陸地

【摘要】節(jié)目制作評(píng)估是電視節(jié)目評(píng)估的第二個(gè)階段，也是節(jié)目?jī)r(jià)值的形成階段，研究的是將節(jié)目研發(fā)結(jié)果逐步落實(shí)以及落實(shí)得怎么樣的過程。也就是說，電視節(jié)目制作評(píng)估系統(tǒng)主要圍繞節(jié)目“怎么做”和“做得怎樣”兩大主題展開，通過考察不同技術(shù)、藝術(shù)手段的運(yùn)用以及制作者的專業(yè)水準(zhǔn)，評(píng)估節(jié)目的“兩個(gè)效益”（即社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益）及創(chuàng)新狀況。構(gòu)建這一系統(tǒng)的基本目的是對(duì)電視節(jié)目的生產(chǎn)過程進(jìn)行把關(guān)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目資源配置的最優(yōu)化和效率、效益的最大化。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目；制作；評(píng)估系統(tǒng)；建立；應(yīng)用

一、電視節(jié)目制作評(píng)估系統(tǒng)指標(biāo)選擇的依據(jù)

在內(nèi)容為王的時(shí)代里，越來越多的廣播電視機(jī)構(gòu)開始重視對(duì)節(jié)目的質(zhì)量進(jìn)行把控。越來越多的媒體認(rèn)識(shí)到，節(jié)目的質(zhì)量?jī)H僅靠領(lǐng)導(dǎo)重視是不夠的，也是不可靠的，只有在科學(xué)合理、可操作的理論指導(dǎo)下構(gòu)建的質(zhì)量評(píng)估體系，才能引導(dǎo)制作者制作出優(yōu)良的廣播電視節(jié)目，并在整個(gè)節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈中爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)。

電視節(jié)目的制作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它包括策劃、構(gòu)思、采訪、拍攝、剪輯、特技合成、解說配音、字幕等一系列工序。因此，構(gòu)建電視節(jié)目制作評(píng)估系統(tǒng)自然應(yīng)涵蓋這些方面。

（一）“兩個(gè)效益”：藝術(shù)、技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合。“兩個(gè)效益”是評(píng)估廣播電視節(jié)目的基準(zhǔn)，也是節(jié)目制作評(píng)估的指針。社會(huì)效益最終要體現(xiàn)在公共服務(wù)的質(zhì)量和水平上，而經(jīng)濟(jì)效益則最終要體現(xiàn)在商業(yè)服務(wù)的質(zhì)量和水平上。

電視節(jié)目的特性是聲音、畫面與信息三位一體，缺一不可。作為一種新型的綜合藝術(shù)，電視藝術(shù)幾乎可以將人類文明史上產(chǎn)生的各種藝術(shù)形式（包括電影、戲劇、曲藝、歌舞、動(dòng)畫、美術(shù)等）融會(huì)貫通，集眾美于一身。電視藝術(shù)的基礎(chǔ)性命題，依然是其審美價(jià)值。因此，在電視節(jié)目制作評(píng)估系統(tǒng)中，節(jié)目的藝術(shù)指標(biāo)自然舉足輕重。

藝術(shù)的實(shí)現(xiàn)離不開技術(shù)的支持。電視節(jié)目的制作過程，也是采、編、錄、播、傳各種技術(shù)不斷展現(xiàn)和應(yīng)用的過程。如何全方位地監(jiān)控節(jié)目生產(chǎn)流程并形成有效反饋，及時(shí)把握節(jié)目的技術(shù)質(zhì)量狀況，確保節(jié)目的技術(shù)質(zhì)量達(dá)到和符合播出及傳輸?shù)囊?guī)范和要求，不但可以提高節(jié)目的生產(chǎn)效率，降低節(jié)目的制作成本，而且最終有利于“兩個(gè)效益”的實(shí)現(xiàn)。而在經(jīng)濟(jì)效益方面，制作階段的成本控制與績(jī)效核算都將直接決定整個(gè)節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的高低。

因此，藝術(shù)指標(biāo)、技術(shù)指標(biāo)和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)是節(jié)目制作評(píng)估系統(tǒng)中的核心指標(biāo)。

