單江

摘 要 典型宣傳工作，是我黨宣傳思想工作的重要內(nèi)容和有效方法，在不同的歷史時(shí)期和社會(huì)背景下，始終以他獨(dú)特的方式，服務(wù)于社會(huì)主義各項(xiàng)建設(shè)。當(dāng)前，國際國內(nèi)均面臨嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢，有必要重新審視新時(shí)期典型宣傳所出現(xiàn)的問題并探索一條符合當(dāng)前形勢的道路。

關(guān)鍵詞 典型宣傳 問題 思考

在改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中，各個(gè)地方、各個(gè)行業(yè)都涌現(xiàn)出一批先進(jìn)集體和先進(jìn)人物，他們是實(shí)踐社會(huì)主義精神文明的榜樣。大力宣傳他們的事跡和思想，有利于宣傳黨和政府倡導(dǎo)的先進(jìn)思想道德和價(jià)值觀念，引導(dǎo)人們樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，有利于正確反映當(dāng)前時(shí)代的主流和風(fēng)貌，增強(qiáng)廣大群眾建設(shè)精神文明的信心，在全社會(huì)形成崇尚先進(jìn)、學(xué)習(xí)先進(jìn)的良好風(fēng)氣。

一、典型宣傳存在的問題

（一）典型宣傳重?cái)?shù)量輕質(zhì)量現(xiàn)象較為嚴(yán)重

隨著大眾傳媒的迅速發(fā)展、新聞事業(yè)的繁榮，人們接受信息的渠道越來越廣泛，這為典型宣傳提供了便利的條件，因此，許多典型報(bào)道躍然紙上，大大地增加了人們了解與學(xué)習(xí)先進(jìn)典型的數(shù)量。事實(shí)證明，只有樹立“自己的”典型，才能充分體現(xiàn)本地區(qū)、本行業(yè)精神文明建設(shè)的成果，真正達(dá)到吸引眼球的效果。

（二）典型宣傳實(shí)際影響力減弱

應(yīng)該注意到的是，當(dāng)前典型宣傳的實(shí)際社會(huì)影響力有所降低。針對一些優(yōu)秀典型，國家領(lǐng)導(dǎo)人高度重視，多次親自題詞號召全國人民學(xué)習(xí)，配合著各項(xiàng)活動(dòng)的開展，一個(gè)又一個(gè)先進(jìn)典型出現(xiàn)在社會(huì)公眾面前，但其社會(huì)實(shí)際影響力已經(jīng)大不如前，盡管媒體上的典型宣傳依然是轟轟烈烈、聲勢浩大，但這些典型已經(jīng)無法像建國初期那樣引起全社會(huì)各階層的共鳴，公眾對此的反應(yīng)是漠不關(guān)心甚至有些反感。典型宣傳產(chǎn)生逆向效應(yīng)，宣傳工作的精神影響力也很難轉(zhuǎn)化為公眾的實(shí)際行動(dòng)，這是多種原因共同催化的結(jié)果。

（三）少數(shù)典型報(bào)道違反新聞?wù)鎸?shí)性原則

當(dāng)今，大多數(shù)宣傳媒介還是能夠按照黨的宣傳工作的原則和方針去弘揚(yáng)主旋律，發(fā)掘社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中各行各業(yè)的先進(jìn)典型，充分發(fā)揮媒體對于廣大干部的監(jiān)督作用，使假、丑、惡得以曝光，并得到應(yīng)有的懲罰，也使真、善、美能夠得到弘揚(yáng)廣大，成為社會(huì)主義建設(shè)偉大的精神動(dòng)力。但是，有些媒體在塑造先進(jìn)典型人物形象時(shí)，拋棄了真實(shí)性原則，單純從某些部門的利益出發(fā)，使先進(jìn)人物形象扭曲。

（四）典型宣傳工作存在過度報(bào)喜不報(bào)憂傾向

近幾年來，各個(gè)媒體在成就報(bào)道的形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，整體水平節(jié)節(jié)提高，數(shù)量和質(zhì)量明顯提升。同時(shí)，隨著改革開放的進(jìn)一步深入，由于我國政治經(jīng)濟(jì)體制還不完善，社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中不可避免會(huì)出現(xiàn)各種各樣的負(fù)面信息。但是，反面典型的信息量不斷增大的同時(shí)，所占宣傳空間的比例卻在不斷減小，數(shù)量十分有限，而普通民眾卻迫切渴望從媒體中得到更豐富內(nèi)容的信息宣傳，這種矛盾是現(xiàn)今典型宣傳工作的一個(gè)不可回避的問題。

