朱斌++王龍根

【摘 要】日新月異發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，使得媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。報(bào)紙要想在競(jìng)爭(zhēng)中生存，必然要尋求新的發(fā)展突破口，而推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，尋求新發(fā)展的有效途徑之一?！痘幢背靠纷匀ツ瓿醺陌嬉詠?lái)，新開(kāi)辟的“網(wǎng)事版”遵循網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播規(guī)律，借助網(wǎng)絡(luò)拓展新聞源，盡可能延伸報(bào)道觸角，使新聞內(nèi)容更加廣泛，報(bào)道形式進(jìn)一步創(chuàng)新，不僅有力推進(jìn)了報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)之間的融合，而且使報(bào)紙較好地適應(yīng)了讀者當(dāng)前不斷變化的閱讀習(xí)慣和閱讀需求。

【關(guān)鍵詞】淮北晨刊 網(wǎng)事版 創(chuàng)新 報(bào)網(wǎng)融合

一、推出晨刊“網(wǎng)事版”，加速報(bào)網(wǎng)融合的步伐

“網(wǎng)事版”是報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、融合和對(duì)接的產(chǎn)物，常常圍繞網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、有特色的事件和網(wǎng)絡(luò)紅人等進(jìn)行選題，依據(jù)報(bào)紙新聞判斷標(biāo)準(zhǔn)，用報(bào)紙的報(bào)道方式對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，體現(xiàn)報(bào)紙媒體的主流價(jià)值觀。

2013年1月1日，《淮北晨刊》新一輪改版拉開(kāi)了帷幕。此次擴(kuò)版目標(biāo)是在增加新聞版面的同時(shí)，整合專(zhuān)副刊資源，體現(xiàn)深度閱讀價(jià)值，在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中凸顯紙媒的優(yōu)勢(shì)。此次擴(kuò)版中，誕生了一個(gè)全新的版面——“網(wǎng)事版”。

改版前，許多版塊內(nèi)容已經(jīng)老化，不再符合讀者的口味。版式也相對(duì)落后，缺少當(dāng)前一些時(shí)尚元素，顯得土氣。另外，在新聞本地化、欄目創(chuàng)新性、內(nèi)容貼近性上也有待進(jìn)一步改進(jìn)。而這次改擴(kuò)版我們提出要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)紙版面內(nèi)容，更好地滿足讀者的需求。“網(wǎng)事版”就是在這種背景下面世的。

“網(wǎng)事版”以其時(shí)尚性、貼近性、互動(dòng)性、幽默性、輕松性、消遣性，更好地實(shí)現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的對(duì)接。積極關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，反映當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，緊跟生活潮流，也使得“網(wǎng)事版”成為拉近報(bào)紙和讀者距離的最好載體。

目前，淮北日?qǐng)?bào)社已形成“三報(bào)一刊兩網(wǎng)站”的全媒體格局，為媒體間融合打下了良好的基礎(chǔ)，也為辦好淮北晨刊“網(wǎng)事版”提供了得天獨(dú)厚的條件?；幢背靠熬W(wǎng)事版”可以通過(guò)這些平臺(tái)搜集信息，并對(duì)這些信息進(jìn)行挖掘、整合、加工和報(bào)道。

二、晨刊“網(wǎng)事版”的特點(diǎn)及新聞傳播功能

1、選材廣泛，內(nèi)容豐富

“網(wǎng)事版”取材于互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)可以說(shuō)是信息的海洋，——網(wǎng)絡(luò)事件層出不窮，網(wǎng)絡(luò)紅人不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)持續(xù)發(fā)酵……與此同時(shí)，這些信息催生了大量網(wǎng)絡(luò)讀者，這些網(wǎng)絡(luò)讀者又是報(bào)紙潛在的閱讀對(duì)象，他們往往會(huì)在難以抵抗互聯(lián)網(wǎng)的“信息轟炸”而難辨是非的情況下，向更為權(quán)威的傳統(tǒng)媒體尋求正確答案?；幢背靠牟删幦藛T猶如在沙里淘金一般，在信息的海洋里選擇具有報(bào)道價(jià)值的新聞信息，然后加工成新聞產(chǎn)品奉獻(xiàn)給讀者。

2、去偽存真，引導(dǎo)輿論

有些網(wǎng)站為了追求高點(diǎn)擊率，常常使一些未加證實(shí)的傳聞、謊言、誹謗等錯(cuò)誤信息見(jiàn)諸網(wǎng)站，以制造轟動(dòng)效應(yīng)，吸引受眾眼球。這些虛假消息混淆視聽(tīng)，導(dǎo)向錯(cuò)誤，極易讓公眾喪失正確的判斷，引發(fā)嚴(yán)重的社會(huì)動(dòng)蕩。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，引導(dǎo)社會(huì)主流輿論是其應(yīng)盡的義務(wù)，有責(zé)任對(duì)錯(cuò)誤的、引起公眾熱議的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行調(diào)查澄清，探尋事實(shí)的真相，為公眾辨明是非，對(duì)熱點(diǎn)網(wǎng)事作出積極回應(yīng)。

