梁曉音

內(nèi)容摘要：個人電子商務(wù)又稱C2C電子商務(wù)，主要在消費者之間開展的電子商務(wù)組織形式，具有節(jié)約交易成本、用戶群體廣泛以及進入門檻較低的發(fā)展優(yōu)勢，其流通模式與我國現(xiàn)階段的農(nóng)村物流發(fā)展需求吻合度較好，因此，普及個人電子商務(wù)流通模式是推進農(nóng)村物流業(yè)穩(wěn)步發(fā)展和探索偏遠地區(qū)物流服務(wù)體系創(chuàng)新的可行方案。本文從現(xiàn)階段農(nóng)村地區(qū)物流業(yè)發(fā)展中存在的渠道和信息局限出發(fā)，建立了基于個人電子商務(wù)流通模式的農(nóng)村物流發(fā)展體系，并對其具體實施策略展開了基于模型的分析。

關(guān)鍵詞：個人電子商務(wù) 流通模式 農(nóng)村物流

2013年11月，國務(wù)院總理李克強在黑龍江省農(nóng)村地區(qū)考察時強調(diào)“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要由現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)作支撐，要創(chuàng)新機制，探索中央、地方和社會多方參與的收儲、流通模式，以更好地調(diào)控市場、穩(wěn)定價格、保障糧食安全，滿足人民群眾多樣化需求”。從我國農(nóng)村地區(qū)物流發(fā)展實踐來看，傳統(tǒng)的農(nóng)村物流呈現(xiàn)出典型的“錐形”結(jié)構(gòu)，即供應(yīng)鏈一端的農(nóng)民收入水平低下，而處于供應(yīng)鏈另一端的城市居民則為購買農(nóng)產(chǎn)品而支出較高的費用，這“一高一低”而形成的經(jīng)濟落差全部損失在流通環(huán)節(jié)，因此，創(chuàng)新農(nóng)村物流流通模式對于節(jié)約流通費用和增加農(nóng)民收入、穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品市場價格等具有積極作用。在信息技術(shù)應(yīng)用日益廣泛的今天，將電子商務(wù)流通優(yōu)勢與農(nóng)村地區(qū)物流發(fā)展相結(jié)合具備重要的理論和現(xiàn)實意義。

農(nóng)村物流發(fā)展的渠道局限和信息局限

（一）渠道局限

我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展水平存在著巨大的差距，進而也導(dǎo)致城市和農(nóng)村地區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施和人文思想觀念方面差異較大。以農(nóng)村地區(qū)交通業(yè)發(fā)展為例，較為落后的交通基礎(chǔ)設(shè)施條件不但不能滿足現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展，而且部分地區(qū)時至今日也沒有實現(xiàn)“村村通公路”的發(fā)展目標，落后的交通基礎(chǔ)設(shè)施條件限制住了農(nóng)村物流配送渠道的搭建，除去中國郵政等國家性物流系統(tǒng)的強制參與以外，愿意參與農(nóng)村物流渠道配送的第三方物流企業(yè)數(shù)量也非常少。從企業(yè)拒絕參與農(nóng)村物流的原因來看，一是農(nóng)村物流數(shù)量少，企業(yè)的利潤空間非常有限；二是以農(nóng)民家庭為單位的農(nóng)村物流過于分散化，企業(yè)參與的成本也相對較高。因此，大量的第三方物流企業(yè)集中于城市發(fā)展，遠遠不能構(gòu)成促進農(nóng)村物流快速、高效發(fā)展的中堅力量。