二、如何做好典型宣傳工作

（一）以人為本，服務(wù)大眾

全心全意為人民服務(wù)是我黨的宗旨，典型人物報(bào)道也應(yīng)該始終堅(jiān)持以廣大人民群眾的根本利益為最高標(biāo)準(zhǔn)。典型人物宣傳報(bào)道時(shí)，為了更好地實(shí)施人文關(guān)懷，要注重對人的價(jià)值、尊嚴(yán)以及社會(huì)公平的宣傳。要確立受眾主人翁意識，符合大眾的情感、習(xí)慣與思維方式，這就要求典型人物報(bào)道要貼近大眾的生活，以大多數(shù)人的習(xí)慣愛好、行為語言、思想倫理為切入點(diǎn)，在情感與認(rèn)識上和大眾產(chǎn)生共鳴，用具有人情味的細(xì)節(jié)、情節(jié)以及具有個(gè)性化的人物言語，最大限度上的滿足群眾的精神需求，此時(shí)關(guān)注的主體已不僅僅是少數(shù)典型人物，而是全部廣大人民群眾。

（二）實(shí)事求是，挖掘塑造

宣傳工作中在典型宣傳中要注重真實(shí)與藝術(shù)的結(jié)合。要深入挖掘，也要強(qiáng)化塑造。當(dāng)前的先進(jìn)典型宣傳還不同程度地存在膚淺化，公式化傾向，先進(jìn)典型宣傳成了“奉獻(xiàn)”和“榮譽(yù)”的簡單疊加，沒有去挖掘先進(jìn)典型的思想和社會(huì)意義，缺乏思想的、理性的深度思考，失去了先進(jìn)典型的核心價(jià)值。先進(jìn)典型的宣傳報(bào)道要煥發(fā)活力，就不能只停留在表面化的外在宣傳效果上，而是透過外在的宣傳效果，更關(guān)注先進(jìn)典型所折射出的時(shí)代意義，要善于抓住社會(huì)中繃得最緊的那些弦，推出先進(jìn)典型，這樣才能引起社會(huì)關(guān)注，群眾共鳴。強(qiáng)化塑造，并不是要強(qiáng)行賦予典型人物什么樣的時(shí)代意義，而是要在挖掘出其精神品質(zhì)的基礎(chǔ)上，選取最有代表性的事例，真實(shí)地還原人物本身，使其形象立體，真實(shí)可信。

（三）分類宣傳，分層推進(jìn)

首先要求實(shí)事求是，注重典型的生命力，做到典型的推出，分析準(zhǔn)確，評價(jià)恰當(dāng)，事跡不編造，經(jīng)驗(yàn)不做假，思想不拔高，有一是一，有二是二，不搞“高大全”。二是要不斷培養(yǎng)，保持典型的先進(jìn)性，做到在宣傳典型、學(xué)習(xí)典型的同時(shí)，要關(guān)心、愛護(hù)和幫助典型，使典型不斷進(jìn)步，成績更加突出。三要持久推進(jìn)，保證榮譽(yù)逐級提升，做到事跡宣傳、學(xué)習(xí)活動(dòng)和榮譽(yù)評價(jià)同步推進(jìn)，從基層到市級、省級，甚至全國。推得越高，典型宣傳帶來的“典型效應(yīng)”就越大。

（四）嚴(yán)密組織，形成合力

一是要嚴(yán)密組織。把典型宣傳按照相關(guān)要求，精心設(shè)計(jì)、嚴(yán)密組織、認(rèn)真實(shí)施。二是形成合力。要在典型宣傳中真正體現(xiàn)多樣性、全方位、立體化，一要發(fā)揮新聞媒體的積極作用，包括報(bào)紙、雜志、電視臺、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體，進(jìn)行集中采訪報(bào)道；充分運(yùn)用評論、消息、通訊、特寫、紀(jì)實(shí)、照片等各種載體的特點(diǎn)和優(yōu)勢。二要認(rèn)真組織好表彰會(huì)、報(bào)告會(huì)、座談會(huì)、現(xiàn)場會(huì)，讓人們直觀了解和熟悉典型的先進(jìn)事跡，感受典型的人格魅力。

（五）堅(jiān)持長效，立足基層

要立足基層，勇于推出典型，勇于學(xué)習(xí)典型，勇于爭當(dāng)?shù)湫?，形成典型宣傳長效機(jī)制。必須扎根基層，因?yàn)樽犯业祝麄鞴ぷ髡卟皇切侣劦膭?chuàng)作者，而是新聞的挖掘者及加工者，基層是先進(jìn)典型誕生的溫床，這決定了典型宣傳工作的開展必須起于基層，廣泛發(fā)散于基層。建立完善長效機(jī)制，確保從基層到宣傳部門的信息傳遞、反饋具有時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)無障礙。

新時(shí)期的典型宣傳工作具有改進(jìn)和發(fā)展的巨大潛力，在信息化浪潮的迅猛推動(dòng)下，多元化價(jià)值觀念和文化思潮紛繁復(fù)雜，使宣傳工作面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的局面。面對多種困境，多元化發(fā)展中也滋生了種種復(fù)雜的問題，為現(xiàn)代典型宣傳工作的開展帶來了諸多困難。廣大新聞工作者以更高的效率以點(diǎn)帶面，更好的為國家、為企業(yè)做貢獻(xiàn)。

（作者單位：中國平煤神馬集團(tuán)電務(wù)廠宣傳科）