李佳寶

【摘 要】新媒體時(shí)代，微博、微信、客戶(hù)端等的興起及發(fā)展，主流媒體微評(píng)論成為輿論引導(dǎo)的主要方式之一。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，主流媒體的評(píng)論不僅在新聞傳播方式、傳播模式上取得良好的效果，更在輿論引導(dǎo)方面有了新的突破和發(fā)展。本文以人民日?qǐng)?bào)官方微博的“人民微評(píng)”板塊為例，分析主流媒體新聞評(píng)論在微語(yǔ)境下如何進(jìn)行輿論引導(dǎo)，并分析其存在的不足。

【關(guān)鍵詞】微語(yǔ)境 人民微評(píng) 輿論引導(dǎo)

從2009年到2014年，短短5年的時(shí)間，微博、微信、微群、微刊、微吧等一系列以“微”字為特質(zhì)的媒介形態(tài)構(gòu)成了一個(gè)新的話語(yǔ)傳播體系——微語(yǔ)境。微語(yǔ)境以它所特有的草根性、參與性、互動(dòng)性、便捷性、靈活性等特性，滿(mǎn)足了受眾的人人有話語(yǔ)權(quán)、隨時(shí)看新聞的需求，也使得受眾可以發(fā)新聞，充當(dāng)記者的角色。在這樣的微語(yǔ)境下，主流媒體也順應(yīng)潮流，不僅開(kāi)通了自己的官方微博、微信，并在不同時(shí)間段根據(jù)受眾的不同需求開(kāi)設(shè)板塊。比如，人民日?qǐng)?bào)官方微博的“你好，明天”“微議錄”“人民微評(píng)”等。同時(shí)，“人民微評(píng)”板塊，也成為了人民日?qǐng)?bào)官方微博的新聞評(píng)論板塊。

一、人民日?qǐng)?bào)官方微博

2009年8月，新浪微博正式開(kāi)始使用。人民日?qǐng)?bào)官方微博是在2012年7月22日正式開(kāi)通的，以“參與、溝通、記錄時(shí)代”作為微博的運(yùn)營(yíng)理念。在當(dāng)天凌晨4點(diǎn)58分，人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)出了第一條關(guān)于北京暴雨的微博，“北京暴雨，整夜無(wú)眠。人民日?qǐng)?bào)官方微博與大家共同守望……”這條微博截止2014年4月10日，得到了177個(gè)贊，5214個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)以及2073條評(píng)論。

2012年8月4日，人民日?qǐng)?bào)官方微博就鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)一事發(fā)表了第一篇微議錄，截止2014年4月10日已有601條微議錄。

2012年8月11日23時(shí)41分，“你好，明天”板塊開(kāi)通，截止2014年4月10號(hào)，“你好，明天”板塊共有641條微博，基本都是在晚上23點(diǎn)45分左右發(fā)布的。

2013年3月17日，第一條人民微評(píng)：讓我們共筑“中國(guó)夢(mèng)”走中國(guó)道路、弘揚(yáng)中國(guó)精神、凝聚中國(guó)力量……發(fā)布，比人民日?qǐng)?bào)官方微博正式開(kāi)通晚了7個(gè)多月，截止2014年4月10日，共計(jì)551條人民微評(píng)。

二、人民微評(píng)

人民微評(píng)是人民日?qǐng)?bào)官方微博開(kāi)設(shè)比較晚的板塊，它主要是對(duì)于熱點(diǎn)微博事件所作出的微博評(píng)論，即網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論。金夢(mèng)玉教授在《網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)》中將網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論定義為：“網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論就是在網(wǎng)絡(luò)媒介上就新聞事件或當(dāng)前事態(tài)發(fā)表的評(píng)價(jià)性意見(jiàn)?！惫P者認(rèn)為，所謂微博評(píng)論，就是人們利用微博平臺(tái)，就已經(jīng)發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行評(píng)析，或提出意見(jiàn)的微博短評(píng)。

