李杰

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用和電子商務(wù)的快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)的商標(biāo)權(quán)在網(wǎng)絡(luò)空間中的運(yùn)用出現(xiàn)了新的問題：大量有別于傳統(tǒng)的新型商標(biāo)侵權(quán)行為迅速滋生，這對(duì)當(dāng)前商標(biāo)保護(hù)法律制度提出了新的要求。本文以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，研究目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)權(quán)保護(hù)的難點(diǎn)和法律制度的缺失，并試論述了對(duì)此制度的完善設(shè)想，以期對(duì)商標(biāo)權(quán)保護(hù)法律制度的完善提供理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)侵權(quán)；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；法律制度保護(hù)

傳統(tǒng)的商標(biāo)權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人對(duì)其合同注冊(cè)的商標(biāo)的支配和禁止他人使用的權(quán)利，主要包括專有使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)、續(xù)展權(quán)及禁止他人干涉的權(quán)利。商標(biāo)權(quán)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的應(yīng)用，一方面，可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的超地域性，在更廣的范圍內(nèi)使用，以增加商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，另一方面，大量的新型商標(biāo)侵權(quán)行為也利用網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)得以生存。與傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)相比，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)行為具有新的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)對(duì)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的理論體系和制度設(shè)計(jì)提出了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的特點(diǎn)研究

網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)性特征使得商標(biāo)侵權(quán)行為更為復(fù)雜多樣，增加了商標(biāo)權(quán)保護(hù)的難度。傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)行為外在的表現(xiàn)形式比較明顯和固定，商標(biāo)法對(duì)傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)行為保護(hù)也相對(duì)完善。但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)行為復(fù)雜多樣，技術(shù)性強(qiáng)，形式隱蔽，難以界定等，對(duì)侵權(quán)的舉證也相對(duì)困難，具體有如下三個(gè)方面：

首先，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為形式更加多樣性。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，通過電子郵件的形式盜用知名廠家的名稱或產(chǎn)品牌號(hào)推銷兜售自己的假冒產(chǎn)品，構(gòu)成對(duì)商標(biāo)權(quán)的侵犯；利用Telnet技術(shù)，所連接的商業(yè)網(wǎng)和商用數(shù)據(jù)庫信息資源中，商標(biāo)名稱、廠家名稱的假冒、盜用現(xiàn)象的存在；利用ETP，可以利用稱為Archie的檢索工具，根據(jù)關(guān)鍵詞查找分布在廣大地域范圍ETP服務(wù)器上的信息資源，包括許多商務(wù)信息。其中企業(yè)名稱、牌號(hào)、商標(biāo)標(biāo)識(shí)等信息業(yè)存在真實(shí)性問題和侵權(quán)盜用現(xiàn)象；利用BBS，電子公告板，發(fā)布通知和信息。有些企業(yè)在BBS上推銷、宣傳產(chǎn)品時(shí)使用相同或近似于知名品牌的名稱、標(biāo)識(shí)，混淆視聽，造成消費(fèi)者誤認(rèn)，從而構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

其次，網(wǎng)絡(luò)中商標(biāo)侵權(quán)行為更加具有隱蔽性。網(wǎng)絡(luò)上商標(biāo)侵權(quán)行為借助于它的技術(shù)性特征顯得更加隱蔽，其對(duì)商標(biāo)權(quán)人所造成的經(jīng)濟(jì)和信譽(yù)的損害常常是無法估量的，因?yàn)槠鋫鞑サ姆秶鷱V速度快，并且成本低，通過借助他人的知名商標(biāo)吸引更多的消費(fèi)者的注意或者通過散布虛假消息詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，造成商標(biāo)信譽(yù)價(jià)值下降，因此更加容易的實(shí)現(xiàn)個(gè)人的非法目的。這種商標(biāo)侵權(quán)行為的隱蔽性是最為突出的，是在自己的網(wǎng)頁中設(shè)置元標(biāo)記和關(guān)鍵詞，將他人馳名商標(biāo)置于自己的網(wǎng)頁當(dāng)中，容易使消費(fèi)者在這種情況下有產(chǎn)生混淆的可能，認(rèn)為該網(wǎng)頁與商標(biāo)之間有某種特定的關(guān)系。

最后，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為呈現(xiàn)出很強(qiáng)的技術(shù)性特征。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，是隨著技術(shù)的發(fā)展和不斷完善應(yīng)用的成果，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為同樣也呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代性和技術(shù)性特征，他的技術(shù)性是與傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)行為的主要區(qū)分點(diǎn)，這種侵權(quán)行為主要借助于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展而依托和生存。

