亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        電視媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略

        2013-04-29 00:44:03連彥麗
        新聞世界 2013年6期
        關(guān)鍵詞:電視媒體發(fā)展策略新媒體

        連彥麗

        【摘 要】視聽媒體的出現(xiàn)曾使得紙質(zhì)媒體,尤其是報(bào)紙行業(yè),感受到巨大的威脅。電視以其傳播的及時(shí)性、現(xiàn)場感、聲畫結(jié)合等突出特點(diǎn),迅速地爭得了新聞媒體的一席之地,贏得了廣泛的受眾。新世紀(jì)以來,網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展迅速,互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提高。新媒體的興起對傳統(tǒng)媒體有著巨大的沖擊。有人認(rèn)為,紙質(zhì)媒體的終結(jié),甚至電視媒體的衰落將成為若干年后不爭的事實(shí)。互聯(lián)網(wǎng)以其迅速及時(shí)、多方互動、資源整合等眾多優(yōu)勢沖擊著傳統(tǒng)媒體。但是,新媒體的發(fā)展并不能說明它能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體取而代之。本文就電視新聞在新媒體的刺激下所進(jìn)行的努力和革新進(jìn)行探討。

        【關(guān)鍵詞】電視媒體 新媒體 發(fā)展策略

        一、面對新媒體的挑戰(zhàn)

        從1936年電視事業(yè)誕生以來,視聽技術(shù)便受到廣泛關(guān)注。電視事業(yè)發(fā)展迅速,逐步影響到人們社會生活的各個(gè)方面。1953年6月,英國女王伊麗莎白二世的加冕典禮在倫敦舉行,而美國人在12個(gè)小時(shí)后看到了電視實(shí)況紀(jì)錄片。20世紀(jì)50年代,美國開始借助電視進(jìn)行總統(tǒng)競選。肯尼迪就受益于電視,在1960年的競選中當(dāng)選美國總統(tǒng)。此后,新聞播出時(shí)間大幅延長,還出現(xiàn)了許多著名的新聞節(jié)目。在我國,新聞媒體是黨和人民的喉舌,具有真實(shí)性、及時(shí)性等特點(diǎn)。但是,“制度設(shè)計(jì)的缺陷造成傳統(tǒng)媒體的‘失語和‘邊緣化”,①而新媒體作為迅速及時(shí)、互動性強(qiáng)、相對自由寬松的媒體空間,越來越得到人們的青睞和追捧。

        “截止2011年年底,全國有線廣播電視入戶率達(dá)49.43%,用戶首次突破2億戶,廣播電視行業(yè)廣告收入實(shí)現(xiàn)19%以上大幅增長,達(dá)1122.90億元?!雹趶囊陨蠑?shù)據(jù)可以看出,廣播電視擁有廣泛的用戶,且廣告行業(yè)的發(fā)展也是欣欣向榮,這說明傳統(tǒng)電視媒體作為大眾傳媒的主媒體地位仍然是穩(wěn)固的。在將來很長一段時(shí)間的社會生活中,它無疑都將扮演重要角色。而且49.43%的入戶率表明,在我國,電視媒體還有很大的發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比,暴露出很多缺點(diǎn)和不足,事實(shí)上,這對傳統(tǒng)媒體是有益的。在新媒體的刺激下,傳統(tǒng)媒體不得不改變觀念,進(jìn)行自我的突破。