到目前為止，人民微評(píng)是人民日?qǐng)?bào)官方微博中受眾最為關(guān)注的板塊。本文以2013年12月25日到2014年4月10日，共計(jì)127條微博作為分析對(duì)象，文中所有的資料均來(lái)自于人民日?qǐng)?bào)官方微博的人民微評(píng)。

1、微評(píng)選材

筆者就這127條微評(píng)選擇的題材內(nèi)容進(jìn)行了分析，結(jié)果如下表：

可以看出，人民微評(píng)評(píng)論的選題范圍比較廣，主要以社會(huì)民生題材為主，這也體現(xiàn)了“參與、溝通、記錄時(shí)代”的微博理念；其次是政治題材，體現(xiàn)了主流媒體在宣傳黨和國(guó)家政策，引導(dǎo)輿論的重要作用。而在政治題材中，有15條微博（占政治微博總數(shù)的35.6%），均涉及到反腐問(wèn)題。

2、微評(píng)受眾

根據(jù)締元信（萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)）以往網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，微博較之資訊類(lèi)網(wǎng)站，集中了更多的女性用戶(hù)。用戶(hù)年齡以18—30歲的年輕用戶(hù)為主，占比高達(dá)67%，趨于年輕化。微博用戶(hù)以大學(xué)本科以上學(xué)歷為主，占63%的用戶(hù)比例，趨于高學(xué)歷化。微評(píng)的受眾也均來(lái)自于年輕的高學(xué)歷受眾。

3、微評(píng)特色

人民微評(píng)的標(biāo)題短小精悍，詞語(yǔ)使用恰到好處。比如，“靠山山倒，摘星自保”、“童工現(xiàn)，兩地羞”；關(guān)鍵時(shí)刻更能夠突出觀點(diǎn)，如，“春節(jié)，莫讓父母守‘空城”、“‘裸辭其實(shí)沒(méi)啥”；使用反問(wèn)以及否定句式表明對(duì)事件的態(tài)度。比如，“工資多高才心安？”“豈能公款私用”；同時(shí)，不乏平民化、接地氣的語(yǔ)言，如，“人民微評(píng)：時(shí)間都去哪兒了”的最后一句，只要有你，時(shí)間去哪兒了，他們都不怕；文言文的使用，“人民微評(píng)：別讓暖風(fēng)熏得游人醉”的最后一句，“紅樓恨，未遠(yuǎn)去；靖康恥，尚記否？當(dāng)思當(dāng)戒。”

微評(píng)大多針對(duì)熱點(diǎn)新聞事件，評(píng)論的時(shí)效性強(qiáng)、準(zhǔn)確及時(shí)，微評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)多，轉(zhuǎn)載率高，評(píng)論量大。關(guān)于馬航事件的一條微評(píng)“人民微評(píng)：以生命名義，我們期待”，獲得2310個(gè)贊，10817條轉(zhuǎn)發(fā)，2175條評(píng)論。

4、微評(píng)論不足

因微博使用人數(shù)以及受眾類(lèi)型的限制，微評(píng)論的范圍比較有限，經(jīng)濟(jì)和國(guó)際類(lèi)的新聞事件評(píng)論較少，且關(guān)注度也不高。轉(zhuǎn)載和評(píng)論較高的多數(shù)為社會(huì)民生新聞。政治新聞中，反腐新聞比較受到人們的關(guān)注。

三、“人民微評(píng)”的輿論引導(dǎo)

輿論引導(dǎo)是指一定政黨、組織、群體、個(gè)人針對(duì)特定社會(huì)輿情，依據(jù)一定的社會(huì)意識(shí)形態(tài)來(lái)設(shè)置議題并進(jìn)行議題互動(dòng)，引導(dǎo)公眾達(dá)成社會(huì)共識(shí)，幫助公眾樹(shù)立正確社會(huì)信念，社會(huì)情感和社會(huì)價(jià)值的實(shí)踐活動(dòng)。