3、報(bào)網(wǎng)融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)已成為人和人之間溝通的橋梁，是人們獲取信息的重要途徑，但它本身還存在信息碎片化、真?zhèn)坞y辨、過(guò)于龐雜等缺點(diǎn)，報(bào)紙開(kāi)辟“網(wǎng)事版”就是要有效利用、培養(yǎng)、開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)新聞信息，使其更好地服務(wù)讀者的信息需求。另外，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言以其簡(jiǎn)潔方便、生動(dòng)形象、詼諧幽默等特點(diǎn)，常常被“網(wǎng)事版”的新聞報(bào)道有選擇地借用，“使得新聞報(bào)道在即時(shí)反映網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的同時(shí)，以快速傳播的網(wǎng)絡(luò)熱詞迅速打通傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)輿論的交流路徑?！雹?/p>

4、化虛為實(shí)，再現(xiàn)生活

網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)的是一種虛擬世界，而報(bào)紙新聞工作者的新聞活動(dòng)，使網(wǎng)絡(luò)世界從冰冷的工具理性走向人文關(guān)懷，走向活生生的人，走近人們每時(shí)每刻都可以經(jīng)歷到的生活。②“網(wǎng)事版”的報(bào)道，可以使得一些網(wǎng)絡(luò)事件或話題繼續(xù)升溫，從而有效地干預(yù)事件的進(jìn)程和發(fā)展方向，進(jìn)而有效地干預(yù)現(xiàn)實(shí)生活。

三、打造晨刊“網(wǎng)事版”自身特色，創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容

1、整合網(wǎng)上信息，拓寬新聞渠道

隨著網(wǎng)上新聞信息的日益增多和不斷更新，讀者普遍感到，雖處于信息海洋里，卻難以快速找到自己所需要的信息，網(wǎng)上新聞信息的無(wú)序性及內(nèi)容的良莠不齊和真假難辯，也給讀者尋找和利用新聞信息帶來(lái)很大不便。但從另一角度看，以前傳統(tǒng)媒體獲取新聞的渠道往往局限于官方發(fā)布、記者跑口，以及有限的熱線報(bào)料和讀者來(lái)信，信源較少、內(nèi)容單薄、時(shí)效性差。而憑借著寬松、便捷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，記者可以獲得大量第一手、原生態(tài)的真實(shí)信息，無(wú)疑為拓寬報(bào)紙的新聞渠道提供了一個(gè)便捷的途徑。

淮北晨刊“網(wǎng)事版”有目的地挑選整合那些有價(jià)值、有意義、有趣味，既符合都市報(bào)主流價(jià)值觀，又符合讀者審美需求，既體現(xiàn)鮮明時(shí)代特色，又通俗不媚俗的信息，這些信息成為“網(wǎng)事版”新聞報(bào)道難得的素材。

2、依托“網(wǎng)聞求證”，正確引導(dǎo)輿論

網(wǎng)絡(luò)上熱傳熱議的新聞事件，常常因沒(méi)有有關(guān)部門(mén)權(quán)威的聲音回應(yīng)，而導(dǎo)致嚴(yán)重的輿論危機(jī)，引發(fā)社會(huì)不穩(wěn)定因素。對(duì)此，主流媒體應(yīng)有所作為，發(fā)揮正確引導(dǎo)輿論的主渠道作用。淮北晨刊“網(wǎng)事版”推出的欄目“網(wǎng)聞求證”，主要是針對(duì)一些難以確定的網(wǎng)絡(luò)事件進(jìn)行采訪、調(diào)查和核實(shí)，還原事實(shí)真相，遏制謠言的散播。2013年10月和11月，淮北市民間瘋傳2013年是“水蛇年”，水大，奶奶要給孫輩買(mǎi)“金銀魚(yú)”，才能避邪消災(zāi)。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)上也煽風(fēng)點(diǎn)火。一時(shí)間“奶奶們”趨之若鶩，紛紛花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)“金銀魚(yú)”送給孫輩。記者專(zhuān)門(mén)采訪了著名學(xué)者、淮北民間文藝家協(xié)會(huì)主席張秉政先生，他對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了剖析，認(rèn)為淮北地區(qū)并未有這種民俗。目前社會(huì)上這種傳言，主要是一種商業(yè)行為。他建議市民清醒地看待這一現(xiàn)象，崇尚科學(xué)，理性消費(fèi)，杜絕奢侈浪費(fèi)。

