張淑娟

摘 要：包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科系中的重要組成部分，也是我國(guó)包裝設(shè)計(jì)學(xué)界目前研究的重點(diǎn)環(huán)節(jié)之一。本文通過(guò)對(duì)包裝的容器造型、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、裝潢手法等四個(gè)方面著手進(jìn)行探討包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì);個(gè)性化;包裝

1.引言

包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷售過(guò)程中擔(dān)當(dāng)了重要的宣傳媒介。個(gè)性化的包裝是市場(chǎng)銷售的細(xì)分化趨勢(shì)所致，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。超市作為商品銷售的集中點(diǎn)，是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外部包裝個(gè)性化設(shè)計(jì)優(yōu)劣的最終檢驗(yàn)場(chǎng)所。

在眾多商品包裝中，包裝要吸引消費(fèi)者的注意力，就應(yīng)當(dāng)“不同凡響”，具有鮮明的個(gè)性，要在眾多對(duì)手中脫穎而出，形成“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”的局面。而要突出這個(gè)要求，就必須在設(shè)計(jì)中發(fā)揮獨(dú)特的個(gè)性視覺(jué)強(qiáng)度的優(yōu)勢(shì)，給人以獨(dú)特的印象。為了達(dá)到這一目的，所有影響包裝設(shè)計(jì)的因素——外包裝的形象，包括形體、結(jié)構(gòu)、色彩、品牌與文字信息、材料等方面，都必須充分考慮在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上要有自己的品味與表達(dá)方式塑造自我的品牌個(gè)性，同時(shí)還要重視“以人為本”。

2.包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性探討

2.1通過(guò)容器造型的設(shè)計(jì)增強(qiáng)其個(gè)性化。容器造型與外包裝是一對(duì)唇齒相依的關(guān)系，形體的曲度與張力、線形的對(duì)比、體塊的視覺(jué)效果、容器的色彩與材質(zhì)等都可以塑造出獨(dú)特的魅力。如“三星堆古酒”系列包裝設(shè)計(jì)，為了在市場(chǎng)上樹(shù)立自己鮮明的個(gè)性而被廣大的消費(fèi)者認(rèn)同，酒的包裝整體形象，采用當(dāng)?shù)爻鐾廖奈镌煨停磉_(dá)了酒與文化的淵源，塑造了良好的個(gè)性。該酒包裝在運(yùn)用四川三星堆出土文物造型時(shí)，選擇了兩個(gè)最具三星堆藝術(shù)風(fēng)格代表性的縱目人面畫像（千里眼）和青銅頭像（順風(fēng)耳）為范本進(jìn)行設(shè)計(jì)，線條硬朗清晰，輪廓準(zhǔn)確生動(dòng)，配以相應(yīng)的外盒設(shè)計(jì)，外盒側(cè)面四周采用了出土的青銅器紋樣作底色，古樸典雅，使藝術(shù)風(fēng)格內(nèi)外呼應(yīng)，是一件成功完美的個(gè)性化設(shè)計(jì)，具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，在同類產(chǎn)品中脫穎而出，用藍(lán)、紅、綠三種顏色的宮廷御用精致瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個(gè)包裝顯得典雅、富貴。以至于有人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來(lái)。

2.2盒體結(jié)構(gòu)是體現(xiàn)個(gè)性化包裝的先決條件。包裝的保護(hù)功能固然重要，方體塊的盒體結(jié)構(gòu)的的確確利于保護(hù)商品與運(yùn)輸，但是個(gè)性化特征相對(duì)較弱，在超級(jí)市場(chǎng)的貨架上，司空見(jiàn)慣的包裝形式的商品促銷力度則不夠理想。為了解決既具有良好的保護(hù)功能，又要盒型新穎別致，就應(yīng)在結(jié)構(gòu)上下功夫，充分利用紙張、板材等材料的功能，在減緩沖撞力的前提下，運(yùn)用折、疊、切及單體的搭建組合，借助裝飾線形等手法;另外還可以根據(jù)內(nèi)部產(chǎn)品的形體與材質(zhì)在多面體結(jié)構(gòu)、展示結(jié)構(gòu)、抽拉結(jié)構(gòu)等方面作相應(yīng)調(diào)整，致使外包裝別具個(gè)性的張揚(yáng)，與色彩、文字的有機(jī)結(jié)合，結(jié)構(gòu)的獨(dú)特魅力便可展露無(wú)疑。包裝盒開(kāi)合要合理（如牛奶盒包裝開(kāi)口部位方便消費(fèi)者開(kāi)啟），造型別致有趣，配以適當(dāng)?shù)难b潢點(diǎn)飾，這種渾然一體的美感，與有機(jī)處理盒體結(jié)構(gòu)是分不開(kāi)的。

