李佳寶
【摘 要】新媒體時(shí)代,微博、微信、客戶(hù)端等的興起及發(fā)展,主流媒體微評(píng)論成為輿論引導(dǎo)的主要方式之一。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),主流媒體的評(píng)論不僅在新聞傳播方式、傳播模式上取得良好的效果,更在輿論引導(dǎo)方面有了新的突破和發(fā)展。本文以人民日?qǐng)?bào)官方微博的“人民微評(píng)”板塊為例,分析主流媒體新聞評(píng)論在微語(yǔ)境下如何進(jìn)行輿論引導(dǎo),并分析其存在的不足。
【關(guān)鍵詞】微語(yǔ)境 人民微評(píng) 輿論引導(dǎo)
從2009年到2014年,短短5年的時(shí)間,微博、微信、微群、微刊、微吧等一系列以“微”字為特質(zhì)的媒介形態(tài)構(gòu)成了一個(gè)新的話語(yǔ)傳播體系——微語(yǔ)境。微語(yǔ)境以它所特有的草根性、參與性、互動(dòng)性、便捷性、靈活性等特性,滿(mǎn)足了受眾的人人有話語(yǔ)權(quán)、隨時(shí)看新聞的需求,也使得受眾可以發(fā)新聞,充當(dāng)記者的角色。在這樣的微語(yǔ)境下,主流媒體也順應(yīng)潮流,不僅開(kāi)通了自己的官方微博、微信,并在不同時(shí)間段根據(jù)受眾的不同需求開(kāi)設(shè)板塊。比如,人民日?qǐng)?bào)官方微博的“你好,明天”“微議錄”“人民微評(píng)”等。同時(shí),“人民微評(píng)”板塊,也成為了人民日?qǐng)?bào)官方微博的新聞評(píng)論板塊。
一、人民日?qǐng)?bào)官方微博
2009年8月,新浪微博正式開(kāi)始使用。人民日?qǐng)?bào)官方微博是在2012年7月22日正式開(kāi)通的,以“參與、溝通、記錄時(shí)代”作為微博的運(yùn)營(yíng)理念。在當(dāng)天凌晨4點(diǎn)58分,人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)出了第一條關(guān)于北京暴雨的微博,“北京暴雨,整夜無(wú)眠。人民日?qǐng)?bào)官方微博與大家共同守望……”這條微博截止2014年4月10日,得到了177個(gè)贊,5214個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)以及2073條評(píng)論。
2012年8月4日,人民日?qǐng)?bào)官方微博就鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)一事發(fā)表了第一篇微議錄,截止2014年4月10日已有601條微議錄。
2012年8月11日23時(shí)41分,“你好,明天”板塊開(kāi)通,截止2014年4月10號(hào),“你好,明天”板塊共有641條微博,基本都是在晚上23點(diǎn)45分左右發(fā)布的。
2013年3月17日,第一條人民微評(píng):讓我們共筑“中國(guó)夢(mèng)”走中國(guó)道路、弘揚(yáng)中國(guó)精神、凝聚中國(guó)力量……發(fā)布,比人民日?qǐng)?bào)官方微博正式開(kāi)通晚了7個(gè)多月,截止2014年4月10日,共計(jì)551條人民微評(píng)。
二、人民微評(píng)
