孫文濤+++董斌

課題來源：教育部人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目《基于老齡化社會的老年人產(chǎn)品關(guān)懷設(shè)計(jì)研究》研究部分之一（課題編號：BYJC760071 ）；天津市藝術(shù)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目《天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略實(shí)現(xiàn) 與“津門好禮”文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究》研究部分之一（課題編號：D12007 ）

摘 要：民族元素作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中常用的符號，越來越受到大眾的認(rèn)可和重視，在專賣店的設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用。以爵士鼓銷售體驗(yàn)店為例， “體驗(yàn)”為主，“銷售”為輔，打破以往專賣店單一的銷售模式，展示、銷售、體驗(yàn)相結(jié)合，傳播爵士鼓文化，讓國民對爵士鼓有新的了解和體驗(yàn)，讓更多的民族文化得到傳播與運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：民族元素；銷售；體驗(yàn)；文化傳播

一、緒論

社會快速發(fā)展，人們在物質(zhì)生活不斷提升的同時(shí)，對精神生活也有了更高的追求。音樂作為啟迪心靈的媒介，越來越得到大眾的認(rèn)可和重視。民族文化凝結(jié)著一個(gè)國家或地區(qū)幾千年的文化物質(zhì)，是輝煌、無比絢爛的藝術(shù)精華，是在特有地區(qū)特有民族的文化視角下體現(xiàn)出來的思維與藝術(shù)結(jié)晶。社會進(jìn)入文明時(shí)代和文化世紀(jì)的今天，許多專賣店設(shè)計(jì)逐漸走向以傳承民族文化，實(shí)現(xiàn)地區(qū)間的商品交流，加深相互理解與信任為主旨。當(dāng)設(shè)計(jì)師的作品與民族文化相互融合，將不同的年代、不同的文化背景、不同的傳統(tǒng)相互鏈接，將古代與現(xiàn)代鏈接，將流行與傳統(tǒng)鏈接，讓自己的作品進(jìn)一步升華，給人以更強(qiáng)烈的視覺沖擊力和感召力，引起眾人的思想共鳴，同時(shí)作品也讓民族文化得以凝聚和傳播。

二、概念

專賣店從廣義上可以定義為專門從事經(jīng)營某種主要品牌商品的零售業(yè)態(tài)。其主要目的是將商品各類信息傳遞給消費(fèi)者，使生產(chǎn)者快速獲取市場所需信息。專賣店設(shè)計(jì)具有顯著的商業(yè)特征，也有特定的文化內(nèi)涵，在醞釀設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)，也應(yīng)該在體現(xiàn)商業(yè)特征的同時(shí)，展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌和民族文化元素。

傳統(tǒng)元素是集聚著中華民族傳統(tǒng)文化的物質(zhì)，并承載著國家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號以及風(fēng)俗習(xí)慣，廣義上可被視為“傳統(tǒng)元素”。

三、傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代專賣店設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)應(yīng)用

成熟優(yōu)秀的專賣店陳列不僅能滿足其使用的各功能需求，更重要的是具備其不同的地域性和文化性，把區(qū)域的傳統(tǒng)元素引入到店面設(shè)計(jì)中，發(fā)揮文化屬性。

1.設(shè)計(jì)背景及商品分析

在流行音樂中架子鼓的地位不容忽視，它是流行音樂發(fā)展中舉足輕重的一員，在流行音樂發(fā)展的歷史長河中扮演著重要的角色。改革開放之后，架子鼓迅速在中國流行起來，應(yīng)用于舞會和流行歌曲音樂伴奏，逐漸成為人們文化生活的組成部分。然而在中國，爵士鼓銷售店設(shè)計(jì)風(fēng)格單一，不易喚起國民的興趣，很多人甚至對爵士鼓抱有錯(cuò)誤的看法，認(rèn)為其吵鬧，沒有發(fā)展空間。國內(nèi)的樂器銷售店沒有或極少有整套的爵士鼓及齊全的鼓配件出售，導(dǎo)致爵士鼓在中國的發(fā)展與其他樂器相比甚為緩慢。在這樣的背景下，有一個(gè)健全的爵士鼓銷售店變得尤為重要。

