陳冰 劉曉藍(lán)

用手指頭切西瓜的水果忍者、因?yàn)楸环守i偷走鳥(niǎo)蛋而憤怒的小鳥(niǎo)、節(jié)奏過(guò)山車(chē)、捕魚(yú)達(dá)人、三國(guó)群毆……如果你看不懂我在說(shuō)什么，那么只能說(shuō)，你鐵定OUT了。

TOM貓玩過(guò)沒(méi)？這只貓會(huì)學(xué)你嗲聲嗲氣地說(shuō)話(huà)，撫摸它的頭和肚子會(huì)發(fā)出享受的呼嚕聲，打它的肚子它會(huì)不高興，踩它兩腳它會(huì)興師動(dòng)眾地說(shuō)“哎呦！”，一副賤兮兮的可愛(ài)樣兒！

曾經(jīng)滄海難為水。過(guò)去手上玩的俄羅斯方塊還有多少人記得？從游戲紅白機(jī)的魂斗羅，到用電腦才能玩兒的各式網(wǎng)游，這些不過(guò)彈指一揮間。如今的游戲，無(wú)所不在。越來(lái)越先進(jìn)的智能手機(jī)和平板電腦開(kāi)始供我們來(lái)掌上消遣，填滿(mǎn)細(xì)微閑暇的時(shí)光。游戲，讓我們這些都市人一刻都閑不下來(lái)了！

碎片化時(shí)代

排隊(duì)地方越來(lái)越多，排隊(duì)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，上班回家路上越來(lái)越堵，這是每一個(gè)都市人的深切體會(huì)。把時(shí)間碎片性質(zhì)的游戲搬到智能手機(jī)上面來(lái)，最近真的很流行。

比如現(xiàn)在最為紅火的“憤怒的小鳥(niǎo)”，《財(cái)富》雜志曾為此評(píng)論道，“憤怒的小鳥(niǎo)”就像是一部互動(dòng)電視劇，而非傳統(tǒng)意義上的游戲。他們并不是定價(jià)出售游戲，而是不斷出售游戲體驗(yàn)。像這種碎片化時(shí)間也可以玩玩的“娛樂(lè)小點(diǎn)心”，對(duì)于游戲界而言，成為不可忽視的新趨勢(shì)。

在技術(shù)上，智能手機(jī)飛速發(fā)展，包括配置、觸控技術(shù)以及屏幕不斷增大等方面，同價(jià)位的手機(jī)功能越來(lái)越強(qiáng)大，加上手機(jī)游戲玩法簡(jiǎn)單，從3歲小孩到60歲老人都不覺(jué)得難。人人網(wǎng)的總裁劉健說(shuō)道，他4歲的兒子和75歲的老父親都喜歡玩《植物大戰(zhàn)僵尸》和《憤怒的小鳥(niǎo)》。

作為一個(gè)新平臺(tái)，手機(jī)游戲不再像傳統(tǒng)網(wǎng)游那么復(fù)雜，無(wú)論下載安裝或是隨身攜帶，一切都是那么方便快捷。

紀(jì)源資本副總裁胡磊進(jìn)一步表示，“手機(jī)智能機(jī)Android和iOS（系統(tǒng)的）發(fā)展，應(yīng)該說(shuō)對(duì)投資圈的人包括對(duì)于做手機(jī)游戲的業(yè)內(nèi)人士都超出大家的意料，我剛拿到數(shù)據(jù)，中國(guó)有Android2800萬(wàn)，iOS有800萬(wàn)，這個(gè)量其實(shí)是超過(guò)很多人的預(yù)期?！?/p>

除此以外，手機(jī)游戲本身的發(fā)展速度也令人吃驚。雖然從2010年游戲市場(chǎng)的總結(jié)可以看得出，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)率只有25%，并逐年下降。但是在手機(jī)游戲這一塊，國(guó)際數(shù)據(jù)中心IDC分析師肖志翔表示，2010年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)收入達(dá)9.1億元人民幣，比2009年增長(zhǎng)了42%。今年，預(yù)測(cè)手機(jī)游戲行業(yè)將達(dá)到15個(gè)億。再比如說(shuō)騰訊，其手機(jī)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)率幾年來(lái)一直在60%至70%左右。

