王婧琦

[摘 要]移動(dòng)短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)出現(xiàn)于2011年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在2013年也紛紛開始對(duì)移動(dòng)短視頻社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的嘗試。通信的更新?lián)Q代和多媒體技術(shù)的發(fā)展為移動(dòng)短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供了支持，這種媒介引入移動(dòng)智能終端也將改變信息傳播和社交互動(dòng)的內(nèi)容和方式，本文將試從短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)出發(fā)，歸納其優(yōu)勢(shì)，對(duì)其應(yīng)用前景和存在問題進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞]移動(dòng)短視頻 社交網(wǎng)絡(luò) 優(yōu)勢(shì) 應(yīng)用領(lǐng)域 限制因素

2011年4月11日，智能移動(dòng)應(yīng)用軟件Viddy在美國(guó)發(fā)布，開啟了移動(dòng)短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的新媒體嘗試，這一應(yīng)用定位于“幫助用戶及時(shí)攝取、迅速生產(chǎn)、快速分享生活的細(xì)節(jié)，并使之融入30秒以內(nèi)的短視頻介質(zhì)，力圖使視頻交互進(jìn)入精細(xì)化和小巧化?！?此后Twitter發(fā)布了類似的短視頻分享軟件Vine，圖片分享應(yīng)用Instagram也開始拓展短視頻業(yè)務(wù)，Givit、Theadlife等類似的應(yīng)用軟件也紛紛發(fā)布。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也在去年開始了相關(guān)嘗試，2013年8月，新浪在微博4.0版客戶端中開發(fā)了“秒拍”，9月騰訊發(fā)布“微視”，之后又有阿里巴巴“來(lái)往”應(yīng)用和愛奇藝“啪啪奇”先后面世。隨著4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的引入和普及，帶寬增加為大信息流的傳輸提供了支持，使移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)視頻化成為可能的趨勢(shì)，本文試從技術(shù)、比較優(yōu)勢(shì)、應(yīng)用領(lǐng)域和限制因素探析短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的發(fā)展。

一、概念界定

社交網(wǎng)絡(luò)，即Social Network Service，中文直譯為“社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”，由于中國(guó)人的語(yǔ)言習(xí)慣一般被簡(jiǎn)稱為社交網(wǎng)絡(luò)。哈佛大學(xué)心理學(xué)教授Stanley Milgram的“六度分割”理論將社交網(wǎng)絡(luò)概念引入互聯(lián)網(wǎng)，之后一批學(xué)者和機(jī)構(gòu)在研究中提出了對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)概念的不同的解讀。（Li，2010）認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是一種能夠?yàn)榫哂邢嗨婆d趣的人們通過信息創(chuàng)造和信息交換進(jìn)行交流的網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 。 Oum&Han （2011）認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)是一種幫助人們構(gòu)建并維持社會(huì)關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最重要的溝通工具。這兩個(gè)定義有利于較為恰當(dāng)?shù)睦斫舛桃曨l社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

因此，移動(dòng)短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，則是允許用戶通過移動(dòng)客戶終端設(shè)備拍攝、快速編輯美化、即時(shí)發(fā)布（30s以內(nèi)的）短視頻內(nèi)容，以視頻內(nèi)容作為主體進(jìn)行信息創(chuàng)造和交換進(jìn)行交流，幫助人們構(gòu)建并維持社會(huì)關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

二、技術(shù)基礎(chǔ)

移動(dòng)短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)主要來(lái)自以下兩個(gè)方面。