輿論引導(dǎo)的特征包括，導(dǎo)向性、調(diào)控性、互動(dòng)性、藝術(shù)性?，F(xiàn)從這四個(gè)方面，探討人民微評(píng)如何進(jìn)行輿論引導(dǎo)的。

1、導(dǎo)向性

輿論的導(dǎo)向性是一定社會(huì)意識(shí)形態(tài)下形成的一種鮮明的特性。一定的社會(huì)意識(shí)形態(tài)只有反映和體現(xiàn)社會(huì)公共利益，代表社會(huì)公共利益的發(fā)展方向，其所對(duì)輿論施加的影響才是輿論引導(dǎo)。微語(yǔ)境下，人民日?qǐng)?bào)官方微博打破了報(bào)道內(nèi)容的局限性，人民微評(píng)的評(píng)論內(nèi)容都是代表著社會(huì)公共利益發(fā)展的方向。在人們對(duì)于不同熱點(diǎn)的狂熱討論聲中，人民微評(píng)作出了良好的輿論引導(dǎo)。

比如，在一篇關(guān)于90后“裸辭”事件的討論中，人民微評(píng)這樣評(píng)論，“裸辭”其實(shí)沒(méi)啥……每個(gè)年輕“裸辭”人的背后，都有各自的故事。人不會(huì)把飯碗當(dāng)兒戲，相比前人，他們更在意內(nèi)心感受，希望在工作生活間尋求平衡，讓人生有更多的可能。這，挺好。endprint

從這篇評(píng)論中，我們不僅看到了主流媒體的支持態(tài)度，也使得這一新聞在批判聲中達(dá)到共識(shí)的效果。

2、調(diào)控性

所謂輿論的調(diào)控性，是指輿論引導(dǎo)者在新聞傳播的過(guò)程中所遵循的“真實(shí)性”原則，它是輿論“導(dǎo)向性”延伸出來(lái)的一種特性，實(shí)則是實(shí)事求是的報(bào)道和對(duì)謠言的抵制澄清。因此，輿論的調(diào)控性是輿論引導(dǎo)者對(duì)“引導(dǎo)信息”的調(diào)控。

在馬航事件中，人民微評(píng)于3月8日19點(diǎn)19分發(fā)布了一條評(píng)論，“以生命名義，我們期待”，3月10日，“不放棄拯救生命的能力”，3月28日16點(diǎn)56分，“不要?dú)埲钡恼嫦?，也不要猜測(cè)的真相”，三條微評(píng)，真實(shí)的反映了事件的情況，同時(shí)表達(dá)了公眾對(duì)這一事件的態(tài)度。在對(duì)于人民日?qǐng)?bào)爆出勵(lì)志書(shū)良莠不齊的一則報(bào)道中，人民微評(píng)：遠(yuǎn)離“成功秘笈”，泛濫的成功學(xué)書(shū)籍，猶如糖紙包裹的毒藥……走好自己的路，遠(yuǎn)離虛幻的“成功秘笈”。正面回應(yīng)了此新聞報(bào)道，也未制造新聞噱頭，且呼吁受眾要作出正確的選擇。

3、交互性

在輿論引導(dǎo)的過(guò)程中，通過(guò)同時(shí)調(diào)動(dòng)引導(dǎo)者“主導(dǎo)性”和引導(dǎo)對(duì)象的“主動(dòng)性”，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)雙方平等的“交流互動(dòng)”。因微博的互動(dòng)性，在人民微評(píng)板塊尊重受眾的話語(yǔ)表達(dá)。

4、藝術(shù)性

輿論引導(dǎo)的藝術(shù)性，主要體現(xiàn)在廣大公眾關(guān)心關(guān)注的議題上。輿論引導(dǎo)的效果能否很好的實(shí)現(xiàn)，主要是看它所評(píng)論的新聞事件是否是公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，焦點(diǎn)新聞。對(duì)于所選擇的127條人民微評(píng)的微博評(píng)論中，基本是在一天所發(fā)生的事件公眾關(guān)注密切、微博討論量大、并具有代表性的微博新聞事件。