在剛結(jié)束的CGBC投融資論壇上，主持人陳昊芝提到，臺(tái)上行業(yè)大佬們手里的三個(gè)明星產(chǎn)品——捕魚(yú)達(dá)人、二戰(zhàn)風(fēng)云和木瓜游戲平臺(tái)，這三家加起來(lái)的運(yùn)營(yíng)收入目前暫時(shí)還不如一個(gè)二流網(wǎng)頁(yè)游戲，如果和PC上傳統(tǒng)的大型角色扮演類(lèi)網(wǎng)游相比，就差得更遠(yuǎn)。不過(guò)手機(jī)用戶(hù)數(shù)量遠(yuǎn)大于電腦用戶(hù)，加上上面所說(shuō)的各方面原因，其市場(chǎng)前景被行內(nèi)各家大大看好。

剛剛閉幕的ChinaJoy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會(huì)），首次推出手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)^(qū)，處于國(guó)內(nèi)前沿的隨手互動(dòng)、摩卡世界、中科奧和掌上世界等多家手機(jī)網(wǎng)游廠商展示了各自的手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品。而去年的China Joy，參展的手機(jī)游戲還屈指可數(shù)。今年，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商齊齊占據(jù)了展會(huì)最為重要的位置。

在整個(gè)中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展減緩的大背景下，手機(jī)游戲預(yù)示了一個(gè)可以大力挖掘的金礦。

流量受不了

“親愛(ài)的，咱倆在手機(jī)上一起玩游戲，來(lái)個(gè)大PK怎么樣！”

“不玩兒，手機(jī)走流量啊?！?/p>

“不用了啦，只上傳游戲成績(jī)?cè)蹅z比比，用不了幾個(gè)K的?！?/p>

在手機(jī)上玩游戲，人們擔(dān)心的是流量。因此，很多手機(jī)游戲是單機(jī)版，大家自?shī)首詷?lè)，積分自產(chǎn)自銷(xiāo)。如今，對(duì)于那些喜歡在游戲PK中才能賺足癮的人來(lái)說(shuō)，難免有些“孤單”。

其實(shí)，手機(jī)游戲發(fā)展的情況和個(gè)人電腦游戲起步會(huì)有點(diǎn)像，都是先流行單機(jī)游戲，然后才發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)游戲，大家互動(dòng)交流。手機(jī)現(xiàn)在有很多的單機(jī)游戲，如今，和電腦一樣，也正在一步步向聯(lián)網(wǎng)的方向演變。

“弱聯(lián)網(wǎng)”的出現(xiàn)，就是受限于技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)硬件條件等不得已的一個(gè)折中方案，它在傳統(tǒng)單機(jī)游戲的基礎(chǔ)上提供了一個(gè)互聯(lián)的功能性平臺(tái)。通過(guò)“弱聯(lián)網(wǎng)”，玩家可以和朋友進(jìn)行互動(dòng)，交流游戲心得。如果你看到自己朋友玩的積分比自己高，自然就會(huì)再接再厲，這也是游戲商家想要看到的。另外，“弱聯(lián)網(wǎng)”還可以和各種社區(qū)進(jìn)行對(duì)接。到時(shí)候，若是你在手機(jī)上切西瓜又創(chuàng)下了新紀(jì)錄，那么你的微博就立馬自動(dòng)幫你刷新，昭示天下。

通過(guò)“弱聯(lián)網(wǎng)”，游戲商家還可以“倒用戶(hù)”。這么來(lái)解釋吧，比如有款游戲A很風(fēng)靡，大概有1000萬(wàn)玩家，游戲B款式是商家如今想要推出的。那么，商家就可以鼓勵(lì)玩家：下載游戲B則獎(jiǎng)勵(lì)能夠在A款游戲中使用的500游戲幣。如此下來(lái)，等玩家A款游戲玩膩了，B款游戲自然頂而替之了?！叭趼?lián)網(wǎng)”的這種方式解決了單機(jī)游戲生存周期過(guò)短的問(wèn)題，可以帶給玩家不斷更新的游戲體驗(yàn)。

相對(duì)于“弱聯(lián)網(wǎng)”，我們顯然更期待“強(qiáng)聯(lián)網(wǎng)”了。類(lèi)似魔獸的3D 網(wǎng)游，在iPhone、iPad上都可以玩。

當(dāng)然，現(xiàn)在如果想做完整意義上的實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲，除非用wifi，不然會(huì)頻繁掉線(xiàn)。甚至一些游戲一旦檢測(cè)到玩家是3G上網(wǎng)，就會(huì)自動(dòng)阻止登陸。3G不但網(wǎng)絡(luò)不夠穩(wěn)定，而且流量過(guò)大，倘若影響了玩家對(duì)于游戲的感受，對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)那可是得不償失了。

