柳靜靜　張新

【摘 要】漢口江灘是武漢是最具“大江”特色的旅游景區(qū)。本文從漢口江灘的特色入手，闡述了漢口江灘的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了漢口江灘在發(fā)展中的瓶頸及原因，并從旅游業(yè)的角度出發(fā)，提出了漢口江灘的發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】旅游景區(qū)；漢口江灘；發(fā)展

武漢是我國(guó)著名的江城，萬(wàn)里長(zhǎng)江奔流而過(guò)，使它具有了良好的自然生態(tài)環(huán)境和豐富多彩的人文旅游資源。近十年來(lái)，武漢市在大規(guī)模城市化建設(shè)的背景下迅速成為全國(guó)重要的旅游目的地?！按蠼?、大湖、大武漢”是這個(gè)新興旅游目的地的真實(shí)寫(xiě)照。漢口江灘便是這座江城的代表景區(qū)。

1.漢口江灘景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1我國(guó)最大的江灘公園

漢口江灘位于武漢市漢口長(zhǎng)江北岸，面積160萬(wàn)平方米，同長(zhǎng)江百舸爭(zhēng)流相映，構(gòu)成武漢市區(qū)獨(dú)具魅力的沿江景觀中心。漢口江灘景區(qū)全長(zhǎng)7.8公里，整個(gè)江灘綠化面積150萬(wàn)平方米。漢口江灘豐富多彩的資源，巨大的臨江游覽空間，使它成為我國(guó)最大的江灘公園。

1.2武漢最具魅力的旅游景點(diǎn)

漢口江灘建設(shè)以大面積綠化和濱江公共休閑活動(dòng)空間為主，形成“綠色濱江長(zhǎng)廊”，又通過(guò)一系列雕塑體現(xiàn)出老漢口的碼頭文化特色，是武漢最具魅力的旅游景點(diǎn)之一。

1.3節(jié)慶活動(dòng)重要的場(chǎng)所

漢口江灘景區(qū)在市政府的大力支持下，每年舉辦各種節(jié)慶活動(dòng)，成為武漢節(jié)慶活動(dòng)最重要的場(chǎng)所。這里已舉辦過(guò)五屆“武漢國(guó)際旅游節(jié)”。每年舉辦世界各地的飲食文化節(jié)。一系列的節(jié)慶活動(dòng)大大提高了漢口江灘景區(qū)在國(guó)內(nèi)外的知名度。

1.4獨(dú)具特色的濱江生態(tài)環(huán)境

由于巨大的長(zhǎng)江日夜奔流而過(guò)，河道和濱江地區(qū)上空空氣流動(dòng)性大于城市其他地區(qū)，加上這里綠化率已達(dá)到70%，使得漢口江灘空氣質(zhì)量常年保持良好。在當(dāng)今環(huán)境污染嚴(yán)重的大城市中形成了一塊難得的寶地。漢口江灘景區(qū)已成為武漢重要的休閑旅游地。

2.漢口江灘景區(qū)發(fā)展瓶頸及原因

2.1文化特色不夠鮮明

漢口江灘因大而氣勢(shì)恢宏，但也因大而遮蔽了其文化特色。武漢作為旅游目的地的形象是“大江、大湖、大武漢”。漢口江灘應(yīng)是這個(gè)“大江”的典型代表。然而由于漢口江灘河漫灘較寬，在江灘建設(shè)中，修建了三級(jí)觀景臺(tái)，加上植被的遮蔽，許多地方離水較遠(yuǎn)，親水性打了折扣，水文化不夠突出。此外，江灘作為塑造武漢旅游形象的標(biāo)志性建筑的工程，作為世界上最大的廣場(chǎng)，雖然有些群雕、浮雕，但明顯缺乏主鮮明的標(biāo)志建筑或雕塑，廣場(chǎng)整體形象沒(méi)有得到突顯，形象了景區(qū)的吸引力。

2.2在國(guó)內(nèi)外的知名度不高

漢口江灘從興建到現(xiàn)在不過(guò)短短十幾年的時(shí)間。雖然它是我國(guó)最大的江灘公園，但是這十幾年中由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，許多大型的新興建筑體不斷落成，影響了漢口江灘在各地的傳播和在消費(fèi)者心中的地位。另一原因是，漢口江灘自建立之日起就是一個(gè)免費(fèi)的景區(qū)。作為旅游市場(chǎng)中的營(yíng)銷(xiāo)主體——旅行社，推銷(xiāo)這一旅游產(chǎn)品的積極性一直不高，也影響了其知名度的提升。

2.3景區(qū)內(nèi)缺少可參與性的旅游項(xiàng)目

目前國(guó)內(nèi)外旅游消費(fèi)者日趨成熟。他們不在滿(mǎn)足于游覽觀光型——這種最基本的旅游形式，而更多的希望在旅游中參與各種娛樂(lè)活動(dòng)，進(jìn)入提高層次的旅游。但目前，漢口江灘景區(qū)內(nèi)這樣的游樂(lè)項(xiàng)目缺乏，更不用說(shuō)體現(xiàn)“大江”活動(dòng)。這直接影響了漢口江灘景區(qū)作為武漢旅游形象的力度。就其原因，主要是因?yàn)闈h口江灘歷史較短，一直處在邊建設(shè)邊經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，難于跟上武漢城市旅游快速發(fā)展的步伐。