人民微評(píng)是人民日?qǐng)?bào)官方微博開(kāi)設(shè)比較晚的板塊,它主要是對(duì)于熱點(diǎn)微博事件所作出的微博評(píng)論,即網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論。金夢(mèng)玉教授在《網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)》中將網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論定義為:“網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論就是在網(wǎng)絡(luò)媒介上就新聞事件或當(dāng)前事態(tài)發(fā)表的評(píng)價(jià)性意見(jiàn)?!惫P者認(rèn)為,所謂微博評(píng)論,就是人們利用微博平臺(tái),就已經(jīng)發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行評(píng)析,或提出意見(jiàn)的微博短評(píng)。
到目前為止,人民微評(píng)是人民日?qǐng)?bào)官方微博中受眾最為關(guān)注的板塊。本文以2013年12月25日到2014年4月10日,共計(jì)127條微博作為分析對(duì)象,文中所有的資料均來(lái)自于人民日?qǐng)?bào)官方微博的人民微評(píng)。
1、微評(píng)選材
筆者就這127條微評(píng)選擇的題材內(nèi)容進(jìn)行了分析,結(jié)果如下表:
可以看出,人民微評(píng)評(píng)論的選題范圍比較廣,主要以社會(huì)民生題材為主,這也體現(xiàn)了“參與、溝通、記錄時(shí)代”的微博理念;其次是政治題材,體現(xiàn)了主流媒體在宣傳黨和國(guó)家政策,引導(dǎo)輿論的重要作用。而在政治題材中,有15條微博(占政治微博總數(shù)的35.6%),均涉及到反腐問(wèn)題。
2、微評(píng)受眾
根據(jù)締元信(萬(wàn)瑞數(shù)據(jù))以往網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,微博較之資訊類(lèi)網(wǎng)站,集中了更多的女性用戶(hù)。用戶(hù)年齡以18—30歲的年輕用戶(hù)為主,占比高達(dá)67%,趨于年輕化。微博用戶(hù)以大學(xué)本科以上學(xué)歷為主,占63%的用戶(hù)比例,趨于高學(xué)歷化。微評(píng)的受眾也均來(lái)自于年輕的高學(xué)歷受眾。
3、微評(píng)特色
人民微評(píng)的標(biāo)題短小精悍,詞語(yǔ)使用恰到好處。比如,“靠山山倒,摘星自保”、“童工現(xiàn),兩地羞”;關(guān)鍵時(shí)刻更能夠突出觀點(diǎn),如,“春節(jié),莫讓父母守‘空城”、“‘裸辭其實(shí)沒(méi)啥”;使用反問(wèn)以及否定句式表明對(duì)事件的態(tài)度。比如,“工資多高才心安?”“豈能公款私用”;同時(shí),不乏平民化、接地氣的語(yǔ)言,如,“人民微評(píng):時(shí)間都去哪兒了”的最后一句,只要有你,時(shí)間去哪兒了,他們都不怕;文言文的使用,“人民微評(píng):別讓暖風(fēng)熏得游人醉”的最后一句,“紅樓恨,未遠(yuǎn)去;靖康恥,尚記否?當(dāng)思當(dāng)戒。”
微評(píng)大多針對(duì)熱點(diǎn)新聞事件,評(píng)論的時(shí)效性強(qiáng)、準(zhǔn)確及時(shí),微評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)多,轉(zhuǎn)載率高,評(píng)論量大。關(guān)于馬航事件的一條微評(píng)“人民微評(píng):以生命名義,我們期待”,獲得2310個(gè)贊,10817條轉(zhuǎn)發(fā),2175條評(píng)論。
4、微評(píng)論不足
因微博使用人數(shù)以及受眾類(lèi)型的限制,微評(píng)論的范圍比較有限,經(jīng)濟(jì)和國(guó)際類(lèi)的新聞事件評(píng)論較少,且關(guān)注度也不高。轉(zhuǎn)載和評(píng)論較高的多數(shù)為社會(huì)民生新聞。政治新聞中,反腐新聞比較受到人們的關(guān)注。
