章凱

【摘 要】伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中所扮演的角色越來越重要，正是基于這樣的背景下，以圖片分享為核心（以下簡稱“圖片社交應(yīng)用”）的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用受到人們的廣泛關(guān)注和使用。該應(yīng)用通過圖片分享模式豐富用戶交際圈內(nèi)容，使得用戶可以快速和便捷地分享社交內(nèi)容，在增加了用戶社交內(nèi)容趣味性的同時也向用戶提供了良好的交互體驗。本文主要通過對圖片社交應(yīng)用與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社交方式進行客觀分析和對比，并探討其對互聯(lián)網(wǎng)生活所帶來的積極影響。

【關(guān)鍵詞】社交網(wǎng)絡(luò)；用戶；圖片分享

中圖分類號：TP39 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）10-0240-02

當(dāng)下，隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展以及智能移動端的普及，越來越多的人開始接觸甚至依賴社交網(wǎng)絡(luò)來工作、娛樂等，這也就造成了社交網(wǎng)絡(luò)以及社交應(yīng)用的多樣化與普遍化，我們較為熟悉的社交方式如：電子郵件、BBS、即時通訊應(yīng)用等方式都以各種形式存在于我們的PC端或者手機移動端。但是，隨著受眾的不斷擴大以及傳播方式的不斷改進，人們已經(jīng)不再滿足于普通的文字信息交流，由此，基于圖片分享為核心的社交網(wǎng)絡(luò)方式便出現(xiàn)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社交方式或者以單獨的應(yīng)用形式出現(xiàn)。接下來本文就通過圖片社交應(yīng)用與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社交方式的比較，分析出其對互聯(lián)網(wǎng)社交方式的影響。

一、圖片社交應(yīng)用與電子郵件

電子郵件作為網(wǎng)絡(luò)時代最早期的信息交換工具，是一種通過電子手段實現(xiàn)信息傳遞的通信方式，是通信技術(shù)和計算機技術(shù)所結(jié)合的產(chǎn)物，它有著傳播速度快、操作便捷和信息安全等特點。電子郵件地址一般由用戶信箱賬號、分隔符和郵件服務(wù)器域名三部分組成，這也使得每位用戶的電子郵件地址都是獨一無二存在的，保證了信息傳遞的準確性。

雖然互聯(lián)網(wǎng)上各式各樣的社交應(yīng)用令人目不暇接，但電子郵件仍是目前受用戶使用較多的社交方式，其操作也極為簡易，電子郵件的特征之一是它的延時互動性，這種延時特性并不是字面上的信息傳達延時，而是通過這種方式可以給用戶雙方一定的反應(yīng)時間和空間，以便于更好地進行交流。在商務(wù)領(lǐng)域，電子郵件也被認為是較為正式的交流方式之一，使用雙方可通過電子郵件進行業(yè)務(wù)洽談、合同修改等一系列商務(wù)溝通，以便促成業(yè)務(wù)的最終達成。

現(xiàn)今，電子郵件早已不是只能傳遞文字信息的工具，圖片、視頻、聲音等類型的文件也可通過電子郵件傳遞，且被人們廣泛所使用。具體而言，電子郵件的工具性較強，用戶使用時可通過其傳遞多媒體類型的文件數(shù)據(jù)，而圖片社交應(yīng)用僅局限于傳遞分享相關(guān)圖片類信息，而不能作為單一的數(shù)據(jù)傳送工具使用。

相比于圖片社交應(yīng)用，兩者雖然都是網(wǎng)絡(luò)社交工具，但存在功能定位上的區(qū)別。通常而言，人們?nèi)粘Ｊ褂脮r利用較為普遍的是電子郵件的點對點通信，即用戶與指定用戶間的信息交換，這種信息分享的范圍相對較小和固定，互動性較為一般。而圖片社交應(yīng)用多是采用點對面的社交方式，即用戶發(fā)布內(nèi)容，其他用戶可以瀏覽或轉(zhuǎn)發(fā)分享，通過一對多，多對多的互動行為，形成群體效應(yīng)，達到增強社交性的目的。