（二）創(chuàng)新：形式與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。企業(yè)成長(zhǎng)理論的創(chuàng)始人、英國(guó)人伊迪絲·彭羅斯（Edith Penrose）曾在她的《企業(yè)成長(zhǎng)理論》一書中認(rèn)為，企業(yè)成長(zhǎng)主要是企業(yè)內(nèi)生力量引起的，即企業(yè)是建立在一定的管理框架內(nèi)的各類資源的集合體，企業(yè)的成長(zhǎng)“主要取決于能否更有效地利用現(xiàn)有資源”。

對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)來說，在節(jié)目制作階段，制作者對(duì)各種資源進(jìn)行開發(fā)和利用的過程實(shí)際上就是一個(gè)創(chuàng)新的過程，包括節(jié)目的表現(xiàn)手段、節(jié)目形態(tài)以及節(jié)目包裝等方面的創(chuàng)新。這些創(chuàng)新活動(dòng)，對(duì)節(jié)目?jī)r(jià)值鏈會(huì)產(chǎn)生直接的積極影響，是節(jié)目成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。?guó)內(nèi)外的實(shí)踐證明，創(chuàng)新指標(biāo)與節(jié)目?jī)r(jià)值鏈的成長(zhǎng)呈正相關(guān)關(guān)系：創(chuàng)新價(jià)值越高，節(jié)目成長(zhǎng)也就越快。而一切成功的創(chuàng)新，都是內(nèi)容與形式的有機(jī)結(jié)合。

二、電視節(jié)目制作評(píng)估系統(tǒng)指標(biāo)的構(gòu)成

本系統(tǒng)指標(biāo)構(gòu)成共有四大類別，分別是技術(shù)指標(biāo)、藝術(shù)指標(biāo)、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)以及創(chuàng)新指標(biāo)，涵蓋了廣播電視節(jié)目制作的各主要方面，并以動(dòng)態(tài)的視角對(duì)節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展進(jìn)行評(píng)估。

（一）技術(shù)指標(biāo)。兵馬未動(dòng)，糧草先行。廣播電視產(chǎn)業(yè)是高技術(shù)、重裝備行業(yè)，技術(shù)設(shè)備的質(zhì)量和制作人員的水平往往決定了節(jié)目的制作質(zhì)量。進(jìn)入節(jié)目制作流程后，制作機(jī)構(gòu)首先面臨的是依據(jù)研發(fā)階段的各項(xiàng)規(guī)劃、指標(biāo)，對(duì)各種資源和人力進(jìn)行統(tǒng)籌安排。無論是現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目、錄像還是后期制作節(jié)目，除了軟、硬件設(shè)備這一保障外，制作人員還需參照各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)，才能制作出符合播出標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目。

節(jié)目制作中的技術(shù)指標(biāo)很多，但主要包括圖像質(zhì)量（包括白平衡與黑平衡、電平、視頻幅度、燈光等）、聲音質(zhì)量（包括人聲、音樂、音響、音量等）、音畫協(xié)調(diào)和TC碼（時(shí)間碼）等，這些指標(biāo)的相關(guān)技術(shù)參數(shù)可以參照原國(guó)家廣電總局制定的相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。[1]

（二）藝術(shù)指標(biāo)。電視節(jié)目制作評(píng)估的藝術(shù)指標(biāo)包括節(jié)目的敘事、結(jié)構(gòu)、畫面、聲音與包裝。

1.敘事。所謂敘事（narrative），在修辭意義上是指某人在特定場(chǎng)合出于特定目的向他人講述某事的發(fā)生經(jīng)過。對(duì)于節(jié)目的創(chuàng)作者和制作者來說，以故事講述為核心的敘事，是節(jié)目藝術(shù)的重要載體。在廣播電視節(jié)目的制作過程中，敘事的水平直接影響節(jié)目的質(zhì)量和藝術(shù)魅力。

電視節(jié)目敘事是綜合運(yùn)用各種視聽語言要素構(gòu)建的敘事系統(tǒng)。對(duì)其展開的評(píng)估可以包括敘事者、敘事對(duì)象和敘事結(jié)構(gòu)等基本問題。