其一，視頻編解碼技術(shù)的進(jìn)步。視頻信號(hào)數(shù)字化之后數(shù)據(jù)帶寬很高，需要通過壓縮技術(shù)降低數(shù)據(jù)帶寬以便于計(jì)算機(jī)系統(tǒng)存儲(chǔ)和處理，這個(gè)過程就是視頻編碼，其反過程則是視頻解碼。視頻編解碼技術(shù)的發(fā)展是視頻內(nèi)容引入網(wǎng)絡(luò)的前提。目前主流的編解碼標(biāo)準(zhǔn)是H.264/AVC標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)一次編碼多次解碼的場(chǎng)景，編碼端計(jì)算復(fù)雜程度通常為解碼端的5～10倍。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無(wú)線技術(shù)發(fā)展，多媒體應(yīng)用設(shè)備更新?lián)Q代，尤其是移動(dòng)智能終端的出現(xiàn)。這些設(shè)備因其便攜性能，在存儲(chǔ)容量、計(jì)算能力和功率資源等方面都受到很大限制，呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)視頻壓縮編碼的特點(diǎn)，要求編碼計(jì)算復(fù)雜度更低，效率更高以適應(yīng)移動(dòng)傳輸?shù)囊?。因此?guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織在2010年發(fā)起了新的視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)提案，2013年1月26日，這一高效視頻編碼（High Efficiency Video Coding，縮寫為HEVC）正式成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，學(xué)界也在開發(fā)新的視頻編碼框架——分布式視頻編碼（DVC）。適應(yīng)于移動(dòng)智能設(shè)備的視頻編碼技術(shù)進(jìn)步，為移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)視頻快速上傳下載和流暢播放提供了更有力的技術(shù)保障，促進(jìn)移動(dòng)短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)進(jìn)一步發(fā)展推廣。

其二， 4G推廣帶來(lái)的發(fā)展機(jī)。4G技術(shù)，即第四代移動(dòng)通信技術(shù)（全稱為the 4 Generation mobile communication technology）集成了第三代移動(dòng)通信技術(shù)（通常簡(jiǎn)稱為3G）與WLAN的技術(shù)，是3G的延伸。4G技術(shù)將使高品質(zhì)的信息服務(wù)通過各種通信終端得以實(shí)現(xiàn)。通信服務(wù)將向?qū)拵o(wú)線化和無(wú)線寬帶化大步跨進(jìn)。4G的信道帶寬比3G最高提升4倍。由此，多媒體通信的便捷性將大大提高。一般情況下，一段mp4格式720p的時(shí)長(zhǎng)30s的視頻文件占用空間大約在30Mb，在4G網(wǎng)絡(luò)下能夠在3s內(nèi)傳輸完畢，而經(jīng)過降低碼率壓縮后的視頻大小僅在3M左右，能夠在0.3s內(nèi)傳輸完畢，基本可以實(shí)現(xiàn)即點(diǎn)即看。從而，移動(dòng)短視頻的瀏覽將不再受到等待緩沖的問題的困擾。

2013年12月4日，中國(guó)工業(yè)和信息化部向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通正式發(fā)放了第四代移動(dòng)通信業(yè)務(wù)牌照（即4G牌照），中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通三家均獲得TD-LTE牌照。這意味著中國(guó)即將進(jìn)入4G通信時(shí)代，也將進(jìn)入高速信息服務(wù)時(shí)代。這對(duì)于視頻信息內(nèi)容在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

三、移動(dòng)短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的的比較優(yōu)勢(shì)

目前的移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用一般提供簡(jiǎn)單的剪輯、字幕、配樂和特效相框等美化功能，用以制作時(shí)長(zhǎng)在30秒以下的短視頻。以騰訊旗下的“微視”為例，“微視”提供的剪輯功能是通過“長(zhǎng)按拍攝，松手即停”的方式實(shí)現(xiàn)的。這種編輯方式實(shí)際上與電影分鏡頭剪輯最早的發(fā)現(xiàn)有相通之處。攝影機(jī)突然停電的故障使電影工業(yè)發(fā)現(xiàn)了“停機(jī)再拍”，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)了分鏡頭能夠打破時(shí)空限制，進(jìn)行主觀的、有結(jié)構(gòu)的表達(dá)和創(chuàng)作，再現(xiàn)和創(chuàng)作更多場(chǎng)景和故事。之前的網(wǎng)絡(luò)視頻剪輯，一般還是通過非線性編輯軟件實(shí)現(xiàn)，耗時(shí)較長(zhǎng)，技術(shù)難度高。而移動(dòng)短視頻社交使用類似于“停機(jī)再拍”的方法允許用戶“即拍即剪”，加上其他輔助編輯手段，在有限的拍攝和播放時(shí)間內(nèi)，大大擴(kuò)充了10秒鐘視頻信息所攜帶信息內(nèi)容豐富性。相比于以往的文字和圖片，移動(dòng)短視頻在相同閱讀（觀看）時(shí)間之內(nèi)，內(nèi)容信息量大大增加；相比于之前的自媒體視頻，短視頻更加便攜易用，編輯功能又進(jìn)一步擴(kuò)充了原本手機(jī)在相同時(shí)間內(nèi)拍攝單一長(zhǎng)鏡頭的信息內(nèi)容，為用戶進(jìn)行創(chuàng)作提供了條件。短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將提供因此更加直觀、可感和多元的信息內(nèi)容。