三、“人民微評(píng)”的輿論引導(dǎo)
輿論引導(dǎo)是指一定政黨、組織、群體、個(gè)人針對(duì)特定社會(huì)輿情,依據(jù)一定的社會(huì)意識(shí)形態(tài)來(lái)設(shè)置議題并進(jìn)行議題互動(dòng),引導(dǎo)公眾達(dá)成社會(huì)共識(shí),幫助公眾樹(shù)立正確社會(huì)信念,社會(huì)情感和社會(huì)價(jià)值的實(shí)踐活動(dòng)。
輿論引導(dǎo)的特征包括,導(dǎo)向性、調(diào)控性、互動(dòng)性、藝術(shù)性?,F(xiàn)從這四個(gè)方面,探討人民微評(píng)如何進(jìn)行輿論引導(dǎo)的。
1、導(dǎo)向性
輿論的導(dǎo)向性是一定社會(huì)意識(shí)形態(tài)下形成的一種鮮明的特性。一定的社會(huì)意識(shí)形態(tài)只有反映和體現(xiàn)社會(huì)公共利益,代表社會(huì)公共利益的發(fā)展方向,其所對(duì)輿論施加的影響才是輿論引導(dǎo)。微語(yǔ)境下,人民日?qǐng)?bào)官方微博打破了報(bào)道內(nèi)容的局限性,人民微評(píng)的評(píng)論內(nèi)容都是代表著社會(huì)公共利益發(fā)展的方向。在人們對(duì)于不同熱點(diǎn)的狂熱討論聲中,人民微評(píng)作出了良好的輿論引導(dǎo)。
比如,在一篇關(guān)于90后“裸辭”事件的討論中,人民微評(píng)這樣評(píng)論,“裸辭”其實(shí)沒(méi)啥……每個(gè)年輕“裸辭”人的背后,都有各自的故事。人不會(huì)把飯碗當(dāng)兒戲,相比前人,他們更在意內(nèi)心感受,希望在工作生活間尋求平衡,讓人生有更多的可能。這,挺好。endprint
從這篇評(píng)論中,我們不僅看到了主流媒體的支持態(tài)度,也使得這一新聞在批判聲中達(dá)到共識(shí)的效果。
2、調(diào)控性
所謂輿論的調(diào)控性,是指輿論引導(dǎo)者在新聞傳播的過(guò)程中所遵循的“真實(shí)性”原則,它是輿論“導(dǎo)向性”延伸出來(lái)的一種特性,實(shí)則是實(shí)事求是的報(bào)道和對(duì)謠言的抵制澄清。因此,輿論的調(diào)控性是輿論引導(dǎo)者對(duì)“引導(dǎo)信息”的調(diào)控。
在馬航事件中,人民微評(píng)于3月8日19點(diǎn)19分發(fā)布了一條評(píng)論,“以生命名義,我們期待”,3月10日,“不放棄拯救生命的能力”,3月28日16點(diǎn)56分,“不要?dú)埲钡恼嫦?,也不要猜測(cè)的真相”,三條微評(píng),真實(shí)的反映了事件的情況,同時(shí)表達(dá)了公眾對(duì)這一事件的態(tài)度。在對(duì)于人民日?qǐng)?bào)爆出勵(lì)志書(shū)良莠不齊的一則報(bào)道中,人民微評(píng):遠(yuǎn)離“成功秘笈”,泛濫的成功學(xué)書(shū)籍,猶如糖紙包裹的毒藥……走好自己的路,遠(yuǎn)離虛幻的“成功秘笈”。正面回應(yīng)了此新聞報(bào)道,也未制造新聞噱頭,且呼吁受眾要作出正確的選擇。
3、交互性
在輿論引導(dǎo)的過(guò)程中,通過(guò)同時(shí)調(diào)動(dòng)引導(dǎo)者“主導(dǎo)性”和引導(dǎo)對(duì)象的“主動(dòng)性”,實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)雙方平等的“交流互動(dòng)”。因微博的互動(dòng)性,在人民微評(píng)板塊尊重受眾的話語(yǔ)表達(dá)。
4、藝術(shù)性
