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        消費(fèi)社會(huì)語境下視覺文化的體驗(yàn)與超越分析

        2014-12-24 18:52:00馮濤
        藝術(shù)科技 2014年12期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)社會(huì)視覺文化新鮮感

        馮濤

        摘 要:隨著消費(fèi)社會(huì)的不斷發(fā)展,視覺文化已經(jīng)進(jìn)入每一個(gè)人的生活當(dāng)中。但是,人們在感知這些視覺文化的過程當(dāng)中,也逐漸產(chǎn)生了一種視覺上的疲勞感,這就導(dǎo)致人們對視覺文化缺乏審美力和新鮮感。然而,隨著高科技設(shè)備和技術(shù)的出現(xiàn),一些具備高科技性能的圖像也隨之衍生出來,這就將人們的視覺引入到一個(gè)虛擬化的世界里面,為了能夠讓市民脫離這種膚淺的視覺快感,從而回歸到現(xiàn)有的審美社會(huì)中,就要對人們在消費(fèi)社會(huì)語境下視覺文化的體驗(yàn)和超越進(jìn)行更為全面的分析和探究。

        關(guān)鍵詞:消費(fèi)社會(huì);審美力;視覺文化;新鮮感

        1 簡析消費(fèi)社會(huì)語境下的視覺文化

        分析視覺文化[1]:視覺文化就是將圖像演變成一種語言文化的過程,它的目的是通過圖像的方式來刺激人們的視覺,從而激發(fā)出人們對這些圖像的興趣。與傳統(tǒng)的語言文化相比,視覺文化突出了圖像在社會(huì)生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)當(dāng)中的重要性。探析視覺文化的衍生過程:消費(fèi)社會(huì)語境下的視覺文化并不是最近這幾年才出現(xiàn)的。因此,簡析這種視覺文化的衍生過程,可以將其分為以下幾個(gè)部分:

        (1)社會(huì)性質(zhì)的轉(zhuǎn)變。過去,人類社會(huì)只是一個(gè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)性社會(huì)。然而,在步入20世紀(jì)以后,這種生產(chǎn)性的社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化,由傳統(tǒng)的生產(chǎn)性社會(huì)轉(zhuǎn)變成了一個(gè)消費(fèi)性的社會(huì)。

        (2)人類成為社會(huì)的主導(dǎo)。在消費(fèi)性社會(huì)中,人類開始占據(jù)社會(huì)的主導(dǎo)地位,從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了商品的買賣過程。

        (3)消費(fèi)性社會(huì)的發(fā)展。在商品買賣的這個(gè)過程當(dāng)中,消費(fèi)性社會(huì)逐漸發(fā)展起來。與此同時(shí),商品也開始出現(xiàn)在了人類的各種文化典禮當(dāng)中。

        (4)消費(fèi)社會(huì)的崛起。在商品不斷被人類進(jìn)行買賣的時(shí)候,人們的消費(fèi)行為激發(fā)了消費(fèi)社會(huì)主義的價(jià)值觀,這就讓消費(fèi)社會(huì)的發(fā)展達(dá)到了一個(gè)新的頂峰。

        (5)視覺文化的誕生。隨著消費(fèi)性社會(huì)的崛起,人們開始對視覺上的感官體驗(yàn)有了新的要求,這就使得視覺文化在人們的需求之下逐漸誕生并發(fā)展起來。

        簡析消費(fèi)社會(huì)語境下[2]的視覺文化:在人們的日常生活當(dāng)中,視覺文化成為一種主流。隨著時(shí)代的發(fā)展,人們對視覺文化也有了更多的要求,其中之一則是要求對圖像有更進(jìn)一步的視覺刺激和感知體驗(yàn)。然而,在現(xiàn)代的消費(fèi)社會(huì)當(dāng)中,最能夠滿足人們這一觀念的則是消費(fèi)社會(huì)語境下的視覺文化。這種視覺文化的核心要素是人們的注意力,也就是通過吸引人們的注意力來達(dá)到商品交易的目的。

