■ 文 / 本刊記者 蒙 珺 張 紅 圖 / 本刊記者 李 楓 傅泊霖

珍酒獲“中國馳名商標(biāo)”著力打造“醬酒第二”

■ 文 / 本刊記者 蒙 珺 張 紅 圖 / 本刊記者 李 楓 傅泊霖

到“十二五”末，珍酒將打造成接近似茅臺的強(qiáng)勢全國品牌

貴州省人大副主任傅傳耀認(rèn)為，珍酒與茅臺是“同父異母兄弟”。

貴州省政協(xié)副主席陳海峰在研討會上強(qiáng)調(diào)，珍酒要突出歷史底蘊(yùn)，提高獨(dú)特的市場影響力。

研討會上，原貴州省政協(xié)副主席王錄生對珍酒的品質(zhì)加以肯定。

珍酒獲“中國馳名商標(biāo)”孫國強(qiáng)發(fā)來賀信

“珍酒榮膺中國馳名商標(biāo)稱號，為貴州白酒產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展樹立了榜樣、爭得了榮譽(yù)。”喜聞?wù)渚茦s獲“中國馳名商標(biāo)”，副省長孫國強(qiáng)發(fā)來賀信，代表省政府向企業(yè)表示祝賀。

2012年1月15日，貴州省人民政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，邀請省政府辦公廳、省工商局、省商務(wù)廳和遵義市人民政府、貴州珍酒釀酒有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人就貴州珍酒釀酒有限公司“珍酒”榮獲中國馳名商標(biāo)通報(bào)有關(guān)情況并回答記者提問。

發(fā)布會上，貴州省工商局副局長羅保林宣布貴州珍酒釀酒有限公司“珍酒”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。

據(jù)悉，在2011年“中國馳名商標(biāo)”評選中，“珍酒”是唯一的黔酒上榜品牌，是貴州省提出“未來十年中國白酒看貴州”白酒振興戰(zhàn)略規(guī)劃后第一個獲得“中國馳名商標(biāo)”的黔酒品牌。

珍酒源起于一代偉人毛澤東和周恩來“茅臺生產(chǎn)過萬噸”的夙愿，是茅臺酒易地生產(chǎn)的試驗(yàn)酒，被世人稱為“易地茅臺”、“酒中珍品”。

珍酒品牌價值研討會會場。

上世紀(jì)末，由于種種原因，珍酒曾一度沉寂，直到2009年華澤集團(tuán)以8250萬元全資收購貴州珍酒廠100%的股權(quán)，重組成立貴州珍酒釀酒有限公司。兩年多來，華澤集團(tuán)相繼投資4億多元對企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造。在省、市、區(qū)政府的支持和關(guān)心下，2010年珍酒實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1.12億元，銷售收入超過原企業(yè)歷史最高水平；2011年珍酒恢復(fù)2000噸醬酒產(chǎn)能，并成為第九屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會指定用酒。

孫國強(qiáng)副省長在賀信中說，珍酒獲獎，不僅是對貴州醬酒傳統(tǒng)優(yōu)勢的又一次佐證，也是展示貴州人“容天下人、賣天下酒”胸懷的一個范例。

貴州珍酒釀酒有限公司總經(jīng)理肖杰在發(fā)布會上說，珍酒榮獲“中國馳名商標(biāo)”標(biāo)志著華澤集團(tuán)馳名商標(biāo)的發(fā)展取得實(shí)質(zhì)性突破，極大地增強(qiáng)了貴州珍酒釀酒有限公司打造中國“醬酒第二”的決心和信心。

“十二五”末珍酒要做“醬酒第二”

珍酒品牌價值研討會于2012年1月15日在貴陽舉行。

省人大副主任傅傳耀、省政協(xié)副主席陳海峰、原省政協(xié)副主席王錄生、省委宣傳部副部長周曉云、省商務(wù)廳副廳長陳澤明、省政府新聞辦專職副主任謝念、省酒類流通管理局局長劉寄萍等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長張勝明、四川大學(xué)教授胡永松、省食品工業(yè)協(xié)會副會長王遵、省釀酒工業(yè)協(xié)會秘書長高士敏等出席研討會。

