白曉景

摘要：

在工業(yè)設(shè)計(jì)中，插圖對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝都有極其重要的作用，能幫助消費(fèi)者理解產(chǎn)品、使用產(chǎn)品，美化產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝能夠引起消費(fèi)者的興趣。另外插圖作為一種獨(dú)立的藝術(shù)形式也給產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了藝術(shù)土壤。

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計(jì)；產(chǎn)品；插圖；包裝

一、工業(yè)設(shè)計(jì)和插圖的概念

（一）工業(yè)設(shè)計(jì)的概念

1980年，國際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)給工業(yè)設(shè)計(jì)作了如下定義：就批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓(xùn)練、技術(shù)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及視覺感受而賦予材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩、表面加工以及裝飾以新的品質(zhì)和資格。當(dāng)工業(yè)設(shè)計(jì)師對(duì)包裝、宣傳、展示、市場(chǎng)開發(fā)等問題的解決付出自己的技術(shù)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)及視覺評(píng)價(jià)能力時(shí)，也屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇。

（二）插圖的概念

插圖，通常是出現(xiàn)在書籍當(dāng)中，作為文字的補(bǔ)充說明。后來隨著社會(huì)的發(fā)展，它在商業(yè)活動(dòng)中的應(yīng)用進(jìn)一步擴(kuò)大，進(jìn)而出現(xiàn)在雜志、服裝、影視、唱片、廣告、包裝等媒體上，它所涵蓋的內(nèi)容在不斷增加，且擁有自己的視覺語言和獨(dú)特的表現(xiàn)手法，漸漸超越為文字陪襯的角色，發(fā)展成為具有較強(qiáng)實(shí)用性的視覺藝術(shù)。

二、插圖與工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的關(guān)系

插圖的應(yīng)用范圍極廣極多，插圖與工業(yè)設(shè)計(jì)也有著密切的關(guān)系，從某種程度上產(chǎn)品成為插圖新的載體，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）產(chǎn)品本身造型圖片成為插圖，為宣傳產(chǎn)品信息、企業(yè)信息，服務(wù)于產(chǎn)品營銷的一系列廣告形式，如電視廣告，戶外廣告，宣傳頁等。

（二）插圖應(yīng)用在產(chǎn)品上也有了兩種功能，一種是物理功能，指導(dǎo)產(chǎn)品的使用，一般是一些指示性插圖，另一種是精神功能，提高審美情趣，體現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性或相應(yīng)的社會(huì)地位，使人得到精神層面的滿足。插圖作為裝飾圖案應(yīng)用在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中的能提高產(chǎn)品的審美性，加強(qiáng)趣味性及親和力，從而提升產(chǎn)品附加值。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的裝飾圖形具有超越國界和語言的得天獨(dú)厚的優(yōu)越性，能夠吸引消費(fèi)者的注意力。裝飾圖形對(duì)消費(fèi)者的刺激有時(shí)比品牌名稱更具體、直觀，直接起著視覺傳達(dá)的作用，可以形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，并往往伴有即效實(shí)施性的購買行為。

（三）插圖在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)用中，可以說是意義重大。它幫助解讀被包裝的內(nèi)容物性質(zhì)，確使信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，表現(xiàn)被包裝的內(nèi)容物的特征，原料來源等。它與文字、色彩和商標(biāo)等視覺元素相互關(guān)聯(lián)，構(gòu)成了包裝形象的整體向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的商業(yè)信息。包裝中的插圖可以培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感，增加企業(yè)與消費(fèi)者之間的感情聯(lián)系，使消費(fèi)對(duì)象產(chǎn)生更強(qiáng)的購買需求并達(dá)到提高消費(fèi)者認(rèn)識(shí)水平的作用。

三、工業(yè)設(shè)計(jì)師從插圖尋找靈感，汲取營養(yǎng)

工業(yè)設(shè)計(jì)師的職責(zé)就是創(chuàng)造一些沒有人見過的設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)不僅僅要?jiǎng)?chuàng)新，同時(shí)也要可辨認(rèn)。胡亂設(shè)計(jì)一些沒用的垃圾很容易，但要做出一個(gè)流芳百世的設(shè)計(jì)卻是很難的，只有極少數(shù)人才能做到。工業(yè)設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)除了善于觀察善于思考外，還需要從其他多種藝術(shù)中汲取營養(yǎng)，插圖就是其中之一。一副好的插圖本身就具有豐富的想象力和創(chuàng)造性，工業(yè)設(shè)計(jì)師可以尋求設(shè)計(jì)靈感。據(jù)國外媒體報(bào)道，隨著美國航天飛機(jī)的退役，航天設(shè)計(jì)師們也在開始著手下一代太空船的構(gòu)思，未來太空船的設(shè)計(jì)可能從科幻小說插圖中獲取靈感。

四、工業(yè)設(shè)計(jì)的手繪作品和插圖的區(qū)別

（一）根據(jù)最終產(chǎn)品區(qū)分

對(duì)于插圖，畫本身就是最終的產(chǎn)品。當(dāng)一個(gè)美術(shù)人員創(chuàng)作出一幅漂亮的插圖作品，所有的價(jià)值都在畫中，畫家的情緒、燈光、技巧的把握等等都與作品緊密相連。但是對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)而言，最終的產(chǎn)品并不是這幅畫，而是最終企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。當(dāng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來以后，設(shè)計(jì)稿草圖等是否保存完好對(duì)最終產(chǎn)品沒有絲毫影響，銷售還會(huì)繼續(xù)，而原創(chuàng)的藝術(shù)作品一旦被毀，它所有的價(jià)值也就消失了。設(shè)計(jì)師的工作是創(chuàng)作一個(gè)產(chǎn)品，而不是一幅作品，所以設(shè)計(jì)是第一位的，其次才是藝術(shù)。

（二）技巧、創(chuàng)意和速度

繪制插圖有無數(shù)的技巧，因?yàn)椴鍒D是為了表達(dá)畫家的想法，畫家可以隨意選擇媒介、技巧和風(fēng)格，即使是白畫布上的一個(gè)黑點(diǎn)，也是一種想法的表達(dá)，因?yàn)槿魏蝺?nèi)容和形式都可以稱為“藝術(shù)”。但是在設(shè)計(jì)中，關(guān)鍵是“傳達(dá)”而不是“表達(dá)”想法。設(shè)計(jì)師的工作是發(fā)明新產(chǎn)品，每位設(shè)計(jì)師的工作只是通向最終產(chǎn)品的一系列步驟中的一環(huán)，所以他們的作品必須很好地傳達(dá)他們的想法，手繪作品作為媒介必須保證其他人都能理解其中的創(chuàng)意。也正因?yàn)槿绱?，在工業(yè)設(shè)計(jì)的手繪作品中不會(huì)看到多元化的風(fēng)格和技巧，很多人的繪畫都很相似，這是因?yàn)轱L(fēng)格在這個(gè)行業(yè)里遠(yuǎn)不如創(chuàng)意或者想象力重要，我們的目標(biāo)是生產(chǎn)出偉大的產(chǎn)品。

對(duì)于設(shè)計(jì)而言速度也是一個(gè)重要因素，每個(gè)項(xiàng)目都是有限期的，工作的目標(biāo)就是在最短的時(shí)間里做出最多的創(chuàng)意，時(shí)間就是金錢，并且還有很多人都在等著你的設(shè)計(jì)呢！沒有限期的項(xiàng)目非常少見。而插圖的最終產(chǎn)品就是插圖本身，有時(shí)候時(shí)間并不重要，一幅畫用去十年的光陰，但完成后也許就是一件無價(jià)之寶。

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【作者單位：河北美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院】