（二）信息局限

近年來，我國農(nóng)村地區(qū)的信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)在“城鎮(zhèn)化”大潮下取得了一定的發(fā)展成果，但是相對城市地區(qū)依然水平較低，且信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋率有限，資費標準普遍超越城市地區(qū)，而農(nóng)民文化水平相對低下，農(nóng)戶不能利用信息網(wǎng)絡(luò)及時了解農(nóng)產(chǎn)品市場需求情況，也不能有針對性的發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息，只是依靠當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品做市商來完成農(nóng)產(chǎn)品購銷等活動，盲目性較大。此外，由于信息局限因素而形成的傳統(tǒng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品物流和銷售活動往往具有一定的時間延遲性，大量的農(nóng)產(chǎn)品因此在供應(yīng)鏈起點就腐爛變質(zhì)而失去購買價值，農(nóng)戶們?yōu)榱吮苊膺@種情況的發(fā)生，只能將產(chǎn)品以低價銷售給做市商，農(nóng)業(yè)利潤非常低，有時甚至入不敷出，農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展程度和農(nóng)民利用信息程度對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的影響可見一斑。

個人電子商務(wù)流通模式與農(nóng)村物流發(fā)展的結(jié)合

我國經(jīng)濟學家厲以寧曾經(jīng)指出物流外包對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的機遇和途徑。在現(xiàn)代信息社會中，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用為代表的電子商務(wù)發(fā)展迅速，進而也帶動了物流外包和第三方物流3PL（Third Party Logistics）的迅猛崛起，其中尤以個人電子商務(wù)（C2C）流通模式最為常見，也最契合農(nóng)村物流所需要的“小、散”發(fā)展特點，二者的結(jié)合具有特征對接基礎(chǔ)。

（一）體系結(jié)構(gòu)

我國農(nóng)村地區(qū)的自然和社會經(jīng)濟條件決定了“農(nóng)場式集中生產(chǎn)”模式不具備現(xiàn)實的穩(wěn)定發(fā)展基礎(chǔ)，因此，“家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制”構(gòu)成我國農(nóng)村地區(qū)的基本生產(chǎn)組織形式，然而，家庭聯(lián)產(chǎn)承包也使得農(nóng)村地區(qū)作物種植分散，單種作物類別規(guī)模較小，農(nóng)作物收獲時間跨度較大，這與C2C流通模式小而分散的特點是互相對應(yīng)的。我國個人電子商務(wù)的開展以小額交易為主，C2C中的一端C1代表參與交易的一方消費者，C1通過互聯(lián)網(wǎng)交易平臺而找到另一端的交易者C2，雙方在不借助第三方做市商的情況下而通過物流渠道完全控制彼此間的交易過程。

如圖1所示，個人電子商務(wù)流通模式與農(nóng)村物流發(fā)展的結(jié)合首先要建立“全國農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺”，參與交易的農(nóng)戶既是消費者也是銷售者，一方面以消費者身份而在農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺上對比和篩選出質(zhì)優(yōu)價廉的農(nóng)業(yè)物資，并清晰觀察到不同農(nóng)資經(jīng)銷商的報價信息，了解農(nóng)資市場行情；另一方面以銷售者身份及時在農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺上發(fā)布自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品信息，為農(nóng)產(chǎn)品尋找買家，對比后而銷售獲得最大利潤，省去做市商渠道費用，避免了產(chǎn)品的積壓風險。此外，C2C其中的一方并不一定是農(nóng)資經(jīng)銷商，基于“農(nóng)戶-三方物流-農(nóng)戶”的組織形式也是農(nóng)村物流發(fā)展的創(chuàng)新途徑之一。

（二）結(jié)合效果

在全國農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺的支撐下，個人電子商務(wù)流通和農(nóng)村物流的結(jié)合會使得農(nóng)戶、農(nóng)資經(jīng)銷商以及相關(guān)需求主體之間的關(guān)系日益密切，達成三方面的經(jīng)濟和社會效果：

增加農(nóng)民收入，調(diào)動農(nóng)民投身農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性；利用全國農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺，農(nóng)民實現(xiàn)了財務(wù)方面的“開源節(jié)流”，一方面，通過對比和篩選農(nóng)資經(jīng)銷商以及其他農(nóng)產(chǎn)品需求者的報價信息，農(nóng)民可以選擇最適合的買家來銷售產(chǎn)品，并且以質(zhì)優(yōu)價廉的原則來買進農(nóng)業(yè)物資；另一方面，由于省去了支付給做市商的渠道費用，農(nóng)民獲得的最終利潤大幅增加，不再面臨入不敷出的經(jīng)濟情況。

