黃建雄

摘 要：自改革開放以來，泉州市在社會經(jīng)濟(jì)各個方面都獲得了長足的發(fā)展，展覽場館的建設(shè)與發(fā)展也在如火如荼的進(jìn)行。文章闡述了泉州市興建展覽場館的社會經(jīng)濟(jì)意義，探索了其會展業(yè)發(fā)展模式的選擇方向，并進(jìn)一步研究和分析了泉州市興建展覽場館應(yīng)當(dāng)考慮的幾個重要因素，以期為泉州市展覽場館的建設(shè)和會展業(yè)的良性發(fā)展提供一些參考。

關(guān)鍵詞：泉州市；展館場館；發(fā)展模式；考慮因素

中圖分類號：TU201.1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8937（2014）32-0164-02

目前，我國正處于大規(guī)?；A(chǔ)建設(shè)時期，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，越來越多的公民進(jìn)入城市中來，現(xiàn)有城市規(guī)模日益擴(kuò)大，地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，為會展業(yè)的發(fā)展帶來了廣闊的空間。在我國960萬km2的國土上，大大小小的城市如星盤般坐落其中，獨(dú)特的歷史文化和自然地理?xiàng)l件造就了獨(dú)特的城市特質(zhì)。作為海峽西岸樞紐，泉州市的會展業(yè)近年來蓬勃發(fā)展，是國內(nèi)會展業(yè)中不容忽視是的一支生力軍?！?006～2015福建省會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，2011～2015年是泉州會展業(yè)的整合提高期，未來的泉州市將建設(shè)成為省級專業(yè)會展品牌區(qū)。然而，泉州市現(xiàn)有會展規(guī)模與質(zhì)量并不足以匹配其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，盡管隨著城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市面貌更加多元化，展覽的數(shù)量與種類也與日俱增，但是現(xiàn)有的展館大都規(guī)模較小而且缺少品牌。正處于整合提高期的泉州會展業(yè)，對展館內(nèi)容的個性化、目標(biāo)人群的進(jìn)一步細(xì)化以及品牌會展的建設(shè)都提出了進(jìn)一步的要求。展覽場館作為城市面貌的展示窗口，需要囊括城市社會、經(jīng)濟(jì)、文化的各個方面，其所包含的內(nèi)涵之豐富是不言而喻的，所以興建展覽場館前應(yīng)當(dāng)做好充分的準(zhǔn)備和規(guī)劃。這正是泉州展覽場館興建的相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)考慮的問題。

1 研究在泉州市展覽場館興建的重大意義

近年來，在我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的大背景下，各個城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都發(fā)生了顯著的變化，主要表現(xiàn)為第三產(chǎn)業(yè)地位不斷上升而且愈發(fā)成熟。展覽產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)中不可或缺的一環(huán)，理所當(dāng)然的順勢而上，成為城市經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

泉州市作為福建省的三大中心城市之一，其地理位置十分優(yōu)越且歷史文化悠久，地處福建省東南部，北承福州，南接廈門，東望臺灣寶島，是古代海上絲綢之路的起點(diǎn)，首屆東亞文化之都，是名符其實(shí)的歷史文化名城。自1978年改革開放以來，泉州市銳意進(jìn)取，在社會經(jīng)濟(jì)各個方面都有了長足的發(fā)展。在這樣的發(fā)展背景之下，由于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技文化交流的客觀需求，泉州市的會展業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，蓬勃發(fā)展。近年來泉州市會展業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也逐年完善，各地會展業(yè)界人士受到泉州會展業(yè)巨大發(fā)展?jié)摿Ξa(chǎn)生的強(qiáng)大推力，接踵而來，為泉州會展的發(fā)展源源不斷的輸送著新鮮的血液。

泉州市下轄各縣域經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)，相關(guān)的支柱產(chǎn)業(yè)都培育了各自的品牌展會，如：中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會、石獅的海峽兩岸紡織服裝博覽會、中國南安水頭國際石材博覽會、安溪的茶博會、德化的瓷博會、豐澤的樹脂工藝品展、鯉城的工礦汽配展，以及石化、建材、環(huán)保、光伏電子、工程機(jī)械等不斷壯大的產(chǎn)業(yè)舉辦展會的需求，興建符合泉州經(jīng)濟(jì)發(fā)展客觀要求的會展場館、整合眾多展會資源，將會對社會經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展起到助推作用。

2 泉州市會展業(yè)發(fā)展模式的選擇

當(dāng)前世界會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式可大致分為十種，具體分類見表1。

