倪鈺 郭紅霞

摘 要：新媒體的發(fā)展為高校宣傳思想工作帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，面對(duì)新形勢(shì)，高校應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變工作觀念，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育平臺(tái)和隊(duì)伍的建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)，不斷提升新聞宣傳與輿論引導(dǎo)工作的質(zhì)量和水平，做好宣傳和思想工作。

關(guān)鍵詞：新媒體；高校；宣傳；思想政治教育

近年來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體發(fā)展迅速，逐漸成為新聞傳播的主體，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了顛覆性的變革，對(duì)社會(huì)輿論形成了無(wú)法避免的沖擊。高校作為思想的前沿、文化的窗口，其宣傳思想工作也面臨著更加復(fù)雜和艱巨的任務(wù)，迫切要求我們尋求新的對(duì)策，應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。

新媒體條件下，高校應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變工作觀念，培養(yǎng)強(qiáng)有力的宣傳思想工作隊(duì)伍，深化溝通交流，建立健全大學(xué)校園新媒體信息的監(jiān)督機(jī)制，構(gòu)建適應(yīng)新媒體環(huán)境的宣傳思想工作新模式。

1 堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不斷提高師生員工的思想政治水平和道德素質(zhì)

新媒體形勢(shì)下加強(qiáng)高校宣傳思想工作，必須要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不斷提高師生員工的思想政治水平和道德素質(zhì)，這樣才能夠牢牢掌握宣傳思想工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。

一是加強(qiáng)教職員工理論學(xué)習(xí)。定期組織全校教職員工進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值體系的學(xué)習(xí)，形式以自學(xué)、集中討論、培訓(xùn)、考核等方式為主。教職工的政治理論學(xué)習(xí)要保證時(shí)間，充實(shí)內(nèi)容，改進(jìn)方法，加強(qiáng)學(xué)習(xí)交流，注重實(shí)際效果，切忌流于形式。二是重視思想政治理論課教學(xué)。要充分發(fā)揮思想政治理論課在學(xué)生思想教育中的主渠道、主陣地作用。要將思想政治理論課作為學(xué)校重點(diǎn)課程和重點(diǎn)學(xué)科，加大建設(shè)力度。三是加強(qiáng)輿論宣傳的監(jiān)督與管理。學(xué)校要牢牢把握傳統(tǒng)宣傳陣地，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)陣地廣播、報(bào)紙、期刊的管理。建立健全各種規(guī)章制度，落實(shí)管理部門(mén)的職責(zé)，各種刊物必須堅(jiān)持正確的辦刊方向，加強(qiáng)對(duì)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)科教材規(guī)劃工作的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)。四是增加投入，加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)保障。建立健全經(jīng)費(fèi)投入機(jī)制，把意識(shí)形態(tài)工作所需經(jīng)費(fèi)納入學(xué)校預(yù)算并給予保證，要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上逐年增加經(jīng)費(fèi)投入，確保業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)以及隊(duì)伍培訓(xùn)、陣地建設(shè)等所需的經(jīng)費(fèi)，保證各項(xiàng)工作和重大活動(dòng)的順利開(kāi)展。五是建立相應(yīng)的考核評(píng)估體系。逐步建立一套行之有效的評(píng)估體系，加強(qiáng)對(duì)學(xué)校意識(shí)形態(tài)工作的檢查和考核?？己藢W(xué)校各部門(mén)及各院系領(lǐng)導(dǎo)時(shí)，要重視意識(shí)形態(tài)工作和思想政治工作的實(shí)績(jī)和能力。

2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育平臺(tái)建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)思想政治教育隊(duì)伍

