【摘 要】新聞節(jié)目主持人在說新聞時不應(yīng)只是簡單地講述新聞現(xiàn)象，這無法滿足聽眾深層次的需要，而應(yīng)該提取出新聞背后的警示，將對大家有價值的東西放大。《方雨大搜索》透過新聞事件提取其中警示，引導(dǎo)人們以正確立場思考問題，通過和聽眾之間平等、充分的互動，成為眾多有車族上班路上難以割舍的選擇。

【關(guān)鍵詞】引導(dǎo) 立場 信息 明確 互動

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

我們做節(jié)目到底該不該挑聽眾？我們通過什么渠道知道我們挑選的聽眾的口味？浙江廣播電視集團(tuán)浙江之聲每年兩次改版的“搶地”運(yùn)動對主持人是莫大的挑戰(zhàn)，你要搶“地”，先得告訴大家你打算栽種什么？該品種是否符合頻率的定位，你能否長期持有，能否常態(tài)操作？《方雨大搜索》是浙江之聲在2010年秋季改版時的創(chuàng)新之舉。節(jié)目的口號是“你還在路上，我已為你翻開今天的世界”，主持人帶領(lǐng)聽眾以聽音樂的心情聽新聞。節(jié)目定位清晰，主持人角色明確、點(diǎn)評有節(jié)制，信息量大而有序，音樂精挑細(xì)選，和聽眾之間的互動平等、充分，成為眾多有車族上班路上難以割舍的選擇。

節(jié)目開辦三年多時間，主持人的微博粉絲數(shù)量達(dá)到17萬，個別微博瀏覽量達(dá)到30萬人次，騰訊空間的瀏覽量更是積累了130萬人次，吸引的主要是25～50歲之間的車載人群，收聽率和市場占有率在同時段名列前茅，吸金能力屢創(chuàng)新高。作為這個欄目的主創(chuàng)者和主持人，我總是在思考：我們在說新聞時，究竟應(yīng)該說什么？不該是新聞現(xiàn)象那么簡單，因?yàn)楹唵沃v述無法滿足人們深層次的需要，主持人應(yīng)該提取出新聞背后的警示，將對大家有價值的東西放大。

一、《方雨大搜索》的運(yùn)作理念

1.要透過新聞事件提取其中警示，引導(dǎo)人們以正確立場思考問題

新聞不需要太多好奇心，新聞事件更多的不是真相，而是警示。真相只有一個，但是警示可以很多。真相留給警察，而警示的傳播、警示的啟發(fā)就留給我們新聞工作者。換言之，大眾需要的是從這件事情中能學(xué)會什么，感悟到什么。做新聞應(yīng)該有限度性，應(yīng)該具備正義感，具備控制自我的冷靜能力，不應(yīng)有太多個人情緒。

就眼下的“馬航失聯(lián)”事件來說，媒體的注意力不應(yīng)集中在捕風(fēng)捉影，這不能彰顯媒體的責(zé)任心，反而加劇了人們的猜疑。讓失聯(lián)乘客的家屬接受殘酷的現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比每天給他們一點(diǎn)飄渺的希望來得有意義。與其讓他們?nèi)ヱR來西亞甚至澳洲心力交瘁地奔波和等待，不如勸他們回到原來的位置中，在忙碌中交由時間來治療傷痛。這時候媒體要代表國家督促馬方更積極地搜救、找尋黑匣子，及時傳遞有效信息而不是無節(jié)制地煽情、無方向地揣測。

2.面對一件好事，你要出來警示，面對一件壞事，你要滲透內(nèi)在的陽光的一面

《方雨大搜索》以平民視角去發(fā)現(xiàn)和搜索發(fā)生在普通受眾周圍、與生活息息相關(guān)的新聞，并以平行的而非高高在上的角度與聽眾進(jìn)行交流。

如講到杭州每天從高架路上撿到的垃圾達(dá)一噸之多，主持人隔空喊話：“向車外扔垃圾的你想過那些因?yàn)橐獡焓袄r上性命的環(huán)衛(wèi)工人嗎？難道你心里沒有一絲絲不安？下次請將包子扔出去，將塑料袋塞進(jìn)自己的嘴里。之前你扔過我們也不計(jì)較了，大凡聽我節(jié)目的人，從今天起請你管住自己的手，否則，我們不是同路人，你可以換頻率了！”幾句批評，一聲感嘆，激發(fā)聽眾共鳴。

再比如：節(jié)目中講到某天下午在西湖邊有幾位游客把腳泡進(jìn)西湖里。主持人調(diào)侃道：“通常人們是用手去觸摸美好，如果改用腳觸摸，是不是會大煞風(fēng)景？還有些人認(rèn)為這會弄臟了西湖水，對這些親水的游客大加批評，我倒覺得西湖以此親近游客也未嘗不可，但小心你的腳被法海拽住?！?/p>

