桑柳

摘 要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我們的生活進入到了新媒體時代，在新媒體背景下高校新聞宣傳工作的開展遇到了較大的瓶頸，如何在新媒體條件下樹立良好的形象是高校新聞宣傳工作所要面臨的問題，本文將詳述新媒體給高校新聞宣傳工作帶來的影響以及高校新聞宣傳工作的創(chuàng)新性方法。

關(guān)鍵詞：新媒體；高校；新聞宣傳

高校新聞宣傳部門是高校黨委的主要宣傳部門，高校新聞宣傳主要承擔(dān)對黨的政策的宣傳以及對正確人生觀、世界觀和價值觀的弘揚。高校新聞宣傳工作對于樹立教師正確的教育觀念以及學(xué)生正確的價值觀有著非常重要的作用，而且還有效的提高了學(xué)生的文化素質(zhì)。高校新聞宣傳工作的途徑主要是校園網(wǎng)絡(luò)、校報、校園電視以及校園廣播，并通過這些途徑來宣傳正確的思想。但是隨著新媒體的出現(xiàn)，高校新聞宣傳工作遇到了較大的瓶頸，新聞宣傳工作變得越來越被動，這將對學(xué)生的發(fā)展造成較大的影響，所以對于這種情況要積極解決。解決新媒體條件下高校新聞宣傳工作問題的主要方法就是創(chuàng)新高校新聞宣傳工作，因為傳統(tǒng)的新聞宣傳工作已經(jīng)不適合新媒體條件下的宣傳。

1 新媒體條件下給高校新聞宣傳工作帶來的沖擊

新媒體無疑給高校新聞宣傳工作帶來了較大的沖擊，這非常不利于高校學(xué)生的發(fā)展，下面將詳述新媒體條件下給高校新聞宣傳工作帶來的沖擊。

1.1 開辟了宣傳工作的廣闊前景

傳統(tǒng)的新聞宣傳工作是非常單調(diào)的，那么在進行新聞宣傳的過程中取得的效果就較差，隨著新媒體的出現(xiàn)高校新聞宣傳工作有了更加廣闊的空間，新媒體中的網(wǎng)絡(luò)可以將重要的思想以及理論快速的傳播出去，極大限度的克服了傳統(tǒng)新聞宣傳工作的弊端。同時網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，全球的信息都能夠很好的交流，那么高校新聞工作者就可以快速的了解國內(nèi)外的適時動態(tài)，并更快的將最新消息傳播給學(xué)生。

1.2 改變了學(xué)生的閱讀習(xí)慣

新媒體的時效性以及互動性較傳統(tǒng)的媒體更加強，而且新媒體極大地豐富了新聞的內(nèi)容，那么學(xué)生就可以得到更加生動形象的新聞，這樣的話就可以吸引更多的學(xué)生。新媒體的出現(xiàn)無疑改變了學(xué)生的閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)的高校宣傳工作是通過紙質(zhì)材料來獲得的，這樣的獲取速度較慢，新媒體條件下學(xué)生可以通過電腦以及手機來獲取最新內(nèi)容，學(xué)生對于新興事物的接受能力較強，所以學(xué)生會更加青睞于新媒體條件下的高校新聞宣傳工作。如果高校還在利用傳統(tǒng)媒體進行新聞宣傳的話就無法得到較好的效果。

1.3 突出了傳統(tǒng)媒體傳播的缺點

傳統(tǒng)的高校新聞宣傳工作更加側(cè)重于宣傳教育工作，新聞宣傳工作主要是教化育人，那么學(xué)生就會對其產(chǎn)生反感。新媒體條件下的高校新聞宣傳工作不會受到版面的限制，那么所傳播的信息量就會更大，學(xué)生能夠獲取較多的時事信息，自然會受到學(xué)生的歡迎。傳統(tǒng)的高校新聞宣傳工作對于信息都進行了加工整合，那么學(xué)生所接受到的信息自然不是第一手的資料，這不利于學(xué)生對于信息的有效吸收，學(xué)生閱讀這種被加工的信息會逐漸反感，學(xué)生逐漸失去對于傳統(tǒng)新聞宣傳的興趣。但是新媒體條件下的高校新聞宣傳工作不會出現(xiàn)這些問題，反而會促進學(xué)生吸收相關(guān)的內(nèi)容，學(xué)生也可以通過網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)互動，學(xué)生的參與程度會更高，那么高校新聞宣傳工作所取得的效果就會更好。

2 新媒體條件下高校新聞宣傳工作的創(chuàng)新方法

為了能夠促進高校新聞宣傳工作得到更好發(fā)展就需要創(chuàng)新高校新聞宣傳工作，下面將詳述新媒體條件下高校新聞宣傳工作的創(chuàng)新方法。

2.1 加強與師生互動

傳統(tǒng)的高校新聞宣傳工作是單向的，但是新媒體條件下高校新聞宣傳工作是多向性的，師生可以開放民主的進行交流，這可以促使師生了解到原始的信息，并做出自己的判斷。在師生進行互動的過程中就可以逐漸培養(yǎng)學(xué)生正確的價值觀，并且引導(dǎo)正確的價值導(dǎo)向，同時讓師生愿意接受這種方式和路徑。

2.2 拓寬新媒體媒介體系

伴隨著信息網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，高校新聞宣傳工作也面臨著多元化的發(fā)展趨勢，在這種趨勢下高校新聞宣傳的途徑要加寬，首先高校要重視新媒體的發(fā)展，例如建立校園新聞網(wǎng)絡(luò)、論壇、微博以及微信等，這樣學(xué)生獲取信息的速度就會顯著加快，[4]學(xué)生也能夠選擇自身所喜愛的方式。在拓寬新媒體媒介體系的同時還要加強對于網(wǎng)絡(luò)平臺的管理，這樣才能夠確保學(xué)生收取到積極正確的信息。

2.3 整合媒體

高校新聞宣傳工作要進行有效的整合，以此來形成科學(xué)統(tǒng)一的信息發(fā)布框架，高校新聞宣傳工作還要實現(xiàn)內(nèi)宣和外宣的聯(lián)動，使得高校新聞宣傳更加全面。

隨著計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體高校宣傳將逐漸取代傳統(tǒng)的新聞宣傳工作，促進高校新聞宣傳工作更好的開展。

參考文獻

[1]黃福泉；新媒體條件下高校新聞宣傳工作的創(chuàng)新研究[J]；青春歲月；2013-12-08

[2]李永生；新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新研究[D]；河北師范大學(xué)；2013-11-18

[3]方增泉 諸素麗；信息網(wǎng)絡(luò)時代高校新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展[J]；學(xué)校黨建與思想教育；2010-04-05

[4]黃平；新媒體環(huán)境下高校新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展[J]；中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊；2013-06-11