網(wǎng)絡(luò)思想政治教育是利用新媒體平臺(tái)的媒介進(jìn)行思想政治教育的一種形式。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育隊(duì)伍建設(shè)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)思想政治教育平臺(tái)，是新媒體形勢(shì)下思想政治教育的必然要求。如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)快捷、溝通直接的優(yōu)勢(shì)，確保思想政治工作的有效及時(shí)，是當(dāng)前精神文明建設(shè)與德育工作一項(xiàng)重要的任務(wù)。各高校應(yīng)該根據(jù)中央精神和學(xué)校實(shí)際情況，對(duì)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作進(jìn)行整體部署，采取切實(shí)可行的工作措施，搭建完善的思想政治網(wǎng)絡(luò)教育體系及思想政治網(wǎng)絡(luò)教育工作者隊(duì)伍。

在網(wǎng)絡(luò)思想政治教育平臺(tái)建設(shè)方面，可以采取以下措施：一是開(kāi)設(shè)黨建專(zhuān)題網(wǎng)。通過(guò)專(zhuān)題網(wǎng)站的平臺(tái)，發(fā)布重要文件及相關(guān)學(xué)習(xí)資料、熱點(diǎn)評(píng)論文章，展示學(xué)校黨建動(dòng)態(tài)，開(kāi)設(shè)供全校教職員工討論理論學(xué)習(xí)心得、交流工作經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)題欄目。二是開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育課堂。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)上傳講義、課件、案例、課堂及講座視頻及相關(guān)參考資料等多種形式的資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想政治教育。三是開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)討論平臺(tái)。學(xué)?？梢蚤_(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)討論平臺(tái)，任命相關(guān)教師擔(dān)任管理員和兼職評(píng)論員，就論壇言論、秩序進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督和引導(dǎo)；選拔政治立場(chǎng)堅(jiān)定、學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)秀的學(xué)生，擔(dān)任論壇相關(guān)版面的版主，作為先鋒模范在正面輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著積極地作用。四是開(kāi)設(shè)理論熱點(diǎn)專(zhuān)題。如適時(shí)地開(kāi)設(shè)學(xué)習(xí)十八大精神、“中國(guó)夢(mèng)”、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等專(zhuān)題欄目，廣泛宣傳上級(jí)文件精神，引導(dǎo)全校師生認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容，堅(jiān)定信仰，提升政治理論和思想道德水平。五是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的輿論引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)思想政治教育要非常注重針對(duì)重大時(shí)事問(wèn)題、社會(huì)思潮作出反應(yīng)，在大是大非問(wèn)題上擺明觀點(diǎn)，將焦點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)信息引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)課堂，培養(yǎng)學(xué)生用科學(xué)的態(tài)度審視社會(huì)現(xiàn)象的能力，警惕青年學(xué)生的思想誤入歧途。

搭建好網(wǎng)絡(luò)思想政治教育平臺(tái)，各高校還必須建立一支政治堅(jiān)定、品德高尚、能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、覆蓋面廣的高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育隊(duì)伍，一支既有較高政治理論水平，懂得思想政治工作規(guī)律，又了解網(wǎng)絡(luò)文化特點(diǎn)，掌握一定網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新型的、能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)思想政治工作任務(wù)要求的隊(duì)伍，這是做好思想政治教育工作的組織保證。

3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)，不斷提升新聞宣傳與輿論引導(dǎo)工作的質(zhì)量和水平

新媒體形勢(shì)下，要準(zhǔn)確把握學(xué)校教師、學(xué)生不同階段的思想動(dòng)向，有系統(tǒng)、有針對(duì)性地開(kāi)展思想政治工作，各校應(yīng)該建立起網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)制度，針對(duì)學(xué)校師生通過(guò)新媒體對(duì)各種社會(huì)生活現(xiàn)象及校內(nèi)外一些具體事件的思想認(rèn)知、情緒反應(yīng)、價(jià)值判斷和意見(jiàn)傾向等進(jìn)行監(jiān)測(cè)。