上述十種展覽場館運(yùn)營模式中，純場館經(jīng)營模式與場館經(jīng)營與自辦展結(jié)合模式兩者之間的區(qū)別是，前者只允許展覽場館所有者經(jīng)營場地出租等業(yè)務(wù)，而自辦展的業(yè)務(wù)是不被允許的，后者則是兩種業(yè)務(wù)都在法律允許范圍之內(nèi)，至于表1中縱向各分類的區(qū)別則較容易理解，本文不再作具體解釋。泉州市現(xiàn)行的會展發(fā)展模式主要是第F種模式，即展覽場館建設(shè)過程中的投資都由政府一方承擔(dān)，且主要承辦當(dāng)?shù)卣e辦的展會，及承接場館經(jīng)營場地出租業(yè)務(wù)和自主辦展的場館運(yùn)營模式。這樣的會館運(yùn)營模式準(zhǔn)確來說并不是最佳的運(yùn)營模式，尤其是在政府監(jiān)管和協(xié)調(diào)力度不足的情況下，很有可能會導(dǎo)致會館建設(shè)過程的混亂或是衍生出其他各種資源浪費(fèi)現(xiàn)象，不利于會館業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

縱觀發(fā)達(dá)國家的會館經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況可以發(fā)現(xiàn)，德國的展覽場館經(jīng)營模式具有很好的代表性，其展覽場館設(shè)施代表了世界一流水平，經(jīng)營模式也是世界領(lǐng)先，對泉州市會展業(yè)發(fā)展模式的選擇有很大的指導(dǎo)意義。德國的展覽場館經(jīng)營模式接近于表1中的D模式，即展館經(jīng)營與自辦展結(jié)合的民營公助的經(jīng)營模式。民營公助的經(jīng)營模式是指場館自助經(jīng)營與政府補(bǔ)助相結(jié)合的經(jīng)營模式，這樣的模式有助于場館經(jīng)濟(jì)效益的提高，因此在多數(shù)發(fā)達(dá)國家中得到了普遍的適用。民營公助模式的優(yōu)點(diǎn)是其機(jī)制的靈活性很大，能充分調(diào)動社會力量參與會展業(yè)的積極性和專業(yè)性，改變了政府部門全權(quán)主導(dǎo)的局面，不但節(jié)省了大量人力物力，還能對展館質(zhì)量和展會品牌的提高產(chǎn)生積極的影響。

結(jié)合泉州市自身的實(shí)際情況，并參考發(fā)達(dá)國家會展業(yè)的成功案例，以及從市場在資源配置中起決定性作用的方面考慮，可以看到泉州市現(xiàn)在的發(fā)展模式并不是最優(yōu)的，如何加強(qiáng)各方面的建設(shè)和配套改革，完成從E模式到F模式的突破，是一個不容忽視的重要課題。

3 泉州市興建展覽場館的建設(shè)規(guī)劃

興建展覽場館的建設(shè)規(guī)劃涉及城市社會經(jīng)濟(jì)的方方面面，包括城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和周邊環(huán)境的商業(yè)配套等。本文選擇了選址與展覽場館自身的設(shè)計(jì)兩個大的方面來進(jìn)行分析。

3.1 展覽館興建位置的選擇

選址是展覽場館建設(shè)考慮因素中的重要環(huán)節(jié)，有時候甚至?xí)苯記Q定該項(xiàng)目建設(shè)的成敗。在選址的過程中，投資人往往需要綜合考慮城市的法規(guī)政策、文化基礎(chǔ)、地理交通、社會經(jīng)濟(jì)等等很多方面，本文分析了其中較為重要的兩點(diǎn)。

3.1.1 契合城市的文化，充分利用城市資源

展覽場館的建設(shè)與城市的人文、旅游環(huán)境是息息相關(guān)的，興建展覽場館時，要事先對城市的文化環(huán)境進(jìn)行深入的了解，能更好的保證場館與城市的契合程度，讓建設(shè)的展覽場館真正成為所在城市的一部分，這樣才能使場館最大程度的展示出城市的風(fēng)貌，從而實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值?？偠灾?，城市獨(dú)特的人文環(huán)境以及豐富的旅游資源往往也能對展覽場館的建設(shè)和發(fā)展提供更大的推力。泉州市作為歷史文化名城，有著豐富的城市資源和獨(dú)特的城市文化，這些特性無疑更利于展館品牌的建設(shè)，打造獨(dú)屬于泉州市會展業(yè)的核心競爭力，保證展館未來的長遠(yuǎn)發(fā)展。所以說，泉州市展覽場館的建設(shè)應(yīng)當(dāng)充分利用城市的旅游資源和把握城市文化，這不僅能幫助展覽場館進(jìn)行更好的自身定位，而且也可以為場館的選址提供參考。

