樂節(jié)目。這些節(jié)目利用明星效應(yīng)，大大提高了收視率，進而通過各大贊助品牌帶來巨額收益。電視作為傳統(tǒng)媒體之一，受新媒體的正面影響在電視欄目上的表現(xiàn)尤為突出。新媒體之前的電視欄目大多枯燥乏味，很難調(diào)動觀眾的積極性。新媒體產(chǎn)生之后吸引了大多觀眾，看電視的人越來越少，這引起電視欄目策劃者的重視。電視媒體在一段時間內(nèi)拒絕新媒體后，重新反思，進行大膽革新。革新后的電視欄目接納了新媒體，呈現(xiàn)了新活力。很多電視節(jié)目開播之前都在網(wǎng)絡(luò)媒體上有大量宣傳，擴大電視節(jié)目的影響力。每個好節(jié)目都較之前加大了廣告投入，提高了收視率。電視通過新媒體提高了收視率，增加了收益。

廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體在新媒體影響下，進行了前所未有的改革。當今是信息化時代，人們獲取知識和信息的方式也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體作為傳播載體已不能滿足廣大受眾的需求，新媒體應(yīng)運而生。傳統(tǒng)媒體接納新媒體進行了革新。如各大電臺都開設(shè)自己的專門網(wǎng)站，與其他專門視頻網(wǎng)站合作，提高收視率。紙質(zhì)媒體在新媒體的沖擊下也進行了改革。以前人們很少接觸網(wǎng)絡(luò)，看報紙的人很多；現(xiàn)在人們大多有電腦和手機，看報紙的人少了。紙質(zhì)媒體開始有了危機意識，并進行自身反思。

二、新媒體對傳統(tǒng)媒體的負面影響

新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來機遇的同時，對其也提出了很大的挑戰(zhàn)。谷英在《論傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)》中說：我們目前的社會是一個網(wǎng)絡(luò)時代，先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來的不僅僅是各種數(shù)碼產(chǎn)品的更新，對于媒體來說也是革命性的，跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的各種互動移動媒體層出不窮，讓我們走進了一個以個人化、全球化和網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的新傳播時代。信息化的時代，需要的是快節(jié)奏、簡便的媒體。傳統(tǒng)媒體自身的局限性很難跟上時代的發(fā)展，盡管也開展了各種革新，但仍逐漸被受眾冷落。新媒體帶來了媒體內(nèi)的大變革，它不僅使媒體資源進行再分配，還分流了傳統(tǒng)媒體的大部分用戶。新媒體對傳統(tǒng)媒體用戶的分流是對傳統(tǒng)媒體最大的沖擊，這種負面影響嚴重關(guān)系到傳統(tǒng)媒體的生存?！皬V播沒人聽，電視沒人看，報紙沒人買”是傳統(tǒng)媒體目前的最大困境。現(xiàn)在很少有人去買收音機，即使手機上帶收音機，收聽的人也很少。廣播最大的用戶是開車一族，他們在開車的同時收聽廣播。電視的受眾也大大降低，很多人都在網(wǎng)上看電影、電視劇。網(wǎng)上看電影和電視劇的自主性更強，但看電視只能被動地等待節(jié)目更新。買報紙與看報紙的人也越來越少。

紙質(zhì)媒體以前靠大量的廣告維持生存。新媒體影響下，廣告客戶看到紙質(zhì)媒體客戶量的下降，把大部分資金投到新媒體。廣告客戶的減少降低了報紙的利潤，很多小報?？?；一些大的報社也舉步維艱，像《大河報》《齊魯晚報》等以海量信息、廣告與低價格主打的報紙，在新媒體時代也面臨困境。人們用手機看新聞、查信息與找工作等已很方便，都不想再去花錢買報紙看，

報紙的受眾被新媒體大大地分流。全國各地的日報靠政府支持，是黨政機關(guān)的喉舌，不以營利為目的，主要客戶是事業(yè)單位，但是受新媒體的影響，日報也在革新。日報都辦有專門的門戶網(wǎng)站，上傳視頻，積極改革報社的舊體制，使其適應(yīng)新時代的發(fā)展。