“越獄”奇跡

網(wǎng)上看電影，我們喜歡免費(fèi)的；下載游戲的時(shí)候，我們也總會(huì)慣性地問(wèn)：這游戲要錢(qián)嗎？再看網(wǎng)上，“求破解版”的帖子隨處可見(jiàn)。中國(guó)消費(fèi)者的免費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣讓游戲商家頭痛。在中國(guó)，賺游戲行當(dāng)?shù)腻X(qián)，實(shí)在不容易。

但是，總有人能賺到錢(qián)。而且，中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)，沒(méi)有人能夠忽略。

“憤怒的小鳥(niǎo)”如今飛到中國(guó)來(lái)了。其開(kāi)發(fā)商芬蘭Rovio公司剛剛宣布，除了總部以外，將全球第二個(gè)辦事處開(kāi)在中國(guó)。Rovio公司預(yù)計(jì)到年底，“小鳥(niǎo)”在中國(guó)被下載量將達(dá)到1億（全球下載量為3億左右）。為了愉悅廣大中國(guó)玩家的胃口，中秋節(jié)特色版“憤怒的小鳥(niǎo)”將會(huì)與廣大粉絲見(jiàn)面。

“憤怒的小鳥(niǎo)”在國(guó)外采取的下載是收費(fèi)的或者嵌入廣告兩種模式，而且兩種模式的收入大體相當(dāng)。但是Rovio公司深諳中國(guó)特色，自知山寨盜版不可避免，所以在中國(guó)實(shí)行免費(fèi)下載，廣告收費(fèi)的盈利模式。除了游戲之中會(huì)嵌入廣告，社交版和聯(lián)網(wǎng)版的“高級(jí)”小鳥(niǎo)游戲會(huì)以收費(fèi)的形式出現(xiàn)。我們還會(huì)漸漸看到越來(lái)越多小鳥(niǎo)游戲的衍生品：憤怒的小鳥(niǎo)鞋子已經(jīng)橫空出世了，黃、紅、白、藍(lán)等七種小鳥(niǎo)顏色色彩斑斕；小鳥(niǎo)絨毛玩具、小鳥(niǎo)T恤、小鳥(niǎo)鑰匙扣……甚至還有中秋節(jié)版的小鳥(niǎo)月餅！你能想象出來(lái)那會(huì)是什么樣兒?jiǎn)幔?/p>

Rovio公司致力打造中國(guó)元素、本土色彩的相關(guān)產(chǎn)品，中國(guó)的粉絲們對(duì)此是否動(dòng)心，眼下還不得而知。

對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲廠商，大家還并不太樂(lè)意開(kāi)發(fā)生產(chǎn)游戲衍生品，知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保障是一大障礙。因此，國(guó)內(nèi)不只是手機(jī)智能游戲，甚至很多網(wǎng)游都是按照傳統(tǒng)方式來(lái)運(yùn)作，這也就是我們所熟識(shí)的“下載免費(fèi)，道具收費(fèi)”。有的玩家信誓旦旦要將免費(fèi)進(jìn)行到底，這不可能，因?yàn)槿绷四硞€(gè)道具，你就不能闖關(guān)。想闖關(guān)，就得花錢(qián)買(mǎi)道具！

進(jìn)一步來(lái)講，對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)商，總希望自身利益最大化，總希望自己與玩家之間的利益鏈能夠最短。否則利益鏈越長(zhǎng)，資金流失越大。安卓的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莻鹘y(tǒng)的，依然仰仗運(yùn)營(yíng)商的話(huà)費(fèi)扣費(fèi)方式來(lái)分賬，這就自然造成游戲開(kāi)發(fā)商與運(yùn)營(yíng)商之間的“角力”。

由此看來(lái)，到底游戲開(kāi)發(fā)商能夠自由到多少程度，就看他自己的造化了。像iPhone的ios系統(tǒng)，其游戲軟件下載就通過(guò)信用卡收費(fèi) ，直接把運(yùn)營(yíng)商給“繞”過(guò)去了。在不遠(yuǎn)的將來(lái)，也許支付寶、銀聯(lián)也會(huì)成為新的游戲交易方式也不一定?！皯嵟钡氖謾C(jī)游戲肯定會(huì)創(chuàng)造出“越獄”的奇跡。至于你信不信，反正我信了。