        “據(jù)《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截止2012年12月底,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及率為42.1%(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,2013)?!雹塾捎诰W(wǎng)絡(luò)傳播的及時(shí),信息量豐富和互動性強(qiáng)等特點(diǎn),越來越多的人喜歡通過網(wǎng)絡(luò)接收來自外界的新聞和信息。一方面,各大門戶網(wǎng)站為了吸引更多的用戶,紛紛建立了自己的信息平臺,為用戶提供方便的互動服務(wù)和大量的新聞信息。在我國,新浪和騰訊吸引了大部分網(wǎng)民,其門戶網(wǎng)頁匯聚了豐富的各類新聞,政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活、時(shí)尚、科技等等。另一方面,博客、微博等信息發(fā)布和交流平臺以其及時(shí)性、互動性、匿名性等特點(diǎn)為各種信息的發(fā)布和傳播提供了較為寬松的平臺,這對網(wǎng)民具有極大的吸引力。在這里,傳統(tǒng)媒體的受眾可以參與到新聞信息的交流之中,甚至成為新聞信息的生產(chǎn)者、發(fā)布者。使用手機(jī)無線終端隨時(shí)隨地更新狀態(tài),刷新微博幾乎成為很多人的習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該透過新媒體強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭,看到自身的不足和對方的優(yōu)勢。在我國,傳統(tǒng)媒體有著堅(jiān)實(shí)的后盾——國家政策制度。當(dāng)然,制度設(shè)計(jì)的缺陷對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也有一定的消極阻滯作用。傳統(tǒng)媒體有著許多新媒體無法比擬的優(yōu)勢使得其改革前景值得期待,并且,在新媒體的刺激下,其改革也勢在必行。

        二、電視新聞傳播的廣度和深度

        “在全媒體發(fā)展方面,蔡雯認(rèn)為,傳統(tǒng)媒體應(yīng)在‘全媒體的探索中增加核心競爭力,需要重新回到原點(diǎn),回到對新聞的重新認(rèn)識上。”④鄭保衛(wèi)認(rèn)為“新聞是公眾關(guān)注的最新事實(shí)信息的報(bào)道?!雹菰谖覈?,電視新聞作為大眾傳媒的主流媒體,具有新媒體無法與之相提并論的權(quán)威性,對重大新聞事件的報(bào)道,通常也只有大型專業(yè)媒體才能夠完成。所以,先撇去新媒體的參與性、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)不談,基于鄭保衛(wèi)對新聞的定義,筆者認(rèn)為,面對新媒體的挑戰(zhàn),電視新聞應(yīng)注重對公眾和事實(shí)信息兩方面的把握?!肮姟保瑥拇蟊娒襟w的角色來說,主要是指信息傳播的接收者,我們通常稱之為“受眾”。根據(jù)“使用與滿足”理論,“人們接觸媒介都是基于一些基本需要進(jìn)行的,包括信息需求、娛樂需求、社會關(guān)系需求以及精神和心理需求等?,F(xiàn)實(shí)中的各種媒介或內(nèi)容形式都具有滿足這些基本需求的效用,只不過滿足的側(cè)重點(diǎn)和程度各有差異罷了?!雹揠娨曅侣勈欠?wù)于廣大受眾的,因此,其新聞報(bào)道應(yīng)是滿足受眾期待和需求的。涉及公眾利益的政府政策、公眾消費(fèi)品的供需現(xiàn)象、公眾群體的生活環(huán)境等等都必然是公眾所關(guān)心、關(guān)注的方面。尤其是涉及公眾利益的政府方針政策,如今年兩會的召開,電視新聞采取直播的方式,及時(shí)地將兩會的現(xiàn)場狀況和進(jìn)展呈現(xiàn)報(bào)道出來,可以說使得受眾“共時(shí)”的享受到兩會信息,做到了很好地為公眾服務(wù)。電視直播日常化是應(yīng)對新媒體的不錯(cuò)策略。電視媒體享有的組織、資金等方面的支持,是新媒體所不具備的。近年來,食品安全成為大眾關(guān)注的話題,它涉及到所有人的切身利益。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于食品安全的新聞比比皆是,其中不乏虛假新聞和夸張、夸大、歪曲新聞事實(shí)等現(xiàn)象。這會影響受眾對社會的信任,使受眾對社會產(chǎn)生信任危機(jī)和恐慌。這就要求具有權(quán)威的電視新聞媒體介入,對新聞事實(shí)進(jìn)行真實(shí)、客觀、詳細(xì)的調(diào)查、報(bào)道。運(yùn)用直接調(diào)查采訪等方式,讓受眾間接地參與其中,與采訪記者一同親歷食品生產(chǎn)、包裝等的全過程。對網(wǎng)上不實(shí)信息的糾正并消除其不良影響的重任只有具有權(quán)威的傳統(tǒng)媒體才能夠擔(dān)當(dāng)?shù)昧?。目前,從某種程度上,新媒介環(huán)境下的受眾不再是被動的接受者。他們通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)無線終端等新媒介及時(shí)積極地參與到新聞信息的討論、分享、甚至發(fā)布當(dāng)中,甚至影響到主流媒體的議程設(shè)置。但是,傳統(tǒng)媒體應(yīng)從挑戰(zhàn)中看到機(jī)遇。網(wǎng)民借助新媒體對身邊新鮮事件的發(fā)布或討論都是碎片化的、不系統(tǒng)的、沒有權(quán)威證明的。電視新聞不能只限于自身的新聞記者親入現(xiàn)場采集到的新聞。在新媒介環(huán)境下,獲得信息的渠道是豐富的、多樣化的。例如,微博上一條條簡短的文字,有些就具有一定的新聞性。具有新聞敏感和洞察力的新聞記者就能從中挖掘出有價(jià)值的新聞。有時(shí)候,對多條信息進(jìn)行分析、研究,就能看出社會上出現(xiàn)的某種生活現(xiàn)象或文化現(xiàn)象。同時(shí),通過受眾借助新媒體進(jìn)行的討論等互動性成果,電視媒體可以很好地對受眾和新聞事件等進(jìn)行系統(tǒng)、深度分析,更好的、權(quán)威的把握和完善自身的報(bào)道。