鼓是非洲居民的傳統(tǒng)樂器，起源于西非。架子鼓源于美國，形成于20世紀(jì)40年代。最初的爵士鼓非常簡單，只有大軍鼓、小鼓和軍镲。十九世紀(jì)中期，美國南北戰(zhàn)爭結(jié)束，美國的黑人將從軍隊(duì)那里獲得的樂器巧妙組合在一起，并隨著爵士樂不斷發(fā)展，加入大小不一的嗵嗵鼓、能夠連動的踩镲，直至今天發(fā)展成為具有兩面底鼓、多面嗵鼓、八九面吊镲、多種鼓槌的世界性打擊樂器。20世紀(jì)中期，搖滾樂（Rock）開始風(fēng)靡全球，爵士鼓也憑借著強(qiáng)烈的感情色彩和豐富多變的節(jié)奏迅速成為搖滾樂中必不可少的打擊樂器。

2.爵士鼓專賣店調(diào)研分析

專賣店的設(shè)計(jì)風(fēng)格取決于商品的特質(zhì)，商品的性格決定室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格，專賣店的裝修氣質(zhì)就能展現(xiàn)針對不同的消費(fèi)群體的銷售特色，而這些都直接影響了商品的銷售量。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代中國樂器銷售店大部分都有著一種通病，即一切只從成本、利益出發(fā)，而這樣急功近利的心態(tài)導(dǎo)致很多銷售店只銷售流行的、利潤高的樂器，很少或根本不銷售較為冷門的樂器，即使銷售，店內(nèi)的擺放也是雜亂、毫無章法，這樣的銷售店很大程度上限制了爵士鼓的發(fā)展，而爵士鼓的緩慢發(fā)展又使得經(jīng)銷商不愿意將成本投入到爵士鼓中，一步步惡性循環(huán)，讓中國的樂器銷售店變得毫無特色可言。要想讓同樣的商品，在不同的展示空間中體現(xiàn)不同的內(nèi)涵和價(jià)值，就要在展示的過程中，用獨(dú)特的手法和風(fēng)格突出商品，贏得消費(fèi)群體。

通過調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的樂器銷售店大部分有著同樣的特點(diǎn)：（1）店外平庸，店內(nèi)雜亂；（2）種類少；（3）不提供試用，這在很大程度上限制了客戶的興趣和購買力，而在樂器銷售店里，爵士鼓所占的比重少之又少，相對應(yīng)的配件也不齊全。由此，得出如下幾個(gè)問題：（1）如何提高爵士鼓在樂器中的地位；（2）如何吸引人們對爵士鼓的興趣；（3）如何改善爵士鼓的銷售外環(huán)境；（4）如何改變爵士鼓的銷售方式。

3.設(shè)計(jì)定位

根據(jù)以上幾個(gè)問題，可以發(fā)現(xiàn)，爵士鼓的銷售環(huán)境和銷售方式影響著人們對爵士鼓的看法和地位，而人們對爵士鼓的看法導(dǎo)致了爵士鼓的銷售環(huán)境和銷售方式。因此，展廳的設(shè)計(jì)從以下四個(gè)方面入手：（1）展廳外觀與爵士鼓外形相結(jié)合。展廳外部空間模擬爵士鼓的鼓桶位置，從外觀上提高視覺沖擊力；（2）西方的爵士鼓與中國的青花瓷相結(jié)合。展廳的外部空間上繪有青花瓷圖樣，將國外的爵士鼓文化與中國的瓷文化相鏈接，中西文化融會貫通，爵士鼓文化“入鄉(xiāng)隨俗”；（3）改變以往單一的銷售體系，將展覽、體驗(yàn)、試用、表演、銷售及業(yè)務(wù)洽談相結(jié)合，多館一體；設(shè)立單獨(dú)的體驗(yàn)區(qū)和表演區(qū)，并做好充分的消音措施，避免聲音污染和干擾。（4）合理利用空間，將空間分割并合理規(guī)劃、劃分區(qū)域。

