李俊杰

[摘 要]本文從會展業(yè)的介紹入手，通過對遼寧省會展業(yè)的現(xiàn)狀分析來進行闡述并制定有效的發(fā)展戰(zhàn)略為遼寧省會展業(yè)的整體發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]遼寧會展 市場 發(fā)展戰(zhàn)略

會展是一項和其他行業(yè)聯(lián)系非常緊密的行業(yè)尤其是旅游業(yè)，交通業(yè)，運輸業(yè)等，中國會展業(yè)高速發(fā)展的同時也極大拉動了其他行業(yè)的迅速發(fā)展。遼寧省作為全國重要的重工業(yè)基地，其經(jīng)濟發(fā)展狀況在中國一直備受矚目?！蛾P(guān)于實施東北地區(qū)等老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略的若干意見》中明確提出了要振興東北老工業(yè)基地使的東北三省的經(jīng)濟態(tài)勢發(fā)展提升到新的高度，而遼寧有是三省重要省份其經(jīng)濟重要地位不容忽視。會展業(yè)作為城市的面包在遼寧省的經(jīng)濟發(fā)展中應該起排頭兵的作用。所以，制定好完善的會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略對遼寧省經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展以及遼寧會展業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。

一、遼寧省會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省會展業(yè)發(fā)展較早其主要城市像沈陽，大連等都是中國著名的展會城市每年辦展數(shù)目及質(zhì)量在業(yè)內(nèi)都有很高的評價，據(jù)不完全統(tǒng)計，“十五”期間，遼寧省共完成會展經(jīng)濟總額5768.52億元。2006年遼寧省舉辦各類會展292個，成交總額1 554.7億元；總展覽面積143萬平方米，比上年增長11%。會展數(shù)量和效益明顯上升。在省領導高度重視下遼寧省會展業(yè)發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出專業(yè)化不斷提高，品牌化不斷增強，市場化不斷加大，會展硬件設施不斷改善，合作領域不斷擴展的趨勢。但是經(jīng)管如此，雖然遼寧省會展也還是存在著很多問題，比如會展主題雷同，重復辦展嚴重；政府壟斷經(jīng)營，會展市場化程度不高；會展業(yè)人才匱乏；會展國際化程度低；會展企業(yè)實力不強；旅游活動尚未充分地參與；法律法規(guī)體制不健全，辦展活動有欠規(guī)范等，這些問題有的不僅僅只有遼寧省會展業(yè)還有其他的會展城市甚至全國會展業(yè)都普遍存在，而且這些問題的存在都是有其不可避免的原因的，只有克服這些短板才能使得遼寧省會展步入更科學的發(fā)展軌道上。

二、遼寧省會展業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

國人一直有個誤區(qū)認為會展業(yè)就是大型的擺地攤的，拉攏一批人帶一批東西隨便找個地方擺個攤就是一場展會，不管來什么樣觀眾只要來的人多就是大展覽，不管來的參展商質(zhì)量如何，參展商多就是高質(zhì)量展會，也正是由于這些誤區(qū)才會導致目前國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的種種問題。會展業(yè)是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，源自于市場最后又反作用于市場，好的展會可能會給市場帶來豐厚的收益但是一場失敗的垃圾展同樣會浪費很多的財力物力，最終影響市場的正常運轉(zhuǎn)給市場帶來負面影響。這樣基于會展業(yè)的特點來為遼寧省的會展業(yè)進行規(guī)劃。

1.加強硬件設施建設。沈陽作為遼寧省省會城市，有著便利的陸路交通是中國重要的交通樞紐，聯(lián)系全國各地的鐵路交通網(wǎng)為遼寧省會展業(yè)的發(fā)展提高了基礎。同時，沈陽是著名的重工業(yè)城市有著雄厚的物質(zhì)條件來舉辦各類展會，由于重工業(yè)發(fā)達，可以借助這點來開發(fā)特色展會。硬件設施方面沈陽有遼寧工業(yè)展覽館；沈陽科學宮會展中心；沈陽國際會展中心；沈陽國際展覽中心，其中位于蘇家屯區(qū)的沈陽國際會展中心是集大型博覽展示、會議、經(jīng)貿(mào)洽談、商品交易、信息交流及電子商務為一體的東北地區(qū)首家具備高標準、大規(guī)模的現(xiàn)代化展館，是沈陽地區(qū)乃至東北地區(qū)與國際間進行合作交流的重要窗口。

2.憑借地區(qū)優(yōu)勢，打造國際品牌。大連更是國內(nèi)最早提出發(fā)展會展經(jīng)濟的城市，市政府提出將大連建設成為“國際會展名城”的目標，對會展業(yè)規(guī)范管理可歸納為16字：政府支持、市場運作、規(guī)范秩序、各方配合。1996年，市政府就成立了大連市展覽工作領導小組，負責全市經(jīng)貿(mào)展覽會的管理、指導和協(xié)調(diào)。1999年，為進一步理順展會管理部門之間的關(guān)系，大連市貿(mào)促會與市外經(jīng)貿(mào)委、工商局頒布了《大連市展覽會管理暫行辦法》。同時大連擁有著發(fā)展會展業(yè)其他城市無法比擬的先天優(yōu)勢，比如美麗的海濱城市，北方的小香港，城市形象良好對于參展商和觀眾來說具有很大吸引力，會展業(yè)和旅游業(yè)可以聯(lián)合的非常緊密。還有便利的海上交通都為大連會展業(yè)的發(fā)展提供了巨大優(yōu)勢。目前為止大連已有自己的主題展會每年的大連啤酒節(jié)和大連服裝節(jié)都能吸引大批的國內(nèi)外游客前往大連。而事實證明也的確如此，就拿2005，2006，2007這三年來看，2005大連舉辦會展123個，交易額323億元。2006年，大連共舉辦會展119個，展出面積87.85萬平方米，比上年增長22.6%；專業(yè)展會所占的比重達到75%以上，比去年同期增長42﹪；2007年上半年，大連市舉辦會展30個，比去年同期下降25%，但是展覽規(guī)模43.5萬平方米，比上年增長52%；展位總數(shù)16375個（海外展位1 154個，占7%），參展企業(yè)數(shù)9 845個（海外企業(yè)632個，占6.4%），海外參展國家和地區(qū)53個。

三、總結(jié)

遼寧省會展發(fā)展總體規(guī)劃方向應該是立足省會沈陽和海濱城市大連，加大對這兩座城的會展扶持力度，不管是政策上還是財務上都應給予優(yōu)先權(quán)。努力打造沈陽和大連成為遼寧省會展業(yè)的兩條腿，只有這兩條腿硬了，遼寧省會展業(yè)才能愈走愈穩(wěn)，愈走愈遠。用這兩條腿走出遼寧省會展業(yè)的精彩，走出遼寧省經(jīng)濟新的增長點！

參考文獻：

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