優(yōu)秀的節(jié)目敘事總是以平衡、動(dòng)蕩、再平衡、再動(dòng)蕩的方式循環(huán)不已，使受眾始終處于一種興奮、緊張、期待的狀態(tài)。平鋪直敘的敘事方式則容易使受眾昏昏欲睡。

2.結(jié)構(gòu)。世界上任何事物都有自己的結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)是生命存在的載體，體現(xiàn)著事物的個(gè)性，是事物的存在方式。對(duì)廣播電視節(jié)目創(chuàng)作而言，要想表達(dá)無形的思想內(nèi)容，就必須構(gòu)筑一個(gè)有形的節(jié)目結(jié)構(gòu)形式。例如，電視節(jié)目是運(yùn)用光電轉(zhuǎn)換的電子系統(tǒng)傳送的活動(dòng)圖像，使景物在一定距離之內(nèi)迅速、連續(xù)地重現(xiàn)的信息傳播手段。然而，作為線性傳播的廣播電視媒體，其弱點(diǎn)是稍縱即逝，具有不可重復(fù)性。由于單向傳播的不留痕跡，聲音圖像符號(hào)不易保存，同時(shí)線性傳播下人們不得不按照播出的節(jié)目編排順序收看。因此，只有擁有緊湊和諧、氣韻流暢結(jié)構(gòu)的節(jié)目?jī)?nèi)容，才有可能吸引受眾，并給受眾留下深刻的印象。因此，只有結(jié)構(gòu)才能使無形的思想內(nèi)容以有形的方式傳播。

具體來講，優(yōu)秀的節(jié)目結(jié)構(gòu)主要從三個(gè)方面衡量：（1）與主題的契合度；（2）細(xì)節(jié)安排；（3）節(jié)奏的把握。

3.畫面。畫面是電視節(jié)目外顯的、直接的表現(xiàn)形式，是電、光、影的有機(jī)組合。作為電視節(jié)目一種重要的藝術(shù)指標(biāo)，對(duì)畫面的評(píng)估主要包括兩個(gè)方面，即畫面構(gòu)圖和畫面組接。

電視節(jié)目是由一系列鏡頭按照一定的意義和邏輯次序組接起來的，每個(gè)鏡頭就是一幅或一組單獨(dú)的畫面。畫面流暢，才能使觀眾從電視節(jié)目中看到、感受到它們是完整的統(tǒng)一體。畫面的組接必須符合受眾的視覺習(xí)慣、接受心理和思維邏輯，遵循“動(dòng)從動(dòng)”“靜接靜”“動(dòng)接靜或靜接動(dòng)”的規(guī)律。

4.聲音。廣播電視節(jié)目中的聲音包括語言（表意）、音樂（表情）和音響（表真）。它們?cè)诠?jié)目中各自發(fā)揮著不可替代的獨(dú)特作用。聲音，在電視節(jié)目中起到烘托環(huán)境氣氛、增加動(dòng)感、增強(qiáng)真實(shí)感的作用。聲音與節(jié)目?jī)?nèi)容之間是相互聯(lián)系、相互制約的關(guān)系。在制作節(jié)目時(shí)，能否巧妙地運(yùn)用各種聲音元素，直接關(guān)系到節(jié)目能否更生動(dòng)、更自然地貼近受眾。在節(jié)目中合理、充分地運(yùn)用聲音手段，不但能產(chǎn)生強(qiáng)大的聽覺沖擊力，而且易使受眾與節(jié)目發(fā)生共鳴。

5.包裝。電視包裝包括：電視節(jié)目包裝，電視欄目包裝，電視頻道包裝。電視節(jié)目包裝是指為了凸顯頻道或節(jié)目（或欄目）的個(gè)性特征和品牌形象而對(duì)電視節(jié)目（或欄目）的外在形式要素進(jìn)行規(guī)范和強(qiáng)化的藝術(shù)活動(dòng)。電視節(jié)目（或欄目）包裝屬于節(jié)目（或欄目）的形式范疇，但是，成功的節(jié)目（或欄目）包裝對(duì)于節(jié)目（或欄目）內(nèi)容的價(jià)值和傳播效果會(huì)有顯著的提升作用。狹義的電視節(jié)目（或欄目）包裝的要素主要包括色彩、聲音、節(jié)奏、風(fēng)格、商標(biāo)等。廣義的電視節(jié)目（或欄目）包裝還可以包括宣傳片、片頭、片花、片尾、角標(biāo)、字幕、主持人和演播室包裝。