網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)應(yīng)該包括以下內(nèi)容：1、社會(huì)穩(wěn)定類(lèi)。大學(xué)校園的人群是新媒體的重要讀者，社會(huì)思潮在這里迅速傳播，當(dāng)前，有極少數(shù)師生的政治敏感度和洞察力不夠，容易被錯(cuò)誤的思想誘導(dǎo)、因缺少應(yīng)有的理性而以激憤的情緒發(fā)表過(guò)激的言論等。2、學(xué)校聲譽(yù)類(lèi)。學(xué)校的形象和聲譽(yù)作為一種文化品牌和精神體現(xiàn)，必須受到很好的保護(hù)，這也是學(xué)校不斷發(fā)展創(chuàng)新和開(kāi)拓進(jìn)取的精神動(dòng)力。3、校園安全類(lèi)。包括涉及師生員工的突發(fā)公共衛(wèi)生類(lèi)事件、事故災(zāi)害類(lèi)事件；也包括人為造成的影響校園整體安全甚至影響社會(huì)穩(wěn)定的重大事件。4、管理決策類(lèi)。師生員工有權(quán)利對(duì)學(xué)校的重大決策部署和中心工作發(fā)表議論，這是民主參與決策和輿論監(jiān)督的重要渠道，值得各校關(guān)注、重視和認(rèn)真對(duì)待。5、師生權(quán)益類(lèi)。不可否認(rèn)，社會(huì)上包括校園里都存在有侵犯他人權(quán)益、侮辱他人人格的事件產(chǎn)生，這些事件的真實(shí)性以及嚴(yán)重程度需要引起學(xué)校的關(guān)注，并依法保護(hù)師生的基本權(quán)益。

為做好網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)工作，各校應(yīng)以事前監(jiān)督、提前防范為準(zhǔn)則，注重以下幾個(gè)方面的工作：一是建立完善的網(wǎng)絡(luò)輿情管理工作體系。應(yīng)該建立包括校級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和學(xué)校各職能部門(mén)負(fù)責(zé)人在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)輿情領(lǐng)導(dǎo)小組成員。二是建立網(wǎng)絡(luò)輿情收集機(jī)制。輿情的收集是輿情工作的基礎(chǔ)，只有掌握真實(shí)、全面的信息，才能發(fā)現(xiàn)存在的苗頭問(wèn)題并予以解決。三是建立網(wǎng)絡(luò)輿情分析機(jī)制。對(duì)于收集到的輿情信息，學(xué)校應(yīng)該給與認(rèn)真的分析和判斷，并聘請(qǐng)專(zhuān)家協(xié)助得出科學(xué)的預(yù)測(cè)，提出合理的建議，為學(xué)校的各項(xiàng)決策提供幫助。四是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作。在日常工作中，應(yīng)注重加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作，加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系和相關(guān)法律、社會(huì)公德的宣傳。應(yīng)注意圍繞師生關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題、焦點(diǎn)問(wèn)題，加強(qiáng)宣傳，主動(dòng)出擊，在各主要論壇社區(qū)、網(wǎng)站、微博上發(fā)表主題，有效引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，吸引師生主動(dòng)參與主流話(huà)題，建立正確輿論導(dǎo)向，形成正面輿論強(qiáng)勢(shì)。同時(shí)建立防控體系，積極消除不和諧、不穩(wěn)定隱患。

輿情的影響是雙刃劍，正面的輿情能夠促進(jìn)學(xué)校的發(fā)展，推動(dòng)學(xué)校各項(xiàng)工作的進(jìn)步；負(fù)面的輿情則會(huì)為學(xué)校帶來(lái)很多不安的因素，影響正常的教育教學(xué)工作秩序，甚至有可能引起重大危機(jī)事件，進(jìn)而影響社會(huì)的穩(wěn)定。因此，做好學(xué)校的輿情工作，將負(fù)面的輿情引導(dǎo)到正面的輿情上來(lái)，不斷提高輿情工作的能力和水平，是新時(shí)期新形勢(shì)對(duì)學(xué)校提出的新的考驗(yàn)。高校必須重視這一工作，認(rèn)真研究，在維護(hù)社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)秩序、保證社會(huì)和諧穩(wěn)定、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步中作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。