曾楚

摘要：

進(jìn)入新時(shí)期，世界各地的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌設(shè)計(jì)師們?cè)絹?lái)越注重包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)，以求最大程度的滿足不同消費(fèi)者的心理。品牌的個(gè)性化設(shè)計(jì)一方面是科技與藝術(shù)結(jié)合的完美體現(xiàn)；另一方面?zhèn)€性化的設(shè)計(jì)能以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力吸引消費(fèi)者的眼球，進(jìn)而讓他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。由此對(duì)個(gè)性化在品牌設(shè)計(jì)的重要性進(jìn)行了分析，并對(duì)品牌最新的一些設(shè)計(jì)成果進(jìn)行了重點(diǎn)闡述。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計(jì)；品牌形象；個(gè)性特征

隨著知識(shí)型經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也得到了很大程度的提升。在日常生活中人們對(duì)一些產(chǎn)品包裝的需求也越來(lái)越趨向于個(gè)性化與多元化。如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地，一方面要持續(xù)保證產(chǎn)品的質(zhì)量，更要定位好品牌的風(fēng)格走向和提升產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，注重產(chǎn)品的品牌效應(yīng)?？v觀當(dāng)今市場(chǎng)上的產(chǎn)品，我們不難發(fā)現(xiàn)同類型的產(chǎn)品在科技上的差距極小，反倒是整個(gè)品牌設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出形形色色的特點(diǎn)，特別是一些個(gè)性化的產(chǎn)品往往會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷售量產(chǎn)生重大的影響。

一、品牌形象與品牌設(shè)計(jì)的重要關(guān)系

從一定意義上講品牌是一個(gè)復(fù)合型的概念，它由多種要素構(gòu)成，包括品牌的名稱、品牌的標(biāo)志、品牌的設(shè)計(jì)、品牌的商標(biāo)權(quán)以及品牌的被認(rèn)知度等等。品牌是產(chǎn)品的組成部分，是制造商為其產(chǎn)品所定義的名稱，定位的形象，它能將不同制造商的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。名稱只是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)，但品牌則不同，它具有自己獨(dú)特的個(gè)性，個(gè)性化強(qiáng)的品牌往往能在同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。品牌形象對(duì)企業(yè)來(lái)講是一種無(wú)形的資產(chǎn)，也該是該企業(yè)在公眾心中認(rèn)知度的體現(xiàn)，關(guān)系著消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、認(rèn)可和消費(fèi)熱情。那如何提升產(chǎn)品的品牌形象呢，筆者認(rèn)為，除產(chǎn)品本身過(guò)硬的質(zhì)量和各種積極的營(yíng)銷策略以外，獨(dú)特的，具有個(gè)性化的，能快速抓住消費(fèi)者眼球和心理的品牌設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)也是非常重要的途徑之一。

二、品牌最新的個(gè)性化設(shè)計(jì)趨向

當(dāng)今的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格漸漸趨向于個(gè)性化、多樣化的方向發(fā)展，之前傳統(tǒng)意義上的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)風(fēng)格已不能適應(yīng)如今市場(chǎng)發(fā)展的需要，個(gè)性化、多樣化的產(chǎn)品成為了消費(fèi)者的新寵兒，從某種程度上講，企業(yè)產(chǎn)品能否得到更多消費(fèi)者的青睞，個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)在其中起著至關(guān)重要的地位。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)了許多新變化，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）“個(gè)性化”正成為最新品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向

如今的消費(fèi)者十分注重包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)，在購(gòu)物過(guò)程中他們往往更看重消費(fèi)所帶來(lái)的心理以及情感上的滿足感，這在一定程度上也決定了之前那種統(tǒng)一化的大眾消費(fèi)市場(chǎng)正漸漸退出歷史舞臺(tái)。生產(chǎn)商要想使其產(chǎn)品引起消費(fèi)者的關(guān)注，必須使其所生產(chǎn)的產(chǎn)品具有其獨(dú)特的風(fēng)格，尤其是在品牌風(fēng)格和包裝設(shè)計(jì)上，一定要“不同凡響”，要突出其發(fā)展個(gè)性，只有做到這樣產(chǎn)品才會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。目前，一些新型的企業(yè)十分注重產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)，在不斷引進(jìn)科學(xué)新技術(shù)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)做足“個(gè)性化”文章，不斷開(kāi)發(fā)“個(gè)性化”新產(chǎn)品，個(gè)性化已成為新品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向。