（三）經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。經(jīng)濟(jì)指標(biāo)衡量的是廣播電視節(jié)目的盈利能力。對(duì)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的測(cè)算和管理，是廣播電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在要求。對(duì)效率、片比和成本的測(cè)算評(píng)估，可以有效緩解資金供求之間的矛盾，從而有利于廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

1.效率。在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的生產(chǎn)理論中，假定技術(shù)水平不變，那么影響企業(yè)效率的因素主要有勞動(dòng)、資本、土地、企業(yè)家才能。以Q代表總產(chǎn)量，L、K、N、E分別代表勞動(dòng)、資本、土地和企業(yè)家才能，則生產(chǎn)函數(shù)可以表述為：Q=f（L、K、N、E），并可以簡(jiǎn)化為：Q=f（L、K）。在生產(chǎn)函數(shù)中，各生產(chǎn)要素的配合比例稱作技術(shù)系數(shù)。一般的分析中假定技術(shù)系數(shù)不變，如果技術(shù)系數(shù)可以變動(dòng)，則生產(chǎn)要素的最適組合原則是：應(yīng)該使所購(gòu)買的各種生產(chǎn)要素的邊際產(chǎn)量與價(jià)格的比例相等，即要使每一單位貨幣無論購(gòu)買何種生產(chǎn)要素都能得到相等的邊際產(chǎn)量，達(dá)到生產(chǎn)者均衡狀態(tài)。生產(chǎn)理論分析的是影響企業(yè)效率的各種要素及其配置比例，主要考察企業(yè)的技術(shù)效率，反映的是企業(yè)的投入產(chǎn)出組合。

企業(yè)效率的另外一種考量辦法是經(jīng)濟(jì)效率。經(jīng)濟(jì)效率是在考慮價(jià)格因素情況下的最低成本組合，它要求投入價(jià)格與產(chǎn)出價(jià)格的比率等于生產(chǎn)邊界的效率。因此，要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的目標(biāo)，企業(yè)要考慮收益與成本的關(guān)系，這就涉及成本理論。假設(shè)C為企業(yè)的總成本，Y為企業(yè)的產(chǎn)出變量，W為企業(yè)的投入價(jià)格向量，T為企業(yè)的制度結(jié)構(gòu)（通常被定義成“虛擬變量”），則成本函數(shù)可以表述為：C=f（Y、W、T）。

效率理論給廣播電視節(jié)目制作的啟示是：

（1）效率是資源配置的優(yōu)化。通過對(duì)電視節(jié)目制作階段的資源配置組合進(jìn)行測(cè)算，特別是對(duì)參與節(jié)目制作的勞動(dòng)與資本進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算，并對(duì)節(jié)目制作的產(chǎn)出變量、投入價(jià)格向量等進(jìn)行綜合考量，可以得出節(jié)目制作的效率曲線，由此評(píng)估出效率是否優(yōu)化。

（2）核心競(jìng)爭(zhēng)力是高效率的關(guān)鍵。按照企業(yè)能力理論，節(jié)目制作方的目標(biāo)可以表述為通過其所擁有的特殊能力資源來贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位，從而獲取超額利潤(rùn)或經(jīng)濟(jì)租金最大化。這一目標(biāo)是通過其核心能力的形成來達(dá)致的。這是因?yàn)椋谱鞣降钠髽I(yè)能力主要是指一種“知識(shí)”，隨該組織演進(jìn)，這種知識(shí)具有不斷積累和報(bào)酬遞增的性質(zhì)，而且是難以模仿的。這種難以模仿的核心能力就是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而獲得市場(chǎng)上的“核心能力效率”。

2.片比。是指在電視節(jié)目制作過程中，中期拍攝的節(jié)目素材帶與節(jié)目后期制作完成后的節(jié)目成品帶的比例。縮小片比，不但能夠降低成本，而且可以提高節(jié)目后期制作的效率。因此，這一指標(biāo)綜合了前期創(chuàng)作的籌劃、中期制作的實(shí)施以及后期制作的平衡，涵蓋了節(jié)目制作階段的全過程。