新媒體的巨大挑戰(zhàn)給傳統(tǒng)媒體帶來革新的同時，也產(chǎn)生了很多負面影響。比如說電視欄目的改革：韓劇對中國大陸電視劇的沖擊，造成“韓流”泛濫；娛樂節(jié)目的過多模仿與抄襲，形成“娛樂節(jié)目泛濫”的文化現(xiàn)象?！皧蕵饭?jié)目泛濫”是新媒體迫使傳統(tǒng)媒體“媚俗”的惡果，受眾想接受新鮮事物，各大娛樂節(jié)目就爭相借鑒、模仿外國的娛樂節(jié)目，沒有創(chuàng)意，導(dǎo)致現(xiàn)在市場的過度泛濫。

傳統(tǒng)媒體一時無法應(yīng)對新媒體的各種挑戰(zhàn)，在革新的過程中難免走彎路，忘記自身的一些優(yōu)點。這也是新媒體對傳統(tǒng)媒體的負面影響。傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對新媒體對自身的負面影響，本文認為主要應(yīng)當注意以下三點：一是正確認識時代特征，堅守傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)點。二是正確認識國外的文化現(xiàn)象，借鑒的同時結(jié)合本土特色，開設(shè)有創(chuàng)意的電視欄目，而不是一味模仿。三是正確認識新媒體的優(yōu)缺點，取其精華去其糟粕。

三、傳統(tǒng)媒體今后的發(fā)展方向

本文認為，傳統(tǒng)媒體今后應(yīng)當在堅守自身優(yōu)勢的同時，虛心接受新媒體。新媒體和傳統(tǒng)媒體都不是完美無缺的，都有自身的優(yōu)缺點，所以只有互相借鑒、相互融合才能更好地發(fā)展。二者就像對方的一面鏡子，在相互比較中共同進步。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上產(chǎn)生并發(fā)展的，應(yīng)當虛心接受傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點。劉奇葆認為傳統(tǒng)媒體應(yīng)當“要根據(jù)融合發(fā)展的需要，加強新興媒體的力量，改變傳統(tǒng)媒體和新興媒體分立單干的狀況，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。要重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，升級采編系統(tǒng)，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺，實現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播”，這樣傳統(tǒng)媒體才能應(yīng)對新媒體的各種挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體不會被新媒體取代，像紙質(zhì)書不會被電子書取代一樣。新媒體在全球范圍內(nèi)得到了迅猛的發(fā)展，但是具備了各種優(yōu)勢的新媒體并沒有取代傳統(tǒng)的三大媒體，而是成為傳播媒介中的一個組成部分，被稱為“第四媒體”“第五媒體”。新舊媒體之間很難完全取代，他們更多的發(fā)生了一種互補效應(yīng)。新媒體和傳統(tǒng)媒體只有在相互融合中才能共同發(fā)展。目前，自媒體、融媒體等新名詞頻頻出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在新時代的中心地位已被消解，所以傳統(tǒng)媒體不能還像以前一樣占據(jù)媒體的統(tǒng)治地位。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當脫離政治的完全支配，獲取一定的自由空間，參與市場競爭，才能更好地發(fā)展。河南大象融媒就是新舊媒體融合的一個典型的案例。大象融媒體由河南廣電局整合旗下4家傳統(tǒng)媒體單位和8個媒體公司組建成立，擁有報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺、IPTV、手機報、手機電臺、手機電視、電話廣播、手機客戶端、移動電視、戶外大屏等14類主流媒體業(yè)態(tài)和38個媒體傳播平臺。大象融媒體將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行了二次融合，全力打造“全媒體”平臺服務(wù)于大眾，盡力滿足受眾需求。雖然大象融媒體整合的是大部分的傳統(tǒng)媒體，但是總體方向是面向新媒體的。大象融媒體對部分傳統(tǒng)媒體的資源進行了重新整合，加入新媒體因素，取消了新舊媒體之間的界限，把它們拉到一個平臺上，讓它們直接面對觀眾。

新舊媒體融合的道路任重道遠，需要多方支持才能順利完成。首先，政府應(yīng)當充分認識到媒體融合是大勢所趨，在財力、政策和法律法規(guī)上給雙方以支持。要對新媒體加以合理疏導(dǎo)，嚴厲打擊網(wǎng)絡(luò)虛假新聞；多給傳統(tǒng)媒體充分的自主性，使其在激烈的信息化時代與新媒體進行公平競爭。其次，新舊媒體應(yīng)當相互尊重，相互學(xué)習，本著共同發(fā)展的目標前進。

【參考文獻】

[1]劉奇葆.中央主要新聞媒體要走在融合發(fā)展前列[N].人民日報，2014-08-27.

[2]曹冰濤.如何看待新媒體對傳統(tǒng)媒體提出的挑戰(zhàn)[J].科技傳播，2009（2）.