增加第三方物流企業(yè)參與農(nóng)村物流的熱情，建立健全現(xiàn)代化農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)；傳統(tǒng)經(jīng)濟條件下的物流企業(yè)不愿意參與農(nóng)村物流的原因包括交通條件和利潤情況等，其中利潤低是最主要的原因。在發(fā)展全國農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺后，不但物流的量有了保證，而且對于第三方物流企業(yè)參與農(nóng)村物流也有了制度保障，農(nóng)戶、農(nóng)資經(jīng)銷商、物流企業(yè)都在全國農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺下參與業(yè)務(wù)，彼此間的利益地位均等。endprint

以市場取代計劃手段，加速農(nóng)村的城鎮(zhèn)化進程；實施農(nóng)村城鎮(zhèn)化是我國“十二五”經(jīng)濟發(fā)展期間的既定戰(zhàn)略，單獨依靠國家的計劃手段是無法保證城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的徹底實施的。提升農(nóng)村人口科學文化水平是城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的有機組成部分，引入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流體系后，農(nóng)民會自發(fā)認識到落后的知識文化水平與低收入之間的關(guān)系，因此會主動學習網(wǎng)絡(luò)信息知識，在此過程中而使得綜合素質(zhì)得到潛移默化的加強，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距。

個人電子商務(wù)流通在農(nóng)村物流中的實施戰(zhàn)略

（一）政府部門引導(dǎo)

上文分析了個人電子商務(wù)流通與農(nóng)村物流結(jié)合的基本組成內(nèi)容，即C1和C2（交易者1和交易者2）、To1（第三方物流）以及To2（電子交易平臺）。在我國農(nóng)村地區(qū)物流業(yè)發(fā)展還處于十分落后的階段，政府就必須承擔起引導(dǎo)和支持保障的責任（見圖2），出臺多方面優(yōu)惠政策，增加政府和民間資金對農(nóng)村物流的投資力度，積極建設(shè)農(nóng)村地區(qū)物流發(fā)展所需要的配套公共設(shè)施，早日實現(xiàn)“村村通公路、家家聯(lián)網(wǎng)絡(luò)”的發(fā)展目標，使得更多的農(nóng)戶和物流企業(yè)參與到農(nóng)村物流中來，這也同我國“十二五規(guī)劃綱要”中提到的“建設(shè)低成本、高效率農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，促進農(nóng)民增收”的基本國策相一致。

（二）涉農(nóng)企業(yè)配合

發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)村物流體系的關(guān)鍵是市場中企業(yè)的力量，因此，我國數(shù)量眾多的涉農(nóng)企業(yè)必須扮演好配合C2C農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的角色，以行業(yè)龍頭企業(yè)為先鋒，積極探索和創(chuàng)新農(nóng)業(yè)電子交易平臺的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。近年來，我國不斷攀升的電子商務(wù)交易數(shù)額使得C2C流通的利潤空間也越來越大，然而城市C2C流通市場也逐漸趨于飽和，農(nóng)村地區(qū)C2C流通市場幾乎還是一片處女地，利潤空間和未來發(fā)展?jié)摿薮?，有膽識的企業(yè)一定要抓住這個機會，利用國家對農(nóng)村物流的政策傾斜和廣大農(nóng)民對公平、自由農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的需求而實現(xiàn)涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)戶以及交易平臺的“三贏”。

（三）三方物流企業(yè)