4.傳統(tǒng)元素在外部裝飾中的運(yùn)用

中國的瓷器文化歷史悠久。爵士鼓銷售體驗(yàn)店模擬爵士鼓的外部造型，同時(shí)將部分結(jié)構(gòu)藝術(shù)化，白色的墻面，四周環(huán)繞著淡雅的青花瓷花紋，讓展廳在熱情奔放中不失穩(wěn)重的同時(shí)，又與中國悠久的瓷器文化相融合，達(dá)到“入鄉(xiāng)隨俗，古為今用，洋為中用”的效果（如下圖）。endprint

5.功能分區(qū)

根據(jù)方案設(shè)計(jì)，功能分區(qū)分成以下幾個(gè)部分：（1）倉庫。主要存放爵士鼓套鼓及部件；（2）文化展示區(qū)。介紹爵士鼓的歷史、發(fā)展、構(gòu)造等相關(guān)知識；（3）洽談區(qū)。進(jìn)行客戶接待，商業(yè)洽談；（4）工作區(qū)。工作人員工作、休息區(qū)域；（5）套鼓試用、體驗(yàn)區(qū)。提供不同風(fēng)格不同材質(zhì)的套鼓試用、體驗(yàn)；（6）雙層表演區(qū)。雙層舞臺，欣賞、觀摩套鼓在樂隊(duì)中的效果。

人群由展廳后側(cè)進(jìn)入，在介紹區(qū)進(jìn)行分流，一部分進(jìn)入套鼓試用、體驗(yàn)區(qū)，一部分進(jìn)入雙層演出區(qū)，需要進(jìn)行業(yè)務(wù)合作的由介紹區(qū)進(jìn)入三層洽談區(qū)。

6.照明設(shè)計(jì)

本店照明設(shè)計(jì)主要選用吊燈、吸頂燈、壁燈、射燈、臺燈、立燈、軌導(dǎo)燈等十余種，好的燈光布局不僅能改善環(huán)境，還能在空間的氛圍和虛實(shí)上起到畫龍點(diǎn)睛的作用。展廳的燈光主要以射燈和日光燈為主，在能看清周圍事物的同時(shí)，將燈光聚焦于爵士鼓上，營造一種柔和而不昏暗的環(huán)境。

爵士鼓銷售體驗(yàn)店，以“體驗(yàn)”為主，“銷售”為輔，打破以往單一的商品展示，展覽、體驗(yàn)、銷售相結(jié)合，多館一體，并設(shè)立單獨(dú)的體驗(yàn)館和演出區(qū)，讓參觀者親身體驗(yàn)各種產(chǎn)品，提高民眾對爵士鼓的認(rèn)識，解除對爵士鼓認(rèn)識的誤區(qū)；爵士鼓銷售體驗(yàn)店集合各個(gè)國家不同風(fēng)格和質(zhì)地的爵士鼓，提供觀賞、試用、銷售及投資合作，與中國悠久的歷史文化相結(jié)合的同時(shí)，傳播西方爵士鼓文化，讓國民對爵士鼓有新的了解和體驗(yàn)，讓更多的人認(rèn)識并喜愛這個(gè)越來越不可忽略的器樂；另一方面，爵士鼓銷售體驗(yàn)店的自身可以作為一個(gè)藝術(shù)性建筑，獨(dú)特的外形、西方的爵士鼓造型和中國青花瓷的相互融合，使整個(gè)建筑變成一個(gè)藝術(shù)品。

四、總結(jié)

當(dāng)設(shè)計(jì)與文化相互交融時(shí)，不同的文化賦予了設(shè)計(jì)不同的內(nèi)涵；當(dāng)設(shè)計(jì)與音樂相互依存時(shí)，不同的音樂給予了設(shè)計(jì)不同的風(fēng)格。本研究將設(shè)計(jì)、音樂、文化三者合為一體，設(shè)計(jì)點(diǎn)綴音樂，襯托文化，又被二者賦予靈魂，既解決了銷售店布局不合理、樂器無法試用、隨大流現(xiàn)象嚴(yán)重的問題，又傳播了樂器的歷史與文化，同時(shí)中國典雅的青花瓷與西方熱情奔放的爵士鼓相互融合碰撞，讓展廳在躍動中不失穩(wěn)重。

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