3.成本。廣播電視節(jié)目的效益主要來自播出時(shí)吸引的廣告投入。但是，由于我國(guó)廣播電視節(jié)目市場(chǎng)目前尚不規(guī)范且未形成價(jià)格體系，不同類型的節(jié)目成本也有很大的差異，并存在著不同的成本核算方法，前期節(jié)目生產(chǎn)（消耗成本）與后期廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收（凈收入）也經(jīng)常脫節(jié)，且節(jié)目成本的回收期長(zhǎng)于一般的物質(zhì)產(chǎn)品，因此，節(jié)目成本的核算比較復(fù)雜。

節(jié)目的成本有三種：固定成本、變動(dòng)成本和混合成本。

（1）固定成本。固定成本是指在一定條件下，其總額不隨業(yè)務(wù)量發(fā)生任何數(shù)額變化的那部分成本。對(duì)廣播電視節(jié)目制作而言，管理會(huì)計(jì)中的固定成本包括房屋和技術(shù)設(shè)備租賃費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、按使用年限法計(jì)提的固定資產(chǎn)折舊費(fèi)、不隨節(jié)目制作數(shù)量變化的采編人員工資和勞務(wù)費(fèi)、行政管理人員辦公費(fèi)和工資。

需要注意的是，節(jié)目的固定成本總是與特定的計(jì)算期限相聯(lián)系，一個(gè)月的固定成本與一年的固定成本，二者水平自然不同。

（2）變動(dòng)成本。變動(dòng)成本是指在一定條件下，其總額隨業(yè)務(wù)量成正比例變化的那部分成本。對(duì)廣播電視節(jié)目制作而言，管理會(huì)計(jì)中的變動(dòng)成本可包括節(jié)目制作中按工作時(shí)間計(jì)提的固定資產(chǎn)折舊費(fèi)、直接耗費(fèi)的材料、根據(jù)節(jié)目制作量而確定的采編人員的工資和勞務(wù)費(fèi)等。

（3）混合成本。混合成本是指介于固定成本和變動(dòng)成本之間、既隨業(yè)務(wù)量變動(dòng)又不成正比例的那部分成本。在實(shí)際工作中，由于和業(yè)務(wù)量呈嚴(yán)格正比例關(guān)系的成本類別較少，因此，大部分的成本明細(xì)項(xiàng)目都屬于混合成本，例如勞務(wù)費(fèi)、交通費(fèi)、餐費(fèi)、通信費(fèi)、衛(wèi)星傳送費(fèi)等。

與此同時(shí)，任何一項(xiàng)混合成本都可分解為固定成本和變動(dòng)成本。例如，有些混合成本在一定業(yè)務(wù)量范圍內(nèi)其成本不隨業(yè)務(wù)量的變動(dòng)而變動(dòng)，類似固定成本；當(dāng)業(yè)務(wù)量突破某一范圍，成本就會(huì)迅速上升，并在新的業(yè)務(wù)量變動(dòng)范圍內(nèi)固定不變。這種混合成本又被稱作階段固定成本，例如工資中的加班費(fèi)。有些混合成本則可分解為標(biāo)準(zhǔn)的固定成本和變動(dòng)成本，它的固定部分不受業(yè)務(wù)量的影響，變動(dòng)部分則是在固定部分的基礎(chǔ)上隨業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)而呈正比例增長(zhǎng)，例如節(jié)目制作中的通信費(fèi)和節(jié)目衛(wèi)星傳送費(fèi)。

制作成本是節(jié)目生產(chǎn)制作過程中資金、人力、物料等各種資源的耗費(fèi)。節(jié)目成本的核算根據(jù)不同節(jié)目形態(tài)可以以分鐘或期、集為核算單位。通過全面、有效、科學(xué)的成本核算與評(píng)估，能夠大幅降低節(jié)目制作中的物化勞動(dòng)耗費(fèi)和活勞動(dòng)耗費(fèi)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作成本的全面降低，最大限度地拓展節(jié)目盈利空間。

