馮濤

摘 要：隨著消費社會的不斷發(fā)展，視覺文化已經(jīng)進(jìn)入每一個人的生活當(dāng)中。但是，人們在感知這些視覺文化的過程當(dāng)中，也逐漸產(chǎn)生了一種視覺上的疲勞感，這就導(dǎo)致人們對視覺文化缺乏審美力和新鮮感。然而，隨著高科技設(shè)備和技術(shù)的出現(xiàn)，一些具備高科技性能的圖像也隨之衍生出來，這就將人們的視覺引入到一個虛擬化的世界里面，為了能夠讓市民脫離這種膚淺的視覺快感，從而回歸到現(xiàn)有的審美社會中，就要對人們在消費社會語境下視覺文化的體驗和超越進(jìn)行更為全面的分析和探究。

關(guān)鍵詞：消費社會；審美力；視覺文化；新鮮感

1 簡析消費社會語境下的視覺文化

分析視覺文化[1]：視覺文化就是將圖像演變成一種語言文化的過程，它的目的是通過圖像的方式來刺激人們的視覺，從而激發(fā)出人們對這些圖像的興趣。與傳統(tǒng)的語言文化相比，視覺文化突出了圖像在社會生產(chǎn)、傳播和消費當(dāng)中的重要性。探析視覺文化的衍生過程：消費社會語境下的視覺文化并不是最近這幾年才出現(xiàn)的。因此，簡析這種視覺文化的衍生過程，可以將其分為以下幾個部分：

（1）社會性質(zhì)的轉(zhuǎn)變。過去，人類社會只是一個傳統(tǒng)的生產(chǎn)性社會。然而，在步入20世紀(jì)以后，這種生產(chǎn)性的社會發(fā)生了翻天覆地的變化，由傳統(tǒng)的生產(chǎn)性社會轉(zhuǎn)變成了一個消費性的社會。

（2）人類成為社會的主導(dǎo)。在消費性社會中，人類開始占據(jù)社會的主導(dǎo)地位，從而進(jìn)一步實現(xiàn)了商品的買賣過程。

（3）消費性社會的發(fā)展。在商品買賣的這個過程當(dāng)中，消費性社會逐漸發(fā)展起來。與此同時，商品也開始出現(xiàn)在了人類的各種文化典禮當(dāng)中。

（4）消費社會的崛起。在商品不斷被人類進(jìn)行買賣的時候，人們的消費行為激發(fā)了消費社會主義的價值觀，這就讓消費社會的發(fā)展達(dá)到了一個新的頂峰。

（5）視覺文化的誕生。隨著消費性社會的崛起，人們開始對視覺上的感官體驗有了新的要求，這就使得視覺文化在人們的需求之下逐漸誕生并發(fā)展起來。

簡析消費社會語境下[2]的視覺文化：在人們的日常生活當(dāng)中，視覺文化成為一種主流。隨著時代的發(fā)展，人們對視覺文化也有了更多的要求，其中之一則是要求對圖像有更進(jìn)一步的視覺刺激和感知體驗。然而，在現(xiàn)代的消費社會當(dāng)中，最能夠滿足人們這一觀念的則是消費社會語境下的視覺文化。這種視覺文化的核心要素是人們的注意力，也就是通過吸引人們的注意力來達(dá)到商品交易的目的。

2 探究消費社會語境下視覺文化的體驗和超越[3]

2.1 人們對視覺文化的體驗和追求

人們對視覺文化的體驗就是在對圖像進(jìn)行感知的過程當(dāng)中吸引自身的注意力，最后實現(xiàn)商品消費的一個過程。但是，隨著視覺文化的發(fā)展，人們對視覺文化也有了新的要求，他們希望能夠通過一些新奇的圖像來刺激他們的視覺，并讓他們對其產(chǎn)生新鮮感。例如，在當(dāng)代的消費社會中，最能夠滿足人們對視覺文化要求的就是“景觀電影”。它與一般的電影不一樣，一般的電影要么就是機(jī)械般的按照講故事的流程來設(shè)計情節(jié)，要么就是依照復(fù)雜的穿插式流程來設(shè)計情節(jié)，這樣的電影除了能夠給觀眾帶來更多的情感認(rèn)知之外，也就沒什么太大的作用了。但是“景觀電影”不同，它在電影的開篇就為觀眾設(shè)計了一個振奮人心的畫面。毫無疑問，這樣的一種情節(jié)設(shè)計方式就會給觀眾帶來視覺上的沖擊，同時也吸引了觀眾的眼球，讓觀眾對其有了強烈的消費愿望，從而實現(xiàn)了觀眾的消費過程。