3、“講述”感人網(wǎng)事，傳遞社會(huì)正能量

“講故事”是淮北晨刊大力倡導(dǎo)的一種新聞報(bào)道手法，“網(wǎng)事版”在“講述”感人故事方面做足了文章?！熬W(wǎng)事版”上刊登的故事大多來(lái)自普通百姓，注重普通市民對(duì)生活的積極態(tài)度和美好追求。據(jù)筆者粗覽統(tǒng)計(jì)，“網(wǎng)事版”曾報(bào)道的人物有教師、學(xué)生、殘疾人、下崗工人等?！妒髽?biāo)一點(diǎn)，菜品到家 首家“網(wǎng)上菜場(chǎng)”現(xiàn)身 我市大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)當(dāng)起“賣(mài)菜翁”》《湖北襄陽(yáng)“漸凍兄弟”為感恩社會(huì)“捐軀”回報(bào) 義舉被網(wǎng)民“頂起”》《感恩母親節(jié)，別忘了生命中最?lèi)?ài)我們的那個(gè)人》等眾多報(bào)道中的人物，以正面典型為主，弘揚(yáng)了真善美，傳遞了社會(huì)正能量。

4、圍繞百姓生活需要，搞好讀者信息服務(wù)

淮北晨刊作為市民的“生活報(bào)”，特別注重實(shí)用性傳播功能的發(fā)揮，因?yàn)閷?shí)用所以市民才需要。長(zhǎng)期以來(lái)，我們著力把淮北晨刊打造成為市民生活的向?qū)?、行為的參謀，使其成為市民的“生活必需品”?！熬W(wǎng)事版”的許多報(bào)道選題，就是圍繞市民的衣食住行，工作學(xué)習(xí)生活，加以挑選的。既為讀者提供實(shí)實(shí)在在的實(shí)用信息，還為讀者提供決策參考信息。比如，《網(wǎng)購(gòu)新時(shí)尚：“獨(dú)家訂制”》一文，就是針對(duì)淘寶網(wǎng)上刮起的“訂制風(fēng)”，向讀者介紹了一種新的個(gè)性消費(fèi)方式——“淘友”可按照實(shí)際需求訂制自己的個(gè)性商品。

5、展現(xiàn)風(fēng)土人情，傳播本土文化

目前，淮北市正在著力建設(shè)“精致淮北”，打造精深文化是其主要內(nèi)容之一?；幢背靠熬W(wǎng)事版”致力于挖掘淮北本土文化，搜尋歷史記憶，開(kāi)啟城市內(nèi)涵，介紹和傳承城市歷史文化遺產(chǎn)。2013年6月，杜集區(qū)高岳街道辦一居民在修繕老屋時(shí)發(fā)現(xiàn)刻有“濉溪市”字樣瓦片的微博廣為流傳?！熬W(wǎng)事版”以《還記得當(dāng)年的濉溪市嗎？修繕老屋發(fā)現(xiàn)刻有“濉溪市”字樣瓦片引發(fā)年輕網(wǎng)友集體重溫城市歷史》為題，對(duì)淮北市的相關(guān)歷史進(jìn)行了梳理，引發(fā)了眾多年輕網(wǎng)友的集體關(guān)注。

淮北晨刊“網(wǎng)事版”還積極為百姓代言，勇于揭露社會(huì)陰暗面，為百姓鼓與呼，成為一塊輿論監(jiān)督的陣地?！对?xún)問(wèn)價(jià)格沒(méi)購(gòu)買(mǎi)遭賣(mài)家謾罵 我沒(méi)有消費(fèi)自由嗎？》《“淘寶秒殺”網(wǎng)購(gòu)中的釣魚(yú)騙局》《好心幫同學(xué)刷淘寶信譽(yù)被騙690元石沉大?！返葓?bào)道，推動(dòng)了問(wèn)題的迅速解決，維護(hù)了當(dāng)事人的正當(dāng)權(quán)益。

淮北晨刊“網(wǎng)事版”經(jīng)營(yíng)近一年來(lái)，受到了眾多讀者的好評(píng)，但仍存在一些瑕疵?；幢北镜厥忻竦木W(wǎng)事少，新聞報(bào)道貼近性不強(qiáng)；記者介入網(wǎng)事的力度不夠，原創(chuàng)稿件比例較?。缓芏嘈侣剤?bào)道呈現(xiàn)碎片化，只是簡(jiǎn)單再現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，深度性不夠；網(wǎng)上網(wǎng)下的互動(dòng)性也沒(méi)能很好地體現(xiàn)出來(lái)。這都需要我們進(jìn)一步增強(qiáng)策劃和創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)癥下藥，揚(yáng)長(zhǎng)避短，只有如此，“網(wǎng)事版”才能百尺竿頭更進(jìn)一步?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①趙紅玲，《從“中國(guó)網(wǎng)事”看媒體融合的“融接點(diǎn)”》[J].《新聞?dòng)浾摺罚?012（3）

②楊廣平、王希鵬，《化虛為實(shí)，回歸生活：網(wǎng)絡(luò)倫理教育生活化》[J].《大家》，2011（23）

（作者單位：淮北日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