（四）創(chuàng)新指標(biāo)。創(chuàng)新，是企業(yè)成長(zhǎng)的動(dòng)力與源泉，也是廣播電視節(jié)目的本質(zhì)特征和永久要求。因此，在對(duì)廣播電視節(jié)目制作階段進(jìn)行評(píng)估時(shí)，創(chuàng)新指標(biāo)必不可少。這一指標(biāo)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)主要包括兩個(gè)方面：一是從整體進(jìn)行評(píng)估，即節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新性評(píng)估；二是對(duì)局部進(jìn)行評(píng)估，即節(jié)目表現(xiàn)手段創(chuàng)新性評(píng)估。

1.節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新。對(duì)于一個(gè)廣播電視節(jié)目而言，節(jié)目?jī)?nèi)容只有轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的、充滿個(gè)性化色彩的節(jié)目形態(tài)，才能更具活力，并為受眾所接受和喜愛。節(jié)目形態(tài)既有節(jié)目形式的元素，也有節(jié)目?jī)?nèi)容的元素，是節(jié)目形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。因此，節(jié)目的創(chuàng)新性指標(biāo)首先要衡量節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新程度。

目前，我國(guó)廣播電視節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新一般表現(xiàn)在以下幾種途徑上：

（1）形態(tài)融合。即新的節(jié)目形態(tài)是幾種舊的不同節(jié)目形態(tài)的有機(jī)融合或嫁接。融合后的節(jié)目形態(tài)可能同時(shí)具有幾種舊有節(jié)目形態(tài)的特征，令受眾感到耳目一新。比如現(xiàn)實(shí)中一些綜藝類節(jié)目和紀(jì)實(shí)類節(jié)目相結(jié)合，令人真假難辨，產(chǎn)生一種亦真亦假的傳播效果。

（2）原形完善。品牌節(jié)目在觀眾中往往具有較高的認(rèn)可度，但也會(huì)面臨一個(gè)觀眾審美疲勞的問題，而創(chuàng)辦一個(gè)新節(jié)目，往往要經(jīng)過較長(zhǎng)時(shí)間的開發(fā)、投入和生長(zhǎng)期，因此，現(xiàn)實(shí)中很多品牌節(jié)目往往通過加入片頭、片花、片尾、音樂等包裝元素，使節(jié)目形態(tài)不斷發(fā)展與完善，逐漸演變成新的節(jié)目形態(tài)，給人以煥然一新的感覺。此外，還有一些新節(jié)目形態(tài)由重大活動(dòng)或者特別節(jié)目演變而來，這也是目前節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的一種重要方式。

（3）拿來改造。在西方傳媒業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，每個(gè)節(jié)目背后都有一本節(jié)目模式的“圣經(jīng)”（TV Format Bible），包括腳本、制作流程、板塊、游戲環(huán)節(jié)、演播室、道具、植入式廣告設(shè)計(jì)、觀眾參與設(shè)計(jì)、多媒體聯(lián)動(dòng)、節(jié)目測(cè)試等內(nèi)容。節(jié)目開發(fā)公司把節(jié)目模式賣給不同國(guó)家的廣播電視媒體，各媒體的制作團(tuán)隊(duì)按照這本指南做出自己的節(jié)目。在國(guó)際上，節(jié)目形態(tài)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，因而在WTO的有關(guān)條款中，受到法律的保護(hù)。在廣播電視節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，節(jié)目形態(tài)如今已成為一種嶄新的節(jié)目經(jīng)營(yíng)方式，即節(jié)目形態(tài)的版權(quán)售賣，且具有良好的市場(chǎng)前景。各國(guó)廣播電視業(yè)為了既降低制作成本，又得到良好的收視率，都在爭(zhēng)相購(gòu)買有智慧含量和創(chuàng)造力含量的節(jié)目形態(tài)，并經(jīng)過本土化的改造，形成新的節(jié)目形態(tài)。與自己白手起家研發(fā)新節(jié)目形態(tài)相比，這種“拿來”“改造”的節(jié)目創(chuàng)新方式顯然更經(jīng)濟(jì)、更保險(xiǎn)、更有效。目前，國(guó)內(nèi)大部分電視娛樂品牌的節(jié)目形態(tài)都是從境外“拿來”“改造”而成的。如2012年最火爆的電視娛樂節(jié)目《中國(guó)好聲音》，就是浙江衛(wèi)視花8000萬元人民幣從荷蘭引進(jìn)的。