3.1.2 政府支持力度

由于我國的特殊國情，使得政府對行業(yè)的態(tài)度往往成為投資者考慮的首要因素，展覽場館的興建作為城市建設(shè)的重要部分，也在城市的規(guī)劃之中，自然對政府的態(tài)度愈加敏感。在當(dāng)前的社會環(huán)境下，政府對城市展覽場館的建設(shè)大都持支持態(tài)度，然而不同城市的支持力度缺失不同的，泉州市顯然是政府支持力度較大的城市之一。泉州市正在面臨著于展覽產(chǎn)業(yè)的市場化轉(zhuǎn)型，具體來說，就是將展覽場館的經(jīng)營主體從政府逐漸轉(zhuǎn)為由會展企業(yè)承辦，這樣的政策對廣大投資者來說無疑是十分有利的。當(dāng)然，政府的支持不僅僅體現(xiàn)在這一個方面，在展覽場館的用地規(guī)劃、土地劃撥或土地出讓金政策、政府主辦各類展覽活動的展源整合方面，還有推動國內(nèi)國際市場開拓的政策、激勵民間參加展覽的政策等等都是納入考量范圍之內(nèi)的。這樣利好的政策一方面如上述所說，可以直接影響展覽場館的發(fā)展，另一方面會吸引更多的投資人和會展企業(yè)的進(jìn)駐，帶動展覽業(yè)的整體發(fā)展，從而間接影響展覽場館的發(fā)展，所以也是展覽場館選址時必須考量的因素之一。

3.2 展覽場館的設(shè)計(jì)

3.2.1 展覽場館建筑形象和內(nèi)部環(huán)境設(shè)計(jì)

關(guān)于場館建筑外形，在建設(shè)展覽場館時，如果要使展覽場館完全融入到城市中，真正成為城市的一部分，那么在建筑外形設(shè)計(jì)上多做考慮是不可避免的。在進(jìn)行外形設(shè)計(jì)時，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)把握兩個方面，一是要使場館與周邊的基礎(chǔ)建設(shè)完美融合，二是要使場館保有自己的建筑特色和感染力，只有牢牢把握這兩點(diǎn)，外形設(shè)計(jì)才是成功的。

3.2.2 展覽內(nèi)容的豐富性與展廳的適應(yīng)性

展覽場館作為城市和各類展覽主題的展示窗口，大體都是通過視頻、圖片、產(chǎn)品、模型以及展臺設(shè)計(jì)等手段來讓人們更加具體形象的認(rèn)識所的展示內(nèi)容。要想更好的達(dá)成這一目標(biāo)，就必須充分考慮展覽內(nèi)容的豐富性和多樣性，適應(yīng)和滿足各類展會布展的要求，要盡可能對展廳的主題空間進(jìn)行精心地規(guī)劃和設(shè)計(jì)。首先，展廳要能保證能全面的展示所想表達(dá)的主題，但是又不能顯得過于狹窄以至于讓人產(chǎn)生壓抑感，這樣才能保證最大化發(fā)揮展示空間的作用。其次，展廳要能滿足各類大型展覽構(gòu)件的陳設(shè)和適應(yīng)大型裝載設(shè)備作業(yè)的需要。因此，展廳設(shè)計(jì)要充分采用無梁式大跨度的空間結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。而保證展覽內(nèi)容的豐富性與適宜性能為展覽場館的興建提供更為專業(yè)的參考，其重要性也是毋庸置疑的。

3.2.3 展覽場館的規(guī)劃要預(yù)留適當(dāng)?shù)目臻g

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，展覽場館的建設(shè)很難做到一勞永逸、一錘定終身，而且也不必超乎現(xiàn)實(shí)、超乎時代、不計(jì)成本的大興土木、一步到位，但是必須考慮為今后的發(fā)展留有余地。首先，應(yīng)注意展館設(shè)計(jì)要預(yù)留后期展館的發(fā)展空間并做好前后期的設(shè)計(jì)銜接；其次，應(yīng)為汽車社會的發(fā)展設(shè)計(jì)出足夠停車空間。

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