2.3從材料的選擇上體現(xiàn)個(gè)性化。在我們生活的周圍，如果能夠忽略色彩與形體的干擾，剩下的便可以說(shuō)是肌理占首要位置了。材料的視覺(jué)感受與觸覺(jué)感受，不經(jīng)意的存在我們身邊，我們所接觸的物形質(zhì)感，是每一種材料所獨(dú)有的，這種獨(dú)特的的材質(zhì)，合理運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，會(huì)給包裝設(shè)計(jì)界帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)革命。在包裝中打破了常規(guī)的運(yùn)用材料，會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果，這一點(diǎn)在日本包裝設(shè)計(jì)中已充分體現(xiàn)。三宅一生褶皺肌理在香水瓶暨服飾等設(shè)計(jì)中大膽運(yùn)用，帶給世人嶄新的視覺(jué)感受，同時(shí)留下與眾不同的深刻印象。再加，Masbox的CD包裝盒，因采用特殊的熱敏材料，是任何帶有體溫的觸摸都會(huì)留下深淺不一的生命痕跡，而后慢慢復(fù)原。新工藝新材料的開(kāi)發(fā)，使包裝設(shè)計(jì)形成了獨(dú)特的面貌。每個(gè)人都會(huì)因觸摸的時(shí)間不同，拿捏的部位不同而在包裝上形成不可重復(fù)的純粹個(gè)性化的形象。在挖掘不同材料質(zhì)地運(yùn)營(yíng)包裝氛圍的同時(shí)，還要思考綠色環(huán)保問(wèn)題，對(duì)節(jié)省材料能源或再生材質(zhì)的利用充分得到肯定，這也是包裝設(shè)計(jì)不容忽視的方面。

多年前在法國(guó)巴黎舉行的一次別開(kāi)生面的包裝設(shè)計(jì)比賽上，要求學(xué)生改革原來(lái)的包裝設(shè)計(jì)，標(biāo)新立異，使原包裝變成一物多用的包裝盒，即在包裝具有原包裝功能外，還具有其他方面的功能。這樣做的目的和意義旨在教育和加強(qiáng)人們對(duì)節(jié)約材料能源的深刻認(rèn)識(shí)，增加包裝盒的使用價(jià)值，從包裝自身積極性的基礎(chǔ)上克服或減少?gòu)U棄包裝盒對(duì)環(huán)境的污染。

2.4從裝潢手法上營(yíng)造包裝的個(gè)性。這一方面的成功案例是很多的，通過(guò)色彩、品牌、文字，合理組合搭配，巧妙構(gòu)思表現(xiàn)其個(gè)性。海螺服飾可以稱得上是中國(guó)名牌中的一員，該企業(yè)的良性循環(huán)，除了產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)外，海螺服飾包裝的作用功不可沒(méi)。十幾年來(lái)，海螺服飾包裝多次更新，以超前的個(gè)性形象打開(kāi)了市場(chǎng)，取得了商業(yè)的成功，該公司對(duì)包裝在設(shè)計(jì)定位上始終堅(jiān)持“突出品牌，展示個(gè)性，提升形象”的理念，取得了良好的市場(chǎng)效果。

3.結(jié)束語(yǔ)

總而言之，隨著科技水平的不斷提高，同類產(chǎn)品越來(lái)越趨于同質(zhì)化，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)在一定意義上一轉(zhuǎn)化為形象力的競(jìng)爭(zhēng)，設(shè)計(jì)不僅僅是簡(jiǎn)單的視覺(jué)刺激，更重要的是創(chuàng)造出人與設(shè)計(jì)產(chǎn)品信息交流的和情感體驗(yàn)，此時(shí)，信息的傳遞有單向趨于雙向，由標(biāo)稱趨于深層，包裝設(shè)計(jì)范疇與概念的擴(kuò)大，為豐富多彩的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)營(yíng)造了更多的物理和心理空間。如今，人們可以自由地選擇生活方式，經(jīng)濟(jì)能力的增強(qiáng)也使人們追求自我意識(shí)的更加自由。為了進(jìn)一步適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，商品與包裝更賤細(xì)分化才具有個(gè)性，才會(huì)有市場(chǎng)與發(fā)展，商品才能適銷于各種消費(fèi)層次，滿足消費(fèi)者的各種需求?？梢?jiàn)，個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)在與未來(lái)的物流=留過(guò)程中的必然趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]《中國(guó)平面設(shè)計(jì)與包裝》上海文藝出版社。

[2]《商業(yè)包裝設(shè)計(jì)》北京科海出版社。

[3]《包裝設(shè)計(jì)與書籍裝幀》江西美術(shù)出版社