目前的短視頻一般時(shí)間在30秒以下，大多時(shí)長(zhǎng)在10秒左右。閱讀（觀看）內(nèi)容時(shí)間消耗減少，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行視頻傳播和互動(dòng)。從社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的屬性來(lái)看，這有利于更快的、更便捷地發(fā)現(xiàn)信息，也容易更快的發(fā)現(xiàn)擁有相似興趣的人。這種以短視頻為核心內(nèi)容的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將意味著一種新的社交互動(dòng)形式。

四、應(yīng)用領(lǐng)域的革新

首先，移動(dòng)短視頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將創(chuàng)造一種生活信息共享的新模式。

從原有的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來(lái)看，通過對(duì)生活細(xì)節(jié)的關(guān)注和記錄并通過視頻這種可視可感、接近真實(shí)的方式進(jìn)行及時(shí)分享，人們分享更加切實(shí)可感的生活信息。信息量的增加提升了交流的深度和廣度，有利于人們通過這一社交平臺(tái)來(lái)維持社交關(guān)系。這種共享模式有利于互聯(lián)網(wǎng)中的生活者更容易地發(fā)現(xiàn)具有相似興趣的其他用戶，創(chuàng)造新的社交關(guān)系，這將使社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)對(duì)創(chuàng)造和鞏固社交關(guān)系的功能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。移動(dòng)短視頻服務(wù)還將改變生活信息的展示形態(tài)。日前，美國(guó)點(diǎn)評(píng)服務(wù)社交網(wǎng)站Yelp公開表示將引入視頻功能，允許用戶上傳3～12秒的視頻來(lái)輔助進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，分享消費(fèi)體驗(yàn)。這項(xiàng)功能將在6月份對(duì)高級(jí)用戶“Elite users”開放適用并基于試用推廣。短視頻信息展示形態(tài)有利于提高生活信息服務(wù)和共享的質(zhì)量。通過視頻，人們對(duì)于生活信息的獲取更加便利和直觀?？梢灶A(yù)見，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)還將推廣到消費(fèi)、市場(chǎng)營(yíng)銷等領(lǐng)域。

其次，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)允許人們通過便攜的設(shè)備拍攝身邊場(chǎng)景并同步分享，進(jìn)行動(dòng)態(tài)、可視的內(nèi)容傳播，并以此為核心進(jìn)行社交互動(dòng)，這為一般用戶和專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)媒體機(jī)構(gòu)通過短視頻方式進(jìn)行新聞報(bào)道和傳播提供了條件。一般用戶由于操作成本的降低，可以對(duì)各類新聞（尤其是突發(fā)新聞）進(jìn)行及時(shí)的攝錄和發(fā)布，有利于新聞的及時(shí)發(fā)布和多角度、多元化報(bào)道。新聞機(jī)構(gòu)除了具有一般用戶的傳播便利，還可將已有的新聞畫面通過短視頻方式進(jìn)行傳播提升影響力，也可將一般用戶上傳的短視頻作為新聞素材，提升報(bào)道內(nèi)容的豐富性和信息量。

目前，國(guó)外一些新聞結(jié)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始進(jìn)行利用短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道的嘗試。在國(guó)內(nèi)，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)從2013年中后期才開始興起，因此目前所進(jìn)行的新聞發(fā)布嘗試還十分有限，但在“微視”、“啪啪奇”、“秒拍”等平臺(tái)和應(yīng)用中上，已經(jīng)出現(xiàn)了一般用戶對(duì)于具有新鮮性和突發(fā)性等特點(diǎn)的生活細(xì)節(jié)的攝錄發(fā)布，可以被視為一種個(gè)人新聞報(bào)道發(fā)布的初步嘗試。

