【摘 要】平面設(shè)計(jì)對(duì)電視欄目包裝有重要作用，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭使得各電視臺(tái)追求高收視率，也必然注重對(duì)電視欄目的包裝。就電視欄目包裝的平面設(shè)計(jì)展開論述。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì) 電視欄目 包裝 作用

【中圖分類號(hào)】G【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】0450-9889（2013）08C-0187-02

在電視欄目包裝過程中，平面設(shè)計(jì)發(fā)揮極為重要的作用，甚至貫穿于電視欄目包裝過程的始終，而具備良好平面設(shè)計(jì)效果的電視欄目也能帶給廣大觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊與藝術(shù)感染力?，F(xiàn)階段，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭下，為追求電視欄目的高收視率，我國各電視臺(tái)都重視對(duì)自身欄目進(jìn)行包裝，從而使電視欄目具備鮮明的個(gè)性特征，提升觀眾對(duì)電視欄目的識(shí)別能力，確立自身欄目的品牌。本文就電視欄目包裝所必然涉及的平面設(shè)計(jì)展開論述，期待能起到借鑒作用，充分發(fā)揮電視欄目包裝中平面設(shè)計(jì)所應(yīng)有的作用。

一、電視包裝和平面設(shè)計(jì)的概述

（一）電視包裝

電視包裝是當(dāng)下電視臺(tái)、電視節(jié)目公司以及廣告公司所常用的概念，可將其理解為對(duì)電視節(jié)目、電視欄目、電視頻道，乃至電視臺(tái)的整體形象的外在要素的規(guī)范與強(qiáng)化。一般而言，上述外在要素有聲音、圖像、顏色等。

（二）平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)有悠久的發(fā)展歷史，從遙遠(yuǎn)的拉斯考克山洞，到現(xiàn)代的城市霓虹街景，都可以找尋到平面設(shè)計(jì)的影子。平面設(shè)計(jì)（Graphic Design）指采用多種方式將圖片、符號(hào)、文字等元素結(jié)合起來，并借此來傳達(dá)特定訊息或想法的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)具有專業(yè)性和藝術(shù)性，平面設(shè)計(jì)人員可運(yùn)用視覺藝術(shù)、字體排印、版面安排等專業(yè)技巧來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作目的。一般而言，平面設(shè)計(jì)既可以指設(shè)計(jì)的過程，也可以指設(shè)計(jì)最終形成的作品。

二、電視欄目包裝實(shí)施平面設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)遵循的原則

電視欄目包裝有其必須遵循的原則，平面設(shè)計(jì)為當(dāng)下電視欄目包裝的必要環(huán)節(jié)，實(shí)施平面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)與電視欄目包裝原則相統(tǒng)一。主要遵循如下五項(xiàng)原則：

（一）統(tǒng)一原則

平面設(shè)計(jì)必須遵循統(tǒng)一原則，否則就失去了對(duì)電視欄目進(jìn)行包裝的意義。該原則由四個(gè)方面組成：一是與整個(gè)電視臺(tái)的整體形象設(shè)計(jì)相統(tǒng)一；二是實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)各頻道的統(tǒng)一，這是因?yàn)檎w形象高于頻道形象，而頻道形象又高于電視欄目形象，雖然一個(gè)電視臺(tái)的各個(gè)頻道在內(nèi)容定位上有所不同，但在電視臺(tái)形象標(biāo)識(shí)上應(yīng)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，各頻道在此基礎(chǔ)上實(shí)施頻道特色定位；三是與本頻道其他電視節(jié)目、電視欄目在包裝要素上相統(tǒng)一，如形象、聲音、色彩等；四是當(dāng)個(gè)別頻道、個(gè)別電視欄目的包裝與全臺(tái)形象設(shè)計(jì)發(fā)生沖突時(shí)，即使其平面設(shè)計(jì)與包裝效果不錯(cuò)，也應(yīng)以電視臺(tái)形象設(shè)計(jì)為準(zhǔn)，無條件地服從統(tǒng)一原則。

（二）規(guī)范原則

主要表現(xiàn)為三個(gè)方面：一是對(duì)電視欄目包裝中平面設(shè)計(jì)的各個(gè)方面都有明確的規(guī)范性要求；二是實(shí)施平面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)用強(qiáng)制性手段推行平面設(shè)計(jì)規(guī)范；三是設(shè)立制定電視欄目規(guī)范及推行上述包裝規(guī)范的部門，一般為總編室。

（三）漸變?cè)瓌t

電視欄目包裝不是不變的，而是一個(gè)漸變過程，而平面設(shè)計(jì)也需與之相適應(yīng)，遵循漸變?cè)瓌t。應(yīng)注意以下四方面：一是電視欄目包裝在原設(shè)計(jì)模式基礎(chǔ)上進(jìn)行，是一種漸變式的更現(xiàn)代、更醒目的變形；二是新設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)手段能使電視欄目更趨于時(shí)尚，但這種因包裝而產(chǎn)生的更換不能過于頻繁；三是在電視欄目包裝全面推出之前，可以將新舊平面設(shè)計(jì)交替并行使用，直到新設(shè)計(jì)獲得觀眾的認(rèn)可，再徹底將舊有設(shè)計(jì)廢除掉；四是電視欄目包裝的特色要素基本保持不變，獲得改變的只是這些特色要素的組合形式、節(jié)奏及次序。