        2 探究消費(fèi)社會(huì)語境下視覺文化的體驗(yàn)和超越[3]

        2.1 人們對視覺文化的體驗(yàn)和追求

        人們對視覺文化的體驗(yàn)就是在對圖像進(jìn)行感知的過程當(dāng)中吸引自身的注意力,最后實(shí)現(xiàn)商品消費(fèi)的一個(gè)過程。但是,隨著視覺文化的發(fā)展,人們對視覺文化也有了新的要求,他們希望能夠通過一些新奇的圖像來刺激他們的視覺,并讓他們對其產(chǎn)生新鮮感。例如,在當(dāng)代的消費(fèi)社會(huì)中,最能夠滿足人們對視覺文化要求的就是“景觀電影”。它與一般的電影不一樣,一般的電影要么就是機(jī)械般的按照講故事的流程來設(shè)計(jì)情節(jié),要么就是依照復(fù)雜的穿插式流程來設(shè)計(jì)情節(jié),這樣的電影除了能夠給觀眾帶來更多的情感認(rèn)知之外,也就沒什么太大的作用了。但是“景觀電影”不同,它在電影的開篇就為觀眾設(shè)計(jì)了一個(gè)振奮人心的畫面。毫無疑問,這樣的一種情節(jié)設(shè)計(jì)方式就會(huì)給觀眾帶來視覺上的沖擊,同時(shí)也吸引了觀眾的眼球,讓觀眾對其有了強(qiáng)烈的消費(fèi)愿望,從而實(shí)現(xiàn)了觀眾的消費(fèi)過程。

        總的來說,“景觀電影”帶給觀眾的不僅僅只是視覺上的沖擊和享受,同時(shí)還讓觀眾的心理欲望得到了很好的滿足。于是,在面對觀眾對視覺文化的體驗(yàn)和追求這一需求的時(shí)候,“景觀電影”就會(huì)一躍而成各類電影中的主導(dǎo)。簡單地講,就是“景觀電影”會(huì)逐漸成為消費(fèi)社會(huì)語境下的一種視覺文化的領(lǐng)率。

        2.2 視覺文化給人們帶來的感觀體驗(yàn)

        視覺文化中的感觀體驗(yàn)是人們對圖像進(jìn)行審美、感知和享受的一個(gè)過程。然而,在這一過程當(dāng)中最為重要的就是人們的審美能力。人們在對一個(gè)圖像進(jìn)行審美的時(shí)候,一是要看它是否符合自身的審美觀。二是要看它是否能夠吸引自己的眼球。因?yàn)?,在消費(fèi)社會(huì)語境下的視覺文化當(dāng)中,唯有先吸引人們的眼球,才能繼而讓人們產(chǎn)生消費(fèi)的心理。而視覺文化要想達(dá)到這樣的一個(gè)效果,可以從以下的幾個(gè)方面進(jìn)行分析和探究:

        (1)制造視覺文化的驚艷度。驚艷度是審美學(xué)中的一種元素,它同時(shí)也是審美學(xué)中最主要的元素之一。按照審美學(xué)中的觀點(diǎn)來,吸引人們的眼球也就是讓人們對美有一種新的發(fā)現(xiàn)。例如,在當(dāng)代的電視劇當(dāng)中,大部分電視劇都是利用整個(gè)敘事情節(jié)的發(fā)展來實(shí)現(xiàn)電視劇的驚艷度。但是,如果只是單一的從敘事的情節(jié)上面來吸引觀眾是不夠的,所以這個(gè)時(shí)候還必須要引進(jìn)新技術(shù),從而讓整部電視劇的畫面都體現(xiàn)出驚艷度。唯有這樣,才能夠真正吸引到人們的眼球。從另一方面上來講,人們對視覺的追求,也就是對某一事物的表面形式產(chǎn)生視覺上的沖擊。人們一旦對某一事物產(chǎn)生了視覺上的沖擊,這就代表著他們自身已經(jīng)被這個(gè)事物徹底的吸引住了。