        “電視借力新媒體,開辦了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺,在全球建立了十個(gè)海外鏡像站點(diǎn),初步搭建起覆蓋全球的內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng),籌建了國家網(wǎng)絡(luò)視頻傳播技術(shù)研發(fā)中心,試運(yùn)行國際視頻發(fā)稿平臺,每天向全球800多家電視和媒體用戶發(fā)布視頻新聞資源?!雹唠娨暶襟w在面對新媒體競爭的同時(shí),一味持?jǐn)硨B(tài)度是不可取的,而應(yīng)從中看到新的發(fā)展契機(jī)。在全球化的大背景下,新媒介已經(jīng)使人們的聯(lián)系跨越了地區(qū)界限、國際界限。在我國,網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度還不夠完善,國際間的網(wǎng)絡(luò)規(guī)范也有待完善。所以電視媒體可以利用新媒介的優(yōu)勢,以自身的權(quán)威為公眾提供更好的服務(wù)。開辦網(wǎng)絡(luò)電視臺就是“敵為我用”策略的很好范例。網(wǎng)絡(luò)電視臺彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體線性傳播、互動性弱等不足,并且擴(kuò)大了傳播渠道和范圍。電視新聞借力新媒體,以真實(shí)、客觀的報(bào)道向世界展示美麗中國。

        三、電視新聞表現(xiàn)手段的拓展

        縱觀近幾年的電視新聞,“×××記者現(xiàn)場報(bào)道”、“正在播報(bào)”、“電話連線現(xiàn)場記者”等都已經(jīng)成為電視新聞中的高頻詞匯。在新媒介環(huán)境下,信息發(fā)布主體的個(gè)體化慢慢呈現(xiàn)出來,而新媒體傳播的迅速也讓電視新聞?lì)H現(xiàn)窘態(tài)。筆者認(rèn)為,目前電視新聞采取的比較有效的舉措表現(xiàn)在三個(gè)方面:

        1、直播常態(tài)化

        電視新聞直播具有現(xiàn)場感強(qiáng)的突出特點(diǎn),同時(shí)彰顯了新聞的真實(shí)性。把真實(shí)的現(xiàn)場畫面展示給觀眾,對觀眾具有極強(qiáng)的吸引力和觸動作用,并且容易贏得觀眾的信任。電視新聞直播能及時(shí)迅速地為受眾提供新聞信息,消除不實(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞的影響。直播常態(tài)化對新聞工作者,尤其是現(xiàn)場記者的要求會更加側(cè)重實(shí)際操作能力、現(xiàn)場應(yīng)變能力、整體分析能力等。記者在新聞事件發(fā)生現(xiàn)場,實(shí)際操作能力是基礎(chǔ),現(xiàn)場應(yīng)變能力是前提,整體分析能力是創(chuàng)新。