輿論引導(dǎo)的藝術(shù)性,主要體現(xiàn)在廣大公眾關(guān)心關(guān)注的議題上。輿論引導(dǎo)的效果能否很好的實(shí)現(xiàn),主要是看它所評(píng)論的新聞事件是否是公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題,焦點(diǎn)新聞。對(duì)于所選擇的127條人民微評(píng)的微博評(píng)論中,基本是在一天所發(fā)生的事件公眾關(guān)注密切、微博討論量大、并具有代表性的微博新聞事件。
輿論引導(dǎo)的藝術(shù)性,也體現(xiàn)在語(yǔ)言風(fēng)格上。人民微評(píng)是采用了平民化、文藝化、內(nèi)涵化以及態(tài)度化的表現(xiàn)方式。
四、人民微評(píng)在輿論引導(dǎo)中的不足與建議
1、提高主流媒體的微評(píng)公信力
在很多反腐事件的新聞評(píng)論回復(fù)中,可以看到網(wǎng)友們對(duì)于人民日?qǐng)?bào)官方微博的抱怨聲。比如,“人民日?qǐng)?bào)都看不下去了”“光說(shuō)不練假把式”等類(lèi)似于這樣的話語(yǔ)。這就要求主流媒體要加強(qiáng)公信力,使自身得到公眾的信任,以便更好地做好輿論引導(dǎo)。
2、增加評(píng)論反饋
因微博評(píng)論的速度快、信息量大、內(nèi)容空泛、雜亂等現(xiàn)象,在人民微評(píng)的評(píng)論中,基本沒(méi)有來(lái)自人民日?qǐng)?bào)官方微博的回復(fù)。這就削弱了對(duì)于微博熱點(diǎn)事件輿論的調(diào)控功能。加強(qiáng)評(píng)論的反饋,也是對(duì)輿論削弱達(dá)到一致的更有效措施。
3、增添評(píng)論的表現(xiàn)形式
評(píng)論大多數(shù)使用文字的表達(dá)方式,比較單一乏味,雖然文字藝術(shù)運(yùn)用上比較新穎,受大家追捧,但形式的單一就不會(huì)引起更多人的興趣。在快、變、鬧的微語(yǔ)境時(shí)代,因微博受眾群體的特殊性,也可以采用語(yǔ)音、視頻、圖片的方式更好地引導(dǎo)和啟發(fā)受眾。
4、題材選擇上應(yīng)均衡
本文已對(duì)所選127條微評(píng)做出了具體的分析,其中國(guó)際和經(jīng)濟(jì)、教育的微評(píng)均比較少。這也就造成了微評(píng)內(nèi)容上的局限,難以起到全面地輿論引導(dǎo)效應(yīng)。當(dāng)然,這也和微博受眾的關(guān)注度有關(guān),對(duì)于國(guó)際性的事件,不是和中國(guó)有關(guān)的,一般網(wǎng)民都不會(huì)去看,這就要求主流媒體更加注意在這方面的輿論引導(dǎo)。
綜上所述,在快速發(fā)展的新媒體時(shí)代,在微博為主題的微語(yǔ)境下,主流媒體的微博新聞評(píng)論,已經(jīng)在傳播效果和傳播模式上有了很大的改變和提高,但是主流媒體要更好地實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo),還需在各方面加強(qiáng)努力。揚(yáng)長(zhǎng)避短、積極應(yīng)對(duì)。
參考文獻(xiàn)
①宋雙峰,《微語(yǔ)境下的電視新聞傳播》[J].《電視研究》,2013(6)
②金夢(mèng)玉:《網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)》[M].北京廣播學(xué)院出版社,2001
③樊亞平、劉靜,《輿論宣傳·輿論導(dǎo)向·輿論引導(dǎo)——新時(shí)期中共新聞?shì)浾撍枷氲臍v史演進(jìn)》[J].《蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》,2011(4):6
④陳力丹:《輿論學(xué)—輿論導(dǎo)向研究》[M].中國(guó)廣播電視出版社,1999
(作者:廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士)