二、圖片社交應(yīng)用與BBS

根據(jù)BBS種類的劃分，分為不同的功能。主題性較為明顯的BBS，內(nèi)容較為專業(yè)化，擁有較為固定的用戶群體，一般為學(xué)術(shù)探究型。而以社交功能為主的BBS內(nèi)容較為廣泛，用戶流動性也更快，用戶可根據(jù)自己的需要，選擇相應(yīng)的版塊。就內(nèi)容的公開性和隱私性而言，BBS中所發(fā)布的內(nèi)容是較為公開的，即面向多數(shù)用戶開放。相對而言，部分圖片社交應(yīng)用的分享是建立在用戶交際圈基礎(chǔ)上的，即向一定范圍內(nèi)的用戶開放瀏覽權(quán)限，具有一定的隱私性。

以國內(nèi)為例，天涯社區(qū)和西祠胡同是國內(nèi)較為有影響力的兩大BBS論壇，它們各自擁有數(shù)量較為龐大的用戶群，用戶活躍度程度也較高。BBS論壇中，用戶通過發(fā)帖、回帖和站內(nèi)信等交流方式實現(xiàn)社交互動，對所關(guān)注的話題進行相關(guān)探討。

BBS與圖片社交應(yīng)用的共性在于兩者多是通過用戶評論及其它類似的互動行為實現(xiàn)用戶間的社交，同樣較多應(yīng)用點對面、一對多的社交形式，這種社交形式一定程度激發(fā)了用戶參與社交的積極性，使得活躍用戶數(shù)量維持在較為穩(wěn)定的水平。

同樣，兩者的差異性具體表現(xiàn)在受視覺化社交趨勢影響，各大BBS論壇中活躍的內(nèi)容也多是以圖片類信息為主或以圖片及文字信息相結(jié)合的方式呈現(xiàn)。另一方面，BBS論壇和圖片社交應(yīng)用存在社交內(nèi)容上的本質(zhì)差異，BBS論壇涉及內(nèi)容較為廣泛，而圖片社交應(yīng)用的內(nèi)容發(fā)布受用戶主觀程度影響較大，是用戶主觀感受在應(yīng)用上的具體表現(xiàn)。

三、圖片社交應(yīng)用與即時通信工具

即時通信是一種通過互聯(lián)網(wǎng)進行即時通信的方式，用戶能夠?qū)崟r接收到他人所發(fā)送的信息和內(nèi)容，以便和對方進行及時的交流。國內(nèi)常見的即時通信工具包括：騰訊QQ、微信、易信和阿里旺旺等。它通常是基于點對點和點對面的通信方式，目前已可以通過社交網(wǎng)絡(luò)進行語音、視頻等通話。通過即時通信工具，有效節(jié)省了用戶間溝通的經(jīng)濟成本，也突破了時間和空間的限制，使得用戶間溝通變得無障礙。如今，即時通信工具已逐漸發(fā)展成為一個綜合化的信息平臺，具備信息交流、資訊瀏覽、電子商務(wù)和辦公等一系列功能。

作為社交網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分，即時通信工具的使用人數(shù)近年來持續(xù)上升。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到6.18億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模遠遠超過其它設(shè)備，數(shù)量達到5億，鞏固了手機作為用戶上網(wǎng)的首要終端地位。與此同時，整體即時通信用戶規(guī)模提升至5.32億，用戶使用率達到了86.2%，數(shù)據(jù)的提升離不開社交網(wǎng)絡(luò)與即時通信技術(shù)的不斷發(fā)展。

一方面，與圖片社交應(yīng)用相比，即時通信工具有著交互性更強的優(yōu)勢，它使得用戶間的信息流通更加靈活和迅速，使得用戶可以在極短的時間傳遞和交流信息；另一方面，眾多即時通信工具也擁有或相繼推出了自己的圖片社交應(yīng)用或相關(guān)業(yè)務(wù)，用來爭取和拓展用戶數(shù)量，基于前期即時通信工具基礎(chǔ)上所發(fā)展的圖片社交應(yīng)用，使用戶在上手適應(yīng)方面只需極短時間便能熟練操作掌握。

換言之，圖片社交應(yīng)用一定程度上是在即時通信工具基礎(chǔ)上產(chǎn)生并發(fā)展起來的，借鑒了即時通信工具交互性較強的優(yōu)勢。通過視覺化的信息內(nèi)容，將這一特點鮮明的內(nèi)容直觀展現(xiàn)給瀏覽用戶，使瀏覽用戶在趣味閱讀中參與到評論、轉(zhuǎn)發(fā)和分享，以達到讀圖帶動社交的目的。