3.漢口江灘景區(qū)發(fā)展路徑分析

3.1明確景區(qū)定位

漢口江灘首先是為武漢防洪而建。在滿(mǎn)足防洪功能的前提下，它是漢口核心區(qū)最大的濱江開(kāi)敞空間，要凸現(xiàn)其位于長(zhǎng)江之濱的恢弘氣勢(shì)，力求整體、親水、生態(tài)、休閑的特色。它應(yīng)成為全面展現(xiàn)21世紀(jì)城市形象的綠色濱江長(zhǎng)廊，形成具有現(xiàn)代文化藝術(shù)風(fēng)貌，滿(mǎn)足公共休閑活動(dòng)，充滿(mǎn)人文關(guān)懷的城市綠色客廳。它不僅僅是一個(gè)城市游園，而應(yīng)該成為一種城市景觀和象征。

3.2發(fā)揮獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)

漢口江灘根據(jù)地文景觀分類(lèi)，屬于綜合自然旅游地中的灘地型旅游地；從水域風(fēng)光的角度，它屬于河段中的觀光游憩河段；從建筑與設(shè)施方面考慮，江灘在綜合人文旅游地是居民文化活動(dòng)的場(chǎng)所；以人文活動(dòng)作為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，從民間習(xí)俗上說(shuō)，江灘可舉行民間節(jié)慶，演藝，健身活動(dòng)與賽事，從現(xiàn)代節(jié)慶層面來(lái)說(shuō)，它是開(kāi)辦旅游節(jié)，商貿(mào)農(nóng)事節(jié)的好場(chǎng)所。旅游資源類(lèi)型之多，覆蓋面之廣，國(guó)內(nèi)其他濱水區(qū)無(wú)一能及。

近十年來(lái)，漢口江灘每年都舉辦各類(lèi)節(jié)慶活動(dòng)和演藝賽事，并且一年比一年多，現(xiàn)在基本做到了“月月有節(jié)日，天天有活動(dòng)”。但大多數(shù)都是地方性或民間性的節(jié)慶活動(dòng)。具有國(guó)際性影響的節(jié)慶活動(dòng)只有“中國(guó)武漢江灘國(guó)際旅游節(jié)”。這對(duì)于漢口江灘---這個(gè)具有豐富的復(fù)合型旅游資源的大型景區(qū)來(lái)說(shuō)，其旅游資源的利用率是有限的。因此，景區(qū)管理者必須努力獲取政府和民間的財(cái)政支持，利用各種媒體，爭(zhēng)取創(chuàng)辦多種世界性的節(jié)慶活動(dòng)，以充分開(kāi)發(fā)和利用這里的旅游資源，取得良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

3.3圍繞“大江”，提高其知名度

漢口江灘是武漢的中心濱水區(qū)，是歷屆武漢橫渡長(zhǎng)江活動(dòng)的主會(huì)場(chǎng)。1934年開(kāi)始就舉行橫渡長(zhǎng)江活動(dòng)，到現(xiàn)在先后已舉行了34屆。近年來(lái)，漢口江灘已建成水上電影院等濱水活動(dòng)項(xiàng)目。漢口江灘應(yīng)繼續(xù)開(kāi)發(fā)濱水活動(dòng)項(xiàng)，打造江城“水”文化，以提高知名度。

以江灘為依托，在漫長(zhǎng)的城市發(fā)展過(guò)程中，這里及附近地區(qū)擁有了濃郁的碼頭文化、租界文化和抗洪文化，這些是武漢歷史的縮影。因此，以漢口江灘為中心沿江區(qū)域具有深厚的文化底蘊(yùn)。武漢旅游界應(yīng)利用各種媒體，大力宣傳江灘文化，以其提高漢口江灘的知名度。

3.4利用現(xiàn)代媒體，加大營(yíng)銷(xiāo)力度

在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要取得良好的效益，我們必須加大營(yíng)銷(xiāo)力度。對(duì)于漢口江灘景區(qū)能采用的營(yíng)銷(xiāo)手段有：

廣告宣傳。自目前為止，漢口江灘的宣傳方面很欠缺。其武漢“大江”的價(jià)值宣傳在省內(nèi)還有一定的宣傳，在省外就極其少見(jiàn)。這是漢口江灘旅游發(fā)展的制約。我們應(yīng)精心制作漢口江灘旅游廣告，一方面能樹(shù)立武漢城市目的地長(zhǎng)期形象，另一方面，它也能在短期內(nèi)促進(jìn)漢口江灘銷(xiāo)售。

網(wǎng)絡(luò)宣傳和銷(xiāo)售。以信息溝通為核心內(nèi)容的旅游促銷(xiāo)移不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。漢口江灘應(yīng)建立自己的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，并注意補(bǔ)充完善和及時(shí)更新查詢(xún)系統(tǒng)，推出中文、英文多種語(yǔ)言版本的信息服務(wù)平臺(tái)，全方位地為游客提供“食、住、行、游、購(gòu)、娛”方面的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)資訊。使游客不但可以獲得旅游咨詢(xún)信息，還可以開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)。

與旅行社合作。在今天旅行社依然是旅游業(yè)中主要的媒介。通過(guò)與旅行社合作，編制具有特色的江灘旅游線(xiàn)路，吸引更多的旅游團(tuán)隊(duì)，以提高自身的經(jīng)濟(jì)效益。 [科]