基于模糊綜合評判的衰退品牌價值評估方法及其實證研究
2009-08-20 08:32:30黃劼張國梁
現(xiàn)代管理科學(xué) 2009年7期
黃 劼 張國梁
摘要：文章針對品牌財務(wù)指標(biāo)的下滑，既可能是一種正常波動、也可能是品牌開始衰退的兩種情況，提出運用多級模糊評判方法進(jìn)行品牌資產(chǎn)價值評估來加以判斷和區(qū)別，并選擇國內(nèi)一個真實的品牌進(jìn)行實證調(diào)查，基于在上海、江蘇、安徽和重慶所獲得的357份問卷進(jìn)行模糊評判，證明了此法的可操作性。
關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)評估；衰退品牌；模糊綜合評判；實證研究
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