（二）“藝術(shù)化”正成為產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向

從一定意義上講，產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)一方面能起到傳遞商品的信息的作用，另一方面企業(yè)通過(guò)別具特色的藝術(shù)造型設(shè)計(jì)引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而提升產(chǎn)品的銷售量。在過(guò)去的幾十年來(lái)，市場(chǎng)上的大部分產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的形式是以產(chǎn)品的質(zhì)量作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，商家往往更注重產(chǎn)品造型的功能性以及技術(shù)性，而往往忽視了造型設(shè)計(jì)的形式感。進(jìn)入新時(shí)期，人們的生活水平得到了很大的提升，人們對(duì)物品的欣賞水平也在逐步提升，他們更多的會(huì)注重生活的品質(zhì)，以使自己的情感需求得到最大限度的滿足。帶有藝術(shù)性的包裝設(shè)計(jì)往往更能吸引觀眾的眼球，更受消費(fèi)者的青睞。由此看來(lái)，當(dāng)前的大部分消費(fèi)者已不在注重產(chǎn)品造型的功能性，更多情況下，藝術(shù)化具有審美特色的品牌設(shè)計(jì)更能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售量。

相關(guān)的設(shè)計(jì)者指出每一種設(shè)計(jì)藝術(shù)都帶有一定的時(shí)代特征，品牌的造型設(shè)計(jì)也是如此。目前，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)，首先會(huì)注重產(chǎn)品造型的形式感，因?yàn)樗囆g(shù)化造型的產(chǎn)品所體現(xiàn)的是視覺(jué)上的美感，這是吸引消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵性因素。像“依云2005”礦泉水的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)個(gè)性化造型特別典型的設(shè)計(jì)，它的整體設(shè)計(jì)采用3D立體造型，用冰山的外形向消費(fèi)者展示了礦泉水那種純凈的美感，帶有極強(qiáng)的藝術(shù)性?？v觀當(dāng)今市場(chǎng)上的產(chǎn)品，那種規(guī)則的幾何造型的產(chǎn)品在貨架上已基本不存在了，這種產(chǎn)品往往顯得呆板，缺乏相應(yīng)的發(fā)展市場(chǎng)，不能夠觸發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的積極性與欲望。然而我們也可以發(fā)現(xiàn)那種造型奇特，藝術(shù)性極強(qiáng)的產(chǎn)品往往更能吸引消費(fèi)者的眼球，它通過(guò)不規(guī)則的形態(tài)從不同的角度吸引著消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品產(chǎn)生無(wú)線遐想，進(jìn)而引發(fā)他們購(gòu)買(mǎi)的欲望。另外，藝術(shù)化的產(chǎn)品還會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)一種情感上的享受，提升他們的審美情趣。

（三）“科學(xué)化、人文化”正成為品牌包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向

包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)一方面要考慮到其美感，美感是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵性因素，另一方面在設(shè)計(jì)的過(guò)程中還應(yīng)體現(xiàn)它的人文關(guān)懷性，科學(xué)的處理好物品與人之間的關(guān)系。一個(gè)好的品牌，在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中會(huì)兼顧好這兩方面的要求，以不斷滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的情感需求。

企業(yè)要想提升自己的品牌形象，就應(yīng)該加大對(duì)新技術(shù)研發(fā)的資金投入，尤其是對(duì)品牌設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的技術(shù)投入，使品牌的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)日益呈現(xiàn)出新穎化、獨(dú)特化的個(gè)性特點(diǎn)。現(xiàn)代文明的發(fā)展與先進(jìn)的科技水平具有密切的聯(lián)系，科技美往往更能打造新的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。品牌設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的人文化也是當(dāng)今設(shè)計(jì)者關(guān)注的重點(diǎn)，在消費(fèi)者心目中，塑料似乎不與生態(tài)美掛鉤。然而當(dāng)今市場(chǎng)上出現(xiàn)的一種毛線包裝袋一方面具有新穎、別致的特點(diǎn)，另一方面也兼具人文化的特點(diǎn)，而且符合可持續(xù)發(fā)展的觀點(diǎn)。可見(jiàn)當(dāng)今的品牌設(shè)計(jì)出現(xiàn)了許多個(gè)性化的特點(diǎn)，個(gè)性化在品牌設(shè)計(jì)中已是大勢(shì)所趨。

三、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期品牌的設(shè)計(jì)除了滿足功能性的要求外，更應(yīng)注重品牌設(shè)計(jì)的個(gè)性化。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，個(gè)性化的品牌設(shè)計(jì)一方面能夠吸引消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望；另一方面?zhèn)€性化的設(shè)計(jì)有助于樹(shù)立企業(yè)的品牌形象。因此，企業(yè)的管理者應(yīng)注重產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)，進(jìn)而為打造企業(yè)品牌形象做基礎(chǔ)。

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【作者單位：華南師大美術(shù)學(xué)院】