代偉　侯曉暉

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2014）08-000-03

摘 要 改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，旅游業(yè)與人們生活的聯(lián)系越來(lái)越密切，旅游正在成為人們?cè)鲩L(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、休閑娛樂(lè)的重要方式之一。其中，體育旅游更是異軍突起，受到許多人的青睞。本文主要通過(guò)文獻(xiàn)資料分析法對(duì)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并提出相應(yīng)的對(duì)策，為體育旅游產(chǎn)業(yè)科學(xué)的發(fā)展提供理論支持。

關(guān)鍵詞 休閑體育旅游 現(xiàn)狀 發(fā)展對(duì)策

一、前言

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，人類(lèi)社會(huì)結(jié)構(gòu)、生活結(jié)構(gòu)和生存方式等發(fā)生了重大的變革，人們的休閑方式也有了一定的變化。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品已不能滿(mǎn)足日益發(fā)展的旅游需求，人們更加追求個(gè)性化、健身休閑的旅游產(chǎn)品。體育旅游作為旅游發(fā)展到一定階段的專(zhuān)項(xiàng)旅游，正成為我國(guó)城鎮(zhèn)居民旅游的新熱點(diǎn)。我國(guó)已從小康逐步進(jìn)入休閑社會(huì)，體育旅游也漸漸稱(chēng)為城市居民的生活方式選擇之一。體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國(guó)起步較國(guó)外相對(duì)較晚，體育旅游是旅游者以參與和觀賞體育運(yùn)動(dòng)為目的，或以體育為主要內(nèi)容和手段的一種旅游活動(dòng)形式。隨著我國(guó)改革開(kāi)放力度加大，經(jīng)濟(jì)全球化推動(dòng)了中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旅游業(yè)作為服務(wù)性行業(yè)的新秀，在業(yè)內(nèi)備受重視。因而，體育旅游業(yè)也被人們譽(yù)為“生命產(chǎn)業(yè)”和“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

二、我國(guó)休閑體育旅游的現(xiàn)狀及其特點(diǎn)

（一）我國(guó)體育旅游的現(xiàn)狀

我國(guó)體育旅游是近些年發(fā)展起來(lái)的深受人們熱衷的項(xiàng)目，相關(guān)理論和市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)還不夠成熟，因此，不同程度制約了體育旅游人才的培養(yǎng)和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，仍然處于發(fā)展階段。我國(guó)最初的體育旅游主要是在旅游景點(diǎn)設(shè)置一些體育和休閑設(shè)施，如：蹦極、騎馬、射箭等，都是依托觀光、文化游覽作為休閑的一種補(bǔ)充，內(nèi)容形式比較單一，規(guī)模較小。體育旅游的開(kāi)發(fā)仍顯得緩慢，沒(méi)有形成大的氣候。隨著旅游業(yè)和體育業(yè)的快速發(fā)展以及與國(guó)際的接軌，2001中國(guó)體育健身游主題年活動(dòng)，向海內(nèi)外旅游者推出了60項(xiàng)各地具有代表性的大型體育健身游活動(dòng)，極大的推動(dòng)了我國(guó)的體育旅游業(yè)的發(fā)展，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)今后搞好體育與旅游業(yè)的結(jié)合，大力發(fā)展體育旅游起到了促進(jìn)作用。由此看來(lái)，體育旅游市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的開(kāi)發(fā)潛力。

（二）我國(guó)體育旅游的類(lèi)型及特點(diǎn)

1.觀光型體育旅游的特點(diǎn)

觀光型體育旅游的特點(diǎn)不同于一般的觀光型旅游，它有自身的特點(diǎn)，表現(xiàn)在觀光型體育旅游的目的是獲得審美體驗(yàn)。體育觀光是體育旅游體驗(yàn)的一種方式，借助這種方式，旅游者要獲得的利益不是對(duì)一般愉悅的體驗(yàn)，而是追逐體育審美愉悅。

2.競(jìng)賽型體育旅游的特點(diǎn)

競(jìng)賽型體育旅游與其他類(lèi)型的體育旅游不同的特點(diǎn)有以下幾方面：（1）就是它具有很強(qiáng)的參賽性；（2）具有旅游時(shí)間的確定性，時(shí)間短。是根據(jù)競(jìng)賽規(guī)定時(shí)間和日期到某個(gè)事先確定好的地方參加活動(dòng)；（3）目的地相對(duì)確定、行程單一；（4）體育旅游者中“體育迷”所占人數(shù)比例最大；（5）給各主辦地，主辦者帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益顯著；（6）旅游者對(duì)體育有強(qiáng)烈的興趣，具備專(zhuān)業(yè)體育知識(shí)；（7）旅游者目的是觀看比賽，必然受到總門(mén)票因素影響。

3.度假型體育旅游的特點(diǎn)