2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)保護(hù)的必要性研究

（一）對(duì)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的制止，有利于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的公平競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)的主要價(jià)值所在是其具有同類或相似商品的可區(qū)分行，商標(biāo)法所保護(hù)的并不是商品或服務(wù)上的標(biāo)志本身，而是通過這些標(biāo)志所體現(xiàn)出來的、與特定的商品聯(lián)系在一起的經(jīng)營者的品牌和信譽(yù)特征。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，商標(biāo)這些特征的發(fā)揮收到了巨大的挑戰(zhàn)，如前所述網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)的特殊性再加上目前相關(guān)法律制度的確實(shí)和滯后更為大量侵權(quán)行為制造了“有利”空間，因此完善針對(duì)該領(lǐng)域的制度設(shè)立是十分有必要的。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的禁止，有利于保護(hù)正當(dāng)經(jīng)營者提高和改善商品和服務(wù)，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)。如果網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為不能受到禁止，商標(biāo)權(quán)所有人將會(huì)受到巨大的損失，甚至?xí)P(guān)乎發(fā)展中企業(yè)的生死存亡，因此，對(duì)商標(biāo)權(quán)人正當(dāng)利益的保護(hù)，實(shí)際上是對(duì)我國經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的保障，也是對(duì)民族品牌樹立的保障。對(duì)侵犯商標(biāo)權(quán)的行為進(jìn)行制止，也會(huì)激勵(lì)正當(dāng)商標(biāo)商標(biāo)所有人從品質(zhì)、性能上積極改進(jìn)，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，享受由馳名商標(biāo)這種無形資產(chǎn)所帶來的利益。因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的禁止，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是十分必要的。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的制裁，有利于保護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，電子銀行、電子廣告、電子交際業(yè)務(wù)的普遍性應(yīng)用，不僅給消費(fèi)者帶來了便利，也由此產(chǎn)生了消費(fèi)者合法權(quán)益的保護(hù)問題。商標(biāo)是消費(fèi)者在網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)時(shí)對(duì)商品品質(zhì)和服務(wù)的辨別主要是以商標(biāo)為主，因此，在域名注冊(cè)中侵犯商標(biāo)行為以及網(wǎng)上其他侵犯商標(biāo)行為的扼制，對(duì)于保護(hù)消費(fèi)者免受欺騙、混淆、誤認(rèn)行為的避免是十分必要的。

3 制止網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的難點(diǎn)問題研究

（一）網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為發(fā)生地難以認(rèn)定。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為對(duì)傳統(tǒng)的商標(biāo)地域性提出挑戰(zhàn)，直接影響到司法管轄權(quán)的確定。除本國加入的國際條約另有規(guī)定外，商標(biāo)權(quán)只能依一定國家的法律產(chǎn)生，只在該國范圍內(nèi)受到法律保護(hù)。由于各國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景和科技發(fā)展的水平不同，對(duì)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的內(nèi)容也有很大的區(qū)別，因此，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)方法具有很強(qiáng)的地域性。網(wǎng)絡(luò)空間的無形性、虛擬性、傳播的廣泛性等特征對(duì)傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)行為的地域認(rèn)定提出了新的要求和挑戰(zhàn)。

（二）商標(biāo)權(quán)人對(duì)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的舉證難度增大。商標(biāo)權(quán)糾紛的綜合性、交叉性和隱蔽性增大了商標(biāo)權(quán)人舉證的難度。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，侵權(quán)人可以隨時(shí)通過改變一些字符或新的程序語言，迅速的改變侵犯他人商標(biāo)權(quán)的情形，由于網(wǎng)絡(luò)連接的復(fù)雜性，很難使改變前的信息狀態(tài)保存下來，這就給負(fù)有舉證責(zé)任的商標(biāo)權(quán)人增加了主張侵權(quán)的必要證據(jù)。此外，網(wǎng)絡(luò)上的資源浩如煙海，商標(biāo)權(quán)人要及時(shí)、準(zhǔn)確的在網(wǎng)絡(luò)資源中發(fā)現(xiàn)他人的侵權(quán)行為十分困難。目前對(duì)傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)行為所使用的過錯(cuò)責(zé)任原則，在證據(jù)的搜集和保存方面的困境更加凸顯。

（三）對(duì)商標(biāo)侵權(quán)糾紛的定性和法律適用問題，也是對(duì)現(xiàn)有法律的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。雖然在傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)行為中，對(duì)侵權(quán)行了為認(rèn)定性和法律的選擇適用也是普遍村愛的問題，但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下這個(gè)問題表現(xiàn)得更加嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中典型的商標(biāo)侵權(quán)行為的具體表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的假冒仿冒商標(biāo)侵權(quán)行為有很大的差別，法律本身呈現(xiàn)出一種滯后的狀態(tài)，對(duì)其性質(zhì)的界定就更加困難。