四、圖片社交與傳統(tǒng)社交對比綜述

通過電子郵件、BBS、即時通信工具和圖片社交應(yīng)用的客觀分析對比，了解到它們在各自社交領(lǐng)域都具有相當(dāng)程度的影響力，同時它們也代表著不同階段互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用的發(fā)展?fàn)顩r。

以點對點和點對面兩種通信方式為例，點對點的通信方式一般用于特定的用戶之間，即用戶在社交內(nèi)容、對象和范圍上擁有自身選擇，希望有針對性地與其他用戶開展社交活動。例如兩個用戶間的電子郵件往來、即時通信工具交流等，此舉保護了用戶間社交內(nèi)容的隱私性。而點對面的通信方式則對用戶隱私性方面無特殊要求，應(yīng)用也較為廣泛，常見行為包括信息群發(fā)與交流、論壇式提問與回復(fù)等等，這種通過以個人行為帶動群體效應(yīng)的社交過程是點對面通信手段的顯著特征。

從社交內(nèi)容的公開性分析，電子郵件和即時通信工具兩者都是相對內(nèi)容私有的，用戶使用該類產(chǎn)品只在或多在熟識的用戶之間，因為交流內(nèi)容較為私密化。而BBS和圖片社交應(yīng)用所分享的內(nèi)容較為公開，同時發(fā)布者也希望有更多的用戶參與到互動中，這樣用戶的社交范圍會更加廣泛，參與人群也會更活躍。正是因為存在廣泛的社交空間，圖片社交應(yīng)用良好的信息分享性才得以實現(xiàn)。

以信息傳達的時間作為分界點劃分，即時通信工具是幾者間相對實時的，用戶間可實現(xiàn)即時的信息互換，現(xiàn)今逐漸流行的遠程視頻會議正是利用了該工具的這一特點，它使得各類會議的召開不再受地域限制的影響。而電子郵件、BBS和圖片社交應(yīng)用在實際使用過程中會存在一定的延時，從用戶發(fā)出內(nèi)容到接收用戶回復(fù)、反饋的這段時間便是所存在的時間差，時間差長短與用戶發(fā)布內(nèi)容時間并無明顯關(guān)系，也不會對使用造成實質(zhì)性影響。

無論是圖片社交應(yīng)用還是傳統(tǒng)社交方式，都存在各自的產(chǎn)品優(yōu)勢，用戶在面臨選擇時會根據(jù)自己的使用習(xí)慣、日常社交范圍和產(chǎn)品影響力等因素來綜合考慮。而各類社交應(yīng)用開發(fā)者也正積極拓寬產(chǎn)品涉及范圍，增加社交題材，從而增加產(chǎn)品的競爭力。

五、結(jié)語

作為互聯(lián)網(wǎng)社交的重要組成部分，圖片社交應(yīng)用擁有較為廣泛的影響，人們的社交行為也正朝著視覺化趨勢發(fā)展。文字信息作為互聯(lián)網(wǎng)最早的信息載體，擁有著不可替代的作用，但圖片作為一種介于文字和視頻間的社交載體，已對傳統(tǒng)文字社交造成了一定的沖擊。圖片社交的形式為互聯(lián)網(wǎng)社交注入了新的活力和價值，也較好地滿足了人們對于社交方式精簡化的客觀需求。

邁入讀圖時代的移動社交，用戶對產(chǎn)品的交互性要求和信息量要求會越來越高，在不遠的將來，社交方式也會變得更加多元化。網(wǎng)絡(luò)社交使得用戶可以獲得更好的社交體驗，相比現(xiàn)實社交方式，網(wǎng)絡(luò)社交所受的限制條件較少，用戶也具有更廣闊的空間結(jié)識其他人群，極大程度提高了用戶的社交積極性。同時，由于不受時間和空間的影響，網(wǎng)絡(luò)社交也降低了社交門檻，使用戶可以隨時隨地進行社交活動，為用戶提供了更多社交便利條件。

信息飛速傳播的時代，超乎想象的信息量讓人應(yīng)接不暇，而此時，圖片社交便從中脫穎而出，以表達信息直觀、準確和精簡的特點越來越多的受到人們的關(guān)注和使用。在互聯(lián)網(wǎng)主流內(nèi)容從文字向圖片的過渡過程中，圖片社交應(yīng)用也將緊隨時代步伐，不斷開拓創(chuàng)新。

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