度假型體育旅游，它最大的特點(diǎn)，就是在某個(gè)度假時(shí)間或節(jié)假日期間所進(jìn)行的體育旅游。如果世界各國(guó)都有法定或者傳統(tǒng)的節(jié)假日，在此期間人們?yōu)榱搜a(bǔ)償工作中消耗和恢復(fù)身體健康，參加體育旅游歡度假期。

4.健身娛樂(lè)型體育旅游的特點(diǎn)

健身娛樂(lè)型體育旅游最大的特點(diǎn)就是娛樂(lè)中的健身目的明確，一般都有明確的健身主題。

5.拓展型體育旅游特點(diǎn)

拓展型體育旅游的特點(diǎn)是：一般在水上（包括人工和自然水域）、野外山區(qū)陸地和人工設(shè)計(jì)的專(zhuān)用場(chǎng)地上進(jìn)行活動(dòng)。水上拓展型體育旅游，一般有游泳、跳水、扎筏、劃艇、溯溪、漂流等；野外山區(qū)陸地上拓展型體育旅游，一般有遠(yuǎn)足、露營(yíng)、登山、攀巖、野外定向、傘翼滑翔、戶(hù)外生存技能、越野（徒步、駕車(chē)、各種飛行器）等；人工設(shè)計(jì)的場(chǎng)地體育旅游，一般是在專(zhuān)門(mén)的訓(xùn)練場(chǎng)地上，利用各種訓(xùn)練設(shè)施，如高架繩網(wǎng)等開(kāi)展各種團(tuán)隊(duì)組合形式的旅游式的活動(dòng)。

三、我國(guó)發(fā)展休閑體育旅游的意義

以?shī)W運(yùn)會(huì)為例，奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦地方的旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有促進(jìn)作用，已是有目共睹的。 1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)和1988年漢城奧運(yùn)會(huì)均吸引旅游者二十二三萬(wàn)人。到巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)時(shí)，旅游者更是多達(dá)30萬(wàn)人，旅游收入超過(guò)30億美元，當(dāng)?shù)氐母鞣N生活消費(fèi)品的銷(xiāo)售收入也大幅增加。由于奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)了旅游業(yè)的興旺，旅游者的涌入帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的繁榮，經(jīng)濟(jì)又推動(dòng)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，對(duì)于北京來(lái)說(shuō)，2008年奧運(yùn)給其帶來(lái)了巨大的好處。一方面，為籌辦此次奧運(yùn)會(huì)，北京市進(jìn)行多功能綜合開(kāi)發(fā)，興建了一批與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的配套基礎(chǔ)設(shè)施，開(kāi)辟一批集觀光、娛樂(lè)、文化、休閑、購(gòu)物于一體的復(fù)合型、大眾化休閑度假區(qū)，構(gòu)建了城市旅游業(yè)鮮明的整體空間格局，這為北京市旅游業(yè)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)；另一方面，2008 年奧運(yùn)會(huì)舉辦，大量國(guó)內(nèi)外的體育界人士、體育愛(ài)好者和旅游觀光者聚集北京，這不僅使北京獲得相當(dāng)可觀的與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的收入，還為其旅游、商業(yè)、餐飲業(yè)、酒店服務(wù)業(yè)等相關(guān)行業(yè)帶來(lái)豐厚的收益。此外，由于我國(guó)地大物博，人文景觀和自然風(fēng)光舉世聞名，大批國(guó)外游客前往各地參觀，極大地促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。

（一）體育休閑旅游具有健身功能

我國(guó)有著厚實(shí)的體育休閑旅游本錢(qián)。體育休閑旅游從狹義上講是為了知足和順應(yīng)旅游者的身心獲得協(xié)調(diào)成長(zhǎng)，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的目的。從廣義上講是以各類(lèi)體育行為為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各類(lèi)身體娛樂(lè)、身體錘煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流行為等與旅游地、體育休閑企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。

（二）休閑體育文化業(yè)

休閑體育文化產(chǎn)業(yè)的范圍包括提供休閑體育文化產(chǎn)品（如圖書(shū)、音像制品等）、休閑體育文化傳播服務(wù)（如廣播電視、文藝表演、博物館等）和體育文化休閑娛樂(lè)活動(dòng)（如游覽景區(qū)服務(wù)、室內(nèi)娛樂(lè)活動(dòng)、休閑健身娛樂(lè)活動(dòng)等），它構(gòu)成了休閑體育文化產(chǎn)業(yè)的主體；同時(shí)，還包括與休閑體育文化產(chǎn)品、體育文化傳播服務(wù)、體育文化休閑娛樂(lè)活動(dòng)有直接關(guān)聯(lián)的用品、設(shè)備的生產(chǎn)和銷(xiāo)售活動(dòng)以及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售活動(dòng)，它構(gòu)成休閑體育文化產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充。