輿論引導(dǎo)的藝術(shù)性，也體現(xiàn)在語(yǔ)言風(fēng)格上。人民微評(píng)是采用了平民化、文藝化、內(nèi)涵化以及態(tài)度化的表現(xiàn)方式。

四、人民微評(píng)在輿論引導(dǎo)中的不足與建議

1、提高主流媒體的微評(píng)公信力

在很多反腐事件的新聞評(píng)論回復(fù)中，可以看到網(wǎng)友們對(duì)于人民日?qǐng)?bào)官方微博的抱怨聲。比如，“人民日?qǐng)?bào)都看不下去了”“光說(shuō)不練假把式”等類(lèi)似于這樣的話語(yǔ)。這就要求主流媒體要加強(qiáng)公信力，使自身得到公眾的信任，以便更好地做好輿論引導(dǎo)。

2、增加評(píng)論反饋

因微博評(píng)論的速度快、信息量大、內(nèi)容空泛、雜亂等現(xiàn)象，在人民微評(píng)的評(píng)論中，基本沒(méi)有來(lái)自人民日?qǐng)?bào)官方微博的回復(fù)。這就削弱了對(duì)于微博熱點(diǎn)事件輿論的調(diào)控功能。加強(qiáng)評(píng)論的反饋，也是對(duì)輿論削弱達(dá)到一致的更有效措施。

3、增添評(píng)論的表現(xiàn)形式

評(píng)論大多數(shù)使用文字的表達(dá)方式，比較單一乏味，雖然文字藝術(shù)運(yùn)用上比較新穎，受大家追捧，但形式的單一就不會(huì)引起更多人的興趣。在快、變、鬧的微語(yǔ)境時(shí)代，因微博受眾群體的特殊性，也可以采用語(yǔ)音、視頻、圖片的方式更好地引導(dǎo)和啟發(fā)受眾。

4、題材選擇上應(yīng)均衡

本文已對(duì)所選127條微評(píng)做出了具體的分析，其中國(guó)際和經(jīng)濟(jì)、教育的微評(píng)均比較少。這也就造成了微評(píng)內(nèi)容上的局限，難以起到全面地輿論引導(dǎo)效應(yīng)。當(dāng)然，這也和微博受眾的關(guān)注度有關(guān)，對(duì)于國(guó)際性的事件，不是和中國(guó)有關(guān)的，一般網(wǎng)民都不會(huì)去看，這就要求主流媒體更加注意在這方面的輿論引導(dǎo)。

綜上所述，在快速發(fā)展的新媒體時(shí)代，在微博為主題的微語(yǔ)境下，主流媒體的微博新聞評(píng)論，已經(jīng)在傳播效果和傳播模式上有了很大的改變和提高，但是主流媒體要更好地實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)，還需在各方面加強(qiáng)努力。揚(yáng)長(zhǎng)避短、積極應(yīng)對(duì)。

參考文獻(xiàn)

①宋雙峰，《微語(yǔ)境下的電視新聞傳播》[J].《電視研究》，2013（6）

②金夢(mèng)玉：《網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)》[M].北京廣播學(xué)院出版社，2001

③樊亞平、劉靜，《輿論宣傳·輿論導(dǎo)向·輿論引導(dǎo)——新時(shí)期中共新聞?shì)浾撍枷氲臍v史演進(jìn)》[J].《蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2011（4）：6

④陳力丹：《輿論學(xué)—輿論導(dǎo)向研究》[M].中國(guó)廣播電視出版社，1999

（作者：廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士）

責(zé)編：姚少寶endprint

從這篇評(píng)論中，我們不僅看到了主流媒體的支持態(tài)度，也使得這一新聞在批判聲中達(dá)到共識(shí)的效果。

2、調(diào)控性

所謂輿論的調(diào)控性，是指輿論引導(dǎo)者在新聞傳播的過(guò)程中所遵循的“真實(shí)性”原則，它是輿論“導(dǎo)向性”延伸出來(lái)的一種特性，實(shí)則是實(shí)事求是的報(bào)道和對(duì)謠言的抵制澄清。因此，輿論的調(diào)控性是輿論引導(dǎo)者對(duì)“引導(dǎo)信息”的調(diào)控。