2.表現(xiàn)手段創(chuàng)新。表現(xiàn)手段創(chuàng)新是節(jié)目制作中的小火花，它不涉及節(jié)目的大架構(gòu)革新，而是運(yùn)用一些細(xì)微手段的小改進(jìn)，使節(jié)目局部得以創(chuàng)新。

在節(jié)目制作過程中，節(jié)目制作者對(duì)各種節(jié)目表現(xiàn)手段的創(chuàng)造性應(yīng)用包括主持人播報(bào)方式、演藝人員表演、節(jié)目敘事、畫面、聲音、特技等，通過這些創(chuàng)造性應(yīng)用增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。

三、廣播電視節(jié)目制作評(píng)估系統(tǒng)指標(biāo)的應(yīng)用

廣播電視節(jié)目制作評(píng)估指標(biāo)系統(tǒng)的構(gòu)建和對(duì)節(jié)目制作的流程進(jìn)行評(píng)估，不僅為節(jié)目制作的方方面面提供考核依據(jù)，更為廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的完善提供重要保障。這一指標(biāo)系統(tǒng)所呈現(xiàn)的是宏觀與微觀相結(jié)合的、具有全局性的戰(zhàn)略性評(píng)估方案。它不一定保證能生產(chǎn)出最好的廣播電視節(jié)目，但是可以保證不會(huì)產(chǎn)出最差的節(jié)目。

（一）節(jié)目制作評(píng)估系統(tǒng)指標(biāo)的考核。廣播電視節(jié)目制作系統(tǒng)是由主觀評(píng)估指標(biāo)與客觀評(píng)估指標(biāo)有機(jī)結(jié)合構(gòu)成的。主觀定性評(píng)估指標(biāo)的數(shù)據(jù)采集在之前已經(jīng)進(jìn)行介紹，而對(duì)于客觀定量評(píng)估指標(biāo)的數(shù)據(jù)采集，則主要來源于相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和評(píng)估機(jī)構(gòu)的專業(yè)調(diào)查。

節(jié)目制作評(píng)估系統(tǒng)的指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)如下：

1.技術(shù)指標(biāo)。本指標(biāo)的評(píng)估應(yīng)用主要是節(jié)目制作過程中的監(jiān)測(cè)與成品節(jié)目檢測(cè)，以軟件設(shè)備篩查技術(shù)指標(biāo)是否合格，而質(zhì)量監(jiān)督部門的介入可以評(píng)估音畫協(xié)調(diào)等指標(biāo)是否符合節(jié)目播出規(guī)范。技術(shù)指標(biāo)基本遵循國(guó)家有關(guān)部門制定的標(biāo)準(zhǔn)。具體評(píng)估指標(biāo)包括圖像質(zhì)量、聲音質(zhì)量等（相關(guān)技術(shù)指標(biāo)參見原國(guó)家廣電總局制定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)）。

2.藝術(shù)指標(biāo)。本類指標(biāo)全部由主觀定性評(píng)估指標(biāo)組成，可采取相關(guān)直接調(diào)查法進(jìn)行數(shù)據(jù)采集。具體評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)為：

（1）敘事。敘事者能否通過選擇一種合適的角度、以一種引人入勝的敘事結(jié)構(gòu)進(jìn)行講述，將受眾帶入事件中，從而有效地接受全面的事實(shí)經(jīng)過；節(jié)目的敘述對(duì)象是否能夠瞄準(zhǔn)潛在對(duì)象，即研發(fā)階段所定位的潛在受眾；節(jié)目結(jié)構(gòu)是否與節(jié)目主題契合；細(xì)節(jié)安排是否恰到好處、錦上添花；節(jié)奏是否張弛有度、飽滿連貫。

（2）畫面。畫面構(gòu)圖是否能圍繞主題思想安排；空間布置與環(huán)境造型是否恰當(dāng)；燈光的運(yùn)用水平；色彩的感應(yīng)力和沖擊力；畫面組接與鏡頭組接是否連貫順暢；具備一定的節(jié)奏感，對(duì)觀眾的視覺心理有適度的調(diào)節(jié)。