三方物流企業(yè)是“農(nóng)戶-物流-農(nóng)戶”組織模式中的核心環(huán)節(jié)，是我國農(nóng)業(yè)物流未來發(fā)展的根本憑借。目前，中國郵政構(gòu)成了我國農(nóng)村地區(qū)的主要物流力量，低效率、高費用也是其主要運營特點，因此，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)需要的是以市場作為調(diào)節(jié)力量的第三方民間物流企業(yè)，而不是以計劃和行政手段作為核心的國有物流企業(yè)。在我國農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善的條件下，C2C流通模式顯然面臨發(fā)展的局限，此時就應(yīng)創(chuàng)新C2C流通組織形式，實現(xiàn)連鎖物流企業(yè)與地方物流企業(yè)的合作，即對農(nóng)產(chǎn)品物流實行“二級外包”，發(fā)展“統(tǒng)籌結(jié)合、因地制宜、優(yōu)勢互補、各有專攻”的C2C農(nóng)業(yè)物流模式。

（四）執(zhí)法部門監(jiān)管

從以往農(nóng)村物流的發(fā)展實踐看，利潤低構(gòu)成第三方物流企業(yè)拒絕參與農(nóng)村物流的主要原因，而缺乏制度保障和相關(guān)違約懲罰機制也是多數(shù)物流企業(yè)的主要顧慮。因此，發(fā)展基于個人電子商務(wù)的農(nóng)村物流就不能只顧及利益主體、經(jīng)濟效率以及匹配戰(zhàn)略，而必須要加強對于法律、法規(guī)等制度性保障的同步發(fā)展，這樣才能消除廣大農(nóng)戶、物流企業(yè)以及涉農(nóng)經(jīng)銷商等的顧慮，切實保護農(nóng)業(yè)物流參與各方的權(quán)利義務(wù)，將虛擬環(huán)境下的農(nóng)資交換風險控制在合理范圍內(nèi)，保護利益主體賬戶安全，嚴格稅收征收標準，推進農(nóng)村物流誠信評價機制建設(shè)，以制度規(guī)定來約束交易者的投機動機和道德風險。

結(jié)論

個人電子商務(wù)流通模式與農(nóng)村物流的結(jié)合發(fā)展需要政府、企業(yè)、物流部門以及農(nóng)戶的共同努力，“政府引導(dǎo)、企業(yè)配合、物流建設(shè)、農(nóng)戶學習”應(yīng)當構(gòu)成新型農(nóng)村物流的主體發(fā)展思路。我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平落后于城市是不爭的事實，但這同時也意味著農(nóng)村地區(qū)市場還大有潛力可挖，基于C2C流通模式的農(nóng)村物流建設(shè)就顯示了巨大的發(fā)展前景，可以想象，在全國農(nóng)產(chǎn)品電子交易中心建成后，隨著農(nóng)民增收意識和對信息網(wǎng)絡(luò)認識與應(yīng)用的不斷加強，C2C農(nóng)村物流必定是我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的又一優(yōu)勢增長極，前景不言而喻。

參考文獻：

1.劉征馳.電子商務(wù)服務(wù)業(yè)集群治理：一個分析框架[J].珞珈管理評論，2013（7）

2.李超.電子商務(wù)與物流業(yè)聯(lián)動發(fā)展的框架研究[J].商業(yè)時代，2012（30）

3.石勇.阿里巴巴集團：農(nóng)村電子商務(wù)正在集中爆發(fā)[J].農(nóng)經(jīng)，2012（1）

4.邱淑英.基于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新思路中電子商務(wù)的應(yīng)用研究[J].企業(yè)導(dǎo)報，2012（2）

5.倪明.電子商務(wù)環(huán)境下退貨逆向物流系統(tǒng)性能評價指標及市政研究[J].圖書情報工作，2011（4）

6.王立剛.如何讓快遞服務(wù)在電子商務(wù)發(fā)展中翩翩起舞[J].中國快遞論壇文集，2012（5）

7.吳勇杰.基于農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境下的物流模型研究[J].物流工程與管理，2013（3）

