賈潔 初冬

摘要：基于交互設計理念探索標志設計未來的發(fā)展趨勢，我們不只要了解現(xiàn)代標志設計的視覺審美原則，更應結(jié)合現(xiàn)實需求推動其多元化的發(fā)展。

關鍵詞：標志設計;交互設計;體驗性;數(shù)字化

隨著人類認知方式的改變，新技術(shù)的發(fā)明和審美要求的多元化，過去一味追求視覺形態(tài)變化的標志設計語言，已經(jīng)無法適應現(xiàn)代社會多變性的發(fā)展需求。設計思維的單向度、線性表達必然會被打破，并將逐漸轉(zhuǎn)化為強調(diào)交互體驗性的發(fā)展趨勢，強調(diào)主客間的交流過程。

交互設計強調(diào)了對與人造物的行為方式相關的界面設計。是定義、設計人造系統(tǒng)的行為的設計領域。它區(qū)別于傳統(tǒng)的設計學科，主要關注設計的形態(tài)存在，首先旨在注重描述和規(guī)劃事物的行為方式，從而設計出能夠傳達這種行為的最有效形式。IDEO的創(chuàng)始人比爾·莫格里奇（BillMoggridge）在1984年一次設計會議上提出交互設計的理念，并作為一門強調(diào)交互體驗的新學科逐步發(fā)展，而后由吉列·克萊普頓·史密斯（GillianCramptonSmith將其理念應用于設計教學及實踐。

一、交互設計的概念

交互設計是對環(huán)境、人造物，系統(tǒng)的行為，以及傳達這種行為的外觀元素的設計和定義。就戶角度而言，交互設計致力于了解目標用戶和他們的期望，設計用戶在同產(chǎn)品交互時彼此的行為;了解“人”本身的心理和行為特點，研究如何讓產(chǎn)品更加易用。在了解各種有效的交互方式的同時，對其進行擴充和增強。它不只是部分的疊加，而是具有一定的內(nèi)在科學邏輯性，并且具有獨特的設計方法和實踐的綜合體。

二、交互設計的作用

隨著產(chǎn)品和用戶體驗日趨復雜、新的人工物不斷涌現(xiàn)，功能更加復合，在給用戶造成的認知混淆日益加劇的情況下，人們對交互設計的需求變得愈來愈顯性，從而觸發(fā)其作為單獨的設計學科在理論和實踐中的迫切發(fā)展。特別是進入數(shù)字時代，多媒體讓交互設計的研究顯得更加多元化，多學科各角度的剖析讓交互設計理論顯得更加豐富。一個好的交互設計能夠與用戶產(chǎn)生深層的互動，為用戶設計一種體驗，通過形狀，肌理，色彩的視覺引導使其產(chǎn)生情感體驗性，并使他們自己闡述體驗意義的過程設計。賴赫·納卡蘇曾指出“研究交互技術(shù)，以及通過整合通信技術(shù)與交互技術(shù)，來發(fā)展并實現(xiàn)高度擬人化的溝通方式是十分必要的?！?/p>

三、標志設計的交互性

交互設計原理被廣泛應用到設計的各個領域，涉及人機交互、界面設計等多方面內(nèi)容?，F(xiàn)代標志作為一種傳播信息的手段已經(jīng)超越了以往傳統(tǒng)意義上時空的限制，標志設計不再局限于二維圖形表達，成為一種人機交互的綜合有機形式。今天的標志設計無論是從思維理念，設計方法，技術(shù)表現(xiàn)，還是傳播媒介等多方面也都已經(jīng)發(fā)生了革命性的變化?，F(xiàn)代標志設計實質(zhì)上是以新媒介為依托，數(shù)字化技術(shù)為手段，是對于時代思維的體現(xiàn)。它不再局限于以往的對象物理性表達，轉(zhuǎn)而更加強調(diào)“非物質(zhì)性”組織結(jié)構(gòu)的交互表達，這是一種系統(tǒng)性的綜合體驗形式。

