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        品牌時代主持人策劃和發(fā)展的思考

        2013-10-14 13:56:28李蕓
        卷宗 2013年10期
        關(guān)鍵詞:參與意識

        李蕓

        摘 要:今天的電視媒體以企業(yè)形象走向市場,品牌已經(jīng)成為電視媒體的生命。一個電視媒體的核心競爭力在于它的品牌頻道、品牌欄目和具有品牌意義的主持人。而帶動頻道和欄目爭取更多核心傳播資源和受眾資源的電視節(jié)目主持人更是媒體品牌打造環(huán)節(jié)中重要的一環(huán),因此,如何為電視節(jié)目主持人的風(fēng)格定位進(jìn)行策劃,怎樣提升主持人的傳播意識和受眾意識,深化他們的個人內(nèi)涵和熒屏形象,進(jìn)而塑造鮮明獨(dú)到的個性風(fēng)格,使之成為一個欄目的標(biāo)志、頻道的象征、乃至整個電視臺的形象,成為具有品牌效益的名主持人,這是我們需要思考和探討的。

        關(guān)鍵詞:主持人策劃;品牌建立;形象定位;參與意識

        如今,各電視媒體都在不斷提升自己的品牌價(jià)值、提高內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)量與質(zhì)量,力求在市場中占有更多的份額,爭取更好的收視率,在市場競爭中占據(jù)有利位置,而作為電視臺節(jié)目輸出的最終端,作為電視與觀眾聯(lián)系的紐帶和橋梁,作為節(jié)目的品牌、頻道的形象,電視節(jié)目主持人在其中占有不可替代的作用,并扮演著日益重要的角色。因此,如何打造、營銷、策劃主持人的品牌形象,對媒體發(fā)展有著積極而深遠(yuǎn)的意義。

        1 品牌的建立是主持人策劃的目標(biāo)。

        1.品牌能給人一種確定感,對于電視觀眾而言,在無法做出換臺選擇的情況下,品牌自然會成為考量的關(guān)鍵。央視新聞頻道、體育頻道、科教頻道等深入人心的品牌頻道及當(dāng)下競爭力強(qiáng)勁的一線衛(wèi)視都因?yàn)殚L期以來的品牌欄目和品牌主持人,而讓觀眾產(chǎn)生選擇的期待感。例如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》和江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》,或許它的節(jié)目未見得每期每個環(huán)節(jié)都好看,但在如今原創(chuàng)節(jié)目匱乏,雷同與復(fù)制不斷出現(xiàn)的媒體競爭中,它鮮明的品牌特色,名牌欄目加名牌主持人,成為了最大的看點(diǎn)。而所謂品牌效應(yīng),就是人們往往是在習(xí)慣使用了某一個品牌后,就會自然將使用后的經(jīng)驗(yàn)和節(jié)目的品質(zhì)畫上等號。而在這一點(diǎn)上,一些節(jié)目的確應(yīng)該好好去思考,怎樣能在同類欄目中,突出自己的品牌優(yōu)勢,建立對特定區(qū)域和觀眾的影響力。我認(rèn)為,首先應(yīng)該是要持續(xù)的,有計(jì)劃,有針對型的培養(yǎng)自己的主打欄目,知名主持人和記者,要讓其成為具有持久影響力和號召力的品牌。

        2. 要想提高主持人的品牌價(jià)值,主持人形象的塑造和包裝尤為關(guān)鍵。塑造一個有鮮明特色的主持人,標(biāo)識的運(yùn)用要恰到好處,這個標(biāo)識包括聲音標(biāo)識,形象標(biāo)識,個性與風(fēng)格的標(biāo)識。要充分結(jié)合主持人個性特點(diǎn)、人格魅力,打造或挖掘個性化標(biāo)識。例如孟非的形象標(biāo)識,崔永元的語言標(biāo)識等;而媒體根據(jù)節(jié)目的特色定位對主持人進(jìn)行宣傳包裝,更是在網(wǎng)絡(luò)媒體時代必須也是重要的手段之一,多方位立體營銷,讓主持人的形象深入人心,加強(qiáng)品牌宣傳效應(yīng)。

        2 主持人的形象定位

        受眾對一個媒體的審美期待,有對新欄目、新任主持人的期待,也有對已知主持人主持新欄目的期待,以及對某一位主持人在不同時期的表現(xiàn)期待等等,所以主持人策劃首先要充分了解受眾對主持人可能的審美期待,充分了解欄目在觀眾心目中的相對位置。

        2.1 主持人外在形象與欄目的契合

        在進(jìn)行主持人策劃時,應(yīng)遵循社會公眾的公共審美取向,要符合大多數(shù)人的欣賞習(xí)慣,讓健康熱情、正義善良、富于愛心的主持人出現(xiàn)在屏幕上,審美期待首先在主持人環(huán)節(jié)得以完成,其次,欄目的定位與主持人的和諧貼合也將得以實(shí)現(xiàn)。