貴州省工商局副局長羅保林宣布“珍酒”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。

華澤集團(tuán)總裁顏濤在研討會上表示，到“十二五”末，華澤集團(tuán)將投入10個億打造珍酒品牌，使之成為名副其實(shí)的“醬酒第二”。

據(jù)資料顯示：貴州珍酒與茅臺酒有割舍不斷的淵源。早在上世紀(jì)50年代，毛澤東與周恩來分別提出了“生產(chǎn)萬噸茅臺”的想法。珍酒廠的前身——貴州茅臺酒萬噸產(chǎn)能擴(kuò)建試驗(yàn)廠，就是在這樣的時代背景下建立起來。在1985年的品質(zhì)鑒定會上，來自全國的品酒專家給予了試制酒“質(zhì)量接近市售茅臺酒水平”的評語。時任國務(wù)院副總理方毅親筆題詞：“酒中珍品”，試制酒也因此正式改名為“珍酒”。

研討會上，與會領(lǐng)導(dǎo)和專家從歷史、文化、市場等不同層面對珍酒的品牌價值做了高度評價，認(rèn)為其潛力巨大。

省人大副主任傅傳耀在講話中指出，珍酒是唯一的茅臺易地試驗(yàn)產(chǎn)品，唯一受到三代國家領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)心的產(chǎn)品，唯一由黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人提名的酒，唯一由中科院和地方組織生產(chǎn)、鑒定的酒。珍酒是茅臺真正的“同父異母兄弟”。

省政協(xié)副主席陳海峰在研討會上強(qiáng)調(diào)，醬香酒中僅次于茅臺的就只有珍酒。他認(rèn)為，珍酒在品牌宣傳中應(yīng)該體現(xiàn)歷史的底蘊(yùn)，這是其他企業(yè)無法競爭的獨(dú)特優(yōu)勢。

會上，省商務(wù)廳副廳長陳澤明強(qiáng)調(diào)，珍酒的品牌是珍酒的價值源泉，珍酒的品牌價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于企業(yè)的無形資產(chǎn)。

省酒類流通管理局局長劉寄萍在會上對珍酒的銷售環(huán)節(jié)提出要求，在流通環(huán)節(jié)要讓酒的質(zhì)量放心，這樣才能讓消費(fèi)者安心消費(fèi)。

華澤集團(tuán)總裁顏濤在研討會上表示，“十二五”末，華澤集團(tuán)將投入10個億把珍酒打造成接近茅臺、近似茅臺的強(qiáng)勢全國品牌，把珍酒廠建設(shè)成為貴州集生產(chǎn)、生態(tài)、環(huán)保、旅游觀光為一體的產(chǎn)業(yè)基地，使產(chǎn)能擴(kuò)大到5000至5500噸，儲酒能力達(dá)到1萬噸以上，年銷售10億元，實(shí)現(xiàn)利稅4億元，人均產(chǎn)值150萬元，成為名副其實(shí)的“醬酒第二”。

就珍酒應(yīng)該如何提升自己的品牌價值，中國食品工業(yè)協(xié)會白酒專業(yè)委員會副會長張勝明在會上給出了六點(diǎn)建議：一是要充分利用多類媒體廣泛宣傳，提高品牌知名度；二是要整合或塑造品牌的美譽(yù)度；三是努力提高產(chǎn)品的質(zhì)量，維護(hù)品牌的品質(zhì)形象 ，包括健全質(zhì)量保障體系，增添相應(yīng)的品質(zhì)檢測手段，培育生產(chǎn)人員的技藝，傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)的生產(chǎn)工藝；四是主動地大力培育消費(fèi)者對白酒品牌的忠誠度；五是統(tǒng)籌規(guī)劃品牌和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，既要充分挖掘品牌的潛在價值，也要防止品牌的過度濫用；六是堅(jiān)決維護(hù)品牌形象。

四川大學(xué)生物系教授、白酒委員會高級顧問胡永松在會上發(fā)表自己的品酒感言，“確實(shí)是酒中珍品，微黃透明，酒體醇厚豐滿，優(yōu)雅細(xì)膩，空杯留香，舒適干凈，聞到是一種享受，不僅滿足物質(zhì)上的需求，更多地是給了我們很好的精神享受”。

（責(zé)任編輯修改/張蓓）