8.李德生.電子商務(wù)服務(wù)平臺中即時構(gòu)建服務(wù)供應(yīng)鏈關(guān)鍵問題研究[D].山東大學，2012endprint

以市場取代計劃手段，加速農(nóng)村的城鎮(zhèn)化進程；實施農(nóng)村城鎮(zhèn)化是我國“十二五”經(jīng)濟發(fā)展期間的既定戰(zhàn)略，單獨依靠國家的計劃手段是無法保證城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的徹底實施的。提升農(nóng)村人口科學文化水平是城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的有機組成部分，引入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流體系后，農(nóng)民會自發(fā)認識到落后的知識文化水平與低收入之間的關(guān)系，因此會主動學習網(wǎng)絡(luò)信息知識，在此過程中而使得綜合素質(zhì)得到潛移默化的加強，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距。

個人電子商務(wù)流通在農(nóng)村物流中的實施戰(zhàn)略

（一）政府部門引導(dǎo)

上文分析了個人電子商務(wù)流通與農(nóng)村物流結(jié)合的基本組成內(nèi)容，即C1和C2（交易者1和交易者2）、To1（第三方物流）以及To2（電子交易平臺）。在我國農(nóng)村地區(qū)物流業(yè)發(fā)展還處于十分落后的階段，政府就必須承擔起引導(dǎo)和支持保障的責任（見圖2），出臺多方面優(yōu)惠政策，增加政府和民間資金對農(nóng)村物流的投資力度，積極建設(shè)農(nóng)村地區(qū)物流發(fā)展所需要的配套公共設(shè)施，早日實現(xiàn)“村村通公路、家家聯(lián)網(wǎng)絡(luò)”的發(fā)展目標，使得更多的農(nóng)戶和物流企業(yè)參與到農(nóng)村物流中來，這也同我國“十二五規(guī)劃綱要”中提到的“建設(shè)低成本、高效率農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，促進農(nóng)民增收”的基本國策相一致。

（二）涉農(nóng)企業(yè)配合

發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)村物流體系的關(guān)鍵是市場中企業(yè)的力量，因此，我國數(shù)量眾多的涉農(nóng)企業(yè)必須扮演好配合C2C農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的角色，以行業(yè)龍頭企業(yè)為先鋒，積極探索和創(chuàng)新農(nóng)業(yè)電子交易平臺的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。近年來，我國不斷攀升的電子商務(wù)交易數(shù)額使得C2C流通的利潤空間也越來越大，然而城市C2C流通市場也逐漸趨于飽和，農(nóng)村地區(qū)C2C流通市場幾乎還是一片處女地，利潤空間和未來發(fā)展?jié)摿薮?，有膽識的企業(yè)一定要抓住這個機會，利用國家對農(nóng)村物流的政策傾斜和廣大農(nóng)民對公平、自由農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的需求而實現(xiàn)涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)戶以及交易平臺的“三贏”。

（三）三方物流企業(yè)

三方物流企業(yè)是“農(nóng)戶-物流-農(nóng)戶”組織模式中的核心環(huán)節(jié)，是我國農(nóng)業(yè)物流未來發(fā)展的根本憑借。目前，中國郵政構(gòu)成了我國農(nóng)村地區(qū)的主要物流力量，低效率、高費用也是其主要運營特點，因此，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)需要的是以市場作為調(diào)節(jié)力量的第三方民間物流企業(yè)，而不是以計劃和行政手段作為核心的國有物流企業(yè)。在我國農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善的條件下，C2C流通模式顯然面臨發(fā)展的局限，此時就應(yīng)創(chuàng)新C2C流通組織形式，實現(xiàn)連鎖物流企業(yè)與地方物流企業(yè)的合作，即對農(nóng)產(chǎn)品物流實行“二級外包”，發(fā)展“統(tǒng)籌結(jié)合、因地制宜、優(yōu)勢互補、各有專攻”的C2C農(nóng)業(yè)物流模式。