（四）特色原則

電視欄目有其自身定位及特色，良好的平面設(shè)計(jì)有助于電視欄目形成自身特色，樹立起其在觀眾心目中的地位。

（五）超前原則

電視欄目包裝是電視欄目制作中最為精華的部分，是電視欄目的門面，實(shí)施電視欄目平面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循超前原則，這種超前主要是設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段兩方面的超前。超前的設(shè)計(jì)創(chuàng)意、現(xiàn)代的技術(shù)設(shè)備和擅長電腦非線性編輯的人才都是做好電視欄目平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

三、電視欄目包裝中對(duì)平面設(shè)計(jì)三要素的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)三要素為圖形、文字及色彩，而這三要素在電視欄目包裝的平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果，對(duì)該電視欄目的成功有促進(jìn)作用?，F(xiàn)將上述三要素簡要論述如下。

（一）圖形設(shè)計(jì)方面

圖形設(shè)計(jì)的核心是創(chuàng)意，具有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)往往能帶給人們新鮮感，但不可否認(rèn)，圖形設(shè)計(jì)與點(diǎn)、線、面等基本元素有密切聯(lián)系，很多電視欄目的包裝思路就源于對(duì)點(diǎn)、線、面的運(yùn)用。如CCTV-2曾做的小紅球設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)中對(duì)小紅球運(yùn)動(dòng)做了簡單有序的運(yùn)動(dòng)，既營造出清新的氛圍，又體現(xiàn)出CCTV-2頻道的經(jīng)濟(jì)性宗旨，具有極強(qiáng)的欄目品牌宣傳效果。

（二）文字設(shè)計(jì)方面

在電視欄目包裝過程中，文字設(shè)計(jì)可以鮮明地表達(dá)電視欄目的主題思想，通過文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)出視覺動(dòng)向感，進(jìn)而深化電視欄目的設(shè)計(jì)主題。如CCTV-12頻道的《天網(wǎng)》欄目，其欄目定位為深入解讀案件故事，所選取的案件多為國內(nèi)外在經(jīng)濟(jì)、刑事、反腐領(lǐng)域存在極大影響，且具備很強(qiáng)故事性的案件，欄目不但記錄了案件的偵破過程，也融入了對(duì)社會(huì)、對(duì)人性的深入思考。而在該電視欄目的文字設(shè)計(jì)上，有兩個(gè)方面頗受肯定：

一是《天網(wǎng)》這一欄目名稱適合該電視欄目的主題思想。“天網(wǎng)”一詞源于我國古代思想家老子，他認(rèn)為天道是一張廣闊的網(wǎng)，“天網(wǎng)恢恢，疏而不漏”，作惡者終將受到懲罰。該電視欄目選用“天網(wǎng)”為名，可以反映出打擊各種犯罪、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的決心，也能夠反映出正義終將戰(zhàn)勝邪惡的必然結(jié)果。

二是能夠很好地體現(xiàn)該電視欄目的創(chuàng)作風(fēng)格，客觀真實(shí)、厚重大氣之余，又具有深刻的人文內(nèi)涵。

（三）色彩設(shè)計(jì)方面

色彩設(shè)計(jì)在電視欄目包裝中起到重要作用，因?yàn)楹椭C的電視畫面能更好滿足觀眾的視覺需求，能更加符合群眾的情感傾向。應(yīng)根據(jù)電視欄目內(nèi)容來設(shè)計(jì)其色彩，如新聞?lì)惡娃q論類電視欄目，既可以采用以藍(lán)色、綠色為主的冷色調(diào)組合，營造出平和、恬靜而真誠的視覺效果；也可以采用中性的色調(diào)組合，營造出平和、典雅、親切的視覺效果，進(jìn)而拉近電視欄目與觀眾間的心理距離。除此之外，科教類電視欄目可以選用與之相似的冷色調(diào)組合，給觀眾以清新淡雅的印象，提高觀眾的注意力。再如公共服務(wù)類電視欄目，可以選用色彩鮮明的、具有較高飽和度的暖色調(diào)，從而增強(qiáng)電視欄目的親和性，縮短電視欄目與廣大觀眾間的心理距離。最后是娛樂類電視欄目，其色彩設(shè)計(jì)較為靈活，色彩搭配上也豐富多彩，能夠彰顯電視欄目的個(gè)性特征。如廣東衛(wèi)視自2012年2月25日開始播出的品牌欄目《結(jié)婚也瘋狂》，是全新的婚戀欄目，也是一個(gè)快餐時(shí)代男女情感熱點(diǎn)的秀場(chǎng)，其色彩設(shè)計(jì)為明亮色，給人清新亮麗的視覺印象，也凸顯廣東衛(wèi)視富有活力而清新的設(shè)計(jì)理念及風(fēng)格特色。