在馬航事件中，人民微評(píng)于3月8日19點(diǎn)19分發(fā)布了一條評(píng)論，“以生命名義，我們期待”，3月10日，“不放棄拯救生命的能力”，3月28日16點(diǎn)56分，“不要?dú)埲钡恼嫦?，也不要猜測(cè)的真相”，三條微評(píng)，真實(shí)的反映了事件的情況，同時(shí)表達(dá)了公眾對(duì)這一事件的態(tài)度。在對(duì)于人民日?qǐng)?bào)爆出勵(lì)志書(shū)良莠不齊的一則報(bào)道中，人民微評(píng)：遠(yuǎn)離“成功秘笈”，泛濫的成功學(xué)書(shū)籍，猶如糖紙包裹的毒藥……走好自己的路，遠(yuǎn)離虛幻的“成功秘笈”。正面回應(yīng)了此新聞報(bào)道，也未制造新聞噱頭，且呼吁受眾要作出正確的選擇。

3、交互性

在輿論引導(dǎo)的過(guò)程中，通過(guò)同時(shí)調(diào)動(dòng)引導(dǎo)者“主導(dǎo)性”和引導(dǎo)對(duì)象的“主動(dòng)性”，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)雙方平等的“交流互動(dòng)”。因微博的互動(dòng)性，在人民微評(píng)板塊尊重受眾的話語(yǔ)表達(dá)。

4、藝術(shù)性

輿論引導(dǎo)的藝術(shù)性，主要體現(xiàn)在廣大公眾關(guān)心關(guān)注的議題上。輿論引導(dǎo)的效果能否很好的實(shí)現(xiàn)，主要是看它所評(píng)論的新聞事件是否是公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，焦點(diǎn)新聞。對(duì)于所選擇的127條人民微評(píng)的微博評(píng)論中，基本是在一天所發(fā)生的事件公眾關(guān)注密切、微博討論量大、并具有代表性的微博新聞事件。

輿論引導(dǎo)的藝術(shù)性，也體現(xiàn)在語(yǔ)言風(fēng)格上。人民微評(píng)是采用了平民化、文藝化、內(nèi)涵化以及態(tài)度化的表現(xiàn)方式。

四、人民微評(píng)在輿論引導(dǎo)中的不足與建議

1、提高主流媒體的微評(píng)公信力

在很多反腐事件的新聞評(píng)論回復(fù)中，可以看到網(wǎng)友們對(duì)于人民日?qǐng)?bào)官方微博的抱怨聲。比如，“人民日?qǐng)?bào)都看不下去了”“光說(shuō)不練假把式”等類(lèi)似于這樣的話語(yǔ)。這就要求主流媒體要加強(qiáng)公信力，使自身得到公眾的信任，以便更好地做好輿論引導(dǎo)。

2、增加評(píng)論反饋

因微博評(píng)論的速度快、信息量大、內(nèi)容空泛、雜亂等現(xiàn)象，在人民微評(píng)的評(píng)論中，基本沒(méi)有來(lái)自人民日?qǐng)?bào)官方微博的回復(fù)。這就削弱了對(duì)于微博熱點(diǎn)事件輿論的調(diào)控功能。加強(qiáng)評(píng)論的反饋，也是對(duì)輿論削弱達(dá)到一致的更有效措施。

3、增添評(píng)論的表現(xiàn)形式

評(píng)論大多數(shù)使用文字的表達(dá)方式，比較單一乏味，雖然文字藝術(shù)運(yùn)用上比較新穎，受大家追捧，但形式的單一就不會(huì)引起更多人的興趣。在快、變、鬧的微語(yǔ)境時(shí)代，因微博受眾群體的特殊性，也可以采用語(yǔ)音、視頻、圖片的方式更好地引導(dǎo)和啟發(fā)受眾。