        (2)制造真實(shí)的表現(xiàn)形式。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,一些高科技的設(shè)備和技術(shù)逐漸出現(xiàn)并被廣泛地應(yīng)用在了人們的生產(chǎn)、生活和學(xué)習(xí)當(dāng)中。在現(xiàn)有的視覺文化不能夠滿足人們需求的情況下,引進(jìn)高科技的設(shè)備和技術(shù)是極其重要的。于是,當(dāng)高科技的設(shè)備和技術(shù)被引入消費(fèi)社會(huì)語境下的視覺文化[4]當(dāng)中的時(shí)候,它所發(fā)揮出來的作用就是難以衡量的了。

        2.3 視覺文化[5]的超越

        當(dāng)高科技的設(shè)備和技術(shù)被應(yīng)用在消費(fèi)社會(huì)語境下的視覺文化當(dāng)中的時(shí)候,人們對視覺文化的感官體驗(yàn)也有了新的體會(huì)和超越。但是,即便是在這樣的一個(gè)情況下,人們也不應(yīng)該讓視覺文化停滯不前。因?yàn)?,在時(shí)間的作用下,人們對視覺文化會(huì)有著新的要求,如果視覺文化還是一直停留在原地的話,那么它就滿足不了人們的需求,從而導(dǎo)致人們對它缺失了審美力、新鮮感和視覺感知的能力。于是,為了滿足人們的需求,也為了促進(jìn)人們對商品的進(jìn)一步消費(fèi),就必須要讓消費(fèi)社會(huì)語境下的視覺文化有著更為突破性的超越。唯有這樣,才能夠激發(fā)人們的消費(fèi)欲望。

        讓視覺文化實(shí)現(xiàn)突破性的超越,可以從兩方面入手:第一,將更為先進(jìn)的高科技設(shè)備和技術(shù)應(yīng)用到視覺文化當(dāng)中。第二,將視覺文化引入商家的活動(dòng)中,讓人們通過這些活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)商品的消費(fèi)。

        3 結(jié)束語

        視覺文化是一種通過各種設(shè)備和技術(shù)設(shè)計(jì)出來的美學(xué)藝術(shù),它自身蘊(yùn)含著豐富的情感和意義。而且,它除了自身外表所表現(xiàn)出來的具有新奇性質(zhì)的圖像之外,還蘊(yùn)含了一種特別的韻味,這種特別的韻味是可以提高一個(gè)人的心理素質(zhì)的。于是,在消費(fèi)社會(huì)語境下的視覺文化當(dāng)中,人們通過對其進(jìn)行視覺上的感知和體驗(yàn),不僅能夠滿足自身的消費(fèi)欲望,還能夠提高自身的心理素質(zhì)。但是,隨著時(shí)間的流逝,人們對它的要求也在不斷發(fā)生變化。因此,為了滿足人們的要求,視覺文化還應(yīng)該引入更具高科技效力的設(shè)備和技術(shù),以實(shí)現(xiàn)其自身的突破性超越。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 周憲.視覺文化與社會(huì)轉(zhuǎn)型——關(guān)于中國問題及其研究范式[J].藝術(shù)百家,2012(5):7-12.

        [2] 張娜.幻象消費(fèi)——消費(fèi)社會(huì)語境下媒介娛樂的真相[J].編輯之友,2011(2):59-60.

        [3] 張為.消費(fèi)社會(huì)語境下視覺文化的體驗(yàn)與超越[J].江西社會(huì)科學(xué),2013(9):235-238.

        [4] 劉孜勃.科幻電影的視覺文化研究[D].云南大學(xué),2012.

        [5] 周渝.形式、圖像、語詞:視覺文化核心觀念的藝術(shù)史溯源[J].東南大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2014(2):108-112.

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