（四）執(zhí)法部門監(jiān)管

從以往農(nóng)村物流的發(fā)展實踐看，利潤低構(gòu)成第三方物流企業(yè)拒絕參與農(nóng)村物流的主要原因，而缺乏制度保障和相關(guān)違約懲罰機制也是多數(shù)物流企業(yè)的主要顧慮。因此，發(fā)展基于個人電子商務(wù)的農(nóng)村物流就不能只顧及利益主體、經(jīng)濟效率以及匹配戰(zhàn)略，而必須要加強對于法律、法規(guī)等制度性保障的同步發(fā)展，這樣才能消除廣大農(nóng)戶、物流企業(yè)以及涉農(nóng)經(jīng)銷商等的顧慮，切實保護農(nóng)業(yè)物流參與各方的權(quán)利義務(wù)，將虛擬環(huán)境下的農(nóng)資交換風險控制在合理范圍內(nèi)，保護利益主體賬戶安全，嚴格稅收征收標準，推進農(nóng)村物流誠信評價機制建設(shè)，以制度規(guī)定來約束交易者的投機動機和道德風險。

結(jié)論

個人電子商務(wù)流通模式與農(nóng)村物流的結(jié)合發(fā)展需要政府、企業(yè)、物流部門以及農(nóng)戶的共同努力，“政府引導(dǎo)、企業(yè)配合、物流建設(shè)、農(nóng)戶學習”應(yīng)當構(gòu)成新型農(nóng)村物流的主體發(fā)展思路。我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平落后于城市是不爭的事實，但這同時也意味著農(nóng)村地區(qū)市場還大有潛力可挖，基于C2C流通模式的農(nóng)村物流建設(shè)就顯示了巨大的發(fā)展前景，可以想象，在全國農(nóng)產(chǎn)品電子交易中心建成后，隨著農(nóng)民增收意識和對信息網(wǎng)絡(luò)認識與應(yīng)用的不斷加強，C2C農(nóng)村物流必定是我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的又一優(yōu)勢增長極，前景不言而喻。

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7.吳勇杰.基于農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境下的物流模型研究[J].物流工程與管理，2013（3）

8.李德生.電子商務(wù)服務(wù)平臺中即時構(gòu)建服務(wù)供應(yīng)鏈關(guān)鍵問題研究[D].山東大學，2012endprint

以市場取代計劃手段，加速農(nóng)村的城鎮(zhèn)化進程；實施農(nóng)村城鎮(zhèn)化是我國“十二五”經(jīng)濟發(fā)展期間的既定戰(zhàn)略，單獨依靠國家的計劃手段是無法保證城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的徹底實施的。提升農(nóng)村人口科學文化水平是城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的有機組成部分，引入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流體系后，農(nóng)民會自發(fā)認識到落后的知識文化水平與低收入之間的關(guān)系，因此會主動學習網(wǎng)絡(luò)信息知識，在此過程中而使得綜合素質(zhì)得到潛移默化的加強，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距。

個人電子商務(wù)流通在農(nóng)村物流中的實施戰(zhàn)略

（一）政府部門引導(dǎo)

上文分析了個人電子商務(wù)流通與農(nóng)村物流結(jié)合的基本組成內(nèi)容，即C1和C2（交易者1和交易者2）、To1（第三方物流）以及To2（電子交易平臺）。在我國農(nóng)村地區(qū)物流業(yè)發(fā)展還處于十分落后的階段，政府就必須承擔起引導(dǎo)和支持保障的責任（見圖2），出臺多方面優(yōu)惠政策，增加政府和民間資金對農(nóng)村物流的投資力度，積極建設(shè)農(nóng)村地區(qū)物流發(fā)展所需要的配套公共設(shè)施，早日實現(xiàn)“村村通公路、家家聯(lián)網(wǎng)絡(luò)”的發(fā)展目標，使得更多的農(nóng)戶和物流企業(yè)參與到農(nóng)村物流中來，這也同我國“十二五規(guī)劃綱要”中提到的“建設(shè)低成本、高效率農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，促進農(nóng)民增收”的基本國策相一致。