4、題材選擇上應(yīng)均衡

本文已對(duì)所選127條微評(píng)做出了具體的分析，其中國(guó)際和經(jīng)濟(jì)、教育的微評(píng)均比較少。這也就造成了微評(píng)內(nèi)容上的局限，難以起到全面地輿論引導(dǎo)效應(yīng)。當(dāng)然，這也和微博受眾的關(guān)注度有關(guān)，對(duì)于國(guó)際性的事件，不是和中國(guó)有關(guān)的，一般網(wǎng)民都不會(huì)去看，這就要求主流媒體更加注意在這方面的輿論引導(dǎo)。

綜上所述，在快速發(fā)展的新媒體時(shí)代，在微博為主題的微語(yǔ)境下，主流媒體的微博新聞評(píng)論，已經(jīng)在傳播效果和傳播模式上有了很大的改變和提高，但是主流媒體要更好地實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)，還需在各方面加強(qiáng)努力。揚(yáng)長(zhǎng)避短、積極應(yīng)對(duì)。

參考文獻(xiàn)

①宋雙峰，《微語(yǔ)境下的電視新聞傳播》[J].《電視研究》，2013（6）

②金夢(mèng)玉：《網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)》[M].北京廣播學(xué)院出版社，2001

③樊亞平、劉靜，《輿論宣傳·輿論導(dǎo)向·輿論引導(dǎo)——新時(shí)期中共新聞?shì)浾撍枷氲臍v史演進(jìn)》[J].《蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2011（4）：6

④陳力丹：《輿論學(xué)—輿論導(dǎo)向研究》[M].中國(guó)廣播電視出版社，1999

（作者：廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士）

責(zé)編：姚少寶endprint

從這篇評(píng)論中，我們不僅看到了主流媒體的支持態(tài)度，也使得這一新聞在批判聲中達(dá)到共識(shí)的效果。

2、調(diào)控性

所謂輿論的調(diào)控性，是指輿論引導(dǎo)者在新聞傳播的過(guò)程中所遵循的“真實(shí)性”原則，它是輿論“導(dǎo)向性”延伸出來(lái)的一種特性，實(shí)則是實(shí)事求是的報(bào)道和對(duì)謠言的抵制澄清。因此，輿論的調(diào)控性是輿論引導(dǎo)者對(duì)“引導(dǎo)信息”的調(diào)控。

在馬航事件中，人民微評(píng)于3月8日19點(diǎn)19分發(fā)布了一條評(píng)論，“以生命名義，我們期待”，3月10日，“不放棄拯救生命的能力”，3月28日16點(diǎn)56分，“不要?dú)埲钡恼嫦?，也不要猜測(cè)的真相”，三條微評(píng)，真實(shí)的反映了事件的情況，同時(shí)表達(dá)了公眾對(duì)這一事件的態(tài)度。在對(duì)于人民日?qǐng)?bào)爆出勵(lì)志書(shū)良莠不齊的一則報(bào)道中，人民微評(píng)：遠(yuǎn)離“成功秘笈”，泛濫的成功學(xué)書(shū)籍，猶如糖紙包裹的毒藥……走好自己的路，遠(yuǎn)離虛幻的“成功秘笈”。正面回應(yīng)了此新聞報(bào)道，也未制造新聞噱頭，且呼吁受眾要作出正確的選擇。

3、交互性

在輿論引導(dǎo)的過(guò)程中，通過(guò)同時(shí)調(diào)動(dòng)引導(dǎo)者“主導(dǎo)性”和引導(dǎo)對(duì)象的“主動(dòng)性”，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)雙方平等的“交流互動(dòng)”。因微博的互動(dòng)性，在人民微評(píng)板塊尊重受眾的話語(yǔ)表達(dá)。