四、電視欄目包裝中對(duì)平面設(shè)計(jì)元素的組合應(yīng)用

（一）電視欄目的畫面構(gòu)圖

電視欄目包裝時(shí)實(shí)施平面設(shè)計(jì)，其畫面構(gòu)圖方面需滿足三項(xiàng)要求：一是運(yùn)用簡單而直接的方式組織電視欄目畫面中的視覺元素，從而傳達(dá)出明確的信息；二是講究平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖的均衡，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視欄目的藝術(shù)表現(xiàn)及觀眾心理期待間的均衡；三是突出平面設(shè)計(jì)中的主要元素，如圖案、形狀、色彩等，呈現(xiàn)流暢的閱讀畫面，使觀眾能夠很好地理解電視欄目所呈現(xiàn)出的信息。

電視欄目包裝是一個(gè)藝術(shù)化設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程，為滿足電視欄目表現(xiàn)主題的需要，應(yīng)根據(jù)畫面創(chuàng)意需要合理進(jìn)行平面構(gòu)圖。如廣東衛(wèi)視《贏遍天下》欄目，其金龍?jiān)O(shè)計(jì)將平面構(gòu)圖因素合理運(yùn)用其中，講究構(gòu)圖與色彩的搭配，追求金龍華麗的動(dòng)態(tài)軌跡，使畫面構(gòu)圖呈現(xiàn)優(yōu)美的視覺效果，受到了觀眾的青睞。

（二）電視欄目明暗與光線的運(yùn)用

電視畫面明暗區(qū)分能給觀眾帶來視覺上的層次感，一般而言，電視欄目包裝中平面設(shè)計(jì)對(duì)明暗關(guān)系的處理，運(yùn)用兩種基本方法制造獨(dú)特的視覺效果，即弱化或強(qiáng)化圖像間的陰暗反差，以及弱化或強(qiáng)化圖形邊界的銳化程度。而平面設(shè)計(jì)中對(duì)光線的運(yùn)用，是通過改變光線強(qiáng)度來實(shí)現(xiàn)對(duì)畫面的藝術(shù)調(diào)整，為營造氣氛、表現(xiàn)情感、增強(qiáng)視覺效果創(chuàng)造出有利條件。如CCTV-2《經(jīng)濟(jì)與法》欄目的片頭，運(yùn)用高光點(diǎn)來烘托小球的冰冷金屬質(zhì)感，體現(xiàn)出法律的光明正大和鐵面無私，而小球在流暢的運(yùn)動(dòng)中，其高光點(diǎn)始終吸引著觀眾的視線，也顯示出法律世界的規(guī)矩和方圓。

五、平面設(shè)計(jì)在電視欄目包裝中的作用

平面設(shè)計(jì)在電視欄目包裝中起到關(guān)鍵性作用，主要表現(xiàn)為以下五個(gè)方面：一是通過平面設(shè)計(jì)，能夠?qū)崿F(xiàn)電視欄目與整套頻道、整個(gè)電視臺(tái)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格與識(shí)別形象相統(tǒng)一；二是能夠?qū)b形式與電視欄目有機(jī)結(jié)合起來，加大電視欄目包裝的作用；三是優(yōu)良的平面設(shè)計(jì)可以使電視欄目具備精美的畫面、優(yōu)質(zhì)的音效和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能夠提升電視欄目包裝設(shè)計(jì)的視覺效果，使電視欄目成為精美的藝術(shù)品，給觀眾以賞心悅目的感覺；四是平面設(shè)計(jì)可以更加突出電視欄目的個(gè)性化特征，從而增強(qiáng)觀眾對(duì)欄目的識(shí)別能力，起到良好的宣傳作用；五是強(qiáng)化電視欄目在電視事業(yè)激烈競(jìng)爭中的品牌地位，提升電視欄目的收視率。

現(xiàn)階段，電視觀眾有了自我選擇權(quán)，有時(shí)甚至存在很大的盲目性，這就增加了電視欄目在激烈的競(jìng)爭中獲勝的難度。其實(shí)，電視欄目就有如商品，加強(qiáng)對(duì)電視欄目的包裝，能大幅提高觀眾認(rèn)可該電視欄目的機(jī)率。電視包裝是由電視頻道、欄目數(shù)量增加所催生出的行業(yè)，也是當(dāng)下電視事業(yè)競(jìng)爭激烈的產(chǎn)物。進(jìn)行電視欄目包裝必然會(huì)應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)，電視欄目包裝將電視藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)藝術(shù)相結(jié)合，將技術(shù)制作因素與藝術(shù)審美因素相結(jié)合，綜合利用電視欄目包裝中平面設(shè)計(jì)所涉及的各種元素，創(chuàng)造出良好的電視欄目效果，能夠使電視欄目甚至是電視臺(tái)更符合電視觀眾的審美需求，體現(xiàn)出電視欄目設(shè)置的應(yīng)有價(jià)值。

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【作者簡介】公希萌（1983- ），女，柳州師范高等?？茖W(xué)校藝術(shù)系講師，研究方向：平面設(shè)計(jì)。

（責(zé)編 丁 夢(mèng)）