4 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)權(quán)保護(hù)的完善研究

商標(biāo)立法的重點(diǎn)是對(duì)商標(biāo)權(quán)人的利益保護(hù)，在立法和司法實(shí)踐中也是相對(duì)體系化和完備的，在商標(biāo)權(quán)人利益保護(hù)的價(jià)值指導(dǎo)下，我們更多地要在制度設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出對(duì)商標(biāo)權(quán)的必要合理保護(hù)限度，需要將對(duì)商標(biāo)權(quán)的限制規(guī)定在合理的范圍內(nèi)，不能因此過多地?fù)p害商標(biāo)權(quán)人 的合法權(quán)益。對(duì)商標(biāo)的綜合治理和保護(hù)必須貫徹平衡協(xié)調(diào)的基本價(jià)值理念，通過合理的制度設(shè)計(jì)，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)保護(hù)發(fā)揮更大的作用。

加強(qiáng)國際間的交流和合作。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下各國所能提供的對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍非常有限，如上分析，網(wǎng)絡(luò)中商標(biāo)侵權(quán)行為的地域性很難認(rèn)定，跨國、跨區(qū)域的商標(biāo)權(quán)糾紛的解決常會(huì)存在很多的法律的屏障和權(quán)力的用盡。對(duì)此問題的解決，一方面需要加強(qiáng)各國政府和國際組織間的協(xié)調(diào)合同，建立全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，同時(shí)加強(qiáng)各國之間關(guān)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)權(quán)保護(hù)管轄權(quán)的協(xié)調(diào)，以更有效地解決此難題。此外，加強(qiáng)國際間的信息交流和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)共享機(jī)制，也是解決互聯(lián)網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)行為地域認(rèn)定的重要措施之一。

加強(qiáng)法律調(diào)整的綜合協(xié)調(diào)性。對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的法律制度上的完善要參考和借鑒國外的司法實(shí)踐和立法成果，根據(jù)我國現(xiàn)有的立法模式和經(jīng)濟(jì)、技術(shù)特征合理的引用和借鑒。另外，對(duì)本國現(xiàn)有相關(guān)法律的適用，處理好相關(guān)法律之間規(guī)定交叉和沖突的矛盾，如我國現(xiàn)有的《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》都對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為有所規(guī)定，因此對(duì)現(xiàn)有國內(nèi)法的正確適用和避免國內(nèi)法的沖突，也是完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)權(quán)保護(hù)的法律制度的重要內(nèi)容之一。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)性規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)權(quán)保護(hù)是一個(gè)法律和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相統(tǒng)一的保護(hù)體。除了必要的法律制度手段外，一定的技術(shù)規(guī)范和技術(shù)保障也是對(duì)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的一個(gè)重要手段。網(wǎng)絡(luò)本身的侵權(quán)行為呈現(xiàn)出相當(dāng)?shù)募夹g(shù)依托性，性對(duì)應(yīng)的，要減少或制止商標(biāo)侵權(quán)行為也必須從技術(shù)手段出發(fā)。通過技術(shù)性防護(hù)手段盡量減少商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生的概率。對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的典型侵權(quán)行為如鏈接接引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)行為，就可以采取一些相對(duì)應(yīng)的技術(shù)性手段，比如關(guān)鍵詞的保護(hù)技術(shù)，杜絕假冒、盜用馳名商標(biāo)在檢索時(shí)“搭順風(fēng)車”的現(xiàn)象。

加強(qiáng)管理機(jī)關(guān)間的協(xié)調(diào)和配合。目前，我國對(duì)網(wǎng)絡(luò)域名的管理和對(duì)商標(biāo)的管理是分屬不同的行政部門，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)中商標(biāo)權(quán)的保護(hù)過程中，就需要這兩個(gè)管理部門的協(xié)調(diào)和合作。域名注冊(cè)管理單位應(yīng)該與國家商標(biāo)管理部門聯(lián)合起來，加強(qiáng)法律宣傳，完善域名注冊(cè)管理單位的預(yù)先審查制度，加大域名注冊(cè)單位的職責(zé)。另外工商行政機(jī)關(guān)也要盡快建立自己的信息檢索系統(tǒng)使得域名管理機(jī)關(guān)和域名申請(qǐng)人也能在域名申請(qǐng)過程中減少和已有商標(biāo)權(quán)沖突的可能性。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)保護(hù)有其自身的特殊性，我們?cè)賯鹘y(tǒng)商標(biāo)保護(hù)法律制度的基本理念下，要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)中商標(biāo)侵權(quán)行為的特征和在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中出現(xiàn)的新型的侵權(quán)行為進(jìn)行相應(yīng)的法律制度的構(gòu)建，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，制度的構(gòu)建過程中要突出立法的超前性和預(yù)見性特征。此外，建立信息共享制度，使商標(biāo)權(quán)的權(quán)利歸屬更加透明化，以實(shí)現(xiàn)對(duì)冒用、盜用商標(biāo)權(quán)行為的防治。

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