4、藝術(shù)性

輿論引導(dǎo)的藝術(shù)性，主要體現(xiàn)在廣大公眾關(guān)心關(guān)注的議題上。輿論引導(dǎo)的效果能否很好的實(shí)現(xiàn)，主要是看它所評(píng)論的新聞事件是否是公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，焦點(diǎn)新聞。對(duì)于所選擇的127條人民微評(píng)的微博評(píng)論中，基本是在一天所發(fā)生的事件公眾關(guān)注密切、微博討論量大、并具有代表性的微博新聞事件。

輿論引導(dǎo)的藝術(shù)性，也體現(xiàn)在語(yǔ)言風(fēng)格上。人民微評(píng)是采用了平民化、文藝化、內(nèi)涵化以及態(tài)度化的表現(xiàn)方式。

四、人民微評(píng)在輿論引導(dǎo)中的不足與建議

1、提高主流媒體的微評(píng)公信力

在很多反腐事件的新聞評(píng)論回復(fù)中，可以看到網(wǎng)友們對(duì)于人民日?qǐng)?bào)官方微博的抱怨聲。比如，“人民日?qǐng)?bào)都看不下去了”“光說(shuō)不練假把式”等類(lèi)似于這樣的話語(yǔ)。這就要求主流媒體要加強(qiáng)公信力，使自身得到公眾的信任，以便更好地做好輿論引導(dǎo)。

2、增加評(píng)論反饋

因微博評(píng)論的速度快、信息量大、內(nèi)容空泛、雜亂等現(xiàn)象，在人民微評(píng)的評(píng)論中，基本沒(méi)有來(lái)自人民日?qǐng)?bào)官方微博的回復(fù)。這就削弱了對(duì)于微博熱點(diǎn)事件輿論的調(diào)控功能。加強(qiáng)評(píng)論的反饋，也是對(duì)輿論削弱達(dá)到一致的更有效措施。

3、增添評(píng)論的表現(xiàn)形式

評(píng)論大多數(shù)使用文字的表達(dá)方式，比較單一乏味，雖然文字藝術(shù)運(yùn)用上比較新穎，受大家追捧，但形式的單一就不會(huì)引起更多人的興趣。在快、變、鬧的微語(yǔ)境時(shí)代，因微博受眾群體的特殊性，也可以采用語(yǔ)音、視頻、圖片的方式更好地引導(dǎo)和啟發(fā)受眾。

4、題材選擇上應(yīng)均衡

本文已對(duì)所選127條微評(píng)做出了具體的分析，其中國(guó)際和經(jīng)濟(jì)、教育的微評(píng)均比較少。這也就造成了微評(píng)內(nèi)容上的局限，難以起到全面地輿論引導(dǎo)效應(yīng)。當(dāng)然，這也和微博受眾的關(guān)注度有關(guān)，對(duì)于國(guó)際性的事件，不是和中國(guó)有關(guān)的，一般網(wǎng)民都不會(huì)去看，這就要求主流媒體更加注意在這方面的輿論引導(dǎo)。

綜上所述，在快速發(fā)展的新媒體時(shí)代，在微博為主題的微語(yǔ)境下，主流媒體的微博新聞評(píng)論，已經(jīng)在傳播效果和傳播模式上有了很大的改變和提高，但是主流媒體要更好地實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)，還需在各方面加強(qiáng)努力。揚(yáng)長(zhǎng)避短、積極應(yīng)對(duì)。

參考文獻(xiàn)

①宋雙峰，《微語(yǔ)境下的電視新聞傳播》[J].《電視研究》，2013（6）

②金夢(mèng)玉：《網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)》[M].北京廣播學(xué)院出版社，2001

③樊亞平、劉靜，《輿論宣傳·輿論導(dǎo)向·輿論引導(dǎo)——新時(shí)期中共新聞?shì)浾撍枷氲臍v史演進(jìn)》[J].《蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2011（4）：6

④陳力丹：《輿論學(xué)—輿論導(dǎo)向研究》[M].中國(guó)廣播電視出版社，1999

（作者：廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士）

責(zé)編：姚少寶endprint