一些專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)也使用這類應(yīng)用嘗試進(jìn)行新聞報(bào)道。典型的例子有新華社下屬的@新華視點(diǎn)（http：//weibo.com/xinhuashidian）官方微博，該官方微博通過新浪旗下的“秒拍”平臺(tái)發(fā)布短視頻新聞。@新華視點(diǎn)利用秒拍平臺(tái)的嘗試開始于2014年3月1日，第一條短視頻新聞的主題是“兩會(huì)代表抵京”，由此開始了一個(gè)名為#秒拍兩會(huì)#的專題系列報(bào)道，截止到5月18日，@新華視點(diǎn)共發(fā)布了60條“秒拍”新聞。雖然@新華視點(diǎn)不是最早探索短視頻新聞報(bào)道的專業(yè)媒體，但新華社作為一家中央級(jí)媒體在短視頻報(bào)道上進(jìn)行的嘗試具有更大的示范作用，可以預(yù)見將會(huì)有更多專業(yè)媒體利用短視頻社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞新聞的采編、報(bào)道和傳播。

第三，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為用戶提供的剪輯、字幕、美化、配樂等編輯功能，這為視頻內(nèi)容的創(chuàng)作提供了更多的可能性，也將提升用戶生產(chǎn)內(nèi)容的質(zhì)量，鼓勵(lì)創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)。在騰訊“微視”2014年春節(jié)的系列明星祝福廣告中，利用剪輯功能形成的“視頻魔術(shù)”效果，引發(fā)了良好的回響。目前，定格動(dòng)畫、沙畫、短劇、快閃等內(nèi)容嘗試都已經(jīng)出現(xiàn)并獲得較高關(guān)注。

五、限制因素

目前，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新熱點(diǎn)，業(yè)界、學(xué)界和社會(huì)都有諸多討論。其中主要關(guān)注焦點(diǎn)在于，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是否會(huì)加劇信息的碎片化和分散化，對(duì)這些視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)是否會(huì)產(chǎn)生大量信息冗余和資源浪費(fèi)。從“微博”出現(xiàn)以后，對(duì)于信息碎片的討論已然開始，而短視頻這種需要大數(shù)據(jù)容量的“微”媒體形式必然引發(fā)對(duì)信息服務(wù)更深層次的憂慮。

另一方面，從現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也還面臨著諸多發(fā)展限制。上文所述的技術(shù)基礎(chǔ)，也正是其限制因素。首先，完全適應(yīng)移動(dòng)多媒體傳輸要求的分布式視頻編解碼國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)尚未形成，視頻編碼效率仍有待提高；其次4G的全面推廣尚未實(shí)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)目前的網(wǎng)絡(luò)速度和帶寬對(duì)于視頻資源的承載能力還較為有限。因此，目前國(guó)內(nèi)的短視頻應(yīng)用大多將內(nèi)容限制在10秒左右，清晰度也較低，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是發(fā)展的終點(diǎn)，更長(zhǎng)的時(shí)限和更高的清晰度是必然的趨勢(shì)。因此這兩方面的技術(shù)提升是短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能否真正推廣，何時(shí)真正推廣要解決的難題，也是短視頻開拓諸如3D拍攝等更多可能需要的基本條件。

短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也給網(wǎng)絡(luò)非法內(nèi)容監(jiān)管帶來(lái)了較大的困難，簡(jiǎn)單的拍攝步驟不僅方便了良性創(chuàng)作，也方便了一些涉及黃色、暴力、分裂國(guó)家等方面非法內(nèi)容的傳播。通過短視頻因此短視頻即拍即傳的性質(zhì)特點(diǎn)大大提高了對(duì)內(nèi)容監(jiān)管的技術(shù)要求，及時(shí)捕捉。在短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展過程中，這是必須注意的問題。 （責(zé)任編輯：劉小紅）