        2、網(wǎng)絡(luò)電視臺

        本文第二大部分已經(jīng)對網(wǎng)絡(luò)電視臺進(jìn)行了分析,這里不再贅述。只是網(wǎng)絡(luò)電視臺新聞工作者對新技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)該更具有敏感性,能夠熟練運(yùn)用新媒體,把握網(wǎng)絡(luò)信息脈絡(luò)。

        3、整合多渠道新聞信息

        在新媒介環(huán)境下,信息傳播的渠道被拓寬。這就要求新聞記者放下身段去關(guān)注網(wǎng)絡(luò)信息,并且要有新聞敏感,要有對龐雜的信息進(jìn)行分析綜合的能力,辯證的、唯物的、事實(shí)求是的把握新聞事件。將經(jīng)過整合的新聞信息通過電視新聞進(jìn)行報(bào)道,既提取了網(wǎng)絡(luò)信息中有價(jià)值的東西,豐富了原有信息的內(nèi)涵,又拓展了電視新聞自身獲取信息的渠道。

        參考文獻(xiàn)

        ①④付玉輝,《2012年我國新媒體傳播研究綜述》,《國際新聞界》,2013(1)

        ②③⑦高曉虹、李智,《試析傳播新格局下電視與新媒體的相互借力與共贏》,《國際新聞界》,2013(2)

        ⑤鄭保衛(wèi):《新聞理論新編》,中國人民大學(xué)出版社,2007

        ⑥郭慶光:《傳播學(xué)教程》,中國人民大學(xué)出版社,1999

        (作者:渤海大學(xué)文學(xué)院新聞系2010級學(xué)生)

        責(zé)編:姚少寶

        猜你喜歡
        電視媒體發(fā)展策略新媒體
        電視媒體與新興媒體的融合發(fā)展探討
        老齡化社會電視媒體惠老服務(wù)的反思與對策
        今傳媒(2016年10期)2016-11-22 12:55:02
        自媒體對傳統(tǒng)電視媒體的挑戰(zhàn)
        電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合研究
        體育旅游產(chǎn)業(yè)的特征及發(fā)展策略探討
        商(2016年27期)2016-10-17 07:16:17
        在線視頻用戶付費(fèi)的商業(yè)模式研究
        今傳媒(2016年9期)2016-10-15 22:52:08
        形成合作意識,促進(jìn)學(xué)生體育競技能力發(fā)展
        考試周刊(2016年79期)2016-10-13 22:45:40
        新媒體背景下黨報(bào)的轉(zhuǎn)型探析
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:19:46
        對農(nóng)廣播節(jié)目的媒體融合之路
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:12:46
        淺談我國電視真人秀節(jié)目存在的問題及發(fā)展策略
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:09:12
        久久洲Av无码西西人体| 久久久久亚洲精品无码网址色欲| 精品熟女少妇av免费观看| 加勒比日本东京热1区| 亚洲免费一区二区av| 精品国产粉嫩内射白浆内射双马尾| 亚洲色无码国产精品网站可下载| 男女一级毛片免费视频看| av天堂手机在线免费| 爆操丝袜美女在线观看| 亚洲中文久久精品无码| 午夜一级在线| 美腿丝袜中文字幕在线观看| 精品一区三区视频在线观看| 国产97色在线 | 日韩| 毛片无码高潮喷白浆视频| 亚洲天堂av路线一免费观看| 在线无码中文字幕一区| 国产自偷亚洲精品页65页| 久久久www成人免费无遮挡大片 | 日韩人妻久久中文字幕| 三级全黄的视频在线观看| 免费人成毛片乱码| 国产精品一区二区三区黄片视频| 国产毛片av最新视频| 日韩高清在线观看永久| 阿v视频在线| 亚洲伊人久久大香线蕉| 国语对白做受xxxxx在| 高清国产日韩欧美| av成人资源在线观看| 中文字幕无码中文字幕有码| 在线永久免费观看黄网站| 杨幂Av一区二区三区| 不卡一本av天堂专区| 色噜噜狠狠狠综合曰曰曰| 最新国产拍偷乱偷精品| 日本97色视频日本熟妇视频| 中国妇女做爰视频| 亚洲级αv无码毛片久久精品| 中文字幕在线一区乱码|