（二）涉農(nóng)企業(yè)配合

發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)村物流體系的關(guān)鍵是市場中企業(yè)的力量，因此，我國數(shù)量眾多的涉農(nóng)企業(yè)必須扮演好配合C2C農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的角色，以行業(yè)龍頭企業(yè)為先鋒，積極探索和創(chuàng)新農(nóng)業(yè)電子交易平臺的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。近年來，我國不斷攀升的電子商務(wù)交易數(shù)額使得C2C流通的利潤空間也越來越大，然而城市C2C流通市場也逐漸趨于飽和，農(nóng)村地區(qū)C2C流通市場幾乎還是一片處女地，利潤空間和未來發(fā)展?jié)摿薮螅心懽R的企業(yè)一定要抓住這個機會，利用國家對農(nóng)村物流的政策傾斜和廣大農(nóng)民對公平、自由農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的需求而實現(xiàn)涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)戶以及交易平臺的“三贏”。

（三）三方物流企業(yè)

三方物流企業(yè)是“農(nóng)戶-物流-農(nóng)戶”組織模式中的核心環(huán)節(jié)，是我國農(nóng)業(yè)物流未來發(fā)展的根本憑借。目前，中國郵政構(gòu)成了我國農(nóng)村地區(qū)的主要物流力量，低效率、高費用也是其主要運營特點，因此，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)需要的是以市場作為調(diào)節(jié)力量的第三方民間物流企業(yè)，而不是以計劃和行政手段作為核心的國有物流企業(yè)。在我國農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善的條件下，C2C流通模式顯然面臨發(fā)展的局限，此時就應(yīng)創(chuàng)新C2C流通組織形式，實現(xiàn)連鎖物流企業(yè)與地方物流企業(yè)的合作，即對農(nóng)產(chǎn)品物流實行“二級外包”，發(fā)展“統(tǒng)籌結(jié)合、因地制宜、優(yōu)勢互補、各有專攻”的C2C農(nóng)業(yè)物流模式。

（四）執(zhí)法部門監(jiān)管

從以往農(nóng)村物流的發(fā)展實踐看，利潤低構(gòu)成第三方物流企業(yè)拒絕參與農(nóng)村物流的主要原因，而缺乏制度保障和相關(guān)違約懲罰機制也是多數(shù)物流企業(yè)的主要顧慮。因此，發(fā)展基于個人電子商務(wù)的農(nóng)村物流就不能只顧及利益主體、經(jīng)濟效率以及匹配戰(zhàn)略，而必須要加強對于法律、法規(guī)等制度性保障的同步發(fā)展，這樣才能消除廣大農(nóng)戶、物流企業(yè)以及涉農(nóng)經(jīng)銷商等的顧慮，切實保護農(nóng)業(yè)物流參與各方的權(quán)利義務(wù)，將虛擬環(huán)境下的農(nóng)資交換風險控制在合理范圍內(nèi)，保護利益主體賬戶安全，嚴格稅收征收標準，推進農(nóng)村物流誠信評價機制建設(shè)，以制度規(guī)定來約束交易者的投機動機和道德風險。

結(jié)論

個人電子商務(wù)流通模式與農(nóng)村物流的結(jié)合發(fā)展需要政府、企業(yè)、物流部門以及農(nóng)戶的共同努力，“政府引導(dǎo)、企業(yè)配合、物流建設(shè)、農(nóng)戶學習”應(yīng)當構(gòu)成新型農(nóng)村物流的主體發(fā)展思路。我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平落后于城市是不爭的事實，但這同時也意味著農(nóng)村地區(qū)市場還大有潛力可挖，基于C2C流通模式的農(nóng)村物流建設(shè)就顯示了巨大的發(fā)展前景，可以想象，在全國農(nóng)產(chǎn)品電子交易中心建成后，隨著農(nóng)民增收意識和對信息網(wǎng)絡(luò)認識與應(yīng)用的不斷加強，C2C農(nóng)村物流必定是我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的又一優(yōu)勢增長極，前景不言而喻。

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