3.傳播有益，受益非常；傳播不益，也是禍害

這個不益，不是說惡性事件不能說，而是不在恐慌中繼續(xù)制造不必要的恐慌，不在樂觀中繼續(xù)盲目。面對不同的聽者，你做不到面面俱到，但是必須要引導(dǎo)人們正確地思考問題，不要想著盡善盡美。

比如“復(fù)旦投毒案”，名校、投毒，這兩個元素組合起來的案件新聞迅速引發(fā)全社會關(guān)注，一時之間網(wǎng)絡(luò)上一片“感謝舍友不殺之恩”的調(diào)侃聲。這時候廣播節(jié)目主持人可以做什么？如果有人被貼上了壞人的標(biāo)簽，不是說這個人每時每刻多壞，而是在某一時刻他沒能控制自己的惡念，任由其滋長，最后發(fā)展到自己無法控制結(jié)局的境地，我們要引導(dǎo)人們控制自己的欲念，對他人寬容忍讓，要有體諒心。

“復(fù)旦投毒案”被告人林森浩被宣判死刑時他的父親在法庭上發(fā)出一聲哀嚎，而他沒有看父親一眼，只說自己對不起他們，希望他們忘了自己。讓父母忘記自己，難道就是你的懺悔嗎？你是在強(qiáng)人所難！他表現(xiàn)出的冷靜恰是一種冷漠，透過這個事件，我想告訴家長的是：與你孩子的身心健康相比，分?jǐn)?shù)什么都不算。

4.傳播者和聽眾是分享式的關(guān)系

《方雨大搜索》定位親民，從“你在路上，偶然相遇，就這樣一起前行，讓我們形影不離”，到“小廚方雨，以最佳狀態(tài)提供新聞早餐”等節(jié)目導(dǎo)語都非常清晰地映射出節(jié)目的親民氣質(zhì)。

報(bào)道國內(nèi)外大事時，一般媒體都是引用新華社的通稿，即使有解說，也比較嚴(yán)肅、書面化?！斗接甏笏阉鳌纷⒅貜拇笫轮姓业缴鷦拥募?xì)節(jié)、音響和語言，使解說有新意。如去年3月26日引用習(xí)近平主席在南非訪問時的一段話：“有人說中國是高富帥，沒錯，是真的，但這只是一面，中國的另一面是還有大量的貧困人口，人均收入在世界排名第九十幾位，是標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展中國家?！边@樣的選材，讓時政新聞有了溫度。

二、《方雨大搜索》節(jié)目操作中的可復(fù)制元素

1.充分運(yùn)用新媒體，在節(jié)目內(nèi)外建立溝通渠道，形成良好的信息循環(huán)

（1）節(jié)目設(shè)立“聯(lián)通微世界”“微信動起來”“人物微語錄”等小插件，與網(wǎng)絡(luò)緊密聯(lián)動，做到第一時間呈現(xiàn)網(wǎng)上最新熱議話題。節(jié)目利用微信平臺，提升聽友參與度。比如配合杭州整治交通大行動，請網(wǎng)友發(fā)表如何勸阻那些不聽指揮亂闖紅燈橫穿馬路的行為，多位網(wǎng)友給出了較好的建議。

（2）主持人開設(shè)微博、微信，聽取網(wǎng)友對節(jié)目的看法，交流對當(dāng)下社會熱點(diǎn)問題的意見，從而使節(jié)目更有針對性。比如杭州的限牌政策突然出爐給大家?guī)韽?qiáng)有力的沖擊，這時候通過節(jié)目可以讓聽眾的糾結(jié)有個出口，讓政府有所反思。

（3）將節(jié)目中所穿插的歌曲搜集成集，通過精美的制作和編排發(fā)送給聽眾，增加聽眾對節(jié)目的黏性和重視度?！斗接甏笏阉鳌?年間共制作了6張CD，每期都有主持人的卷首語，歌曲之間將頻率的宣傳帶植入，聽來自然而具陪伴性，沒節(jié)目的時候有CD，讓節(jié)目時間有效延續(xù)。

2.增加新聞節(jié)目的新鮮感

新聞節(jié)目說的都是新鮮資訊，保鮮性與生俱來，但這并不足以讓聽眾長久地留在節(jié)目里。主持人得在新聞選擇尤其是頭條新聞?wù)f什么上有個性，再通過片頭片花、線下活動、線下互動讓新聞節(jié)目的主持人更加親切真實(shí)。

3.舉頻率之力做好節(jié)目推廣

一個節(jié)目的影響力僅靠好的時間段和主持人的傾力是不夠的。近幾年，浙江之聲邀請專家和聽眾為《方雨大搜索》節(jié)目開研討會，擴(kuò)寬思路，投入大量資金做墻體廣告、公交車廣告、高速公路路牌廣告，不斷拓展節(jié)目的收納能力和影響力，主持人也利用各種主持活動推薦大家收聽。讓未來的聽眾發(fā)現(xiàn)這個節(jié)目，讓已有的聽眾認(rèn)同這個節(jié)目。