        2.2 主持人言語表達(dá)方式與欄目的契合

        每一個主持人的言語表達(dá)的風(fēng)格都有“這一個”的個人獨(dú)特性,比如親切溫婉,或嚴(yán)肅客觀,或幽默詼諧等等,這一切都必須與欄目的整體風(fēng)格相匹配,每個主持人都有各自的優(yōu)勢與局限,都帶有較為鮮明個性色彩的風(fēng)格特征,同時每個欄目也都有各自的特點(diǎn),需要不同類型的主持人,所以要根據(jù)不同主持人的語言風(fēng)格、個性特征,去針對性的提高和培養(yǎng),否則,不僅會使節(jié)目傳播質(zhì)量大打折扣,還會流失預(yù)定的受眾群體。

        2.3 主持人個性氣質(zhì)與欄目的契合

        個性是主持人思維與智慧的外化與延伸。培養(yǎng)有獨(dú)特氣質(zhì)與個性的主持人是電視節(jié)目主持人策劃中節(jié)目主持人把握媒介角色與自我關(guān)系的邏輯起點(diǎn),也是保證欄目成功與否的關(guān)鍵因素。

        個性化主持人對于媒體而言,往往具有很強(qiáng)的號召力和拉動力,而觀眾的感受力也是最直接的,有個人魅力的主持人,觀眾對他會更寬容也會更依賴,這樣的名人效應(yīng)和廣告效應(yīng)在感性的受眾心中一旦確立,會有力的帶動一大批忠實(shí)觀眾的收視習(xí)慣和約會意識,而一旦主持人離開欄目或有新的主持動向,勢必也會帶走一大批觀眾。

        2.4 主持人文化內(nèi)涵與欄目的契合。

        電視節(jié)目主持人策劃同時要注重主持人知識結(jié)構(gòu)和文化內(nèi)涵的培養(yǎng),以滿足滿足激烈的媒體競爭背景下,專業(yè)頻道專業(yè)欄目所需要的信息架構(gòu)。在熒幕上的主持人并不代表個人,而是作為欄目的符號,在傳播一種文化理念,所以不論什么節(jié)目類型的主持人,沒有文化作為支撐,是很難保持長久魅力的。

        3 激發(fā)主持人的參與意識

        3.1 主持人的成長需要一個良好的環(huán)境和有力的機(jī)制

        如今,各電視臺的現(xiàn)行欄目體制大都為制片人、編導(dǎo)負(fù)責(zé)制,這就從機(jī)制上限制了主持人在應(yīng)有的空間范圍內(nèi)發(fā)揮作用,造成了主持人事實(shí)上的被動,主觀能動性無從發(fā)揮的局面;同時,很多電視臺沒有建立主持人管理機(jī)構(gòu),就算有也是形同虛設(shè),主持人大多歸屬在各自的欄目組,平時的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和交流難以正常進(jìn)行,主持人對節(jié)目的建議和意見、思考困惑,也很難通過正常途徑有效傳達(dá)。因此,更多時候,人們只是把主持人當(dāng)作了“門面”,從而忽視了主持人的主導(dǎo)作用,也片面理解了主持人是欄目或頻道形象的說法,認(rèn)為他們只是在節(jié)目流程的最后環(huán)節(jié)出鏡即可。因此,要建立節(jié)目主持人的主體性,應(yīng)該在觀念上加強(qiáng)認(rèn)識,決策層應(yīng)該理順機(jī)制,要激發(fā)主持人參與節(jié)目的自覺意識。

        3.2 主持人參與權(quán)的提升

        參與權(quán)包括節(jié)目選題的篩選、采訪對象的確定、流程環(huán)節(jié)的策劃、重要評論串詞的撰寫等。例如要鼓勵主持人第一時間作為記者出現(xiàn)在重大和突發(fā)事件的現(xiàn)場,有選擇的給主持人提供采訪報(bào)道的機(jī)會,主持人只有去到新聞事件的現(xiàn)場,有了實(shí)踐體驗(yàn),才會更有發(fā)言權(quán),觀眾的可信度才會更高,只有對節(jié)目有了整體、全面、細(xì)致的把握,才能更貼合節(jié)目定位和宣傳導(dǎo)向。參與權(quán)的掌握不僅僅是主持人勝任工作的重要因素,也是提升主持人在業(yè)務(wù)內(nèi)形象的關(guān)鍵。有了參與權(quán)就把握了主動權(quán),主持人的作用和地位才能不斷提升。

        不論在傳統(tǒng)時代還是新媒體時代,大眾對于電視節(jié)目主持人的要求都相差無幾,機(jī)智敏捷、穩(wěn)重淵博、風(fēng)趣幽默、個性鮮活的優(yōu)秀節(jié)目主持人更能博得觀眾的喜愛,主持人的策劃和培養(yǎng)發(fā)展對于傳播目的和效果的提升具有最直觀最顯著的作用,因而電視媒體應(yīng)在節(jié)目創(chuàng)新和引進(jìn)節(jié)目模式的同時,思考如何貼合提升主持人資源優(yōu)化利用,使電視媒體在激烈的媒體競爭環(huán)境中始終具有旺盛的生命力。

        參考文獻(xiàn)

        [1]陳虹:《淺議個性化的主持傳播》 電視研究 2006年

        [2]何捷:《關(guān)于主持人培養(yǎng)模式的思考》 新聞記者 2009年

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