西京學院藝術學院 岳亮

電子商務對現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展的影響

西京學院藝術學院 岳亮

電子商務是現(xiàn)代經濟的一大變革，從根本上改變了社會經濟模式?；陔娮由虅盏奶攸c，現(xiàn)代平面廣告設計在電子商務中的作用越來越大，而電子商務對平面廣告設計的反作用力也越來越明顯。本文主要探析電子商務對現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展的影響，從而為電子商務更有效地利用平面廣告以及現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展提供有借鑒性意義的思考。

電子商務 現(xiàn)代平面廣告設計 發(fā)展 影響

電子商務，英文名稱ELECTRONIC COMMERCE，是指利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，電子商務逐漸發(fā)展成以電子及電子技術為手段，以商務為核心，把原來傳統(tǒng)的銷售、購物渠道移到互聯(lián)網上來，打破國家與地區(qū)有形無形的壁壘，使生產企業(yè)的經營達到全球化、網絡化、無形化、個性化、一體化。由起先不被重視到現(xiàn)在受到各國政府的大力推薦，其對社會經濟發(fā)展的影響可窺一斑。我們探討的現(xiàn)代電子商務是在互聯(lián)網逐漸成熟的基礎上真正建立起來的。因為參與電子商務的各方是互不謀面的，加之電子商務的特點，現(xiàn)代平面廣告尤其是網絡廣告有其獨特的優(yōu)勢。

1 電子商務的特點

電子商務從不同的角度來說有不同的特點，總體來說有協(xié)同性、集成性、擴展性等幾大特點，具體來說，以下的幾個特點決定了現(xiàn)代平面廣告在電子商務中的獨特優(yōu)勢。

1.1 交互性

現(xiàn)代電子商務建立在互聯(lián)網基礎上，所以數(shù)字化是電子商務存在和運行的主要形式。數(shù)字化在計算機網絡中有雙向溝通的功能，無論是各種交互性信息還是交互協(xié)議都體現(xiàn)了數(shù)字化雙向溝通的功能。電子商務交互性的功能決定了溝通在電子商務參與者各方中扮演的重要角色。運用現(xiàn)代平面廣告，是一個很好的促進溝通的手段，尤其是在企業(yè)向客戶展示產品時，平面圖像的視覺沖擊遠遠比單純的語言描述更有說服力。因此，現(xiàn)代平面廣告設計在電子商務中的第一個優(yōu)勢就體現(xiàn)在其對溝通和交互的促進上。

1.2 全球性的競爭

現(xiàn)代電子商務建立在互聯(lián)網的基礎上，突破了時間和空間的限制，不受地域的約束，可以在全球范圍內開展業(yè)務。電子商務也是商業(yè)的一種，有明顯的競爭性，加之其全球化的特點，因此，其競爭也是全球范圍內的充分競爭。廣告本身就是一種經濟行為，其根本目的是獲得經濟利益?，F(xiàn)代平面廣告設計作為一種銷售的手段運用到電子商務中，對于提高競爭力具有十分突出的作用。

1.3 個性化與專業(yè)化

互聯(lián)網上的信息傳遞十分自由，因此，以互聯(lián)網為基礎的電子商務能夠使參與者各方輕松實現(xiàn)相互之間的信息傳遞，并且可以使企業(yè)建立面向消費者的數(shù)據庫系統(tǒng)，可以根據數(shù)據庫系統(tǒng)進行一對一的個性化營銷、一對一的個性化設計和生產，實現(xiàn)企業(yè)和消費者之間全程一對一的個性化跟蹤服務，最終實現(xiàn)企業(yè)的差異化經營戰(zhàn)略。這樣就使企業(yè)的銷售活動實現(xiàn)個性化和專業(yè)化。同時，企業(yè)為了突出與其他企業(yè)的不同，提高競爭力，在產品設計以及企業(yè)網站設計上都追求個性化與專業(yè)化，以在第一時間爭得顧客的興趣和購買欲望。在這種需求下，現(xiàn)代平面廣告設計的優(yōu)勢在于能夠凸顯企業(yè)的個性化與專業(yè)化。

2 電子商務對現(xiàn)代平面廣告設計的影響

現(xiàn)代平面廣告設計在電子商務中具有十分明顯的特色，而電子商務對現(xiàn)代平面廣告設計的反作用同樣明顯。電子商務在很大程度上刺激了現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展。現(xiàn)階段，電子商務對現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1 為現(xiàn)代平面廣告設計開辟了新的發(fā)展空間

平面廣告設計受技術及其本身缺陷的限制，一直以來主要以傳統(tǒng)的報紙、電視為陣地。即使互聯(lián)網飛速發(fā)展，人們對于互聯(lián)網上的平面廣告多持懷疑態(tài)度。因此，平面廣告并沒有隨著互聯(lián)網的發(fā)展而立即發(fā)展起來。平面廣告在互聯(lián)網上發(fā)展的真正根源應該追溯到電子商務的快速發(fā)展。人們在信任電子商務的基礎上開始關注與電子商務有關的平面廣告。以電子商務的發(fā)展為前沿，現(xiàn)代平面廣告設計在互聯(lián)網領域開拓了新的發(fā)展空間。現(xiàn)代平面廣告設計在互聯(lián)網領域取得如此發(fā)展，電子商務功不可沒。

