潘穎

摘 要 該文主要敘述圖形是一種圖畫(huà)式的語(yǔ)言，圖形可以快速傳達(dá)信息，富有視覺(jué)趣味，圖形設(shè)計(jì)只要能夠有獨(dú)特的圖形傳達(dá)信息就可以。圖形是平面設(shè)計(jì)作品中最直觀(guān)的語(yǔ)言，并且在整個(gè)平面視覺(jué)設(shè)計(jì)中具有深遠(yuǎn)意義。

關(guān)鍵詞 圖形 創(chuàng)意 平面設(shè)計(jì) 意義 運(yùn)用

圖形是什么？圖形是一種圖畫(huà)式的語(yǔ)言，并且最原始的語(yǔ)言，圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和形。圖形以其獨(dú)特的現(xiàn)象力，在版面構(gòu)成中展示著獨(dú)特的視覺(jué)魅力。圖形是在平面構(gòu)成要素中形成平面廣告性格及提高視覺(jué)注意力的重要素材。圖形能夠下意識(shí)地左右廣告的傳播效果。圖形占據(jù)了重要版面，有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意，并激發(fā)閱讀興趣，人們單憑視覺(jué)即可直觀(guān)地從圖形中，直接或間接地感受到內(nèi)容及所帶來(lái)的需求欲望，因此它們精煉而簡(jiǎn)潔，有很強(qiáng)的直觀(guān)性，可以讓人一目了然，圖形給人的視覺(jué)印象要優(yōu)于文字。好的圖形設(shè)計(jì)是完全可以在沒(méi)有文字的情況下通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言溝通理解，可以跨越地域的限制，語(yǔ)言的障礙，文化的差異而進(jìn)行無(wú)聲的交流，從而達(dá)到無(wú)聲感染的藝術(shù)效果。要在設(shè)計(jì)上獨(dú)具特色，脫穎而出，圖形的創(chuàng)意是很重要的表現(xiàn)手法圖形創(chuàng)意通過(guò)設(shè)計(jì)形態(tài)來(lái)表達(dá)創(chuàng)造意念的一種說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào)，它是介于文字和美術(shù)之間的視覺(jué)語(yǔ)言形式，通過(guò)創(chuàng)意、造型的轉(zhuǎn)化成為信息傳達(dá)的載體。它用獨(dú)特創(chuàng)意的語(yǔ)言方式表達(dá)信息，通過(guò)視覺(jué)而傳達(dá)，并且對(duì)所要表現(xiàn)的主題進(jìn)行深刻的思考和分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造性思維能力，將想象和意念形象化、視覺(jué)化，這是非常重要的環(huán)節(jié)。

圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中有什么意義？在平面設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意作用非常深厚，首先，圖形可以快速傳達(dá)信息，富有視覺(jué)趣味，有豐富的內(nèi)涵，記憶深刻，達(dá)到具有獨(dú)特新穎的視覺(jué)文化品質(zhì)。再者，圖形設(shè)計(jì)的思維方式不受任何的束縛，只要能夠有獨(dú)特的圖形傳達(dá)信息就可以，設(shè)計(jì)文化是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過(guò)程。平面設(shè)計(jì)是以視覺(jué)傳播給人們信息的媒介，平面設(shè)計(jì)最基本的要求就是吸引人，有強(qiáng)力的視覺(jué)沖擊力，一次一副視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的平面設(shè)計(jì)作品，總能一下子抓住人的眼球，使人過(guò)目不忘?？墒菫槭裁磧?yōu)秀作品可以有這樣的視覺(jué)效果？圖形起到的作用非同小可。圖形是平面設(shè)計(jì)作品中最直觀(guān)的語(yǔ)言，它是平面設(shè)計(jì)中形成廣告性格及提高視覺(jué)注意力的重要元素。在很多平面設(shè)計(jì)中圖形占據(jù)了重要版面，有的甚至是全部版面。平面設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言主要是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中各個(gè)領(lǐng)域都廣泛應(yīng)用，意義非凡。首先標(biāo)志設(shè)計(jì)就獲益于此，標(biāo)志由來(lái)已久，在沒(méi)有文字之前的原始社會(huì)就已經(jīng)有了象征性的標(biāo)志。人類(lèi)為了各自相互的需要?jiǎng)?chuàng)造了圖形標(biāo)識(shí)，這種圖形化的視覺(jué)語(yǔ)言比文字語(yǔ)言表達(dá)思想、傳遞信息更快捷、更直接。標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種“濃縮”的設(shè)計(jì)，它不僅是設(shè)計(jì)理念與構(gòu)思的創(chuàng)意濃縮，也是設(shè)計(jì)本身在直觀(guān)上的視覺(jué)濃縮。標(biāo)志設(shè)計(jì)不同于繪畫(huà)創(chuàng)作，它必須緊密結(jié)合對(duì)象，以高度提煉、概括的形象表明事物的特征，并以圖形符號(hào)的形式向人們傳達(dá)最貼切的意義，使人們?cè)谒查g能對(duì)它作出識(shí)別判斷。和其他設(shè)計(jì)不同的區(qū)別在于標(biāo)志首先是一種獨(dú)具藝術(shù)形式的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)，標(biāo)志的實(shí)質(zhì)就是信息傳播的圖形符號(hào)藝術(shù)，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，只要抓住主題特點(diǎn)，再展開(kāi)設(shè)計(jì)，就方便多了，在圖形創(chuàng)意上改變形態(tài)，使作品更加巧妙貫穿主題，這就是一個(gè)成功的標(biāo)志。圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)藝術(shù)中，使平面設(shè)計(jì)更具有視覺(jué)沖擊力與說(shuō)服力，豐富文化內(nèi)涵和美學(xué)意蘊(yùn)，達(dá)到意境美的完美境界。圖形創(chuàng)意在整個(gè)平面視覺(jué)設(shè)計(jì)中具有深遠(yuǎn)意義。

怎樣的圖形才是好的圖形？首先，圖形要簡(jiǎn)潔明確。好的圖形是要舍棄生活原形繁瑣的、細(xì)碎的、可有可無(wú)的起伏，錘煉出單純、清晰、明確的圖形。其次，圖形可以抓住作品的訴求點(diǎn)，通過(guò)富有創(chuàng)意的獨(dú)特形式對(duì)人們的視覺(jué)產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激，吸引人們?nèi)プ⒁馊ダ斫?。圖形對(duì)于平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式起著至關(guān)重要的作用，圖形往往處于視覺(jué)的中心和敏感區(qū)域。由于圖形具有這些特點(diǎn)，就使圖形除了要求美觀(guān)之外，更重要的是要以恰當(dāng)?shù)男问絺鬟_(dá)它的內(nèi)涵，使其在平面設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮作用。

圖形創(chuàng)新思維沒(méi)有百試不厭的定法， 我們必須從生活中吸取新的營(yíng)養(yǎng)， 呼出舊的意識(shí)， 摒棄陳腐才能獲得真知?，F(xiàn)如今，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的地位日益突出，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品都通過(guò)圖形創(chuàng)意準(zhǔn)確而清晰的表達(dá)出了設(shè)計(jì)的主題，充分地將圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的重要意義凸顯出來(lái)，因此我們要重視圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

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（作者單位：西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院）