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摘???要：近年來，微博、微信等微傳媒的出現(xiàn)及快速普及，不僅改變了人們的生活方式，也進(jìn)而影響了傳統(tǒng)媒體的傳播方式、節(jié)目制作和媒介運(yùn)營。筆者長期從事廈門音樂廣播主持與采編工作，從廣播人的角度看待新興媒體對(duì)廣播的挑戰(zhàn)與融合，具體探討了微傳媒與音樂廣播主持相結(jié)合的方式與方法，并提出了有關(guān)注意事項(xiàng)和運(yùn)營策略。

關(guān)鍵詞：?廣播???互動(dòng)???微博???微信???運(yùn)營

一、微傳媒助推音樂廣播多元化

傳統(tǒng)意義上的音樂廣播，有不少局限性，比如單向傳播，缺少互動(dòng);轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存。但是，微博、微信等微傳媒的出現(xiàn)，大大消解了這些局限性。

隨著工作模式的日新月異的變化，私家車的大密度普及，聽廣播成為人們路途上的伴隨動(dòng)作?；叵氪艓?、CD、MD的介質(zhì)時(shí)代，猶如昨夜。而如今，微博，微信的使用，已經(jīng)能確切的知道聽眾是誰、來自哪里。而且，收聽我們的方式也不僅局限于家中或車載廣播，有收音機(jī)功能的手機(jī)也早已不是什么新鮮事，每個(gè)頻率都搭上了智能化順風(fēng)車，有了專屬頻率的APP客戶端，跨越了地域的局限，可以隨時(shí)隨地在世界的任何一個(gè)角落聽到你喜歡的聲音，實(shí)現(xiàn)了回聽的功能。聽眾再也不用擔(dān)心錯(cuò)過精彩的節(jié)目，甚至可以下載權(quán)威收音機(jī)類型的APP軟件，（比如：蜻蜓FM）收聽全世界任何地方的電臺(tái)。再不像從前，去反復(fù)的聽錄音或者憧憬著什么時(shí)候聽聽BBC直播。網(wǎng)絡(luò)的二次傳播充分的彌補(bǔ)了廣播轉(zhuǎn)瞬即逝，不可留存、不可查詢的缺陷。

音樂廣播在市場中的收聽率和占有地位，更是急切迫使與微傳媒的迅速融合，達(dá)到多向、多元化的傳播，從而在競爭激烈的大媒體時(shí)代先聲奪人，占據(jù)重要一席。

二、音樂主持對(duì)受眾的可視化管理

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，在?2012?年中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到了?5.64?億人，和?2011?年相比，新增了?5090?萬人，其中一大原因是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的大幅增長。在這些增值用戶端中，手機(jī)上網(wǎng)比例增速明顯，從69%增加至74.5%。如今，手機(jī)可以完成生活中幾乎所有的需求，從廣播收聽到與主持人第一時(shí)間互動(dòng)，再到專屬的訂制廣播動(dòng)態(tài)，悄然無息地改變著人們的收聽習(xí)慣。一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告稱，普通人平均每天會(huì)看手機(jī)150次，去掉每天睡眠的時(shí)間，在醒著的時(shí)間里平均每6.5分鐘會(huì)看一次手機(jī)①。對(duì)于進(jìn)入互動(dòng)時(shí)代的廣播來說，這是一個(gè)積極的信號(hào)：人們對(duì)求知、交往的需求達(dá)到了從未有過的態(tài)勢(shì)。

到了這個(gè)時(shí)代，音樂廣播主持人可以通過微信、微博對(duì)受眾做可視化管理。你還在用QQ群整理你的聽眾群體嗎？還沒有淘汰收費(fèi)的短信互動(dòng)平臺(tái)嗎？微博可以認(rèn)證你的身份，140個(gè)字如果還不能滿足你發(fā)布信息的要求，可以升級(jí)體驗(yàn)長微博，微博轉(zhuǎn)發(fā)的功能是在一定時(shí)間內(nèi)使信息最有效傳播的最快方式，這是新媒體帶來的震撼。廣播聽眾群管理是否嘗試了微信公眾平臺(tái)？不知不覺中，微信已是一種時(shí)尚符號(hào)的象征，它被嵌入了現(xiàn)代人的生活流程。2012年8月推出的微信公眾平臺(tái)，其主打廣告語是“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”。它不僅可以分管添加用戶，更可以提前利用關(guān)鍵詞設(shè)置問題自動(dòng)回復(fù)，設(shè)置自動(dòng)發(fā)出信息的時(shí)間。而添加方式也更多種，比如掃一掃二維碼、用戶名、號(hào)碼等等。這些幕后準(zhǔn)備工作，你一個(gè)人完全可以完成，這樣的體驗(yàn)是前所未有的。