總的來說，“景觀電影”帶給觀眾的不僅僅只是視覺上的沖擊和享受，同時還讓觀眾的心理欲望得到了很好的滿足。于是，在面對觀眾對視覺文化的體驗和追求這一需求的時候，“景觀電影”就會一躍而成各類電影中的主導(dǎo)。簡單地講，就是“景觀電影”會逐漸成為消費社會語境下的一種視覺文化的領(lǐng)率。

2.2 視覺文化給人們帶來的感觀體驗

視覺文化中的感觀體驗是人們對圖像進(jìn)行審美、感知和享受的一個過程。然而，在這一過程當(dāng)中最為重要的就是人們的審美能力。人們在對一個圖像進(jìn)行審美的時候，一是要看它是否符合自身的審美觀。二是要看它是否能夠吸引自己的眼球。因為，在消費社會語境下的視覺文化當(dāng)中，唯有先吸引人們的眼球，才能繼而讓人們產(chǎn)生消費的心理。而視覺文化要想達(dá)到這樣的一個效果，可以從以下的幾個方面進(jìn)行分析和探究：

（1）制造視覺文化的驚艷度。驚艷度是審美學(xué)中的一種元素，它同時也是審美學(xué)中最主要的元素之一。按照審美學(xué)中的觀點來，吸引人們的眼球也就是讓人們對美有一種新的發(fā)現(xiàn)。例如，在當(dāng)代的電視劇當(dāng)中，大部分電視劇都是利用整個敘事情節(jié)的發(fā)展來實現(xiàn)電視劇的驚艷度。但是，如果只是單一的從敘事的情節(jié)上面來吸引觀眾是不夠的，所以這個時候還必須要引進(jìn)新技術(shù)，從而讓整部電視劇的畫面都體現(xiàn)出驚艷度。唯有這樣，才能夠真正吸引到人們的眼球。從另一方面上來講，人們對視覺的追求，也就是對某一事物的表面形式產(chǎn)生視覺上的沖擊。人們一旦對某一事物產(chǎn)生了視覺上的沖擊，這就代表著他們自身已經(jīng)被這個事物徹底的吸引住了。

（2）制造真實的表現(xiàn)形式。隨著社會的不斷發(fā)展，一些高科技的設(shè)備和技術(shù)逐漸出現(xiàn)并被廣泛地應(yīng)用在了人們的生產(chǎn)、生活和學(xué)習(xí)當(dāng)中。在現(xiàn)有的視覺文化不能夠滿足人們需求的情況下，引進(jìn)高科技的設(shè)備和技術(shù)是極其重要的。于是，當(dāng)高科技的設(shè)備和技術(shù)被引入消費社會語境下的視覺文化[4]當(dāng)中的時候，它所發(fā)揮出來的作用就是難以衡量的了。

2.3 視覺文化[5]的超越

當(dāng)高科技的設(shè)備和技術(shù)被應(yīng)用在消費社會語境下的視覺文化當(dāng)中的時候，人們對視覺文化的感官體驗也有了新的體會和超越。但是，即便是在這樣的一個情況下，人們也不應(yīng)該讓視覺文化停滯不前。因為，在時間的作用下，人們對視覺文化會有著新的要求，如果視覺文化還是一直停留在原地的話，那么它就滿足不了人們的需求，從而導(dǎo)致人們對它缺失了審美力、新鮮感和視覺感知的能力。于是，為了滿足人們的需求，也為了促進(jìn)人們對商品的進(jìn)一步消費，就必須要讓消費社會語境下的視覺文化有著更為突破性的超越。唯有這樣，才能夠激發(fā)人們的消費欲望。

讓視覺文化實現(xiàn)突破性的超越，可以從兩方面入手：第一，將更為先進(jìn)的高科技設(shè)備和技術(shù)應(yīng)用到視覺文化當(dāng)中。第二，將視覺文化引入商家的活動中，讓人們通過這些活動來實現(xiàn)商品的消費。

3 結(jié)束語

視覺文化是一種通過各種設(shè)備和技術(shù)設(shè)計出來的美學(xué)藝術(shù)，它自身蘊含著豐富的情感和意義。而且，它除了自身外表所表現(xiàn)出來的具有新奇性質(zhì)的圖像之外，還蘊含了一種特別的韻味，這種特別的韻味是可以提高一個人的心理素質(zhì)的。于是，在消費社會語境下的視覺文化當(dāng)中，人們通過對其進(jìn)行視覺上的感知和體驗，不僅能夠滿足自身的消費欲望，還能夠提高自身的心理素質(zhì)。但是，隨著時間的流逝，人們對它的要求也在不斷發(fā)生變化。因此，為了滿足人們的要求，視覺文化還應(yīng)該引入更具高科技效力的設(shè)備和技術(shù)，以實現(xiàn)其自身的突破性超越。

參考文獻(xiàn)：

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[5] 周渝.形式、圖像、語詞：視覺文化核心觀念的藝術(shù)史溯源[J].東南大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2014（2）：108-112.