（3）聲音。節(jié)目語言是否直接、明確，在節(jié)目中起到交代情節(jié)、揭示思想、展現(xiàn)沖突、刻畫人物、感染觀眾的作用；音樂能否起到烘托畫面、渲染情緒、制造氣氛的效果；音樂的間隔作用發(fā)揮水準(zhǔn)優(yōu)劣；音響的描寫、表現(xiàn)與結(jié)構(gòu)作用發(fā)揮狀況評(píng)估。

3.經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。本類指標(biāo)均為客觀定量指標(biāo)，需要相關(guān)部門協(xié)助數(shù)據(jù)采集與評(píng)估。這類評(píng)估的主要作用是為節(jié)目?jī)r(jià)值鏈的其他環(huán)節(jié)提供客觀依據(jù)。主要數(shù)據(jù)采集內(nèi)容有：勞動(dòng)、資本，企業(yè)總成本，固定成本、變動(dòng)成本、混合成本。具體評(píng)估內(nèi)容為：成本函數(shù)和生產(chǎn)函數(shù)的測(cè)算，結(jié)合本行業(yè)的平均值比照，評(píng)估有關(guān)資源配置的優(yōu)化程度和核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)劣；片比；成本控制與核算。

4.創(chuàng)新指標(biāo)。本類指標(biāo)全部由主觀定性評(píng)估指標(biāo)組成，采取相關(guān)直接調(diào)查法進(jìn)行數(shù)據(jù)采集。具體評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)為：

（1）節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新。對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的發(fā)展是否具有正面意義；能否形成新的節(jié)目形態(tài)；在腳本、制作流程、板塊、游戲環(huán)節(jié)、演播室、道具、植入式廣告設(shè)計(jì)、觀眾參與設(shè)計(jì)、多媒體聯(lián)動(dòng)、節(jié)目測(cè)試等內(nèi)容上能否形成一個(gè)新的、有能力進(jìn)入版權(quán)交易市場(chǎng)的模板。

（2）表現(xiàn)手段創(chuàng)新。主持人播報(bào)方式、演藝人員表演、節(jié)目敘事、畫面、聲音、特技等方面，是否有所創(chuàng)新以及創(chuàng)新的程度。

（二）指標(biāo)賦分與權(quán)重設(shè)置。電視節(jié)目制作評(píng)估系統(tǒng)內(nèi)的技術(shù)指標(biāo)，采取5分打分法。分為合格（5分）和不合格（1分）2個(gè)等級(jí)。

電視節(jié)目制作評(píng)估系統(tǒng)內(nèi)的藝術(shù)與創(chuàng)新兩大定性指標(biāo)，采取5分打分法。分為優(yōu)秀（5分）、良好（4分）、一般（3分）、較差（2分）和很差（1分）5個(gè)等級(jí)。

電視節(jié)目制作評(píng)估系統(tǒng)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，以效率、片比、成本綜合測(cè)算，結(jié)合本行業(yè)的平均值比照，采取5分打分法，分為明顯優(yōu)于行業(yè)平均水平（5分）、略優(yōu)于行業(yè)平均水平（4分）、等同于行業(yè)平均水平（3分）、略低于行業(yè)平均水平（2分）和遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平（1分）。

體系內(nèi)共計(jì)四大項(xiàng)指標(biāo)，每一大項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重分別為25%。

電視節(jié)目制作評(píng)估小組成員可以結(jié)合實(shí)際情況，由評(píng)估主體按照一定的權(quán)重比，分別邀請(qǐng)專家、業(yè)內(nèi)人士和受眾組成。業(yè)內(nèi)人士主要指市場(chǎng)調(diào)查的專業(yè)人士與媒體的專業(yè)從業(yè)人員。

參考文獻(xiàn)：

[1]國(guó)家廣電總局：GB/T 16463-1996《廣播節(jié)目聲音質(zhì)量主觀評(píng)價(jià)方法和技術(shù)指標(biāo)要求》.

（作者為北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任、教授、博導(dǎo)）

編校：張紅玲