俄羅斯的國際傳播困境

許華在《俄羅斯學(xué)刊》2014年第4期撰文指出，在西方話語和輿論框架中，俄羅斯的國家形象被“嚴(yán)重他塑”，在國際傳播和國際話語格局中俄羅斯處于十分被動的地位。究其原因，一方面是任何國家的形象都具有歷史傳承性，歷史上沙俄落后、野蠻、侵略擴張和蘇聯(lián)專制、集權(quán)的負面形象在西方已普遍化和自然化為一種“常識”，并作為一種符號話語體系全面地左右著西方社會中的俄羅斯形象;另一方面俄羅斯與西方的關(guān)系中仍然存在著“戰(zhàn)略互疑”的基本論調(diào)，俄羅斯的國際傳播能力明顯弱于西方，不能抵御西方輿論中經(jīng)久不衰的“冷戰(zhàn)”主題帶來的消極影響。西方社會對俄羅斯形象的描述和評價存在一種普遍而頑固的核心思想，即西方始終不認(rèn)可俄羅斯的發(fā)展模式和價值體系，認(rèn)為俄羅斯不可能成為他們的朋友和伙伴。在西方人眼中，曾經(jīng)的沙俄帝國以及當(dāng)今的俄羅斯在精神上是不文明的，在政治上是專制的，與西方的現(xiàn)代性價值，諸如理性、平等、自由、民主、進步等不相符，這是長期困擾俄羅斯形象的一個決定性因素。因此，在西方傳媒中，一個日益強大、政治獨裁專制、意識形態(tài)反西方的民族主義俄羅斯的形象已經(jīng)被廣大受眾所接受。俄羅斯想根本扭轉(zhuǎn)這種狀況是非常困難的，因為俄羅斯威脅論和蘇聯(lián)威脅論一樣，都源于俄羅斯與西方在戰(zhàn)略利益上的“結(jié)構(gòu)性矛盾”。這種制度性差異是剛性的，是戰(zhàn)略性的，關(guān)系到國家的根本利益。同時，由于俄羅斯民族主義的文化傳統(tǒng)影響至深，其不可能犧牲自身利益來迎合西方，因此俄羅斯在西方的形象困境會是一種長期的現(xiàn)象。

(王巍 摘)