2.2 極大地刺激了網絡廣告的發(fā)展

廣告從誕生起，由于其強調傳播力的特性，就一直被作為企業(yè)運行的先行軍。廣告一直與科技緊密相連。在網絡媒體稱為四大媒體之后，廣告就一直立志于擠入互聯(lián)網行列。而電子商務由于其自身發(fā)展的需要，在互聯(lián)網上投放的各類平面廣告，使得網絡廣告得到了繁榮發(fā)展。網絡廣告是現(xiàn)代平面廣告設計的重要組成部分，它的發(fā)展對于完善平面廣告體系，帶動現(xiàn)代平面廣告設計整體發(fā)展具有十分重要的作用。網絡廣告在電子商務中的表現(xiàn)形式是多種多樣的，如電子郵件廣告、網頁廣告、網頁植入廣告、下載中的廣告等。網絡廣告在電子商務中的優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，網絡廣告受眾面寬、增長快、潛力大。衡量廣告媒體的一個重要指標是媒體的受眾規(guī)模,因為它直接影響到廣告的送達率。當今世界,互聯(lián)網被認為是最具潛力的媒體。網絡廣告只要是被投放到互聯(lián)網上，其受眾就可以長期性的持續(xù)增長。因此，網絡廣告對于電子商務來說，是迅速擴大影響力的重要手段。其次，網絡廣告成本低廉而效果顯著。網絡廣告制作周期較短，并且可以根據客戶的具體需求進行設計，而且可以隨時進行修改，這對于電子商務來說無疑節(jié)省了一大筆成本費。再次，網絡廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果。廣告主能通過互聯(lián)網即時衡量廣告的效果。通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點擊率等指標，廣告主可以統(tǒng)計出多少人看到了廣告，其中有多少人對廣告感興趣，從而進一步了解廣告發(fā)布的詳細資料。因此，較之其他形式廣告，網絡廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應，及時了解用戶和潛在用戶的情況。最后，網絡廣告具有可重復性和可檢索性。網絡廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動接受的廣告內容，如果錯過廣告時間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見，較之網絡廣告的檢索，其他平面廣告的檢索要費時、費事得多。

2.3 擴大了平面廣告的價值范圍

傳統(tǒng)的商業(yè)行為中，廣告只是被作為一種擴大宣傳、提高競爭力的手段，而把現(xiàn)代平面廣告設計納入到電子商務中去，廣告就不只是一種宣傳手段，它在一定程度上代表了企業(yè)的文化和形象，具有展示企業(yè)形象的功能。甚至有些平面廣告的色彩都可以反映出產品的特色，從而創(chuàng)造商業(yè)價值。

2.4 使電視廣告經營實現(xiàn)新的跨越

現(xiàn)代電子商務雖然建立在互聯(lián)網的基礎上，絕大部分電子商務業(yè)務也是通過互聯(lián)網來實現(xiàn)，但是就電子商務廣義的定義來看，只要利用電子通訊方式進行的商業(yè)行為都可以稱為電子商務。近年來，各大媒體有相互融合的趨勢，因此，在電視媒體中植入電子商務尤其具有合理性和必然性。電視直銷的飛速發(fā)展正是體現(xiàn)了這一點。在電視廣告中植入電子商務模塊，其基本構想是建立電子商務交易平臺，形成獨立的模塊，使廣告時段模式化，并且能夠根據市場形勢的變化進行適時的更新與調整。在現(xiàn)行的銷售模式下，業(yè)務人員是電視廣告中心與廣告客戶溝通的中轉站，無論是廣告中心的信息還是廣告客戶的信息都得通過業(yè)務人員進行傳達，而在這個過程中，難免會因為各種主觀或者客觀的因素造成信息的流失與誤差，以致影響到企業(yè)與客戶合作的效果。而在電視媒體中植入電子商務，由于企業(yè)與客戶無需謀面，業(yè)務人員所起的作用也變?yōu)橐苑諡橹?，廣告客戶可以和廣告中心直接溝通，這樣，產品的價格、折扣等都會更加透明，廣告中心和廣告客戶的溝通將更加快捷、迅速，廣告客戶甚至不通過業(yè)務人員就可以自己實現(xiàn)廣告的下單，由此將節(jié)省大量的時間成本。而在這個過程中，電視廣告突破了傳統(tǒng)的限制，實現(xiàn)了新的跨越發(fā)展。

電子商務和現(xiàn)代平面廣告設計是一對相互作用的主體。了解它們之間的相互作用，對于促進現(xiàn)代電子商務的進一步發(fā)展以及平面廣告設計向縱向深度發(fā)展具有十分重要的意義。建立在了解電子商務對現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展影響基礎上的理論認識，必將促使二者形成良性循環(huán)、共同發(fā)展。

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1005-5800(2011)01(c)-039-02

岳亮(1980-)，男，陜西西安人，西京學院藝術學院教師，主要從事藝術設計教學工作。