責(zé)編:姚少寶endprint
從這篇評(píng)論中,我們不僅看到了主流媒體的支持態(tài)度,也使得這一新聞在批判聲中達(dá)到共識(shí)的效果。
2、調(diào)控性
所謂輿論的調(diào)控性,是指輿論引導(dǎo)者在新聞傳播的過(guò)程中所遵循的“真實(shí)性”原則,它是輿論“導(dǎo)向性”延伸出來(lái)的一種特性,實(shí)則是實(shí)事求是的報(bào)道和對(duì)謠言的抵制澄清。因此,輿論的調(diào)控性是輿論引導(dǎo)者對(duì)“引導(dǎo)信息”的調(diào)控。
在馬航事件中,人民微評(píng)于3月8日19點(diǎn)19分發(fā)布了一條評(píng)論,“以生命名義,我們期待”,3月10日,“不放棄拯救生命的能力”,3月28日16點(diǎn)56分,“不要?dú)埲钡恼嫦?,也不要猜測(cè)的真相”,三條微評(píng),真實(shí)的反映了事件的情況,同時(shí)表達(dá)了公眾對(duì)這一事件的態(tài)度。在對(duì)于人民日?qǐng)?bào)爆出勵(lì)志書(shū)良莠不齊的一則報(bào)道中,人民微評(píng):遠(yuǎn)離“成功秘笈”,泛濫的成功學(xué)書(shū)籍,猶如糖紙包裹的毒藥……走好自己的路,遠(yuǎn)離虛幻的“成功秘笈”。正面回應(yīng)了此新聞報(bào)道,也未制造新聞噱頭,且呼吁受眾要作出正確的選擇。
3、交互性
在輿論引導(dǎo)的過(guò)程中,通過(guò)同時(shí)調(diào)動(dòng)引導(dǎo)者“主導(dǎo)性”和引導(dǎo)對(duì)象的“主動(dòng)性”,實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)雙方平等的“交流互動(dòng)”。因微博的互動(dòng)性,在人民微評(píng)板塊尊重受眾的話語(yǔ)表達(dá)。
4、藝術(shù)性
輿論引導(dǎo)的藝術(shù)性,主要體現(xiàn)在廣大公眾關(guān)心關(guān)注的議題上。輿論引導(dǎo)的效果能否很好的實(shí)現(xiàn),主要是看它所評(píng)論的新聞事件是否是公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題,焦點(diǎn)新聞。對(duì)于所選擇的127條人民微評(píng)的微博評(píng)論中,基本是在一天所發(fā)生的事件公眾關(guān)注密切、微博討論量大、并具有代表性的微博新聞事件。
輿論引導(dǎo)的藝術(shù)性,也體現(xiàn)在語(yǔ)言風(fēng)格上。人民微評(píng)是采用了平民化、文藝化、內(nèi)涵化以及態(tài)度化的表現(xiàn)方式。
四、人民微評(píng)在輿論引導(dǎo)中的不足與建議
1、提高主流媒體的微評(píng)公信力
在很多反腐事件的新聞評(píng)論回復(fù)中,可以看到網(wǎng)友們對(duì)于人民日?qǐng)?bào)官方微博的抱怨聲。比如,“人民日?qǐng)?bào)都看不下去了”“光說(shuō)不練假把式”等類(lèi)似于這樣的話語(yǔ)。這就要求主流媒體要加強(qiáng)公信力,使自身得到公眾的信任,以便更好地做好輿論引導(dǎo)。
2、增加評(píng)論反饋
因微博評(píng)論的速度快、信息量大、內(nèi)容空泛、雜亂等現(xiàn)象,在人民微評(píng)的評(píng)論中,基本沒(méi)有來(lái)自人民日?qǐng)?bào)官方微博的回復(fù)。這就削弱了對(duì)于微博熱點(diǎn)事件輿論的調(diào)控功能。加強(qiáng)評(píng)論的反饋,也是對(duì)輿論削弱達(dá)到一致的更有效措施。
3、增添評(píng)論的表現(xiàn)形式