休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)文化傳播。全省各地積極實(shí)施《全民健身計(jì)劃綱要》第二期工程，掀起了全民健身熱潮，各體育社團(tuán)、學(xué)校體育、城市社會(huì)體育、農(nóng)村體育、民族民間體育、老年人體育活動(dòng)經(jīng)常性地積極開(kāi)展。這些都極大促進(jìn)休閑體育文化的不斷繁榮和發(fā)展。

（三）體育旅游業(yè)

我國(guó)體育旅游資源十分豐富，優(yōu)越的地貌、地形為體育旅游提供了良好的天然條件。從我國(guó)的地形地貌來(lái)看，也為體育活動(dòng)的開(kāi)展提供了場(chǎng)所。特別是近幾年，北京、上海、廣東等地各種大型國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育賽事的成功舉辦帶動(dòng)了各省市體育旅游的快速發(fā)展。另外，多個(gè)少數(shù)民族群體的主要分部地區(qū)，隨著近幾年旅游業(yè)的發(fā)展，各個(gè)民族不同的風(fēng)土人情將成為旅游業(yè)發(fā)展的主要取向。

四、加快發(fā)展我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

（一）進(jìn)一步宣傳提高城市居民對(duì)休閑體育認(rèn)識(shí)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市居民的余暇時(shí)間也不斷增多，這為人們從事休閑體育活動(dòng)提供了條件。休閑體育正是一種人們?cè)诳勺杂芍鋾r(shí)間里自愿參與、自主選擇、以身體參與為主要手段，以緩解壓力、恢復(fù)體力、娛樂(lè)身心、調(diào)節(jié)情緒、強(qiáng)身養(yǎng)生為主要目的的一種健康向上的身體活動(dòng)方式。人們?cè)谶M(jìn)行體育休閑時(shí)可以做出多種活動(dòng)選擇，這就意味著不同的體育休閑方式不僅需要不同的休閑產(chǎn)品與服務(wù)與之配合，而且更需要有為滿(mǎn)足這種需要的體育休閑產(chǎn)業(yè)互為條件。所以政府部門(mén)及體育休閑相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門(mén)應(yīng)抓住機(jī)遇，加強(qiáng)對(duì)體育休閑的宣傳，充分利用廣播、電視、報(bào)紙、書(shū)刊等媒體進(jìn)行深入的引導(dǎo)性宣傳，提高人們對(duì)休閑體育的認(rèn)識(shí)，使廣大群眾在閑暇時(shí)間里能積極參加體育休閑活動(dòng)，使體育休閑得到越來(lái)越多的人青睞和推崇，使廣大居民樹(shù)立正確的體育休閑觀，這將對(duì)形成龐大的體育休閑市場(chǎng)起著重要的推動(dòng)作用。

（二）不斷加強(qiáng)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的投入和建設(shè)

近年來(lái)隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展，全民健身計(jì)劃的實(shí)施及全民健身活動(dòng)的推廣，居民對(duì)體育健身娛樂(lè)消費(fèi)的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。調(diào)查顯示，體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)有兩個(gè)特點(diǎn)：1.健身娛樂(lè)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)發(fā)生了變化。以政府系統(tǒng)國(guó)有經(jīng)濟(jì)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)體育的局面已被打破，私營(yíng)成分已經(jīng)成為體育健身娛樂(lè)業(yè)的主體，而國(guó)有或集體所有制性質(zhì)的所占一定比重；2.加大休閑健身場(chǎng)所規(guī)模建設(shè)。雖然我國(guó)的體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展得較快，但存在地區(qū)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。體育健身市場(chǎng)的總體規(guī)模還不太大，從業(yè)人數(shù)和市場(chǎng)總經(jīng)營(yíng)收入也不太多，還遠(yuǎn)不能充分滿(mǎn)足城市居民的健身娛樂(lè)的需求，這也說(shuō)明在全國(guó)城市地區(qū)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展空間還是巨大的。政府部門(mén)應(yīng)該不斷加大對(duì)體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所的資金投入和建設(shè)，同時(shí)鼓勵(lì)不同形態(tài)的單位和個(gè)人也積極投入體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)。

（三）做好長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，加快發(fā)展我國(guó)體育旅游國(guó)際市場(chǎng)

體育旅游是旅游業(yè)和體育的有機(jī)結(jié)合，二者缺一不可。我國(guó)是中華武術(shù)的發(fā)源地之一，武術(shù)、醒獅早已是各地區(qū)民間生活、娛樂(lè)、慶典中不可缺少的一部分。歷史中，鴻勝館、精武會(huì)、廣東佛山詠春拳已成為世界各地“中國(guó)功夫”的發(fā)展根基和中華民族振奮的亮點(diǎn)之一。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)的體育旅游事業(yè)起到巨大的推動(dòng)作用，我國(guó)應(yīng)從旅游和體育事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，積極做好體育旅游事業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，促進(jìn)體育旅游的國(guó)際化發(fā)展。