三、互動(dòng)時(shí)代的音樂直播節(jié)目運(yùn)營策略

互動(dòng)讓直播更有意義，無形中提高了對(duì)主播們的要求，迫使其不再是獨(dú)角戲式的自我陶醉，而是隨時(shí)就可以看到反饋的無障礙溝通。人際交流的雙向、多向、多元化相互交流同步實(shí)現(xiàn)，接受者與傳播者已無明顯區(qū)別，甚至可以瞬間實(shí)現(xiàn)角色互換。這種交流不僅僅是寫信、導(dǎo)播、接聽電話等傳統(tǒng)環(huán)節(jié)，而且是無數(shù)思想、文化、知識(shí)碎片五彩斑斕地在虛擬的數(shù)字空間飄蕩。直播的短短過程中，微博、微信公眾平臺(tái)的加入，聽眾的強(qiáng)烈加入感、參與感已經(jīng)自然地排斥了錄播節(jié)目。這種參與往往是獨(dú)特體驗(yàn)的匯集。而傳播者的個(gè)性特征越明顯，聽眾參與制造的色彩就越豐富。在互動(dòng)的過程中，我們可以看到他們反饋給我們的新鮮信息：天氣、路況、尋人尋物等等，還有他們對(duì)話題的討論。這樣的反饋?zhàn)屩鞒秩藭r(shí)時(shí)感覺價(jià)值感的提升，更投入地創(chuàng)建自己的節(jié)目構(gòu)架和粉絲團(tuán)隊(duì)，是一個(gè)良性循環(huán)的好范例。

如今，人類消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)的“心時(shí)代”?！靶臅r(shí)代”的媒介經(jīng)營發(fā)生了很大變化，或許在未來，我們可以在家里、或者全世界各個(gè)角落播音，只要找到適合的環(huán)境，簡單的技術(shù)條件就能實(shí)現(xiàn)鏈接，走到哪里，哪里就是直播間。再如，像臺(tái)灣地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了很多私人電臺(tái)，無論主題是什么，個(gè)人完全可以滿足設(shè)備和播音要求，這樣的個(gè)人時(shí)代或許把個(gè)性化發(fā)揮到了極致。智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)讓每個(gè)人都可以是記者，第一時(shí)間記錄下現(xiàn)場，或許有一天每個(gè)人都可以成為電臺(tái)主播，以更多的渠道表達(dá)自己。信息時(shí)代，每個(gè)人都是主角。

在這樣的新形式下，廣播媒體必須堅(jiān)持秉承真實(shí)的基本原則。作為黨的喉舌單位，傳遞正能量，去糟取精，把好這個(gè)大信息時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，電臺(tái)主播是城市中最具人氣的一個(gè)群體，這些都是其他媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，廣播媒體也應(yīng)該做好榜樣標(biāo)桿，樹立媒體公信力，以小見大，保持和發(fā)揚(yáng)自己的節(jié)目風(fēng)格，在這場新媒體沖刷的大潮中接受洗禮，更好地生存。

四、微傳媒時(shí)代音樂廣播主持人的注意事項(xiàng)

互動(dòng)時(shí)代為我們帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。比如，忽然有一天嘀嘀打車改變了出租車司機(jī)的收聽習(xí)慣，我們不得不考慮這個(gè)新的問題可能帶來的影響。如今，受眾對(duì)直播過程的監(jiān)督也達(dá)到了前所未有的情境，節(jié)目的質(zhì)量、內(nèi)容、廣告客戶的定位、節(jié)目的規(guī)劃，都是跟著市場的變動(dòng)而時(shí)時(shí)變動(dòng)的，或者說每一位受眾都可能是這些關(guān)鍵點(diǎn)的參與者，都是意見的提出者，有任何異常出現(xiàn)時(shí)，錯(cuò)誤會(huì)被瞬間放大，所帶來的影響，可能是你無法估計(jì)的。甚至有類似“那些主持人的口誤、廣播節(jié)目評(píng)析”等等的微博出現(xiàn)，專門監(jiān)聽和查找問題，這在之前是不可想象的。因此，對(duì)職業(yè)素養(yǎng)不斷提高的要求也迫使主持人需要不斷地充電、內(nèi)外兼修。除了對(duì)文化知識(shí)內(nèi)涵和各個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的了解，更要求對(duì)新時(shí)代下的強(qiáng)競爭環(huán)境很好地適應(yīng)。

新興媒體也存在一定的弊病，比如缺乏法律監(jiān)管，對(duì)新聞事件等的真實(shí)性沒有審核機(jī)制。2013年9月10日，最高人民法院和最高人民檢察院公布了《關(guān)于辦理利用?實(shí)施?等刑事案件的司法解釋》規(guī)定，“轉(zhuǎn)發(fā)超500次可判刑”。②在網(wǎng)絡(luò)世界中的發(fā)言需謹(jǐn)慎，還擊了懷揣炒作或惡意誹謗他人的圖謀。

注釋：

①東北新聞網(wǎng)，普通人每6.5分鐘看一次手機(jī)?您呢？2013.2.18

②《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》發(fā)布，將于2013年9月10日起施行。誹謗信息被轉(zhuǎn)發(fā)500次即可判刑。

（作者單位：廈門廣播電視集團(tuán)音樂廣播）

責(zé)任編輯：白潔