評(píng)論大多數(shù)使用文字的表達(dá)方式,比較單一乏味,雖然文字藝術(shù)運(yùn)用上比較新穎,受大家追捧,但形式的單一就不會(huì)引起更多人的興趣。在快、變、鬧的微語(yǔ)境時(shí)代,因微博受眾群體的特殊性,也可以采用語(yǔ)音、視頻、圖片的方式更好地引導(dǎo)和啟發(fā)受眾。
4、題材選擇上應(yīng)均衡
本文已對(duì)所選127條微評(píng)做出了具體的分析,其中國(guó)際和經(jīng)濟(jì)、教育的微評(píng)均比較少。這也就造成了微評(píng)內(nèi)容上的局限,難以起到全面地輿論引導(dǎo)效應(yīng)。當(dāng)然,這也和微博受眾的關(guān)注度有關(guān),對(duì)于國(guó)際性的事件,不是和中國(guó)有關(guān)的,一般網(wǎng)民都不會(huì)去看,這就要求主流媒體更加注意在這方面的輿論引導(dǎo)。
綜上所述,在快速發(fā)展的新媒體時(shí)代,在微博為主題的微語(yǔ)境下,主流媒體的微博新聞評(píng)論,已經(jīng)在傳播效果和傳播模式上有了很大的改變和提高,但是主流媒體要更好地實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo),還需在各方面加強(qiáng)努力。揚(yáng)長(zhǎng)避短、積極應(yīng)對(duì)。
參考文獻(xiàn)
①宋雙峰,《微語(yǔ)境下的電視新聞傳播》[J].《電視研究》,2013(6)
②金夢(mèng)玉:《網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)》[M].北京廣播學(xué)院出版社,2001
③樊亞平、劉靜,《輿論宣傳·輿論導(dǎo)向·輿論引導(dǎo)——新時(shí)期中共新聞?shì)浾撍枷氲臍v史演進(jìn)》[J].《蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》,2011(4):6
④陳力丹:《輿論學(xué)—輿論導(dǎo)向研究》[M].中國(guó)廣播電視出版社,1999
(作者:廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士)
責(zé)編:姚少寶endprint
從這篇評(píng)論中,我們不僅看到了主流媒體的支持態(tài)度,也使得這一新聞在批判聲中達(dá)到共識(shí)的效果。
2、調(diào)控性
所謂輿論的調(diào)控性,是指輿論引導(dǎo)者在新聞傳播的過(guò)程中所遵循的“真實(shí)性”原則,它是輿論“導(dǎo)向性”延伸出來(lái)的一種特性,實(shí)則是實(shí)事求是的報(bào)道和對(duì)謠言的抵制澄清。因此,輿論的調(diào)控性是輿論引導(dǎo)者對(duì)“引導(dǎo)信息”的調(diào)控。
在馬航事件中,人民微評(píng)于3月8日19點(diǎn)19分發(fā)布了一條評(píng)論,“以生命名義,我們期待”,3月10日,“不放棄拯救生命的能力”,3月28日16點(diǎn)56分,“不要?dú)埲钡恼嫦?,也不要猜測(cè)的真相”,三條微評(píng),真實(shí)的反映了事件的情況,同時(shí)表達(dá)了公眾對(duì)這一事件的態(tài)度。在對(duì)于人民日?qǐng)?bào)爆出勵(lì)志書(shū)良莠不齊的一則報(bào)道中,人民微評(píng):遠(yuǎn)離“成功秘笈”,泛濫的成功學(xué)書(shū)籍,猶如糖紙包裹的毒藥……走好自己的路,遠(yuǎn)離虛幻的“成功秘笈”。正面回應(yīng)了此新聞報(bào)道,也未制造新聞噱頭,且呼吁受眾要作出正確的選擇。
3、交互性
在輿論引導(dǎo)的過(guò)程中,通過(guò)同時(shí)調(diào)動(dòng)引導(dǎo)者“主導(dǎo)性”和引導(dǎo)對(duì)象的“主動(dòng)性”,實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)雙方平等的“交流互動(dòng)”。因微博的互動(dòng)性,在人民微評(píng)板塊尊重受眾的話語(yǔ)表達(dá)。