（一）數(shù)字化媒介

彼得·韋伯（PeterWeibel）稱這是一個“合成”的時代。隨著信息化時代的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在設計領域中的應用，設計的形式與內(nèi)涵均已發(fā)生變化。數(shù)字化技術(shù)的革新為現(xiàn)代標志設計實踐提供了多元的可能。伴隨著高新技術(shù)的產(chǎn)生，設計媒介發(fā)生了重大變化，從而導致新的思維理念與設計方法的變革，同時產(chǎn)生以新技術(shù)為基礎的新的設計形態(tài)。我們可以利用數(shù)字化手段，將分析圖像進行多層表達，對復雜體系進行過濾、篩選、分析、整合，把設計轉(zhuǎn)譯為系統(tǒng)的綜合表達。各種數(shù)碼軟件則為設計師提供了便捷的存儲方式及信息攫取方式，增強了空間及平面表達的視覺效果;多媒體媒介通過電腦技術(shù)將影像、圖文、聲音等感觀信息綜合起來，形成邏輯連貫、相互兼容互通的信息綜合媒介，為信息傳達提供了交互式的媒介體驗。傳統(tǒng)設計中，信息遵從單項的傳播方式促使受眾被動的接受，但是現(xiàn)代信息媒介背景下，標志設計已經(jīng)不再囿于單一的視覺傳達，而是通過多種媒介的虛擬現(xiàn)實介入，受眾主動參與信息的傳播，這是一種雙向的流通過程，增強了設計的互動性與時間性的功能。

（二）綜合體驗性

基于交互設計理念的標志設計恰好為我們提供了感觀參與解碼的可能。體驗性已經(jīng)上升為新時代的焦點，標志設計也表現(xiàn)出對客戶心理的滿足，提供給客戶難忘的體驗，從而實現(xiàn)對產(chǎn)品的增值服務。標志設計的過程實質(zhì)上是整合形象感知方式的過程，通過數(shù)字化技術(shù)媒介實現(xiàn)了時間與空間、虛擬與現(xiàn)實、人與機之間全新的生存關系，為用戶提供了超越視覺形態(tài)與時空限制，綜合多種感官形態(tài)的體驗性互動過程。因此，通過新媒介的應用，使得現(xiàn)代標志設計成為一種綜感集合體，囊括的視、聽、觸、嗅、味等人體感官功能，通過聲效、氣味、圖像、動畫等多種運行模式表現(xiàn)的有機的、集成的藝術(shù)形式，實現(xiàn)高科技與高情感的互補性。2000年科維爾工作室為漢諾威世博會所作的標志設計通過形式復雜模糊性的表達，有機的造型中實現(xiàn)了動態(tài)的同一性與能量守恒的系統(tǒng)性表達，機器人發(fā)聲的使用，真正實現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實相融合，人機互動的體驗，設計者與參與者之間的溝通，從而為客戶提供了難忘的體驗。

“體驗上升成為一種新的時代焦點，它完成了人自我實現(xiàn)的最高需求層次。表明品牌塑造的核心在于關注客戶的心理滿足、提供用戶難以忘懷的體驗，實現(xiàn)產(chǎn)品與服務的價值增值。”標志不再局限于一個靜態(tài)的符號或圖案式的形式美感，而是綜合各種感官的信息傳播，從二維到多維時空拓展，由靜態(tài)向動態(tài)，由單向度到交互式整體表達。為紀念美國電吉他大師萊斯·保羅誕辰96周年，谷歌在首頁更換帶有吉他聲音的音樂Logo，并以JS腳本實現(xiàn)聲音控制，撥動Logo上的琴弦，即可聽到相對應的音符聲音。

四、結(jié)語

設計已經(jīng)逐漸由以往的結(jié)果傳達發(fā)展為過程設計，以創(chuàng)造有意義并且合理的用戶體驗為目的，廣義的人文價值觀為宗旨，強調(diào)用戶體驗以及學科之間的交叉。信息時代背景下的標志設計除了表明品牌屬性之外，還承擔著通過視覺效果實現(xiàn)對消費心理效應的營造。通過整合多種信息，進行自我獨特的設計語言的再創(chuàng)造，使得標志不僅能夠表達企業(yè)精神，同時配合消費者的視覺及心理需求實現(xiàn)互動機制?；诮换ピO計理念的標志設計打破傳統(tǒng)單向思維理念，形成主客關聯(lián)的互通關系，實現(xiàn)了受眾與設計之間的雙向交流。觀者可以參與到信息產(chǎn)生與傳播的整體過程中，而非傳統(tǒng)的被動式接受信息，達到虛擬與現(xiàn)實相融合的體驗，從而使標志設計成為信息發(fā)出者與接收者之間的相互溝通的紐帶。

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