（四）我國(guó)體育旅游走可持續(xù)發(fā)展道路

1.體育旅游可持續(xù)發(fā)展的含義

1987年挪威首相布倫特蘭夫人在她任主席的聯(lián)合國(guó)世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)的報(bào)告《我們共同的未來(lái)》中，把可持續(xù)發(fā)展定義為“既滿(mǎn)足當(dāng)代人的需要，又不對(duì)后代人滿(mǎn)足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展”。這一定義得到了廣泛的接受，并在1992年聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展大會(huì)上取得共識(shí)。我國(guó)有的學(xué)者對(duì)這一定義作了如下補(bǔ)充：可持續(xù)發(fā)展是“不斷提高人群生活質(zhì)量和環(huán)境承載能力的、滿(mǎn)足當(dāng)代人需求又不損害別的地區(qū)或國(guó)家人群，滿(mǎn)足其需求能力的發(fā)展”。可持續(xù)發(fā)展已成為世界各國(guó)謀求發(fā)展的戰(zhàn)略思想，旅游界也認(rèn)識(shí)到可持續(xù)發(fā)展對(duì)旅游發(fā)展的重要性?？沙掷m(xù)旅游發(fā)展的實(shí)質(zhì)，就是要求旅游與自然、文化和人類(lèi)生存環(huán)境成為一體，自然、文化和人類(lèi)生存環(huán)境之間的平衡關(guān)系使許多旅游目的地各具特色，旅游發(fā)展不能破壞這種脆弱的平衡關(guān)系——《憲章》。旅游的發(fā)展必須考慮生態(tài)環(huán)境的承受能力，符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和社會(huì)道德規(guī)范，使自然和文化資源得到保護(hù)。

2.可持續(xù)發(fā)展的具體措施

體育旅游業(yè)有著巨大的潛力和光明的前景，但要真正將其開(kāi)發(fā)出來(lái)，還需要我們對(duì)體育旅游市場(chǎng)進(jìn)行精心的培育和扶持。具體說(shuō)來(lái)，我們應(yīng)該做好以下幾方面的工作：一、國(guó)家有關(guān)部門(mén)應(yīng)成立專(zhuān)門(mén)的體育旅游行政管理機(jī)構(gòu)，對(duì)體育旅游業(yè)進(jìn)行具體的管理和指導(dǎo)；二、制定體育旅游資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù)，加強(qiáng)體育旅游市場(chǎng)規(guī)范化、國(guó)際化管理，體育旅游人才培育，體育旅游管理者的技術(shù)等級(jí)評(píng)定等各種與體育旅游業(yè)發(fā)展有關(guān)的制度和措施，使之步入制度化、規(guī)范化的軌道；三、加強(qiáng)各地區(qū)的橫向聯(lián)系，挖掘資源，集中優(yōu)勢(shì)，形成合力，著力培植一批具有良好發(fā)展前景的體育旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目；四、加強(qiáng)對(duì)體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略的研究，應(yīng)定量分析不同年齡、性別、職業(yè)的體育旅游者對(duì)體育旅游活動(dòng)的需求，以便使我們的體育旅游業(yè)的發(fā)展做到有的放矢；五、進(jìn)行體育旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)影響的研究，對(duì)國(guó)際旅游組織的“衛(wèi)星賬戶(hù)”應(yīng)進(jìn)行定期分析，為管理部門(mén)提供決策依據(jù)；同時(shí)要認(rèn)真學(xué)習(xí)有關(guān)國(guó)家在以體育賽事促經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面所取得的經(jīng)驗(yàn)；六、加強(qiáng)對(duì)體育旅游人才的培養(yǎng)，特別是要加強(qiáng)對(duì)體育旅游經(jīng)紀(jì)人和承包商的培養(yǎng)；七、應(yīng)采取國(guó)際上通行的做法，將體育運(yùn)動(dòng)與旅游活動(dòng)組合在一起，進(jìn)行“捆綁銷(xiāo)售”。

五、總結(jié)

體育旅游日漸成為旅游者愛(ài)好的新旅程，人們?cè)絹?lái)越感受到要讓運(yùn)動(dòng)自然地加入我們的生活，讓運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣充滿(mǎn)生命的每個(gè)角落，讓我們從體育與旅游中盡情享受生活“體”與“閑”的樂(lè)趣。體育與旅游的這種相互滲透、相互整合，彼此擴(kuò)張的個(gè)性，是體育與旅游必然加快聯(lián)系的戰(zhàn)略選擇，而且是新世紀(jì)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)，有著巨大的市場(chǎng)空間與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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