4、藝術(shù)性
輿論引導(dǎo)的藝術(shù)性,主要體現(xiàn)在廣大公眾關(guān)心關(guān)注的議題上。輿論引導(dǎo)的效果能否很好的實(shí)現(xiàn),主要是看它所評(píng)論的新聞事件是否是公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題,焦點(diǎn)新聞。對(duì)于所選擇的127條人民微評(píng)的微博評(píng)論中,基本是在一天所發(fā)生的事件公眾關(guān)注密切、微博討論量大、并具有代表性的微博新聞事件。
輿論引導(dǎo)的藝術(shù)性,也體現(xiàn)在語(yǔ)言風(fēng)格上。人民微評(píng)是采用了平民化、文藝化、內(nèi)涵化以及態(tài)度化的表現(xiàn)方式。
四、人民微評(píng)在輿論引導(dǎo)中的不足與建議
1、提高主流媒體的微評(píng)公信力
在很多反腐事件的新聞評(píng)論回復(fù)中,可以看到網(wǎng)友們對(duì)于人民日?qǐng)?bào)官方微博的抱怨聲。比如,“人民日?qǐng)?bào)都看不下去了”“光說(shuō)不練假把式”等類(lèi)似于這樣的話語(yǔ)。這就要求主流媒體要加強(qiáng)公信力,使自身得到公眾的信任,以便更好地做好輿論引導(dǎo)。
2、增加評(píng)論反饋
因微博評(píng)論的速度快、信息量大、內(nèi)容空泛、雜亂等現(xiàn)象,在人民微評(píng)的評(píng)論中,基本沒(méi)有來(lái)自人民日?qǐng)?bào)官方微博的回復(fù)。這就削弱了對(duì)于微博熱點(diǎn)事件輿論的調(diào)控功能。加強(qiáng)評(píng)論的反饋,也是對(duì)輿論削弱達(dá)到一致的更有效措施。
3、增添評(píng)論的表現(xiàn)形式
評(píng)論大多數(shù)使用文字的表達(dá)方式,比較單一乏味,雖然文字藝術(shù)運(yùn)用上比較新穎,受大家追捧,但形式的單一就不會(huì)引起更多人的興趣。在快、變、鬧的微語(yǔ)境時(shí)代,因微博受眾群體的特殊性,也可以采用語(yǔ)音、視頻、圖片的方式更好地引導(dǎo)和啟發(fā)受眾。
4、題材選擇上應(yīng)均衡
本文已對(duì)所選127條微評(píng)做出了具體的分析,其中國(guó)際和經(jīng)濟(jì)、教育的微評(píng)均比較少。這也就造成了微評(píng)內(nèi)容上的局限,難以起到全面地輿論引導(dǎo)效應(yīng)。當(dāng)然,這也和微博受眾的關(guān)注度有關(guān),對(duì)于國(guó)際性的事件,不是和中國(guó)有關(guān)的,一般網(wǎng)民都不會(huì)去看,這就要求主流媒體更加注意在這方面的輿論引導(dǎo)。
綜上所述,在快速發(fā)展的新媒體時(shí)代,在微博為主題的微語(yǔ)境下,主流媒體的微博新聞評(píng)論,已經(jīng)在傳播效果和傳播模式上有了很大的改變和提高,但是主流媒體要更好地實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo),還需在各方面加強(qiáng)努力。揚(yáng)長(zhǎng)避短、積極應(yīng)對(duì)。
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④陳力丹:《輿論學(xué)—輿論導(dǎo)向研究》[M].中國(guó)廣播電視出版社,1999
(作者:廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士)
責(zé)編:姚少寶endprint